सामग्री विपणन

“संदर्भ विपणन” म्हणजे काय?

सामग्री, संप्रेषण आणि कथाकथन करण्यापासून करिअर करणारे कोणीतरी म्हणून, "प्रसंग" या भूमिकेसाठी माझ्या हृदयात एक विशेष स्थान आहे. आम्ही काय संवाद करतो - व्यवसायात किंवा आपल्या वैयक्तिक जीवनात - केवळ जेव्हा ते संदेशाचा संदर्भ समजतात तेव्हाच आपल्या प्रेक्षकांशी प्रासंगिक होते. संदर्भाशिवाय अर्थ हरवला. संदर्भाशिवाय, आपण त्यांच्याशी संप्रेषण का करीत आहात, त्यांनी काय घेतले पाहिजे आणि शेवटी आपल्या संदेशाशी त्यांचे का काही देणे आहे याबद्दल प्रेक्षक गोंधळतात.

रीटार्टगेटिंग हे व्यवसाय संदर्भ गॅफेचे उत्कृष्ट (आणि सर्वात आक्षेपार्ह) उदाहरण आहे. जिथे आपण भूतकाळात पहात असलेली एखादी गोष्ट आपल्याला अद्याप स्वारस्य आहे की नाही याविषयी आपले अनुसरण करते. जेव्हा मी व्यवसाय उद्देशाने वेबसाइट पहात असतो तेव्हा मोजेसाठी जाहिरात पाहणे खूपच जागेचे असते. परंतु संभाषणात बर्‍याच संदर्भातील चूक उद्भवते - जेव्हा आपण काही बोलता तेव्हा कोरे किंवा गोंधळलेले दिसतात, तेव्हा आपण जाणता की आपण काय म्हणत आहात किंवा विचारत आहात त्याबद्दल आपल्याला अधिक संदर्भ ऑफर केले गेले आहेत.

अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना ऑक्सफर्ड इंग्रजी शब्दकोश "प्रसंग" हा शब्द अशा प्रकारे परिभाषित करतो:

इव्हेंट, स्टेटमेंट किंवा कल्पना तयार करण्यासाठी तयार केलेल्या परिस्थिती आणि त्या दृष्टीने ती पूर्णपणे असू शकते समजले आणि मूल्यांकनः संदर्भ संदर्भात निर्णय घेण्यात आला नियोजित खर्च कमी

काहीतरी लिहिलेले किंवा बोललेले भाग जे त्वरित महत्व आणि एक शब्द किंवा रस्ता अनुसरण करा आणि स्पष्ट करा याचा अर्थ: वर्ड प्रोसेसिंग ज्या संदर्भात शब्द दिसतात त्या परिणामी त्याचा परिणाम होतो

म्हणूनच जर आपण विपणनाच्या अभ्यासाशी संदर्भाची व्याख्या लागू केली, जिथे “मार्केटींग” मध्ये प्रेक्षकांना विशिष्ट संदेश पाठवणे समाविष्ट असेल तर मार्केटर्सनी त्यांच्या संदेशाच्या आधीच्या किंवा त्यामागील गोष्टींकडे काळजीपूर्वक लक्ष देणे आवश्यक आहे. कमीतकमी जर त्यांना प्रेक्षकांना कशासाठी संप्रेषण करायचं आहे याचा अर्थ किंवा प्रासंगिकता समजून घ्यायची असेल.

At साइटकोअर, आम्ही असे म्हणत आहोत की मार्केटर आणि डिजिटल नेते केवळ ग्राहकांच्या ब्रँडशी कसा संवाद साधतात या संदर्भात विपणन करतात तेव्हाच ग्राहक अनुभव प्रभावीपणे व्यवस्थापित करू शकतात. बरेच मार्केटींग ऑटोमेशन वर्कफ्लो संदर्भ विपणनावर प्रयत्न करतात (उदा. जर एखादा ग्राहक एखादा पांढरा कागद डाऊनलोड करत असेल तर दोन आठवडे नंतर त्यांना एक लहान पुस्तिका पाठविली जाईल). परंतु बर्‍याच विपणन ऑटोमेशन प्लॅटफॉर्मची समस्या ही आहे की ते केवळ ईमेलवरील प्रतिक्रिया विचारात घेतात. श्वेत पत्र डाउनलोड केल्यानंतर वापरकर्त्याने काय केले असेल ते ते विचारात घेत नाहीत. जर त्यांनी वेबसाइटवर तास खर्च केला तर काय करावे? किंवा दुसर्‍या दिवशी श्वेतपत्रिकेबद्दल ट्विट करा? आपण दोन आठवड्यांपेक्षा जास्त वेगाने पाठपुरावा करू इच्छित नाही?

