आम्ही सध्या अशा क्लायंटसोबत काम करत आहोत ज्याच्याकडे उच्च स्पर्धात्मक उद्योगात नवीन व्यवसाय, नवीन ब्रँड, नवीन डोमेन आणि नवीन ईकॉमर्स वेबसाइट आहे. ग्राहक आणि शोध इंजिन कसे कार्य करतात हे तुम्हाला समजल्यास, तुम्हाला हे समजले आहे की हे चढणे सोपे नाही. विशिष्ट कीवर्डवर अधिकाराचा दीर्घ इतिहास असलेल्या ब्रँड्स आणि डोमेनना त्यांची सेंद्रिय रँकिंग राखण्यात आणि वाढवण्यास खूप सोपा वेळ असतो.
2022 मध्ये SEO समजून घेणे
जेव्हा मी शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशनचे वर्णन करतो (एसइओ) आज उद्योग किती नाटकीय बदलला आहे. शोध इंजिन परिणाम पृष्ठावर संसाधनांची सूची प्रदान करणे हे प्रत्येक शोध इंजिन परिणामाचे लक्ष्य आहे (एसईआरपी) जे शोध इंजिन वापरकर्त्यासाठी इष्टतम असेल.
अनेक दशकांपूर्वी, अल्गोरिदम सोपे होते. शोध परिणाम लिंक्सवर आधारित होते... तुमच्या डोमेन किंवा पेजसाठी सर्वाधिक लिंक्स जमा करा आणि तुमचे पेज चांगले रँक झाले. अर्थात, कालांतराने, उद्योगाने ही प्रणाली खेळली. काही एसइओ कंपन्या अगदी प्रोग्रॅमॅटिकली लिंक तयार करतात शेत त्यांच्या पेमेंट क्लायंटची शोध इंजिन दृश्यमानता कृत्रिमरित्या वाढवण्यासाठी.
शोध इंजिनांना जुळवून घ्यावे लागले… त्यांच्याकडे रँकिंग असलेल्या साइट्स आणि पृष्ठे होती जी शोध इंजिन वापरकर्त्यासाठी अप्रासंगिक होती. द सर्वोत्तम पृष्ठे रँकिंग नव्हते, ती सर्वात खोल खिशात असलेली किंवा सर्वात प्रगत बॅकलिंकिंग धोरणे असलेल्या कंपन्या होत्या. दुसऱ्या शब्दांत, शोध इंजिन परिणामांची गुणवत्ता घसरत होती… वेगाने.
शोध इंजिन अल्गोरिदमने प्रतिसाद दिला आणि बदलांच्या मालिकेने उद्योगाचा पाया हलवला. त्यावेळी मी माझ्या ग्राहकांना या योजना सोडून देण्याचा सल्ला देत होतो. सार्वजनिक जात असलेल्या एका कंपनीने मला त्यांच्या SEO सल्लागाराच्या आउटरीच प्रोग्रामद्वारे तयार केलेल्या बॅकलिंक्सचे फॉरेन्सिक ऑडिट करण्यासाठी नियुक्त केले. आठवड्यांच्या आत, मी ट्रॅक डाउन करण्यास सक्षम झालो दुवा शेतात सल्लागार उत्पादन करत होते (शोध इंजिन सेवांच्या अटींच्या विरुद्ध) आणि डोमेनला त्यांच्या रहदारीचा एक प्राथमिक स्त्रोत असलेल्या शोधात दडपण्याचा मोठा धोका होता. सल्लागारांना काढून टाकले, आम्ही दुवे नाकारले, आणि आम्ही कंपनीला कोणत्याही अडचणीत येण्यापासून वाचवले.
