संदर्भित लक्ष्यीकरण बाजारपेठेसाठी कुकी-लेस्ट फ्युचर नेव्हिगेट करण्यासाठी का गंभीर आहे

संदर्भित जाहिरात

आम्ही वैश्विक प्रतिमान शिफ्टमध्ये राहत आहोत, जिथे कुकीच्या निधनासह गोपनीयतेची चिंता, ब्रँड-सेफ वातावरणात विपणनकर्त्यांकडे अधिक वैयक्तिकृत आणि सहानुभूतीपूर्ण मोहिमेसाठी दबाव आणत आहे. हे बरीच आव्हाने सादर करीत असतानाही, विपणनकर्त्यांना अधिक बुद्धिमान संदर्भित लक्ष्यीकरण युक्ती अनलॉक करण्यासाठी अनेक संधी देखील सादर केल्या आहेत.

कुकी-कमी भविष्यासाठी तयारी करीत आहे

वाढत्या गोपनीयता-जाणकार ग्राहक आता तृतीय-पक्षाची कुकी नाकारत आहेत, 2018 च्या अहवालानुसार 64% कुकीज स्वहस्ते किंवा जाहिरात ब्लॉकरद्वारे नाकारली गेली आहेत - आणि हे नवीन गोपनीयता कायदा लागू होण्यापूर्वी होते. या सर्वात वर, 46% फोन आता सुमारे 79% कुकीज नाकारतात आणि कुकी-आधारित मेट्रिक्स बहुतेक वेळा 30-70% पर्यंत पोहोचतात. 

2022 पर्यंत, Google तृतीय पक्षाची कुकी तयार करेल, जे फायरफॉक्स आणि सफारीने आधीच प्राप्त केले आहे. यासाठी Chrome खाती दिली 60% पेक्षा अधिक वेब ब्राउझर वापर, विपणक आणि जाहिरातदारांसाठी ही एक मोठी बाब आहे, खासकरुन जे प्रोग्रामर वापरतात. हे ब्राउझर अद्याप प्रथम-पक्षीय कुकीजना अनुमती देतील - किमान आता तरी - पण काय आहे हे स्पष्ट आहे की कुकी यापुढे वर्तनसंबंधित लक्ष्यीकरणाला सूचित करण्यासाठी जोरदारपणे अवलंबून राहू शकत नाही. 

संदर्भित लक्ष्यीकरण म्हणजे काय?

संदर्भित लक्ष्यीकरण हा कीवर्ड आणि जाहिरात यादीच्या आसपासच्या सामग्रीतून निर्मित विषयांचा वापर करुन संबंधित प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्याचा एक मार्ग आहे ज्यासाठी कुकी किंवा अन्य अभिज्ञापक आवश्यक नसते.

संदर्भित लक्ष्यीकरण खालील मार्गाने कार्य करते

  • आसपासची सामग्री जाहिरात यादी वेबपृष्ठावरील किंवा व्हिडिओमध्ये अस्तित्त्वात असलेल्या घटक आणि थीम काढल्या जातात आणि ज्ञान इंजिनवर दिल्या जातात. 
  • इंजिन वापरते अल्गोरिदम 'सुरक्षा, उपयुक्तता आणि प्रासंगिकता' आणि त्या तयार केलेल्या संदर्भात तीन स्तंभांवर आधारित सामग्रीचे मूल्यांकन करणे. 
  • अधिक प्रगत निराकरण अतिरिक्त स्तर करू शकते रिअल-टाइम डेटा दर्शकाच्या संदर्भाशी संबंधित क्षणात जाहिरात पाहिली आणि स्तरित आहे जसे की हवामान गरम किंवा थंड असेल तर दिवस किंवा रात्री किंवा जेवणाची वेळ असल्यास.
  • पुढे, कुकी-आधारित सिग्नलऐवजी, हे अन्य रीअल-टाइम वापरते संदर्भ-आधारित सिग्नलजसे की एखाद्या व्यक्तीच्या आवडीच्या ठिकाणी ते किती जवळचे असते, ते घरी आहेत किंवा ते प्रवास करीत आहेत इत्यादी.
  • जर योग्यता स्कोअर ग्राहक उंबरठा ओलांडते, डिमांड साइड प्लॅटफॉर्म (डीएसपी) मीडिया खरेदी सुरू ठेवण्यासाठी सतर्क आहे.