यशस्वी संदर्भ विपणनासाठी विपणन ऑटोमेशन जे देऊ करते त्यापेक्षा अधिक आवश्यक आहे. आमचा विश्वास आहे की हे तंत्रज्ञान घेते जे तीन कार्ये सक्षम करते:

  1. क्षमता प्रासंगिक बुद्धिमत्ता गोळा आपले प्रेक्षक जे करीत आहेत त्याबद्दल, जेथे जेथे असतील तेथे
    आधी आपण त्यांच्यापर्यंत पोहोचता. दुसर्‍या शब्दांत, ओईडीप्रमाणे, आपल्या रस्ता आधी काय
  2. क्षमता डिजिटल सामग्री व्यवस्थापित करा, किंवा रस्ता, स्वतः आणि जर आपल्याकडे बरेच ग्राहक आले असतील तर आपण हे सहजपणे सहजपणे करू शकता हे सुनिश्चित करू इच्छित आहात.
  3. क्षमता ती सामग्री वितरित करा आपला ग्राहक जेथे जेथे असेल तेथे, कोणत्याही डिव्हाइसवर, स्वयंचलित मार्गाने जेणेकरुन काही पूर्व-परिभाषित प्रेक्षक क्रिया आपोआप सामग्रीच्या वितरणास चालना देतात. आणि आपण निर्दिष्ट केलेल्या टाइमफ्रेममध्ये हे घडते. दुस words्या शब्दांत, ते जे पाहतात ते आपल्या नियंत्रणाखाली असतात आणि जेव्हा ते त्यास पाहतात तेव्हापर्यंत आपल्या अनुभवाविषयी आपली प्रासंगिक बुद्धिमत्ता आपल्याला सांगते की आपण जे वितरित करायचे आहे ते खाण्यास तयार आहात.

हे खरोखर सोपे आहे, परंतु हे घडवून आणणारे तंत्रज्ञान अधिक क्लिष्ट आहे. आम्ही नुकतेच प्रकाशित झालेल्या नवीन पुस्तकात संदर्भ विपणनाबद्दल लिहिले आहे, “डमीसाठी संदर्भ विपणन. ” आम्ही बुक स्टोअरमध्ये आपल्याला सापडलेल्या विली प्रेससह (प्रसिद्ध “डम्मी फॉर डमीज” पुस्तके प्रकाशित करते) यांच्याबरोबर काम केले आणि त्यात हे समाविष्ट आहेः

  • डिजिटल ग्राहक कसे बदलले आहेत आणि त्यांच्या ब्रँडच्या अपेक्षा का कमी होत आहेत
  • संदर्भ विपणन आपल्याला त्या ग्राहकांच्या अपेक्षा पूर्ण करण्यात कशी मदत करते
  • संदर्भ विपणनाचे आश्वासन देण्यासाठी आपल्याला विपणन तंत्रज्ञानाची काय आवश्यकता आहे

अजून बरेच काही आहे, परंतु त्या महत्त्वाच्या टेकवे आहेत. आम्हाला आशा आहे की आपणास हे आवडेल आणि मी आपल्याला पुस्तकाबद्दल पुरेसा संदर्भ दिला आहे जेणेकरून आपल्याला ते डाउनलोड करण्याचे मूल्य दिसेल. तथापि, या सामग्री विपणकाद्वारे संदर्भ न देता संप्रेषण करणे खूप लांब आहे. आपण खाली टिप्पण्यांमध्ये पुस्तकाबद्दल काय विचार करता ते मला सांगा!

डमीसाठी संदर्भ विपणन डाउनलोड करा

शार्लोट झीम्स

As सामग्री विपणनाचे सिटेकोरचे व्हीपीमुख्य संपादक, शार्लोट ईटबुक, व्हिडिओ आणि श्वेत पत्रिकांसह सामग्री मालमत्तेची रणनीती आणि नियोजनाची देखरेख करतात जे सीटेकोर ग्राहक आणि संभाव्यतेसाठी मूल्यवान वितरित करतात. प्रेक्षकांच्या गरजा आणि आव्हाने समजून घेण्याइतकी ती तितकीच उत्कट आहे कारण ती सीतेकोर आणि विपणन तंत्रज्ञान लँडस्केपबद्दल आहे.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.