ऑनलाइन जाहिरात + की बेंचमार्कमध्ये काय कार्य करते आणि काय नाही

डिपॉझिटफॉटोस 88135304 मी 2015

मार्केटिंगशेर्पाचे २०० Online ऑनलाइन जाहिरात आणि बेंचमार्क मार्गदर्शक + बेंचमार्क ऑनलाइन जाहिरातीचे सध्या गैरसमज होत आहेत या परिणामामुळे जन्म झाला आणि परिणामी त्याचा उपयोग कमी झाला. हे असे म्हणायचे नाही की विद्यमान जाहिरातदारांनी फक्त ऑनलाइन खर्च वाढवावा. त्याऐवजी, आम्हाला वाटते की आर्थिकदृष्ट्या, कार्यकुशल लक्ष्यीकरण आणि गोंधळ उडवून देणारी, अत्यंत गुंतवणूकीची जाहिरात यांच्यात संतुलन शोधू शकणारे जाहिरातदार स्वत: साठी अधिक चांगले आरओआय आणि ग्राहकांसाठी अधिक सकारात्मक ऑनलाइन अनुभव प्राप्त करतील. बरेच हलणारे तुकडे ऑनलाइन मोहिमेमध्ये फिट बसतात, त्यामुळे हे सोपे काम नाही.

पहिला अडथळा आणणारा ब्लॉक, ज्याला आपण मात केली पाहिजे, ते म्हणजे जुन्या-शालेय माध्यमांचे गणित पारंपारिक, रेखीय, अ‍ॅनालॉग मीडियाच्या मर्यादांवर आधारित आहे आणि ते रेखीय नसलेले, डिजिटल माध्यमांच्या वास्तविकतेचे प्रतिबिंबित करीत नाही. या कारणास्तव, डिजिटल मीडिया गणिताला अधिक परिष्कृत आणि मीडिया व्यावसायिकांमध्ये अधिक स्वीकारण्याची आवश्यकता आहे. डिजिटल मीडिया खरेदीमध्ये परिष्कार जोडण्याचे आणखी एक स्पष्ट मार्ग म्हणजे वारंवारतेकडे बारकाईने लक्ष देणे. पारंपारिक मीडिया स्वतंत्र पातळीवर वारंवारतेवर नियंत्रण ठेवण्याची परवानगी देत ​​नाही, परंतु डिजिटल करतो. यासाठी, आम्ही अंतर्दृष्टी एक्सप्रेस कडून डेटा प्राप्त केला की वारंवारतेमुळे जाहिरातीच्या प्रभावीतेवर कसा परिणाम होतो, आम्ही डबलक्लिकच्या एक्स्पोजरच्या वारंवारतेनुसार एकूण रूपांतरण दराकडे पाहिले आणि प्रत्येक जाहिरातीच्या रणनीतीसाठी अर्थपूर्ण फ्रिक्वेन्सी कॅपिंग पॉलिसी कशी लागू करावी हे स्पष्ट केले.

पारंपारिक मीडिया नियोजन आणि गणिताची आणखी एक मर्यादा म्हणजे वैयक्तिक ग्राहकांच्या स्तरावर गुणवत्तेचा विचार न करणे. पारंपारिक खरेदी तंत्रांसह, "कचरा" निश्चित प्रमाणात मोजणे मूळतः आणि कठीण आहे. मीडियाची योजना आखताना डिजिटल जाहिरातदार गुणात्मक मेट्रिकमध्ये फॅक्टरिंग करू शकतात आणि असावेत. प्रगत वर्तणुकीशी लक्ष्यीकरणापासून रूपांतरण दरानुसार मूल्य ठरवणे यापासून हे बरेच प्रकार घेऊ शकतात. आम्ही आयट्रॅकिंगद्वारे प्लेसमेंटला गुणवत्ता प्रदान करण्याचे मार्ग आणि क्रॉस-मीडिया प्रभावीपणा अभ्यासाद्वारे माध्यमांची प्रभावीता दर्शवितो. मुद्दा असा आहे की केवळ पोहोचण्याऐवजी प्रभावी पोहोचांची गणना करणे ही डिजिटल प्लॅटफॉर्मवरील सर्वसामान्य प्रमाण असावे.

आम्हाला असे वाटत नाही की परिपूर्ण जाहिरात तयार करण्यासाठी जादूची बुलेट आहे आणि लोकांना सर्जनशील होण्यासाठी आणि नवीन गोष्टी वापरण्यास खरोखर प्रोत्साहित करते. आमच्या संशोधनानुसार, हे जाहिरातदार नवीन गोष्टी वापरण्याचा प्रयत्न करतात आणि सातत्याने चांगली कामगिरी करतात याची चाचणी करतात. आम्ही संशोधन आणि चाचणीला जोरदार प्रोत्साहित करतो आणि आमच्या सर्वेक्षणातील पुरावा दर्शवितो की जाहिराती तयार करण्याच्या अंतर्दृष्टीवर परिणाम करणारे गुणात्मक संशोधन ट्रॅक किंवा ए / बी चाचणी सुधारण्यापेक्षा आरओआयच्या दृष्टिकोनातून अधिक प्रभावी असू शकते.

