पुनर्ब्रँडिंग: बदल स्वीकारल्याने तुमच्या कंपनीचा ब्रँड कसा वाढेल

तुमचा व्यवसाय कधी रीब्रँड करावा

रीब्रँडिंगमुळे व्यवसायासाठी जबरदस्त सकारात्मक परिणाम मिळू शकतात, असे म्हणण्याशिवाय नाही. आणि तुम्हाला माहित आहे की हे खरे आहे जेव्हा ब्रँड तयार करण्यात माहिर असलेल्या कंपन्याच प्रथम रीब्रँड करतात.

सुमारे 58% एजन्सी कोविड महामारीच्या माध्यमातून घातांकीय वाढीला चालना देण्याचा मार्ग म्हणून रीब्रँडिंग करत आहेत.

जाहिरात एजन्सी ट्रेड असोसिएशन

आम्ही लिंबू.ओ.ओ. रीब्रँडिंग आणि सातत्यपूर्ण ब्रँडचे प्रतिनिधित्व तुम्हाला तुमच्या स्पर्धेत किती पुढे ठेवू शकते याचा प्रत्यक्ष अनुभव घेतला आहे. तथापि, आम्ही हे देखील शिकलो आहोत की रीब्रँडिंग जितके सोपे वाटते तितकेच नवीन लोगो विकसित करणे किंवा नवीन नाव मिळवण्यापेक्षा ते अधिक आहे. त्याऐवजी, ही एक नवीन ओळख निर्माण करण्याची आणि टिकवून ठेवण्याची एक सतत प्रक्रिया आहे — तुमच्या ग्राहकांना तुमच्या ब्रँडशी जोडून घ्यायचा तुमचा संदेश सातत्याने पोहोचवणे.

सर्व प्लॅटफॉर्मवर एक चांगला ब्रँड संस्थेच्या कमाईमध्ये 23 टक्क्यांपर्यंत लक्षणीय वाढ करतो.

ल्युसिडप्रेस, ब्रँड सुसंगततेची स्थिती

आणि हे फक्त काही उल्लेख करायचे आहे. या छोट्या आणि मुख्य लेखात, आम्ही तुम्हाला रीब्रँडिंग प्रक्रियेतून मार्गक्रमण करू, टिपा सामायिक करू, सामान्य तोटे उघड करू आणि ते कसे टाळायचे ते दाखवू.

Lemon.io रीब्रँड स्टोरी

ठोस पहिली छाप पाडण्यासाठी फक्त 7 सेकंद लागतात.

'फोर्ब्स' मासिकाने

याचा अर्थ संभाव्य क्लायंटला तुमच्या स्पर्धेतून तुमची निवड करण्यासाठी तुम्हाला फक्त सात सेकंदांचा अवधी द्यावा लागेल. हा स्वतःच एक अडथळा असला तरी, तुम्हाला निवडत राहण्यासाठी ग्राहकांना सतत पटवून देणे आणखी कठीण आहे. या जाणिवेमुळे आज आपण ज्या यशात आहोत त्या यशाकडे नेले.

रीब्रँडच्या आधी:

मी तुम्हाला lemon.io च्या इतिहासाबद्दल थोडक्यात माहिती देतो.

Lemon.io सुरुवातीला 2015 मध्ये विकसित करण्यात आले होते जेव्हा संस्थापक (अलेक्झांडर वोलोडार्स्की) यांनी फ्रीलांसरच्या नियुक्तीमध्ये एक अंतर ओळखले होते. त्या वेळी, ब्रँडिंग ही आमच्या मनात शेवटची गोष्ट होती. बर्‍याच नवीन व्यवसायांप्रमाणे, आम्ही आमच्या प्रवासाच्या सुरुवातीला चुका केल्या, ज्यापैकी एक म्हणजे स्वतःला "कोडिंग निन्जा" असे नाव देणे. माझ्यावर विश्वास ठेवा, ते त्या वेळी योग्य वाटले कारण ते ट्रेंडी होते आणि आम्ही आमचे बहुतेक लक्ष सामग्री निर्मितीवर केंद्रित केले होते.

तथापि, जेव्हा आम्हाला आढळले की व्यवसायाची वाढ मंदावली आहे आणि केवळ सामग्री आमच्या व्यवसायाच्या यशासाठी पुरेशी नाही तेव्हा आम्हाला एक असभ्य जागृति मिळाली. अत्यंत स्पर्धात्मक फ्रीलान्स भरतीच्या जगात ते बनवण्यासाठी आम्हाला त्याहून अधिक आवश्यक आहे. आमच्या रीब्रँडिंग कथेला सुरुवात झाली.

