नेटनोग्राफी म्हणजे काय? विक्री आणि विपणन मध्ये ते कसे वापरले जात आहे?
आपण सर्व माझे विचार ऐकले आहेत खरेदीदार व्यक्ती, आणि त्या ब्लॉग पोस्टवर व्हर्च्युअल शाई अगदीच कोरडी आहे, आणि मला आधीच खरेदीदार व्यक्ती तयार करण्याचा एक नवीन आणि चांगला मार्ग सापडला आहे.
नेटनोग्राफी हे निर्माण करण्याचे अधिक जलद, अधिक कार्यक्षम आणि अधिक अचूक माध्यम म्हणून उदयास आले आहे खरेदीदार व्यक्ती. याचे एक साधन म्हणजे ऑनलाइन संशोधन कंपन्या स्थान-आधारित सोशल मीडिया डेटा (जिओटॅग केलेला) वापरून ग्राहकांच्या सामाजिक परस्परसंवाद आणि प्राधान्यांचे विश्लेषण करण्यासाठी परिभाषित क्षेत्रावर आधारित आहेत. हे प्लॅटफॉर्म वापरकर्त्यांना त्यांनी निवडलेल्या कोणत्याही स्थानाभोवती त्रिज्या ड्रॅग करण्यास सक्षम करू शकतात आणि खरवडणे त्या क्षेत्रातील लोकांचा सर्व प्रकारचा डेटा.
रॉबर्ट कोझिनेट्स, पत्रकारितेचे प्राध्यापक, नेटनोग्राफीचे शोधक आहेत. 1990 च्या दशकात, कोझिनेट्स, हफश्मिड चेअर ऑफ स्ट्रॅटेजिक पब्लिक रिलेशन्स अँड बिझनेस कम्युनिकेशन्स यांनी - वांशिकतेसह इंटरनेट फ्यूज करणे — हा शब्दप्रयोग केला आणि संशोधनाची पद्धत अगदी सुरुवातीपासून विकसित केली.
नेट्नोग्राफीची व्याख्या
नेटोग्राफी ही एथनोग्राफीची शाखा आहे (वैयक्तिक लोक आणि संस्कृतींच्या रीतिरिवाजांचे वैज्ञानिक वर्णन) जे उपयुक्त अंतर्दृष्टी प्रदान करण्यासाठी ऑनलाइन विपणन संशोधन तंत्र वापरणार्या इंटरनेटवरील व्यक्तींच्या मुक्त वर्तनाचे विश्लेषण करते.
रॉबर्ट कोझिनेट्स
नेट्नोग्राफी इंटरनेटवरील व्यक्तींच्या विनामूल्य सामाजिक वर्तनाबद्दल डेटा संकलित करते आणि त्याचे विश्लेषण करते. मुख्य म्हणजे जेव्हा हा सर्वेक्षण डेटाबेस गोळा केला जातो तेव्हा जेव्हा ग्राहक मोकळेपणाने वागत असतात तेव्हा हे संशोधन सर्वेक्षणांच्या विरूद्ध असते ज्यात ग्राहक कधीकधी पेच टाळण्यासाठी किंवा सर्वेक्षणकर्त्याला संतुष्ट करण्यासाठी प्रतिसाद देतात.
खरेदीदार व्यक्ती विरुद्ध नेटनोग्राफी अहवाल
खरेदीदार व्यक्ती संशोधन अहवाल पूर्णपणे बनलेले आहेत उद्देश जीवनशैली, उत्पादन आणि ब्रँड निवडीचे वास्तविक सूचक असलेला डेटा. संशोधन विश्लेषक अहवाल संकलित करतात आणि नंतर आपल्या उत्पादन किंवा सेवेसाठी खरेदीदार व्यक्तींच्या विभागांचे प्रोफाइल तयार करतात.
विक्रेत्यांसाठी हे एक अविश्वसनीय साधन आहे कारण डेटा जलद आणि अचूकपणे संकलित केला जाऊ शकतो. नेटोग्राफी फायदेशीर आहे कारण संशोधन गोळा करण्यासाठी काही आठवडे किंवा महिने घेण्याऐवजी कंपन्या त्यांचे प्रोफाइल त्वरित संकलित करू शकतात. पारंपारिक संशोधनापेक्षा हा खूप मोठा फरक आहे ज्याचे संकलन आणि विश्लेषण करण्यासाठी कधीकधी महिने लागू शकतात. जेव्हा तुम्हाला अशा प्रकारचे संशोधन मिळते, तेव्हा तुमचे खरेदीदार व्यक्तिमत्व थोडेसे बदलण्याची शक्यता असते. किंवा अगदी भरपूर.