ऑनलाइन जाहिराती सुधारित करण्यासाठी संदर्भित आणि वर्तणुकीचे लक्ष्यीकरण

शेवटी, कार्यक्षमतेसाठी मॉडेलिंग मेट्रिक्सचा समावेश करून विश्लेषकांना अधिक चांगले होणे आवश्यक आहे. ब्रँडिंग डॅशबोर्ड्स डिझाइन करून ज्यात निरीक्षणाद्वारे ट्रॅक केलेल्या मेट्रिक्स आणि क्लीक्ससह सर्वेक्षण नमुना डेटाद्वारे अंदाजित दोन्ही ब्रँड मेट्रिक्सचा समावेश आहे, ऑनलाईन मोहिमेद्वारे खरोखर काय घडले आहे याचे विपुल चित्र बाजारात आणणे शक्य आहे. तेथे बरेच डेटा आहे आणि तेथे पुरेशी अंतर्दृष्टी नाही.

आमच्याकडे सर्व उत्तरे नाहीत, परंतु आपल्याकडे बरीच उत्तरे आहेत आणि जेथे आपल्याकडे नाही, आम्ही चर्चा, नवीन कल्पना आणि चाचणी देण्याची आशा करतो. ढकलणे ऑनलाइन जाहिरात जिथून ते जिथे असू शकते तेथून होण्याची प्रक्रिया हळू होईल, परंतु आम्ही त्यात भाग घेण्यास उत्सुक आहोत.

3 टिप्पणी

  1. 1

    ते होणार नाही. बॅनर जाहिरातींच्या पलीकडे सोशल मीडियामध्ये कोणतीही जाहिरात नाही. बाकी सर्व काही स्पॅम आहे. युट्युब मधील उत्पादनाची प्लेसमेंट ही सर्वोत्तम पैज आहे

  2. 2

    मी सध्या पॅरिसमधील अ‍ॅड टेक परिषदेत आहे आणि येथे मुख्य आवर्ती थीम तीन गोष्टी आहेत:

    1. लक्ष्यित पोहोच - जरी सामग्री आणि गुणवत्ता अत्यंत महत्त्वाची आहे, तरीही आपल्या वाचकांच्या सवयी जाणून घेणे देखील अधिक महत्वाचे आहे. सोशल नेटवर्किंग साइट्स स्पष्टपणे निवड करतात कारण ते त्यांच्या वापरकर्त्यांविषयी सर्वाधिक माहिती संग्रहित करतात. तथापि, जसजशी वेळ वाढत जाईल आणि चांगली सामग्री साइट त्यांच्या वाचकांना सामग्री विनामूल्य किंवा प्रीमियम आहे की नाही याबद्दल ग्राहकांवर आधार देईल, या साइट ऑनलाइन जाहिरातींसाठी उपयुक्त स्थान ठरतील. फोर्ब्स 400 ब्लॉगर नेटवर्कची निर्मिती ही याचा पुरावा आहे.
    २. ऑनलाईन जाहिरात खर्च - वंडरलूपचे मायकेल क्लेंडल यांनी नमूद केले की टीव्ही, रेडिओ, वर्तमानपत्र इत्यादी सर्व जाहिरातींच्या खर्चाच्या टक्केवारीतून एका वर्षाच्या आत १०% ऑनलाईन असतील. त्याला वैयक्तिकरित्या असेही वाटले होते की दहा टक्केदेखील खूपच कमी आहेत आणि असे मत आहे की एक वर्षात यूके जवळपास 2% होईल.
    Digital. डिजिटल टीव्ही वाढत असताना ऑनलाईन टीव्ही जाहिरातीही वाढत आहेत. दुसरा वेगळा घटक म्हणजे इंटरनेटची गती वाढणे. काही कंपन्या (मला माझ्या नोट्स तपासाव्या लागतील) एका वर्षात वैयक्तिक घरात 3mb डाउनलोड गती देण्याचे वचन दिले आहे. एकदा असे घडल्यानंतर आता कोणी केबल किंवा पार्थिव आधारित टीव्ही पाहेल काय? ही एक प्रचंड स्पर्धा असेल.

    डग यांनी लक्ष वेधल्याप्रमाणे, ते अहवाल देणे आणि विश्लेषणे याबद्दल असेल. म्हणूनच कदाचित जाहिरात नेटवर्क क्लायंट फ्रेंडली, रिपोर्टिंग टेक्नॉलॉजीमध्ये बरेच पैसे गुंतवित आहेत.

    वैयक्तिकरित्या, माझा असा विश्वास आहे की इंटरनेटसाठी बर्‍याच खोटी सुरुवात झाली आहे. माझा विश्वास आहे की आम्ही सध्या मोबाइलसाठी त्याचा अनुभव घेत आहोत. तथापि, चांगल्या प्रभावी मोबाइल जाहिरातींसाठी सध्याची दृष्टी नसतानाही, इंटरनेटमध्ये आता अशा संपूर्ण पिढीचे लोक आहेत ज्यांना पूर्वीच्या चुकांपासून शिकण्यासाठी वेळ मिळाला आहे आणि शेवटी ते योग्य होईल.

    • 3

      मायकल,

      या उत्कृष्ट पोस्टसाठी आपण मार्केटिंग शेर्पाकडून टीमला धन्यवाद देऊ शकता - मी त्यांना एक अतिथी पोस्ट करण्यास आमंत्रित केले आणि त्यांनी एक उत्कृष्ट विषय ठेवला! आपला अभिप्राय थकबाकी आहे.

      डग

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.