माझ्यासाठी हे विचित्र आहे की कोणत्याही एसइओ एजन्सीचा असा विश्वास आहे की ते शेकडो डेटा शास्त्रज्ञ आणि दर्जेदार अभियंते यांच्यापेक्षा अधिक हुशार आहेत जे Google (किंवा इतर शोध इंजिनांवर) पूर्ण वेळ काम करतात. Google च्या ऑर्गेनिक रँकिंग अल्गोरिदमचा मूलभूत पाया येथे आहे:
Google शोध परिणामातील शीर्ष-रँकिंग पृष्ठ शोध इंजिन वापरकर्त्यासाठी सर्वोत्तम संसाधन म्हणून रँक केले गेले, काही बॅक-लिंकिंग अल्गोरिदम गेमिंगद्वारे नाही.
2022 साठी शीर्ष Google रँकिंग घटक
जेथे वर्षांपूर्वीचे एसइओ सल्लागार वेबसाइटच्या तांत्रिक बाबींवर साइटवर आणि बॅकलिंक्ससह ऑफ-साइटवर लक्ष केंद्रित करू शकत होते, आजच्या रँकच्या क्षमतेसाठी तुमच्या शोध इंजिन वापरकर्त्याची संपूर्ण माहिती असणे आवश्यक आहे आणि वापरकर्ता अनुभव जेव्हा ते शोध इंजिन परिणामांमधून तुमची साइट निवडतात तेव्हा तुम्ही त्यांना प्रदान करता. पासून हे इन्फोग्राफिक लाल वेबसाइट डिझाइन समाविष्ट करण्याचे एक विलक्षण कार्य करते शीर्ष रँकिंग घटक द्वारे शोध इंजिन जर्नल या प्रमुख घटकांमध्ये:
- उच्च दर्जाची सामग्री प्रकाशित करणे - जेव्हा आम्ही मूल्यमापन आणि विकासासाठी काम करतो सामग्री लायब्ररी आमच्या क्लायंटसाठी, आम्ही प्रतिस्पर्धी साइट्सच्या तुलनेत सर्वोत्तम सामग्री तयार करण्यावर काम करतो. याचा अर्थ असा की आम्ही एक सर्वसमावेशक, सु-निर्मित पृष्ठ तयार करण्यासाठी भरपूर संशोधन करतो जे आमच्या अभ्यागतांना त्यांना आवश्यक असलेले सर्वकाही देते – परस्परसंवादी, मजकूर, ऑडिओ, व्हिडिओ आणि व्हिज्युअल सामग्रीसह.
- तुमची साइट मोबाईल-फर्स्ट बनवा – जर तुम्ही तुमच्या विश्लेषणामध्ये खोलवर जाऊन पाहिले तर तुम्हाला असे दिसून येईल की मोबाइल वापरकर्ते बहुतेकदा सेंद्रिय शोध इंजिन रहदारीचे प्राथमिक स्त्रोत असतात. मी माझ्या डेस्कटॉपवर दररोज कामाच्या तासांसमोर असतो… पण तरीही मी एक सक्रिय मोबाइल शोध इंजिन वापरकर्ता आहे कारण मी शहराबाहेर असतो, टीव्ही शो पाहतो किंवा फक्त माझी सकाळची कॉफी अंथरुणावर बसतो.
- तुमचा वापरकर्ता अनुभव सुधारा - बर्‍याच कंपन्यांना हवे आहे रीफ्रेश करा त्यांच्या साइटची त्यांना गरज आहे की नाही यावर पुरेसे संशोधन न करता. काही सर्वोत्तम रँकिंग साइट्समध्ये साधी पृष्ठ रचना, विशिष्ट नेव्हिगेशन घटक आणि मूलभूत मांडणी असतात. वेगळा अनुभव हा एक चांगला अनुभव असतोच असे नाही... डिझाइन ट्रेंड आणि तुमच्या वापरकर्त्याच्या गरजांकडे लक्ष द्या.
