Google Analytics मोहिमांसह ईमेलमधील UTM पॅरामीटर्स कसे कार्य करतात?

Google Analytics मोहिमा - ईमेल लिंक ट्रॅकिंग UTM वर क्लिक करा

आम्ही आमच्या क्लायंटसाठी ईमेल सेवा प्रदात्यांचे थोडेसे स्थलांतर आणि अंमलबजावणी प्रकल्प करतो. कामाच्या स्टेटमेंटमध्ये हे सहसा नमूद केलेले नसले तरी, आम्ही नेहमी उपयोजित केलेली एक रणनीती हे सुनिश्चित करते की कोणतेही ईमेल संप्रेषण UTM पॅरामीटर्ससह स्वयंचलितपणे टॅग केले जाते जेणेकरून कंपन्या त्यांच्या एकूण साइट रहदारीवर ईमेल विपणन आणि संप्रेषणाचा प्रभाव पाहू शकतील. हा एक महत्त्वाचा तपशील आहे ज्याकडे अनेकदा दुर्लक्ष केले जाते… परंतु कधीही नसावे.

UTM पॅरामीटर्स काय आहेत?

UTM याचा अर्थ अर्चिन ट्रॅकिंग मॉड्यूल. UTM पॅरामीटर्स (कधीकधी UTM कोड म्हणून ओळखले जातात) हे नाव/मूल्याच्या जोडीतील डेटाचे स्निपेट असतात जे Google Analytics मध्ये तुमच्या वेबसाइटवर येणाऱ्या अभ्यागतांची माहिती ट्रॅक करण्यासाठी URL च्या शेवटी जोडले जाऊ शकतात. विश्लेषणासाठी मूळ कंपनी आणि प्लॅटफॉर्मला अर्चिन असे नाव देण्यात आले, त्यामुळे नाव अडकले.

मोहीम ट्रॅकिंग मूळतः वेबसाइट्सवरील सशुल्क मोहिमांमधून जाहिरात आणि इतर संदर्भ रहदारी कॅप्चर करण्यासाठी तयार केले गेले होते. कालांतराने, हे साधन ईमेल मार्केटिंग आणि सोशल मीडिया मार्केटिंगसाठी उपयुक्त ठरले. खरं तर, अनेक कंपन्या आता त्यांच्या साइट्समध्ये सामग्रीचे कार्यप्रदर्शन आणि कॉल-टू-अॅक्शन मोजण्यासाठी मोहीम ट्रॅकिंग तैनात करतात! आम्ही अनेकदा क्लायंटला लपविलेल्या नोंदणी फील्डवर UTM पॅरामीटर्स समाविष्ट करण्याची शिफारस करतो, जेणेकरून त्यांचे ग्राहक संबंध व्यवस्थापन (सी आर एम) मध्ये नवीन लीड्स किंवा संपर्कांसाठी स्त्रोत डेटा आहे.

अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना यूटीएम पॅरामीटर्स आहेत:

  • utm_cam मोहिम (आवश्यक)
  • utm_source (आवश्यक)
  • utm_medium (आवश्यक)
  • utm_term (पर्यायी) 
  • utm_content (पर्यायी)

यूटीएम पॅरामीटर्स हे डेस्टिनेशन वेब अॅड्रेसमध्ये जोडलेल्या क्वेरीस्ट्रिंगचा भाग आहेत (URL). UTM पॅरामीटर्ससह URL चे उदाहरण हे आहे:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

तर, ही विशिष्ट URL कशी खंडित होते ते येथे आहे:

  • URL: https://martech.zone
  • क्वेरीस्ट्रिंग (नंतर सर्व काही?):
    utm_campaign=माझी%20 मोहीम
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=ईमेल&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button
    • नाव/मूल्याच्या जोड्या खालीलप्रमाणे मोडतात
      • utm_campaign=माझी%20 मोहीम
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=ईमेल
      • utm_term=आता%20 खरेदी करा
      • utm_content=बटण

