पारंपारिक-डिजिटल जाहिरातींचे विभाजन करणे

पारंपारिक विपणन विभाग

गेल्या पाच वर्षांत माध्यम सेवनाच्या सवयी नाटकीयरित्या बदलल्या आहेत आणि जाहिरात मोहिमे वेगवान होण्यासाठी विकसित होत आहेत. आज अ‍ॅड डॉलर टीव्ही, प्रिंट आणि रेडिओ सारख्या ऑफलाइन चॅनेलवरून डिजिटल आणि प्रोग्रामॅटिक जाहिरात खरेदी. तथापि, बर्‍याच ब्रँड्सना त्यांच्या माध्यमांच्या डिजिटल योजनांसाठी योजना आखल्या जाणा .्या-ख -्या पद्धतींचा पुनर्वसन याबद्दल अनिश्चित आहे.

२०१ 34.7 पर्यंत टीव्हीचा प्रसार जगातील एक तृतीयांश (.2017 1.7.%%) पेक्षा जास्त असण्याची शक्यता आहे, जरी टीव्ही संचांवर प्रसारण कार्यक्रम पाहण्यात घालविण्यात येणारा वेळ दर वर्षी १.9.4% कमी होईल अशी अपेक्षा आहे. याउलट, २०१ and ते २०१ between या कालावधीत इंटरनेटचा उपयोग करण्यात येणा time्या कालावधीत दर वर्षी .2014 ..2017% वाढ होईल.

ZenithOptimedia

टीव्ही जाहिराती, जरी डीव्हीआर वगळता आणि नकार दर्शवित असलेल्यासह, तरीही जोरदार पोहोच आणि जागरूकता प्रदान करते. टेलिव्हिजन हे अजूनही एक प्रमुख व्यासपीठ आहे अशा क्षेत्रात विक्रेता म्हणून (परंतु फार काळ नाही), नवीन मोहीम आणि मार्केटिंग घटकांसह डिजिटलद्वारे प्रयोग करण्यास असणारी अनिश्चितता समजणे सोपे आहे. जाहिरातदार सामग्री आणि प्रतिसाद प्रभावीपणाचे मापन कसे करतात आणि ब्रँड जाहिरातदारांद्वारे संक्रमण आधीच चालू आहे याबद्दल माध्यमांच्या वापरामधील बदल पूर्णपणे बदलली आहे.

प्रतिसादाच्या दृष्टीकोनातून, बॅनर, प्री-रोल, मुख्यपृष्ठ टेकओव्हर आणि क्रॉस-डिव्हाइस लक्ष्यीकरण देखील प्रभावी मोजमाप विपणन रणनीती आहेत. विक्रेत्यांना माहित आहे की फर्स्ट-पार्टी डेटा रूपांतरित करण्यासाठी-मार्केटमध्ये असताना वापरकर्त्यांना लक्ष्यित करण्यासाठी वापरला जाऊ शकतो. परिणामी, विक्रेत्यांना ब्रँड पोहोच, वारंवारता, जागरूकता आणि प्रतिसाद दरम्यान मोहिमेच्या मेट्रिक्समध्ये संतुलन राखणे आवश्यक आहे. म्हणूनच टीव्हीच्या ब्रँड जागरूकता पोहोचण्यापर्यंत स्तुती करणार्‍या मोहिमेच्या कामगिरीवर डिजिटल कसा प्रभाव पडू शकतो याबद्दलची तथ्ये सांगणे महत्वाचे आहे.

हे स्पष्ट करणे महत्त्वपूर्ण आहे का क्लिक-थ्रू रेट्स आणि दर-दर-एक्क्विझिशनच्या दृष्टीने मोहिमा मोजण्यामुळे टीव्हीची पोहोच आणि वारंवारता पूरक असे मूल्य मिळते. मार्केटरने हे समजले पाहिजे की लोक आपल्या जाहिरातीवर क्लिक करीत आहेत, याचा अर्थ त्यांना त्यामध्ये त्यांना रस आहे - परंतु पारंपारिक मोहिम मेट्रिक्सपासून त्यांचे लक्ष का हटविणे आणि डिजिटल समाकलित केले जाऊ शकते हे ओळखण्यासाठी त्यांना त्यापेक्षा पुढे जाणे आवश्यक आहे. विपणन धोरण आणि समर्थन मोहिमेची उद्दीष्टे आणि प्रभावीपणामध्ये.

ग्राहक प्रवास ट्रॅक

जरी डिजिटल कॅम्पेनमध्ये विशेषत: ईकॉमर्ससाठी जागरूकता ते रूपांतरण या मार्गावरील ग्राहकांचा प्रवास मागोवा घेण्याच्या क्षमतेमुळे अधिक चांगले गुणधर्म असले तरी त्याची प्रभावीता वेगळी नसून टीव्ही जागरूकतासह समाकलित केली जावी. ड्राइव्ह-टू-रिटेलसाठी, हे थोडेसे अवघड असू शकते, परंतु बीकन तंत्रज्ञानाचा विकास आणि अवलंबन ही अंतर देखील कमी करीत आहे. आणि डिजिटल कॅम्पेन वापरकर्त्यांना मार्केटमध्ये असल्याप्रमाणे लक्ष्य करतात म्हणून, आपल्याकडे आधीपासूनच ब्रॅंड जागरूकता असलेल्या ग्राहकांना लक्ष्य करण्यासाठी आपल्याला वारंवार संदेश काढण्याची गरज नाही.

जेव्हा डिजिटल, संतुलनाची गुणवत्ता आणि प्रमाण येते तेव्हा. मोहिमेच्या यशस्वीतेसाठी असलेले प्रत्येकाचे कौतुक मूल्य म्हणून विक्रेते आणि त्यांची संबंधित एजन्सीज डिजिटल आणि टीव्ही एकत्रित करण्याचे आव्हान, निराकरण आणि प्रभावी मोजमाप पूर्णपणे समजतात याची खात्री करुन घेणे. मोहिमेची मेट्रिक्स मोजण्याचे बरेच भिन्न मार्ग आहेत आणि प्रत्येकाच्या नवीन भाषेला आलिंगन देणे ही पहिली पायरी आहे.

आकड्यांच्या पलीकडे विचार करणे आणि कोणत्या यशस्वी घटकांमुळे सकारात्मक आरओआय चालते हे पुनर्विचार करणे महत्त्वाचे आहे. जर पहाटे आमच्या माध्यमांच्या वापराचे पुनर्मूल्यांकन केले गेले आणि पुन्हा पहाटे डिजिटल काम केले असेल तर आपण ज्याप्रकारे यश पाहत आहोत आणि पारंपारिक मीडिया प्लॅटफॉर्म आणि डिजिटलमधील भिन्नता देखील परिवर्तनाची आवश्यकता आहे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.