प्रगत संदर्भित लक्ष्यीकरण विशिष्ट जाहिरातदारांच्या आवश्यकतांशी जुळणार्‍या संदर्भित लक्ष्यीकरण विभाग तयार करण्यासाठी मजकूर, ऑडिओ, व्हिडिओ आणि प्रतिमेचे विश्लेषण करते जेणेकरून जाहिरात संबंधित आणि योग्य वातावरणात दिसून येईल. उदाहरणार्थ, ऑस्ट्रेलियन ओपन विषयीच्या एका बातमीच्या लेखात सेरेना विल्यम्स प्रायोजक भागीदार नाइकेच्या टेनिस शूज परिधान केलेली आहे आणि संबंधित वातावरणात क्रीडा शूजची जाहिरात दिसू शकते. या प्रसंगी, वातावरण उत्पादनाशी संबंधित आहे. 

चांगले संदर्भित लक्ष्यीकरण देखील हे सुनिश्चित करते की संदर्भ नकारात्मक उत्पादनाशी संबंधित नाही, म्हणून वरील उदाहरणादाखल, हे सुनिश्चित केले जाईल की लेख नकारात्मक, बनावट बातमी नसल्यास, राजकीय पक्षपात किंवा चुकीची माहिती असल्यास ती जाहिरात दिसत नव्हती. उदाहरणार्थ, टेनिस शूजच्या खराब वेदना कशा होऊ शकतात याबद्दल लेखात टेनिस शूजची जाहिरात दिसत नाही. 

तृतीय-पक्षाच्या कुकीज वापरण्यापेक्षा अधिक प्रभावी?

संदर्भित लक्ष्यीकरण हे तृतीय-पक्षाच्या कुकीजचा वापर करण्यापेक्षा लक्ष्यीकरण करण्यापेक्षा अधिक प्रभावी असल्याचे दर्शविले गेले आहे. खरं तर, काही अभ्यास संदर्भित लक्ष्यीकरण करू शकतात खरेदीचा हेतू% 63% ने वाढवा, विरूद्ध प्रेक्षक किंवा चॅनेल स्तरीय लक्ष्यीकरण.

समान अभ्यास आढळले 73% ग्राहकांना संबंधित संबद्ध जाहिराती वाटते संपूर्ण सामग्री किंवा व्हिडिओ अनुभवाची पूरक. शिवाय, संदर्भ स्तरावर लक्ष्यित ग्राहक होते 83% उत्पादनाची शिफारस करण्याची शक्यता जास्त आहे प्रेक्षक किंवा चॅनेल स्तरावर लक्ष्य केलेल्यांपेक्षा जाहिरातींमध्ये.

एकूणच ब्रँड अनुकूलता होती ग्राहकांसाठी 40% जास्त संदर्भ स्तरावर लक्ष्यित, आणि ग्राहकांनी ब्रँडसाठी अधिक पैसे देण्याची नोंद केली. शेवटी, सर्वात प्रासंगिक प्रासंगिकतेसह जाहिराती काढल्या 43% अधिक मज्जासंस्था.

कारण योग्य क्षणामध्ये योग्य मानसिकतेत ग्राहकांपर्यंत पोहोचणे जाहिरातींना चांगला प्रतिध्वनी बनविते आणि म्हणूनच इंटरनेटच्या आसपासच्या ग्राहकांना असमर्थित जाहिरातीपेक्षा खरेदी हेतू सुधारित करते.

हे आश्चर्यकारकपणे आश्चर्यकारक आहे. दररोज हजारो संदेश प्राप्त करून ग्राहक दररोज मार्केटिंग आणि जाहिरातींचा भडिमार करतात. यासाठी त्यांना कार्यक्षमतेने असंबद्ध संदेशन लवकर फिल्टर करणे आवश्यक आहे, म्हणूनच केवळ संबंधित संदेशन पुढील विचारासाठी प्राप्त होईल. अ‍ॅड ब्लॉकर्सच्या वाढीव वापरामुळे प्रतिबिंबित झालेल्या बोंबखोरीत आम्ही ग्राहकांचा हा त्रास पाहू शकतो. तथापि, ग्राहक त्यांच्या सद्यस्थितीशी संबंधित संदेशांचे ग्रहणशील आहेत आणि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण यामुळे संदेशास त्यांच्याशी संबंधित असण्याची शक्यता वाढते. 

पुढे जाणे, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विपणकांना योग्य मार्गाने आणि योग्य वेळी ग्राहकांशी वास्तविक, प्रामाणिक आणि सहानुभूतीपूर्ण संबंध जोडण्यासाठी त्यांनी काय करावे ते परत येऊ देईल. विपणन 'भविष्याकडे परत जा' म्हणून, संदर्भित लक्ष्यीकरण हे अधिक चांगले आणि अर्थपूर्ण विपणन संदेश प्रमाणात चालविण्यासाठी पुढे जाण्याचा स्मार्ट आणि सुरक्षित मार्ग असेल.

आमच्या नवीनतम श्वेत पत्रात संदर्भित लक्ष्यीकरणाबद्दल अधिक वाचा:

संदर्भित लक्ष्यीकरण श्वेतपत्र डाउनलोड करा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.