क्वेरीस्ट्रिंग व्हेरिएबल्स आहेत URL एन्कोड केलेले कारण काही घटनांमध्ये स्पेस चांगले काम करत नाहीत. दुसर्‍या शब्दात, मूल्यातील %20 ही प्रत्यक्षात एक जागा आहे. त्यामुळे Google Analytics मध्ये कॅप्चर केलेला वास्तविक डेटा आहे:

  • मोहीम: माझी मोहीम
  • स्त्रोत: माझा ईमेल सेवा प्रदाता
  • मीडिया: ई-मेल
  • टर्मः आता खरेदी करा
  • सामग्री: बटण

जेव्हा तुम्ही बहुतांश ईमेल मार्केटिंग प्लॅटफॉर्ममध्ये स्वयंचलित लिंक ट्रॅकिंग सक्षम करता तेव्हा, मोहीम हे सहसा मोहिमेचे नाव असते जे तुम्ही मोहीम सेट करण्यासाठी वापरता, स्त्रोत बहुतेकदा ईमेल सेवा प्रदाता असतो, माध्यम ईमेलवर सेट केलेले असते आणि संज्ञा आणि सामग्री सामान्यत: लिंक स्तरावर सेट केले जातात (असल्यास). दुसऱ्या शब्दांत, यूटीएम ट्रॅकिंग स्वयंचलितपणे सक्षम असलेल्या ईमेल सेवा प्लॅटफॉर्ममध्ये हे सानुकूलित करण्यासाठी तुम्हाला खरोखर काहीही करण्याची आवश्यकता नाही.

यूटीएम पॅरामीटर्स ईमेल मार्केटिंगसह प्रत्यक्षात कसे कार्य करतात?

चला एक वापरकर्ता कथा करू आणि हे कसे कार्य करेल यावर चर्चा करू.

  1. तुमच्या कंपनीने ट्रॅक लिंक्स आपोआप सक्षम करून ईमेल मोहीम सुरू केली आहे.
  2. ईमेल सेवा प्रदाता ईमेलमधील प्रत्येक आउटबाउंड लिंकसाठी क्वेरीस्ट्रिंगमध्ये स्वयंचलितपणे UTM पॅरामीटर्स जोडतो.
  3. ईमेल सेवा प्रदाता नंतर प्रत्येक आउटबाउंड लिंक क्लिक ट्रॅकिंग लिंकसह अद्यतनित करतो जो गंतव्य URL वर अग्रेषित करेल आणि UTM पॅरामीटर्ससह क्वेरीस्ट्रिंग करेल. म्हणूनच, जर तुम्ही पाठवलेल्या ईमेलच्या मुख्य भागामध्ये लिंक पाहत असाल तर... तुम्हाला गंतव्य URL प्रत्यक्षात दिसत नाही.

सुचना: URL पुनर्निर्देशित कसे केले जाते हे पाहण्यासाठी तुम्हाला कधीही चाचणी करायची असल्यास, तुम्ही URL रीडायरेक्ट टेस्टर वापरू शकता जसे की कुठे जातो.

  1. सदस्य ईमेल उघडतो आणि ट्रॅकिंग पिक्सेल ईमेल ओपन इव्हेंट कॅप्चर करतो. टीप: काही ईमेल ऍप्लिकेशन्सद्वारे ओपन इव्हेंट ब्लॉक केले जाऊ लागले आहेत.
  2. ग्राहक लिंकवर क्लिक करतो.
  3. लिंक इव्हेंट ईमेल सेवा प्रदात्याद्वारे क्लिक म्हणून कॅप्चर केला जातो, नंतर UTM पॅरामीटर्स जोडलेल्या गंतव्य URL वर पुनर्निर्देशित केला जातो.
  4. सदस्य तुमच्या कंपनीच्या वेबसाइटवर येतो आणि पेजवर चालणारी Google Analytics स्क्रिप्ट आपोआप सबस्क्रायबरच्या सत्रासाठी UTM पॅरामीटर्स कॅप्चर करते, डायनॅमिक ट्रॅकिंग पिक्सेलद्वारे थेट Google Analytics कडे पाठवते जिथे सर्व डेटा पाठवला जातो आणि संबंधित डेटा संग्रहित केला जातो. त्यानंतरच्या रिटर्नसाठी सदस्याच्या ब्राउझरवरील कुकीमध्ये.
  5. तो डेटा Google Analytics मध्ये जमा आणि संग्रहित केला जातो जेणेकरून Google विश्लेषणाच्या मोहिमा विभागात त्याचा अहवाल दिला जाऊ शकतो. तुमची प्रत्येक मोहीम पाहण्यासाठी संपादन > मोहिमा > सर्व मोहिमा वर नेव्हिगेट करा आणि मोहीम, स्रोत, मध्यम, मुदत आणि सामग्रीचा अहवाल द्या.