आमच्या रीब्रँडिंग प्रवासात आम्हाला बरेच रोमांचक धडे शिकायला मिळाले आणि आम्ही आशा करतो की, आम्ही आमची कथा सांगताना, तुमच्या ब्रँडला फायदेशीर ठरतील अशा काही गोष्टी तुम्ही देखील उचलू शकता.

रीब्रँडची आवश्यकता का होती 

आपण कदाचित विचार करत असाल की आपल्याला रीब्रँड का करावे लागले आणि त्याचे महत्त्व काय आहे.

बरं, आम्ही निन्जा आणि रॉकस्टार्सच्या कालखंडात जाऊन आलो आहोत आणि भारतातील एका प्रोग्रॅमिंग स्कूलसोबत एक आदिम-आवाज देणारे नाव सामायिक केले आहे या वस्तुस्थितीव्यतिरिक्त, आम्हाला हे देखील जाणवले की आम्हाला अत्यंत स्पर्धात्मक फ्रीलान्स मार्केटमध्ये टिकून राहण्यासाठी सक्रिय असणे आवश्यक आहे. तपासलेल्या फ्रीलान्स मार्केटप्लेसचा कोनाडा इतका गजबजलेला आहे की बाहेर उभे राहण्याचा एकमेव मार्ग म्हणजे मजबूत आणि उत्कृष्ट ब्रँड असणे.

सुरुवातीला, आमचा असा विश्वास होता की आमचे अपयश आमच्या डिझाइनमुळे होते, आणि आम्ही एका डिझायनरकडे जाण्यासाठी आमच्या पायावर घाई केली आणि त्याला ब्लॉग पुन्हा डिझाइन करण्यास सांगितले, ज्याला त्याने नम्रपणे नकार दिला आणि संपूर्ण पुनर्ब्रँडिंग सुचवले. हे शवपेटीतील अंतिम खिळे होते आणि त्याच वेळी, रीब्रँडची आवश्यकता स्पष्ट झाली. खरं तर, आम्हाला समजले की आमच्याकडे अजिबात ब्रँड नाही आणि म्हणून, आम्हाला एक तयार करणे आवश्यक आहे. एक संस्था म्हणून आम्ही आतापर्यंत घेतलेल्या सर्वात धाडसी आणि फायद्याचे निर्णयांपैकी हा एक आहे.

Lemon.io वरून शिकत आहे

आम्ही रीब्रँडिंग प्रक्रिया कशी पार पाडली याचे चरण-दर-चरण स्निपेट येथे आहे. आमची मार्गदर्शक तत्त्वे सर्वसमावेशक नाहीत; तथापि, आम्ही आमच्या अनुभवातील माहितीसह शक्य तितके उदार होऊ. आम्ही अनुसरण केलेल्या चरणांचा सारांश येथे आहे:

  1. आम्ही एक ब्रँड व्यक्तिमत्व आणि ब्रँड शुभंकर तयार केले - दोघांमधील नाते असे आहे: तुमची ब्रँड व्यक्तिरेखा तुमच्या कथेचे मुख्य पात्र आहे, ज्यांना त्यांच्या ध्येयाच्या मार्गात अडथळे येतात. एक ब्रँड शुभंकर असा आहे जो त्यांना सर्व अडचणींवर मात करण्यास आणि अखेरीस त्यांचे ध्येय गाठण्यात मदत करेल. थोडक्यात, ब्रँड व्यक्तिमत्व आमच्या लक्ष्यित प्रेक्षक किंवा ग्राहकांचे प्रतिनिधित्व करते आणि शुभंकर आमचे प्रतिनिधित्व करते ज्यांचे ध्येय त्यांच्या समस्या सोडवणे आहे.
  2. आम्ही ब्रँड पर्सोनाचा खरेदी निर्णय (BPBD) नकाशा घेऊन आलो आहोत - BPBD नकाशा ही कारणांची यादी आहे जी आमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आमच्याकडून काहीतरी खरेदी करण्यास भाग पाडेल आणि ते न करण्यास कारणीभूत ठरेल. यामुळे आम्हाला आमच्या ब्रँड व्यक्तिमत्त्वाचे खरेदीचे निर्णय समजून घेण्यात आणि कोणते वर्तन ते टाळू शकते हे जाणून घेण्यात मदत झाली. आमचे लक्ष्यित प्रेक्षक आमच्याकडून का खरेदी करतील किंवा का करणार नाहीत याची कारणे सूचीबद्ध करण्याच्या प्रक्रियेत समाविष्ट आहे.
  3. ब्रँड सार मॅट्रिक्स - ही आमच्या ब्रँडची लिफ्ट पिच होती जी आमच्या व्यवसायाच्या अस्तित्वाची सर्व कारणे आणि कशी कारणीभूत होती. आमचा व्यवसाय काय करतो हे ते दाखवते आणि आमच्या ब्रँड मूल्यांशी संवाद साधते.
  4. ब्रँड स्टोरी - ब्रँड कथेने आम्हाला सर्वात योग्य नामकरणाकडे नेले, जे आम्ही शेवटी स्वीकारले.