- साइट आर्किटेक्चर - आज मूलभूत वेब पृष्ठामध्ये शोध इंजिनांना दृश्यमान असलेले अनेक घटक दशकांपूर्वीच्या तुलनेत आहेत. एचटीएमएलमध्ये प्रगती झाली आहे आणि त्यात प्राथमिक आणि दुय्यम घटक, लेखाचे प्रकार, नेव्हिगेशन घटक इ. आहेत. डेड सिंपल वेब पेज चांगली रँक करत असताना, साइट आर्किटेक्चर ही साइटवर ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी सर्वात सोपी गोष्ट आहे. मी त्याची उपमा रेड कार्पेट विझवण्याशी देतो... ते का करू नये?
- कोअर वेब व्हिटल्स - कोअर वेब व्हिटल्स वास्तविक-जगातील, वापरकर्ता-केंद्रित मेट्रिक्सची एक महत्त्वपूर्ण आधाररेखा आहे जी वेबसाइटच्या वापरकर्ता अनुभवाच्या मुख्य पैलूंचे प्रमाण ठरवते. छान सामग्री शोध इंजिनमध्ये चांगली रँक करू शकते, परंतु कोअर वेब व्हायटल्सच्या मेट्रिक्समध्ये अपेक्षांपेक्षा जास्त असलेली उत्कृष्ट सामग्री शीर्ष रँकिंगच्या परिणामांमधून बाहेर पडणे कठीण होईल.
- सुरक्षित वेबसाइट्स – बर्‍याच वेबसाइट्स परस्परसंवादी असतात, याचा अर्थ असा की तुम्ही डेटा सबमिट करता तसेच त्यांच्याकडून सामग्री प्राप्त करता... जसे की एक साधा नोंदणी फॉर्म. सुरक्षित साइट द्वारे दर्शविली जाते HTTPS वैध सुरक्षित सॉकेट लेयरसह कनेक्शन (SSL) प्रमाणपत्र जे दाखवते की तुमचा अभ्यागत आणि साइट दरम्यान पाठवलेला सर्व डेटा एन्क्रिप्ट केलेला आहे जेणेकरून हॅकर्स आणि इतर नेटवर्क स्नूपिंग डिव्हाइसेसद्वारे तो सहजपणे कॅप्चर केला जाऊ शकत नाही. ए सुरक्षित वेबसाइट आवश्यक आहे आजकाल, अपवाद नाही.
- पृष्ठ गती ऑप्टिमाइझ करा - आधुनिक सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली डेटा-बेस चालित प्लॅटफॉर्म आहेत जे वापरकर्त्यांना तुमची सामग्री शोधतात, पुनर्प्राप्त करतात आणि सादर करतात. एक टन आहेत आपल्या पृष्ठाच्या गतीवर परिणाम करणारे घटक - जे सर्व ऑप्टिमाइझ केले जाऊ शकते. जलद वेब पेजला भेट देणारे वापरकर्ते बाऊन्स होत नाहीत आणि बाहेर पडत नाहीत... त्यामुळे सर्च इंजिन पेज स्पीडकडे बारकाईने लक्ष देतात (कोअर वेब व्हाइटल्स तुमच्या साइटच्या परफॉर्मन्सवर थोडेसे लक्ष केंद्रित करतात).
- ऑन-पेज ऑप्टिमायझेशन - तुमचे पृष्ठ ज्या प्रकारे व्यवस्थित केले जाते, तयार केले जाते आणि शोध इंजिन क्रॉलरला सादर केले जाते ते शोध इंजिनला सामग्री काय आहे आणि ते कोणत्या कीवर्डसाठी अनुक्रमित केले जावे हे समजून घेण्यात मदत करते. यामध्ये तुमचे शीर्षक टॅग, हेडिंग, ठळक शब्द, महत्त्वाची सामग्री, मेटा डेटा, रिच स्निपेट्स इत्यादींचा समावेश असू शकतो.
- मेटाडेटा - मेटा डीटा ही वेब पृष्ठाच्या दृश्य वापरकर्त्यासाठी अदृश्य असलेली माहिती आहे परंतु ती शोध इंजिन क्रॉलरद्वारे सहजपणे वापरता येईल अशा प्रकारे संरचित केलेली आहे. बहुसंख्य सामग्री व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म आणि ईकॉमर्स प्लॅटफॉर्ममध्ये पर्यायी मेटा डेटा फील्ड आहेत ज्याचा तुम्ही तुमची सामग्री योग्यरित्या अनुक्रमित करण्यासाठी उत्तम प्रकारे फायदा घ्यावा.