Google Analytics मध्ये ईमेल लिंक्स कसे UTM कोडेड आणि कॅप्चर केले जातात याचे चित्र येथे आहे

ईमेल आणि Google Analytics मोहिमेमध्ये UTM लिंक ट्रॅकिंग

UTM पॅरामीटर्स कॅप्चर करण्यासाठी मी Google Analytics मध्ये काय सक्षम करू?

चांगली बातमी, UTM पॅरामीटर्स कॅप्चर करण्यासाठी तुम्हाला Google Analtyics मध्ये काहीही सक्षम करण्याची गरज नाही. तुमच्या साइटवर Google Analytics टॅग टाकताच ते अक्षरशः सक्षम होते!

Google Analytics ईमेल मोहीम अहवाल

मोहीम डेटा वापरून मी रूपांतरणे आणि इतर क्रियाकलापांची तक्रार कशी करू?

हा डेटा सेशनमध्ये आपोआप जोडला जातो, त्यामुळे UTM पॅरामीटर्ससह तेथे उतरल्यानंतर सदस्य तुमच्या वेबसाइटवर करत असलेली कोणतीही इतर क्रिया संबंधित आहे. तुम्ही रूपांतरणे, वर्तन, वापरकर्ता प्रवाह, उद्दिष्टे किंवा इतर कोणतेही अहवाल मोजू शकता आणि ते तुमच्या ईमेल UTM पॅरामीटर्सद्वारे फिल्टर करू शकता!

माझ्या साइटवर सदस्य कोण आहे हे प्रत्यक्षात पकडण्याचा एक मार्ग आहे का?

UTM पॅरामीटर्सच्या बाहेर अतिरिक्त क्वेरीस्ट्रिंग व्हेरिएबल्स समाकलित करणे शक्य आहे जिथे तुम्ही एक unqiue सबस्क्राइबर आयडी कॅप्चर करू शकता आणि नंतर त्यांची वेब अ‍ॅक्टिव्हिटी सिस्टम दरम्यान पुश आणि खेचू शकता. तर… होय, हे शक्य आहे पण त्यासाठी खूप काम करावे लागेल. एक पर्याय म्हणजे गुंतवणूक करणे गूगल ticsनालिटिक्स 360, जे तुम्हाला प्रत्येक अभ्यागतावर एक अद्वितीय अभिज्ञापक लागू करण्यास सक्षम करते. तुम्ही Salesforce चालवत असाल, उदाहरणार्थ, तुम्ही प्रत्येक मोहिमेसोबत Salesforce ID लागू करू शकता आणि नंतर क्रियाकलाप पुन्हा Salesforce वर ढकलू शकता!

तुम्हाला यासारखे उपाय अंमलात आणण्यात स्वारस्य असल्यास किंवा तुमच्या ईमेल सेवा प्रदात्यामध्ये UTM ट्रॅकिंगसाठी मदत हवी असल्यास किंवा ती गतिविधी पुन्हा दुसऱ्या सिस्टीममध्ये समाकलित करण्याचा विचार करत असल्यास, माझ्या फर्मशी निःसंकोचपणे संपर्क साधा… Highbridge.