त्यामुळे, तुमचे सर्वात फायदेशीर ग्राहक कोण आहेत, त्यांना त्या वेळी कशात रस आहे आणि ते त्यांच्या समवयस्कांशी कसे आणि का संवाद साधतात हे तुम्हाला लगेच कळते.
या प्रकारचे वैयक्तिक संशोधन आपल्या घरातील उत्पन्न, वांशिकता, वेदना गुण, गोल, प्रभाव, क्रियाकलाप / छंद आणि बरेच काही यासह आपल्या सर्वात फायदेशीर ग्राहकांबद्दल गंभीर डेटा वितरीत करते. हे अहवाल आपल्याला सांगू शकतात की प्रत्येक व्यक्ती कोणत्या वेबसाइट किंवा ब्रँडसह कार्य करीत आहे आणि आपण त्यांच्याकडे पोहोचण्यासाठी वापरू शकता अशा पाच मुख्य कीवर्ड.
नेटनोग्राफी अहवाल हा एक संशोधन अहवाल आहे जो नेटनोग्राफी अभ्यासाचे निष्कर्ष सादर करतो. यात सामान्यत: खालील विभागांचा समावेश होतो:
- परिचय: हा विभाग संशोधन प्रश्न, पार्श्वभूमी आणि अभ्यासाचा संदर्भ आणि वापरलेल्या संशोधन पद्धतींचे विहंगावलोकन प्रदान करतो.
- साहित्य समीक्षा: या विषयावरील विद्यमान संशोधनाचा सारांश आणि सध्याचा अभ्यास विद्यमान ज्ञानामध्ये कसा योगदान देतो.
- डेटा संग्रहण आणि विश्लेषण: डेटा संकलित आणि विश्लेषण करण्यासाठी वापरल्या जाणार्या डेटा स्त्रोतांचे आणि पद्धतींचे वर्णन.
- निष्कर्ष: हा विभाग अभ्यासाचे मुख्य निष्कर्ष सादर करतो, ज्यात डेटामधून उद्भवलेल्या प्रमुख थीम आणि नमुन्यांचा समावेश आहे.
- चर्चा: हा विभाग निष्कर्षांचा अर्थ लावतो आणि त्यांना संशोधन प्रश्न आणि साहित्य पुनरावलोकनाशी संबंधित करतो. यात उद्योग किंवा विशिष्ट लक्ष्यासाठी होणाऱ्या परिणामांवर अंतर्दृष्टी देखील समाविष्ट आहे.
- निष्कर्ष: मुख्य निष्कर्ष, परिणाम आणि भविष्यातील संशोधन सूचनांचा सारांश.
- संदर्भ: अहवालात उद्धृत केलेल्या स्त्रोतांची यादी.
कृपया लक्षात घ्या की नेटनोग्राफी अहवालाची रचना आणि सामग्री संशोधन प्रश्न आणि तो कोणत्या उद्योगासाठी केला गेला यावर अवलंबून बदलू शकतो.
मार्केटिंगमध्ये नेटनोग्राफी वापरण्याचे काही मार्ग कोणते आहेत?
- ग्राहक संशोधन - नेटनोग्राफीचा वापर ग्राहकांबद्दल डेटा आणि अंतर्दृष्टी गोळा करण्यासाठी केला जाऊ शकतो, ज्यात त्यांची प्राधान्ये, दृष्टीकोन आणि वर्तन समाविष्ट आहे. हे विपणकांना अधिक लक्ष्यित आणि प्रभावी विपणन मोहिमा विकसित करण्यात मदत करू शकते.
- स्पर्धात्मक विश्लेषण – नेटनोग्राफीचा वापर प्रतिस्पर्ध्यांबद्दल डेटा आणि अंतर्दृष्टी गोळा करण्यासाठी केला जाऊ शकतो, ज्यामध्ये त्यांची उत्पादने, विपणन धोरणे आणि ग्राहकांच्या प्रतिक्रिया समाविष्ट आहेत. हे विपणकांना त्यांची स्वतःची उत्पादने आणि विपणन प्रयत्नांमध्ये फरक करण्याच्या संधी ओळखण्यात मदत करू शकतात.
