सामग्री विपणनसोशल मीडिया आणि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

खटला न लावता वापरकर्त्याने व्युत्पन्न सामग्री कशी वापरावी

वापरकर्त्यांनी व्युत्पन्न केलेल्या प्रतिमा विक्रेते आणि मीडिया ब्रँड्ससाठी एक मौल्यवान मालमत्ता बनली आहेत, जी मोहिमेसाठी सर्वात आकर्षक आणि खर्चिक सामग्री प्रदान करते - अर्थातच त्यात मल्टि मिलियन डॉलरचा दावा नाही. दरवर्षी, बरेच ब्रँड हे हार्ड मार्गाने शिकतात. 2013 मध्ये, एक छायाचित्रकार बझफिडवर 3.6 XNUMX दशलक्षचा दावा दाखल केला साइट शोधल्यानंतर त्याचा एक फ्लिकर फोटो परवानगीशिवाय वापरला होता. गेट्टी इमेजेस आणि एजन्सी फ्रान्स-प्रेसे (एएफपी) यांनाही त्रास सहन करावा लागला $ 1.2 दशलक्ष खटला संमतीशिवाय छायाचित्रकाराचे ट्विटर फोटो खेचल्यानंतर.

वापरकर्त्यांद्वारे व्युत्पन्न सामग्री (यूजीसी) आणि डिजिटल हक्कांमधील संघर्ष ब्रँड्ससाठी धोकादायक बनला आहे. कथितपणे समर्पित असलेल्या हजारो पिढीला अनलॉक करण्यासाठी यूजीसीची गुरुकिल्ली बनली आहे दररोज 5.4 तासांपेक्षा जास्त (म्हणजे एकूण मिडिया टाइमच्या 30 टक्के) यूजीसीकडे आणि अन्य सर्व सामग्रीपेक्षा त्यावर विश्वास ठेवण्याचा दावा करा. तथापि, हाय प्रोफाइल खटला, यूजीसीने बनवण्याचा विश्वास ठेवलेला विश्वास आणि सत्यता शेवटी रद्द करेल.

एक सामान्य गैरसमज असा आहे की सोशल नेटवर्क सामग्री विपणकांसाठी योग्य खेळ आहे. जोपर्यंत आपण सोशल नेटवर्क्ससाठी कार्य करत नाही तोपर्यंत असे नाही. उदाहरणार्थ, फेसबुक सेवा अटी कंपनीचा वापरण्याचा अधिकार आणि उप परवाना वापरकर्त्याची सामग्री इतर कंपन्यांकरिता सुरक्षित करा. ट्विटरचा जगभरातील, अनन्य, रॉयल्टी मुक्त परवाना (उपपरवानाच्या अधिकारासह) प्रभावीपणे त्यांना वापरकर्त्याच्या सामग्रीची कमाई करण्यासाठी पूर्ण स्वातंत्र्य देते. फ्लिकरमध्ये मूलत: असते अमर्यादित अधिकार अशी सामग्री वापरण्यासाठी.

या अधिकाराचा दुरुपयोग करण्यापेक्षा सामाजिक नेटवर्क सामान्यत: चांगले जाणतात. २०१२ च्या उत्तरार्धात इन्स्टाग्रामचा शोध लागल्याप्रमाणे, सेवेच्या अटी जे वैयक्तिक प्रतिमांना जाहिरातींमध्ये - नुकसानभरपाईशिवाय रुपांतरित करण्याचे आश्वासन देतात - मीडियाला उन्माद देऊ शकतात जे भयभीत होतील अर्धा वापरकर्ता बेस. जर सोशल नेटवर्क्स सार्वजनिक आक्रोशाशिवाय यूजीसी कायदेशीररित्या पुन्हा उकल करू शकत नाहीत तर आपण देखील करू शकत नाही.

परवानगी नसतानाही वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेल्या सामग्रीचे पुनर्भ्रमण करण्याचे जोखीम विक्रेत्यांना माहित आहे, परंतु पकडले जाण्याची शक्यता कमी दिसते. फसव्या 'फ्री' सामग्रीची सुविधा आमच्या निर्णयावर ढग आणू शकते. आम्ही ALS आईस बकेट चॅलेंज सारख्या UGC मोहिमेच्या यशाची ईर्ष्या करतो आणि त्या पातळीवर स्पर्धा करण्याचे आव्हान आपले स्वागत आहे. शेवटी, तथापि, विक्रेत्यांना डिजिटल हक्कांचा आदर करावा लागेल किंवा यूजीसी बॅकफायर पहावा लागेल.

तर मग आपण या समस्येचे निराकरण कसे करू? बौद्धिक मालमत्तेचे हक्क माझ्या जवळचे आणि प्रिय आहेत - संपूर्ण प्रकटीकरणात, मी या समस्येचा सामना करण्यासाठी मदतीसाठी स्कूपशॉट, एक प्रतिमा गर्दी सोर्सिंग प्लॅटफॉर्मची स्थापना केली. यूजीसी कॅप्चर, आयोजन आणि तैनात करण्याची कोणतीही पद्धत नसली तरीही आपण निवडलेल्या तंत्रज्ञानाने प्रतिमा प्रमाणीकृत करण्यासाठी, मॉडेल रीलिझ सुरक्षित ठेवण्यासाठी आणि प्रतिमेचे हक्क प्राप्त करण्यासाठी एक कार्यक्षम प्रणाली द्यावी. अधिक तपशीलांमध्ये, यूजीसी जबाबदारीने वापरण्यासाठी आपण तीन समस्या सोडविणे आवश्यक आहे:

  1. प्रतिमा अस्सल असल्याचे मला कसे कळेल? सोशल नेटवर्कवर फोटो पोस्ट केल्यानंतर, त्याच्या इतिहासाची पुष्टी करणे जवळजवळ अशक्य आहे. हे वापरकर्त्याने शूट केले आणि थेट पोस्ट केले? हे ब्लॉगवरून लपवले गेले होते? हे फोटोशॉप केलेले आहे? जर आपल्या सामग्री विपणन आणि ब्रँड जर्नलिझमच्या प्रयत्नांनी आपल्याला एकाग्रतेच्या उच्च मानकांकडे धरुन ठेवले असेल तर आपल्या प्रतिमांच्या मूळतेचे महत्त्व आहे. संभाव्य खटल्यांव्यतिरिक्त, प्रतिमेचा गैरवापर किंवा गैरवापर केल्याने आपल्या प्रेक्षकांचा विश्वास कमी होऊ शकतो. आपल्या यूजीसी सोल्यूशनने हे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे की ती हस्तगत केली जात आहे आणि ती आपल्या हातात दिली जात आहे त्या दरम्यान कोणीही हेरगिरी करू शकत नाही. प्रतिमा आधीपासूनच वेबवर पोस्ट केली असेल तर त्याबद्दल आपल्याला खात्री असू शकत नाही.
  2. मला हा फोटो प्रकाशित करण्याची परवानगी आहे का? - निष्ठावान ग्राहकांना यूजीसीमध्ये भाग घेण्यास आवडते. आपण जगासाठी आपले प्रतिनिधित्व करण्यासाठी त्यांची सामग्री निवडली याचा त्यांना सन्मान वाटतो. तथापि, त्यांचे कुटुंब आणि मित्र कदाचित ही भावना सामायिक करू शकणार नाहीत. तर, असे म्हणूया की एक फेसबुक फॅन आपल्याला तिचा आणि आपल्या कपड्यांचा ब्रँड घातलेला तीन मित्रांचा फोटो वापरण्यास परवानगी देतो. आपण चारही लोकांसाठी मॉडेल रीलिझ मिळविण्यात अयशस्वी झाल्यास त्यापैकी कुणीही आपला दावा दाखल करू शकेल. दुर्दैवाने, प्रत्येक व्यक्तीशी संपर्क साधण्याची आणि रिलीझ मिळविण्याची प्रक्रिया त्रासदायक असू शकते. पूर्ण झालेल्या प्रत्येकाचा मागोवा घेण्याऐवजी आपण आपल्या वर्कफ्लोमध्ये मॉडेल रिलीझ स्वयंचलितपणे संग्रहित केलेल्या यूजीसी संग्रह साधनाची निवड करू शकता.
  3. मी प्रतिमा अधिकार खरेदी आणि कसे सिद्ध करू? स्वतःचे रक्षण करण्यासाठी, निर्माता आणि आपल्या संस्थेमधील प्रतिमा परवान्यांचे हस्तांतरण कायदेशीररित्या करा आणि दस्तऐवजीकरण करा. निश्चितपणे आपण परवाना हस्तांतरित केला आहे हे दर्शविण्यासाठी आपण ईमेल रेकॉर्ड किंवा पावत्या वापरू शकता, परंतु आपण हजारो वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेल्या प्रतिमा एकत्रित करत असल्यास हे खूपच गोंधळलेले होईल. मी बौद्धिक मालमत्तेच्या अधिकारांच्या देवाणघेवाणीला स्वयंचलित तंत्रज्ञानाचा वापर सुचवितो. यूजीसी वर्कफ्लो

दिवस अखेरीस, फेसबुक आणि ट्विटरच्या फोटोंमध्ये बहु मिलियन डॉलर्सचा खटला आणि पीआर घोटाळा वाचला नाही. यूजीसी आधुनिक सामग्री विपणनाचा मुख्य घटक आहे, परंतु यासाठी सावधगिरीने अंमलबजावणी आवश्यक आहे. बझफिड आणि गेटी इमेजेज / एएफपी डिबेंकस दोन्ही प्रतिबंधित होते आणि मला यात शंका नाही की या कंपन्यांनी प्रतिमा अधिकार व्यवस्थापित करण्यासाठी त्यांच्या प्रक्रियेचा पुनर्विचार केला आहे.

विक्रेता म्हणून आपली विश्वासार्हता, आपली युक्ती आणि नोकरी यांचे संरक्षण करा. आमच्या संपूर्ण समुदायाला संभाव्य प्रतिक्रियेपासून यूजीसी वाचविण्यात मदत करा.

पेट्री राहजा

पेट्री राहजा हे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी आहेत स्कोपशॉट, फोटो आणि व्हिडिओ क्राऊडसोर्सिंगसाठी मोबाइल प्लॅटफॉर्म. आयटी क्षेत्रातील व्यावसायिक अनुभवाव्यतिरिक्त, पेट्री यांचा व्यवसाय व्यवस्थापनाचा अनुभव देखील आहे, जो संपूर्णपणे 20 वर्षांपासून विस्तारित आहे. त्याच्या आधीच्या उपक्रमांमध्ये अ‍ॅक्शेंचर, बीईए सिस्टम्स इंक., आयबॉक्स ओय, सीआरएफ बॉक्स ओय आणि आयप्रॉक्सबॉय ओ.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.