आपली सामग्री विपणन #CONEX मारत असल्याची धोरणे

सामग्री भांडण

काल मी कॉनएक्स येथे उबेरफ्लिपसह टोरंटो येथे झालेल्या परिषदेत एबीएम रणनीती बनवण्याबद्दल मला किती शिकले ते सामायिक केले. आज त्यांनी उद्योगातील प्रत्येक विपणन सुपरस्टार - जय बेअर, Handन हॅन्डली, मार्कस शेरीदान, तामसेन वेबस्टर आणि स्कॉट स्ट्रॅटन यांना आणून सर्व थांबे काढून घेतले. तथापि, व्हिब आपली वैशिष्ट्यपूर्ण सामग्री नव्हती की कसे करावे आणि टिपा.

हे फक्त माझे मत आहे, परंतु आजची चर्चा आपण आपली सामग्री कशी विकसित करीत आहात याबद्दल प्रामाणिक असण्याबद्दल - प्रक्रियेपासून, आपण किती पारदर्शक आहात, आपल्या प्रेक्षकांचे विश्लेषण कसे करत आहात हे आपल्या व्यवसायाच्या नीतिमत्तेकडे दुर्लक्ष करते.

याची चर्चा सुरू झाली उबरफ्लिपचे सह-संस्थापक रॅन्डी फ्रिश सामग्रीविषयी चिंताजनक आणि आशावादी दोन्ही आकडेवारी सामायिक करणे. मोबाईल फोन, सोनोस आणि गूगल होम द्वारे जस्टिन बीबर गाणे वाजवण्याचा प्रयत्न करीत त्याच्या मुलाची एक सुंदर सादृश्यता (व्हिडिओसह पूर्ण) वापरली. केवळ एकाने त्वरित पूर्ती प्रदान केली - Google मुख्यपृष्ठ. सादृश्यता: रॅन्डीचा मुलगा सर्व सिस्टमवर सामग्री शोधत होता, परंतु एकाने ते शोधणे आणि ऐकणे सोपे केले.

हे आपण जगात राहात आहोत आणि बिंदू दिवसभर घरी जात होता.

  • तामसेन - विकसीत करण्याच्या विस्तृत तपशिलात गेला सामग्री रीमिक्स मॅट्रिक्स जे आपल्या आणि आपल्या दरम्यान संभाव्य पूल बांधणारी माहिती प्रदान करते. यात लक्ष्ये, समस्या, सत्यता, बदल आणि त्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी आवश्यक असलेल्या क्रियांची तपशीलवार माहिती दिली.
  • स्कॉट - एक मनोरंजक आणि आनंददायक कार्यक्रम ठेवा ज्या मार्केटींगमध्ये नीतिमान किती भयानक आहे हे दर्शविते, जेथे कंपन्यांनी त्यांची प्रतिष्ठा नष्ट करताना अल्पावधीत नफा मिळविण्यासाठी घट्ट व्यूहरचना (जसे की न्यूजजॅकिंग विव्हळ झाली) तैनात केली. स्कॉटने म्हटल्याप्रमाणे:

नीतिशास्त्र आणि अखंडता अक्षय संसाधने नाहीत.

@ अनमार्केटिंग स्कॉट स्ट्रॅटेन

  • मार्कस - निर्दोष, वेगवान-अग्निशामक सादरीकरणात ठेवले जे आम्हाला आठवण करून देते की प्रत्येक ग्राहक आपल्या वेबसाइटवर माहिती शोधत असताना त्यांना पाहिजे तेच सत्य आणि प्रामाणिकपणा आहे, परंतु त्यांना क्वचितच गंभीर माहिती सापडते (जसे की किंमती). आपली कंपनी धोक्यात न घालता तुम्ही एखाद्या प्रश्नाचे प्रामाणिकपणे आणि सखोल उत्तर कसे देऊ शकता हे त्यांनी वर्णन केले. अगदी उलट, त्याने आपली संभावना ऑनलाइन शोधत असलेल्या प्रश्नांची उत्तरे देऊन आपण आपल्या उद्योगात कसे उभे राहू शकता हे दर्शविले.

आज प्रत्येक स्पीकरद्वारे दर्शविल्या गेलेल्या उत्कटतेने तीच कहाणी… सामग्री विपणक त्यांच्या व्यवसायाची गरीब, दुर्बल सामग्रीच्या अनुभवांसह हत्या करीत आहेत जे फक्त सुई हलवत नाहीत. ग्राहक आणि व्यवसाय दररोज स्वत: च्या ग्राहकांच्या प्रवासाचे संशोधन आणि ड्राईव्ह करत असताना. जेव्हा कंपन्या ते योग्य रीतीने करतात तेव्हा ते त्यांच्या ग्राहकांना सक्षम बनवतात आणि अक्षरशः कोणत्याही संवादाशिवाय त्यांची विक्री बंद करतात. परंतु जेव्हा कंपन्या हे चुकीचे करतात तेव्हा त्यांनी सामग्रीमध्ये गुंतविलेले बहुतेक अविश्वसनीय संसाधने गमावतात.

जेव्हा आम्ही आमच्या क्लायंटसाठी सामग्री विकसित करीत असतो, तेव्हा मी हे स्पष्ट करतो की वास्तविक वितरित करण्याच्या कामाचा केवळ दहावा भाग आहे. आम्ही सामग्री तयार करण्यासाठी संशोधक, कथाकार, डिझाइनर, व्हिडिओग्राफर्स, अ‍ॅनिमेटर आणि इतर कोणत्याही संसाधनांचा वापर करतो. आम्ही ते कोठे ठेवू व प्रचार करू शकू यावर माध्यम आणि प्रेक्षकांचे संशोधन करतो. आम्ही त्या पहिल्या वाक्याच्या उद्घाटनापूर्वी स्पर्धा, व्यवसाय, वास्तविक निर्णय घेणारे आणि प्रवास कोणत्या दृष्टीने पाहतो त्या प्रत्येक पैलूचे विश्लेषण करतो.

तो लांब खेळ आहे. आम्ही हिट्ससाठी खेळत नाही, आम्ही धावांसाठी… जिंकण्यासाठी खेळत आहोत. आणि जिंकण्यासाठी, विक्रेत्यांनी हे सुनिश्चित केले पाहिजे की त्यांच्या कंपन्या प्रामाणिक, विश्वासार्ह, अधिकृत आणि सेवा देण्यास तयार आहेत. आणि जेव्हा आम्ही ते योग्य करतो तेव्हा आम्ही प्रत्येक वेळी जिंकतो.

सामग्री भांडण

CONEX येथे ज्या दिवशी मी हे पोस्ट संपवू शकतो त्याचा काहीही उल्लेख नाही सामग्री भांडण. अविश्वसनीय यजमान जय बायरसह, हे अधिवेशन मी कधीही परिषदेत पाहिलेले सर्वात मजेदार आणि सर्जनशील क्रिया होते. हे अविश्वसनीय उत्पादन करण्यासाठी कोनएक्ससाठी ब्राव्हो अनुभव.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.