- उत्पादन विकास - नेटनोग्राफी ग्राहकांच्या गरजा आणि प्राधान्यांबद्दल डेटा आणि अंतर्दृष्टी एकत्रित करू शकते, जे उत्पादन विकास निर्णयांची माहिती देऊ शकते आणि विपणकांना त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या गरजा पूर्ण करणारी उत्पादने तयार करण्यात मदत करू शकते.
- सामग्री विपणन - नेटनोग्राफी डेटा आणि अंतर्दृष्टी एकत्रित करू शकते जे लक्ष्यित प्रेक्षकांसह सामग्री प्रतिध्वनित करते, जे विपणकांना अधिक प्रभावी सामग्री विपणन धोरणे विकसित करण्यात मदत करू शकते.
- सोशल मीडिया मॉनिटरिंग - ब्रँड किंवा उद्योगाशी संबंधित संभाषणे आणि ट्रेंड समजून घेण्यासाठी नेटनोग्राफी सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म आणि ऑनलाइन समुदायांचे निरीक्षण करू शकते. हे विपणकांना त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसह व्यस्त राहण्यासाठी आणि ग्राहकांच्या गरजांना प्रतिसाद देण्यासाठी संधी ओळखण्यात मदत करू शकते.
नेटनोग्राफी हे विपणकांसाठी त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षक आणि उद्योगाबद्दल डेटा आणि अंतर्दृष्टी गोळा करण्यासाठी आणि अधिक प्रभावी विपणन धोरणे विकसित करण्यासाठी एक मौल्यवान साधन असू शकते.
आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स आणि नेटनोग्राफी मधील प्रगती
AI नेटनोग्राफी डेटासह केलेले संकलन, विश्लेषण आणि अंदाज यांच्या अचूकतेमध्ये आता वाढती भूमिका बजावत आहे. येथे काही उदाहरणे आहेत:
- ऑटोमेशन: AI अल्गोरिदम डेटा संकलन आणि विश्लेषणाची प्रक्रिया स्वयंचलित करू शकतात, ज्यामुळे नेटनोग्राफी अभ्यास करणे सोपे आणि अधिक कार्यक्षम बनते.
- स्केल: AI एकाधिक प्लॅटफॉर्मवरून मोठ्या प्रमाणात डेटाचे विश्लेषण करू शकते, ऑनलाइन समुदायांची अधिक व्यापक समज प्रदान करते.
- प्रगत विश्लेषण: AI-समर्थित साधने प्रगत मजकूर आणि भावना विश्लेषण करू शकतात, नमुने आणि अंतर्दृष्टी ओळखू शकतात जे मानवी संशोधकांना शोधणे कठीण होईल.
- भविष्यवाणी करणारे विश्लेषण: AI मॉडेल भविष्यातील ट्रेंड आणि वर्तणुकीचा अंदाज लावू शकतात, कंपन्या आणि संस्थांसाठी मौल्यवान अंतर्दृष्टी प्रदान करतात.
- रीअल-टाइम मॉनिटरींग: AI-आधारित साधने रीअल-टाइममध्ये ऑनलाइन संभाषणांचे निरीक्षण करू शकतात, ज्यामुळे संस्थांना उदयोन्मुख ट्रेंड आणि समस्या त्वरीत ओळखू शकतात आणि प्रतिसाद देऊ शकतात.
नेटनोग्राफीसह AI वापरणे, संशोधक, विक्री व्यावसायिक, विपणक आणि जाहिरातदार ऑनलाइन समुदायांबद्दल सखोल अंतर्दृष्टी आणि समज मिळवू शकतात आणि या समजुतीवर आधारित चांगले निर्णय घेऊ शकतात.
तुम्हाला तुमच्या ग्राहकांसाठी किंवा स्पर्धकांसाठी नेटनोग्राफी अहवाल खरेदी करण्यात स्वारस्य असल्यास, माझ्या फर्मशी संपर्क साधण्यास अजिबात संकोच करू नका, DK New Media.