Lemon.io रीब्रँडिंग परिणाम 

रीब्रँडिंगच्या अमूर्त फायद्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे की यामुळे आम्हाला आत्मविश्वास, प्रेरणा, अर्थ आणि उद्देशाची जाणीव झाली, लीड्सचा हेवा करण्यायोग्य प्रवाहाचा उल्लेख नाही.

आणि, अर्थातच, सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे रीब्रँडिंगचा आमच्या तळाशी असलेला प्रभाव. हे व्यक्त करण्याचा सर्वोत्तम मार्ग म्हणजे आकड्यांमधून कारण आकडे खोटे बोलत नाहीत.

परिणाम जबरदस्त होते आणि आमचा Lemon.io ब्रँड लाँच केल्याच्या दहा महिन्यांत आम्ही मागील पाच वर्षांत मिळवलेल्या एकूण ट्रॅफिक बेंचमार्कच्या जवळपास 60% पर्यंत पोहोचलो आहोत.

संपूर्ण रीब्रँडने आम्हाला आमच्या सर्वोत्तम महिन्यात 4K अभ्यागतांकडून सरासरी 20K वर जाताना पाहिले. आम्हाला 5 मध्ये 10M GMV साठी आमच्या अभ्यागतांच्या आणि विक्रीच्या 2021 पटीने उल्लेखनीय वाढ झाली आहे. या वाढीचे हे ग्राफिकल प्रतिनिधित्व तपासा:

आधी: कंपनीच्या सुरुवातीपासून आणि रीब्रँडिंग होईपर्यंत Ninjas ट्रॅफिक कोडिंग:

  • Lemon.io रीब्रँड करण्यापूर्वी Google Analytics
  • पुनर्ब्रँडिंग करण्यापूर्वी google analytics 1

नंतर: रीब्रँडिंगच्या नऊ महिन्यांत प्रगती झाली.

  • Lemon.io रीब्रँडिंग केल्यानंतर Google Analytics
  • Lemon.io रीब्रँडिंग केल्यानंतर Google Analytics

तुम्ही स्टार्टअप असाल तर (Lemon.io अनुभवावर आधारित) तुम्ही कधी रिब्रँड करावे?

टाइमिंग म्हणजे सर्वकाही. रीब्रँडिंगसाठी खूप काम करावे लागते आणि भरपूर संसाधने वापरतात आणि गणना केलेले निर्णय घेणे महत्त्वाचे आहे.

रीब्रँडिंगसाठी योग्य वेळ कधी आहे?

Lemon.io वर, आम्हाला माहित होते की आमच्या संस्थेची कॉर्पोरेट प्रतिमा बदलण्याची वेळ आली आहे जेव्हा:

  • ते काम करत नव्हते! रिब्रँडिंगसाठी आमचे सर्वात मोठे औचित्य हे लक्षात आले की आमचा सध्याचा ब्रँड अपेक्षित परिणाम आणत नाही. आमच्या बाबतीत, आम्हाला “कोडिंग निन्जा” अंतर्गत मिळत असलेली मर्यादित रहदारी होती. आमचा असा विश्वास होता की आम्हाला आमची सामग्री सुधारायची आहे जोपर्यंत आम्हाला कळत नाही की आम्ही मार्केटमध्ये अचूकपणे स्थानबद्ध आहोत आणि आम्हाला वेगळे दिसण्यासाठी रीब्रँड करणे आवश्यक आहे.
  • आमच्या व्यवसायात लक्षणीय बदल झाले - कंपन्या सतत विकसित होत असतात. जर तुमचा व्यवसाय बदलला असेल किंवा तुम्ही तुमच्या इच्छित ब्रँड लोकसंख्येला चांगले ट्यून केले असेल आणि त्यात अधिक प्रभावीपणे टॅप करू इच्छित असाल, तर रीब्रँडिंग हा एक पर्याय असू शकतो. Lemon.io वर स्विच करण्यापूर्वी, आम्ही इतर मूर्त ब्रँड आणि ग्राहक व्यक्तिमत्त्वांवर काम केले, ज्याने आम्हाला अधिक चांगल्या निवडी करण्यात आणि योग्य ठिकाणी पोहोचण्यात मदत केली.
  • आम्ही खूप प्रसिद्ध होण्यापूर्वी - पूर्वीच्या नावाने प्रसिद्ध होण्यापूर्वी आम्हाला रीब्रँडिंग करण्याचा विशेषाधिकार होता. रीब्रँडिंगशी संबंधित जोखीम प्रसिद्धीच्या वाढीसह वाढतात हे तथ्य आम्ही नाकारू शकत नाही. तुम्‍हाला ओळखण्‍यात येण्‍यापूर्वी, जोखीम कमी आहेत कारण लोक फारसे लक्षात घेत नाहीत.
  • आमच्याकडे पुरेशी संसाधने होती - रिब्रँडिंग हे संसाधन-केंद्रित आहे, म्हणून जेव्हा तुमच्याकडे आधीपासूनच एखादा व्यवसाय असेल ज्याने तुम्हाला रिब्रँडिंग प्रक्रिया सुरू करण्यासाठी पुरेशी संसाधने मिळवून दिली आहेत तेव्हा ते आदर्श आहे.

