प्रोग्रॅमॅटिक जाहिराती, त्याचे ट्रेंड आणि अॅड टेक लीडर्स समजून घेणे

प्रोग्रामेटिक जाहिरात म्हणजे काय - इन्फोग्राफिक, नेते, परिवर्णी शब्द, तंत्रज्ञान

अनेक दशकांपासून, इंटरनेटवरील जाहिराती ऐवजी भिन्न आहेत. प्रकाशकांनी त्यांचे स्वतःचे जाहिरात स्पॉट थेट जाहिरातदारांना ऑफर करणे निवडले किंवा जाहिरात मार्केटप्लेससाठी बिड आणि खरेदी करण्यासाठी जाहिरात स्थावर मालमत्ता समाविष्ट केली. चालू Martech Zone, आम्ही आमच्या जाहिरात रिअल इस्टेटचा अशा प्रकारे वापर करतो... संबंधित जाहिरातींसह लेख आणि पृष्ठांची कमाई करण्यासाठी तसेच थेट लिंक्स घालण्यासाठी आणि संलग्न आणि प्रायोजकांसह जाहिराती प्रदर्शित करण्यासाठी Google Adsense वापरणे.

जाहिरातदार त्यांचे बजेट, त्यांच्या बिड्स मॅन्युअली व्यवस्थापित करायचे आणि योग्य प्रकाशकाचे संशोधन करायचे आणि जाहिरात करायचे. प्रकाशकांना ते सामील होऊ इच्छित असलेल्या मार्केटप्लेसची चाचणी आणि व्यवस्थापित करणे आवश्यक होते. आणि, त्यांच्या प्रेक्षकांच्या आकारावर आधारित, त्यांना यासाठी मान्यता दिली जाऊ शकते किंवा नाही. प्रणाली गेल्या दशकात प्रगत, तथापि. बँडविड्थ, संगणकीय शक्ती आणि डेटा कार्यक्षमतेत मोठ्या प्रमाणात सुधारणा झाल्यामुळे, सिस्टम अधिक चांगल्या प्रकारे स्वयंचलित होत्या. जाहिरातदारांनी बिड रेंज आणि बजेटमध्ये प्रवेश केला, जाहिरात एक्सचेंजने इन्व्हेंटरी व्यवस्थापित केली आणि बिड जिंकली आणि प्रकाशकांनी त्यांच्या जाहिरात रिअल इस्टेटसाठी पॅरामीटर्स सेट केले.

प्रोग्रामॅटिक जाहिरात म्हणजे काय?

टर्म प्रोग्रामॅटिक मीडिया (त्याला असे सुद्धा म्हणतात प्रोग्रामॅटिक विपणन or प्रोग्रामॅटिक जाहिराती) तंत्रज्ञानाच्या अ‍ॅरेचा समावेश करते जे मीडिया इन्व्हेंटरीची खरेदी, प्लेसमेंट आणि ऑप्टिमायझेशन स्वयंचलित करते, त्याऐवजी मानवी-आधारित पद्धती बदलतात. या प्रक्रियेत, पुरवठा आणि मागणी भागीदार इलेक्ट्रॉनिक पद्धतीने लक्ष्यित मीडिया इन्व्हेंटरीमध्ये जाहिराती ठेवण्यासाठी स्वयंचलित प्रणाली आणि व्यवसाय नियमांचा वापर करतात. असे सुचवण्यात आले आहे की प्रोग्रामॅटिक मीडिया ही जागतिक मीडिया आणि जाहिरात उद्योगात वेगाने वाढणारी घटना आहे.

