आपली सामग्री दुर्गंधीत आहे कारण हे घटक गहाळ आहेत

stinks

अहवालानंतरच्या उद्योग अहवालाने हे स्पष्ट केले आहे की हायपर-प्रासंगिकता आणि वैयक्तिकरण रूपांतरण दर वाढविण्यासाठी निरपेक्ष की आहेत. मग मग सामग्री विपणक सामान्य ड्राईव्ह लिहिणे सुरूच का करतात जे प्रत्येकाच्या ड्राईव्हसारखे आहे? काल रात्री मी एका लोकलमध्ये प्रेझेंटेशन केले स्पार्क कार्यक्रम आणि मी ते म्हटले:

आपली सामग्री बेकार आहे. अगदी आपल्यासारखे हे हवे होते.

सादरीकरणातील माझा मुद्दा म्हणजे सामग्री लिहिण्याच्या लोकांच्या क्षमतेचा अपमान करणे नाही; त्यांच्या क्षमतेवर टीका करणे हे होते त्यांच्या प्रेक्षकांसाठी सामग्री लिहा. आम्ही नेहमीच अशी सामग्री लिहिण्याकडे दुर्लक्ष करतो आम्हाला विश्वास आहे महत्वाचे आहे, परंतु ते केवळ आपल्या एकूणच प्रेक्षकांच्या एका भागाशी जोडत आहे.

आमची समस्या अशी आहे की आपले प्रेक्षक वैविध्यपूर्ण आहेत. एकसारखे लोकसंख्याशास्त्र असलेल्या दोन प्रॉस्पेक्टमध्ये आपल्या कंपनीशी संबंध वाढविण्यासाठी बर्‍याच वेगवेगळ्या प्रक्रिया असतील. आम्ही ते विचारात घेण्याकडे दुर्लक्ष करत नाही.

मेक-कंटेंट-बेस्ट

आपली सामग्री वर्धित करण्यासाठी 5 घटक

  1. आकलन वाढवा - प्रतिमा, ऑडिओ किंवा व्हिडिओ जोडून आपण लिहीत असलेल्या लेखाचा प्रभाव आणि जाण वाढेल.
  2. सामायिक करण्यायोग्य बनवा - वाचकांचे मूल्य सामायिक करण्यासाठी सामग्रीचे अनुकूलन करणे ही एक आश्चर्यकारक रणनीती आहे. वाचकांना त्यांचे नेटवर्क वाढविण्यात मदत करा, वाचकांना त्यांची ओळख वाढविण्यात मदत करा, वाचकांना त्यांच्या समुदायामध्ये सामग्री सामायिक करण्यात मदत करण्यात मदत करा किंवा त्यांची काळजी वाटल्यामुळे ते कोणत्या कारणास्तव सामायिक होतील हे त्यांना सांगा.
  3. समर्थन निर्णय - काही वाचकांवर विश्वास, तथ्ये, कार्यक्षमता आणि त्याच्या संयोजनांच्या भावनांचा प्रभाव पडतो. या सर्व घटकांसह संतुलित सामग्री अधिक वाचकांशी कनेक्ट होईल.
  4. मनापासून कृती करा - ड्राईव्ह करणार्‍या सामग्रीचा समावेश करा मन वळवणे - दुवा साधणे, पारस्परिक संबंध, एकमत करणे, टंचाई, सातत्य आणि अधिकार.
  5. वैयक्तिकृत करा - लोक येतात किंवा काम सोडतात तेव्हा त्यांचे आयुष्य चालू आणि बंद करत नाही. व्यवसाय खरेदी मित्र, कुटुंब आणि आमच्या वैयक्तिक विकासावर परिणाम करते. आपल्या खरेदीवर वैयक्तिक खरेदीवर परिणाम होतो. उदाहरणार्थ, कार खरेदी दीर्घ प्रवासासाठी गॅस मायलेजच्या चिंतेवर परिणाम होऊ शकते.

वास्तविक, आम्ही काल ई-कॉमर्स कंपनीबरोबर पुनरावलोकन केले. त्यांच्याकडे अविश्वसनीय ग्राहक धारणा आणि उच्च रूपांतरण दर आहेत, परंतु कालांतराने नवीन ग्राहकांना मिळविण्यात त्यांना खूपच अडचण आली आहे. जेव्हा आम्ही त्यांच्याबरोबर गप्पा मारत होतो तेव्हा त्यांनी आम्हाला प्रथम सांगितले की त्यांची कंपनी किती अद्वितीय आहे. ते 100% अमेरिकन-आधारित होते. त्यांच्या उत्पादनातील बहुतेक घटक अमेरिकन निर्मित होते (काही घटक येथे मिळू शकले नाहीत). त्यांनी प्रत्येक कॉलसाठी त्यांच्या फोनला उत्तर दिले. आणि त्यांचे गोदाम 100% सौर उर्जेवर चालणारे!

  • मला समजले की ही एक अत्यंत परिस्थिती आहे, परंतु त्यांना त्यांच्या कंपनीबद्दल अभिमान वाटणारी प्रत्येक गोष्ट त्यांच्या वेबसाइटवर शोधणे कठीण किंवा जवळजवळ अशक्य आहे! जर आम्ही त्यांची सामग्री खालील गोष्टींनी बदलली तर काय होईल:

    1. एक जोडा प्रतिमा साइटवर येताच अभ्यागतावर परिणाम होण्याची सोय.
    2. सामायिक करा बातम्या ऊर्जा स्वातंत्र्य मिळविण्यावर. सामाजिक आणि पर्यावरणीय जबाबदारी हे एक कारण आहे जे बरेच वाचक सामायिक करतील.
    3. अभ्यागतांना मदत करण्यासाठी उद्योगातील तथ्ये, इन्फोग्राफिक्स, श्वेतपत्रे, प्रशस्तिपत्रे आणि केस स्टडीचा समावेश करा. निर्णय.
    4. क्लायंटकडे आधीपासून काही प्रारंभिक विनामूल्य शिपिंग आणि सवलतीच्या ऑफर आहेत. कदाचित काही कालावधी समाप्तीची तारीख जोडल्यास ऑफर देऊन व्यक्तीची खात्री पटेल दुर्लक्ष.
    5. हे लोक उत्कट होते! कंपनीचा इतिहास, आश्चर्यकारक ग्राहक सेवा आणि कर्मचार्‍यांच्या काही खास प्रोफाइलवर भांडवल करणारे व्हिडिओ का समाविष्ट नाहीत? कनेक्ट करीत आहे वैयक्तिकरित्या प्रेक्षक सह रूपांतरणे ड्राइव्ह करेल.

    पुन्हा, आपणास विश्वास आहे की ते आपल्या उत्पादन किंवा सेवेसाठी गंभीर आहे जे आपल्या क्लायंटचे मत गंभीर आहे असे नाही. आमची एजन्सी सामान्यत: धर्मांतरांवर लक्ष केंद्रित करते. परंतु काहीवेळा ग्राहकांना आम्ही प्रदान केलेल्या सामग्रीच्या गुणवत्तेत अधिक रस असतो. आम्ही आमच्या कंपनीला प्रोत्साहन देणारी सामग्री लिहितो म्हणून आपण काहीतरी लक्षात ठेवले पाहिजे!

    तुला काय वाटत?

    ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.