रीब्रँडिंगसाठी योग्य वेळ कधी नाही?

ठोस कारणाशिवाय रीब्रँडिंग कधीही केले जाऊ नये. तुम्हाला माहिती आहे की तुमची रीब्रँडिंगची प्रेरणा चुकीची आहे जेव्हा ती वस्तुस्थितीऐवजी भावनांमुळे उद्भवते. 

  • लोगो डिझाइनचा कंटाळा आला आहे? कंटाळवाणेपणा हे रीब्रँडिंगचे भयंकर कारण आहे. तुम्‍हाला लोगो पुरेसा आकर्षक वाटत नसल्‍याचा अर्थ असा नाही की तुम्‍हाला तो बदलावा लागेल. फायद्याची किंमत नाही.
  • जेव्हा तुमच्या संस्थेमध्ये काहीही बदललेले नाही - तुमच्या संस्थेमध्ये कोणतेही महत्त्वपूर्ण बदल नसल्यास, रीब्रँडिंग निरर्थक आहे. आधीच कार्यरत असलेली प्रणाली बदलण्याची गरज नाही.
  • फक्त तुमचे स्पर्धक देखील रीब्रँडिंग करत असल्यामुळे - गर्दीसोबत जाण्याची गरज नाही. तुमचा रीब्रँडिंगचा निर्णय तुमच्या वैयक्तिक गरजा आणि तुमच्या दीर्घकालीन उद्दिष्टांची समज आणि एकूण संकल्पना यावर आधारित असावा.

तुमच्या व्यवसायासाठी भविष्यातील गुंतवणूक म्हणून रीब्रँडिंग

हे एक निर्विवाद सत्य आहे की नूतनीकरण प्रक्रियेदरम्यान वेळ आणि संसाधनांचा गंभीर खर्च असूनही, पुनर्ब्रँडिंग ही भविष्यात नेहमीच गुंतवणूक असते. शेवट प्रक्रियेत गुंतलेल्या सर्व खटाटोपांना न्याय देतो. आम्ही पूर्वी स्पष्ट केल्याप्रमाणे, आम्ही पुनर्ब्रँड केल्यानंतर संख्या विक्रीत लक्षणीय वाढ दर्शवते. आमची तळ ओळ आणि आमची कॉर्पोरेट प्रतिमा दोन्हीसाठी ही प्रक्रिया दयाळू होती. 

सक्षम रीब्रँडिंग कंपनीची एकूण परिणामकारकता वाढवते, स्पष्ट स्थिती, नवीन बाजारपेठेचा विकास आणि क्रियाकलापांच्या क्षेत्रांना प्रोत्साहन देते.

ब्रँडिंग किंवा रीब्रँडिंगची प्रक्रिया ही आमच्या कथेतून दिसते त्यापेक्षा जास्त उच्च आणि निम्न द्वारे दर्शविलेले एक अतिशय कर लावणारे कार्य आहे. ते योग्यरित्या मिळवण्यासाठी आणि एक ब्रँड तयार करण्यासाठी विवेकपूर्ण नियोजन, योग्य वेळ आणि पुरेशी संसाधने लागतात जी खरोखरच विधान करेल, तुमची कमाई सुधारेल आणि तुमची सार्वजनिक प्रतिमा सुधारेल. रीब्रँडिंग म्हणजे काळाच्या अनुषंगाने सुधारणा करणे. 

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.