विकिपीडिया

प्रोग्रामेटिक जाहिरात घटक

प्रोग्रामेटिक जाहिरातींमध्ये अनेक पक्ष सामील आहेत:

  • जाहिरातदार - जाहिरातदार हा असा ब्रँड आहे जो वर्तन, लोकसंख्याशास्त्र, स्वारस्य किंवा प्रदेशावर आधारित विशिष्ट लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू इच्छितो.
  • प्रकाशक – प्रकाशक जाहिरात रिअल इस्टेट किंवा उपलब्ध गंतव्य पृष्ठांचा पुरवठादार आहे जेथे सामग्रीचा अर्थ लावला जाऊ शकतो आणि लक्ष्यित जाहिराती डायनॅमिकपणे समाविष्ट केल्या जाऊ शकतात.
  • सप्लाय-साइड प्लॅटफॉर्म - द एसएसपी बिडिंगसाठी उपलब्ध प्रकाशकांची पृष्ठे, सामग्री आणि जाहिरात क्षेत्रे अनुक्रमित करते.
  • डिमांड-साइड प्लॅटफॉर्म - द डीएसपी जाहिरातदारांच्या जाहिराती, लक्ष्यित प्रेक्षक, बिड आणि बजेट अनुक्रमित करते.
  • अ‍ॅड एक्सचेंज – जाहिरात एक्सचेंज वाटाघाटी करते आणि जाहिरातींना योग्य रिअल इस्टेटशी लग्न करते जेणेकरून जाहिरातदाराचा जाहिरात खर्चावर जास्तीत जास्त परतावा (रॉस).
  • रिअल-टाइम-बिडिंग - RTB ही पद्धत आणि तंत्रज्ञान आहे ज्याद्वारे प्रति-इंप्रेशन आधारावर जाहिरात यादीची लिलाव, खरेदी आणि विक्री केली जाते.

याव्यतिरिक्त, हे प्लॅटफॉर्म सहसा मोठ्या जाहिरातदारांसाठी एकत्रित केले जातात:

  • डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म - प्रोग्रामेटिक जाहिरात स्पेसमध्ये एक नवीन जोड आहे डीएमपी, एक प्लॅटफॉर्म जो जाहिरातदाराचा प्रथम-पक्ष डेटा प्रेक्षक (लेखा, ग्राहक सेवा, CRM, इ.) आणि/किंवा तृतीय-पक्ष (वर्तणूक, लोकसंख्याशास्त्र, भौगोलिक) डेटा विलीन करतो जेणेकरून तुम्ही त्यांना अधिक प्रभावीपणे लक्ष्य करू शकता.
  • ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्म - एक CDP हा एक मध्यवर्ती, पर्सिस्टंट, युनिफाइड ग्राहक डेटाबेस आहे जो इतर प्रणालींसाठी प्रवेशयोग्य आहे. एकाधिक स्त्रोतांकडून डेटा काढला जातो, साफ केला जातो आणि एकल ग्राहक प्रोफाइल तयार करण्यासाठी एकत्र केला जातो (याला 360-डिग्री व्ह्यू देखील म्हणतात). हा डेटा प्रोग्रॅमॅटिक जाहिरात सिस्टीमसह समाकलित केला जाऊ शकतो आणि ग्राहकांना त्यांच्या वर्तनाच्या आधारे अधिक चांगल्या श्रेणीत आणले जाऊ शकते.

मशीन लर्निंग आणि आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) लक्ष्याशी संबंधित संरचित डेटा आणि प्रकाशकाच्या रिअल इस्टेटशी संबंधित असंरचित डेटा या दोन्हींचे सामान्यीकरण आणि मूल्यमापन करण्यासाठी, मॅन्युअल हस्तक्षेपाशिवाय आणि रिअल-टाइम गतीने शक्य तितक्या सर्वोत्तम बोलीवर इष्टतम जाहिरातदार ओळखण्यासाठी.

प्रोग्रामॅटिक जाहिरातींचे फायदे काय आहेत?

वाटाघाटी आणि जाहिरातींसाठी आवश्यक मनुष्यबळ कमी करण्याव्यतिरिक्त, प्रोग्रामेटिक जाहिराती देखील फायदेशीर आहेत कारण:

  • सर्व डेटाच्या आधारे मूल्यांकन, विश्लेषण, चाचणी आणि लक्ष्यीकरण तयार करते.
  • कमी चाचणी आणि जाहिरात कचरा.
  • जाहिरात खर्चावरील सुधारित परतावा.
  • पोहोच किंवा बजेटवर आधारित मोहिमा त्वरित स्केल करण्याची क्षमता.
  • सुधारित लक्ष्यीकरण आणि ऑप्टिमायझेशन.
  • प्रकाशक त्यांच्या सामग्रीवर त्वरित कमाई करू शकतात आणि वर्तमान सामग्रीवर उच्च कमाई दर प्राप्त करू शकतात.

प्रोग्रामॅटिक जाहिरात ट्रेंड

प्रोग्रामेटिक जाहिरातींचा अवलंब करण्यामध्ये अनेक ट्रेंड आहेत जे दुहेरी-अंकी वाढ करत आहेत:

  • गोपनीयता – वाढलेले जाहिरात-ब्लॉकिंग आणि कमी झालेला तृतीय-पक्ष कुकी डेटा जाहिरातदार शोधत असलेल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसह वापरकर्त्यांचे रिअल-टाइम वर्तन कॅप्चर करण्यात नाविन्य आणत आहे.
  • दूरदर्शन - ऑन-डिमांड आणि अगदी पारंपारिक केबल नेटवर्क प्रोग्रामॅटिक जाहिरातींसाठी त्यांचे जाहिरात स्पॉट्स उघडत आहेत.
  • डिजिटल घराबाहेर - DOOH जोडलेले बिलबोर्ड, डिस्प्ले आणि इतर स्क्रीन आहेत जे घराबाहेर आहेत परंतु मागणी-साइड प्लॅटफॉर्मद्वारे जाहिरातदारांसाठी उपलब्ध होत आहेत.
  • ऑडिओ घराबाहेर - AOOH कनेक्टेड ऑडिओ नेटवर्क आहेत जे घराबाहेर आहेत परंतु मागणी-साइड प्लॅटफॉर्मद्वारे जाहिरातदारांसाठी उपलब्ध होत आहेत.
  • ऑडिओ जाहिराती – पॉडकास्टिंग आणि संगीत प्लॅटफॉर्म ऑडिओ जाहिरातींसह प्रोग्रामॅटिक जाहिरातदारांना त्यांचे प्लॅटफॉर्म उपलब्ध करून देत आहेत.
  • डायनॅमिक क्रिएटिव्ह ऑप्टिमायझेशन - डीसीओ हे तंत्रज्ञान आहे जिथे डिस्प्ले जाहिरातींची डायनॅमिकली चाचणी केली जाते आणि तयार केली जाते – इमेजरी, मेसेजिंग इ. यासह ते पाहणाऱ्या वापरकर्त्याला आणि ती प्रकाशित केलेली प्रणाली यांना अधिक चांगल्या प्रकारे लक्ष्य करण्यासाठी.
  • ब्लॉक साखळी - एक तरुण तंत्रज्ञान जे कॉम्प्युटिंग गहन आहे, ब्लॉकचेन ट्रॅकिंग सुधारण्याची आणि डिजिटल जाहिरातींशी संबंधित फसवणूक कमी करण्याची आशा करते.

जाहिरातदारांसाठी शीर्ष प्रोग्रामॅटिक प्लॅटफॉर्म कोणते आहेत?

त्यानुसार गार्टनर, Ad Tech मधील शीर्ष प्रोग्रॅमॅटिक प्लॅटफॉर्म आहेत.

  • अॅडफॉर्म फ्लो - युरोपमध्ये स्थित आणि युरोपियन बाजारपेठेवर लक्ष केंद्रित केलेले, Adform खरेदी-पक्ष आणि विक्री-साइड दोन्ही उपाय ऑफर करते आणि प्रकाशकांसह मोठ्या प्रमाणात थेट एकत्रीकरण आहे.
  • अॅडोब अॅडवर्ड्स क्लाउड - एकत्रित करण्यावर व्यापकपणे लक्ष केंद्रित केले आहे डीएसपी आणि डीएमपी शोध आणि martech स्टॅकच्या इतर घटकांसह कार्यक्षमता, ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्मसह (CDP), वेब विश्लेषण आणि युनिफाइड रिपोर्टिंग. 
  • ऍमेझॉन जाहिरात - ओपन एक्सचेंज आणि थेट प्रकाशक संबंधांद्वारे अनन्य Amazon-मालकीच्या-आणि-ऑपरेट केलेल्या इन्व्हेंटरीवर तसेच तृतीय-पक्ष इन्व्हेंटरीवर बोली लावण्यासाठी एक एकीकृत स्रोत प्रदान करण्यावर लक्ष केंद्रित केले आहे. 
  • अमोबी - टीव्ही, डिजिटल आणि सामाजिक चॅनेलवर एकत्रित जाहिरातींवर व्यापकपणे लक्ष केंद्रित केले आहे, रेखीय आणि प्रवाहित टीव्ही, इन्व्हेंटरी आणि रीअल-टाइम प्रोग्रामॅटिक बिडिंग मार्केटमध्ये एकत्रित प्रवेश प्रदान करणे.
  • बेसिस टेक्नॉलॉजीज (पूर्वीचे सेन्ट्रो) - डीएसपी उत्पादन चॅनेल आणि डील प्रकारांवरील मीडिया नियोजन आणि ऑपरेशनल अंमलबजावणीवर व्यापकपणे केंद्रित आहे.
  • क्रिटो – क्रिटिओ अॅडव्हर्टायझिंगने परफॉर्मन्स मार्केटिंग आणि रीटार्गेटिंगवर लक्ष केंद्रित करणे सुरू ठेवले आहे, तसेच खरेदी आणि विक्रीच्या बाजूने एकत्रीकरणाद्वारे मार्केटर्स आणि कॉमर्स मीडियासाठी त्याचे पूर्ण-फनेल सोल्यूशन्स सखोल करत आहे. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – हे उत्पादन मोठ्या प्रमाणावर डिजिटल चॅनेलवर केंद्रित आहे आणि विशिष्ट Google-मालकीच्या-आणि-ऑपरेट केलेल्या गुणधर्मांवर (उदा., YouTube) अनन्य प्रोग्रामेटिक प्रवेश प्रदान करते. DV360 हा Google Marketing Platform चा भाग आहे.
  • मीडियामाथ - उत्पादने मोठ्या प्रमाणावर चॅनेल आणि फॉरमॅटमधील प्रोग्रामॅटिक मीडियावर केंद्रित आहेत.
  • मध्य महासागर – संपादन-दर-वाढ उत्पादन पोर्टफोलिओ मीडिया नियोजन, मीडिया व्यवस्थापन आणि मीडिया मापनाच्या पैलूंचा विस्तार करतो. 
  • ट्रेड डेस्क - एक सर्वचॅनेल चालवते, प्रोग्रामॅटिक-केवळ DSP.
  • Xandr - प्रोग्रॅमॅटिक मीडिया आणि प्रेक्षक-आधारित टीव्हीसाठी सर्वोत्कृष्ट-इन-क्लास प्लॅटफॉर्म प्रदान करण्यावर उत्पादने व्यापकपणे केंद्रित आहेत. 
  • याहू! जाहिरात तंत्रज्ञान - खुल्या वेब एक्सचेंजेस आणि Yahoo!, Verizon Media, आणि AOL वर कंपनीच्या उच्च तस्करी केलेल्या मालकीच्या मीडिया मालमत्तांमध्ये प्रवेश प्रदान करा.

एपम, एक अग्रगण्य डीएसपी, यांनी हे अंतर्दृष्टीपूर्ण इन्फोग्राफिक तयार केले आहे, प्रोग्रामेटिक जाहिरातींचे शरीरशास्त्र:

प्रोग्रामेटिक जाहिरात इन्फोग्राफिक आकृती

2 टिप्पणी

  1. 1
    • 2

      पीटर, हे तृतीय-पक्षाच्या प्लॅटफॉर्मद्वारे ऑफ-साइट वर्तन संबंधी डेटाचे संयोजन आहे, ऑफ-साइट डेमोग्राफिक आणि फर्मोग्राफिक डेटा, सामाजिक रांगा, शोध इतिहास, खरेदी इतिहास आणि अन्य कोणत्याही स्त्रोताद्वारे. सर्वात मोठे प्रोग्रामॅटिक प्लॅटफॉर्म आता परस्पर कनेक्ट झाले आहेत आणि वापरकर्त्यांना क्रॉस-साइट आणि अगदी क्रॉस-डिव्हाइस देखील ओळखू शकतात!

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.