- स्कीमा - स्कीमा हे तुमच्या साइटमधील डेटाची रचना आणि सादरीकरणाचे एक साधन आहे जे शोध इंजिन सहजपणे वापरू शकतात. ई-कॉमर्स पृष्ठावरील उत्पादन पृष्ठ, उदाहरणार्थ, किंमत माहिती, वर्णन, यादी संख्या आणि इतर माहिती असू शकते जी शोध इंजिन अत्यंत ऑप्टिमाइझमध्ये प्रदर्शित करतील. श्रीमंत स्निपेट्स शोध इंजिन परिणाम पृष्ठांमध्ये.
- अंतर्गत दुवा - तुमच्या साइटची पदानुक्रमे आणि नेव्हिगेशन हे तुमच्या साइटवरील सामग्रीचे महत्त्व दर्शवते. तुमच्या वापरकर्त्यासाठी आणि तुमच्या सामग्री आणि वापरकर्ता अनुभवासाठी कोणती पृष्ठे सर्वात महत्त्वाची आहेत हे शोध इंजिनांना सादर करण्यासाठी ते दोन्ही ऑप्टिमाइझ केले पाहिजेत.
- संबंधित आणि अधिकृत बॅकलिंक्स - बाह्य साइटवरील आपल्या साइटवरील दुवे अद्याप रँकिंगसाठी महत्त्वपूर्ण आहेत, परंतु आपण आपल्या क्रमवारीत गती वाढवू इच्छित असल्यास अत्यंत काळजीपूर्वक धोरणबद्ध केले पाहिजे. ब्लॉगर आउटरीच, उदाहरणार्थ, तुमच्या उद्योगातील संबंधित साइट देऊ शकते ज्यात तुमच्या पेज किंवा डोमेनची लिंक समाविष्ट असलेल्या सामग्रीसह उत्कृष्ट रँकिंग आहे. तथापि, ते उत्कृष्ट सामग्रीसह कमावले पाहिजे… स्पॅमिंग, व्यापार किंवा सशुल्क लिंकिंग योजनांद्वारे ढकलले जाऊ नये. अत्यंत संबंधित आणि अधिकृत बॅकलिंक्स तयार करण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे एक उत्कृष्ट उत्पादन करणे ऑप्टिमाइझ केलेले YouTube चॅनल. लिंक्स कमावण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे एक विलक्षण इन्फोग्राफिक तयार करणे आणि सामायिक करणे… जसे की लाल वेबसाइट डिझाइनने खाली केले.
- स्थानिक शोध - तुमची साइट स्थानिक सेवेचे प्रतिनिधी असल्यास, स्थानिक शोधासाठी तुमची सामग्री अधिक चांगल्या प्रकारे अनुक्रमित करण्यासाठी शोध इंजिनसाठी क्षेत्र कोड, पत्ते, खुणा, शहरांची नावे इ. सारख्या स्थानिक निर्देशकांचा समावेश करते. तसेच, तुमच्या व्‍यवसायात गुगल बिझनेस आणि इतर विश्‍वासू डिरेक्‍टरीज अंतर्भूत असल्‍या पाहिजेत. Google व्यवसाय संबंधित नकाशामध्ये दृश्यमानता सुनिश्चित करेल (याला या नावाने देखील ओळखले जाते नकाशा पॅक), इतर निर्देशिका तुमच्या स्थानिक व्यवसायाची अचूकता सत्यापित करतील.
व्वा… हे थोडे आहे. आणि शुद्ध शोध तंत्रज्ञान सल्लागार पुरेसा का नाही याबद्दल थोडीशी अंतर्दृष्टी प्रदान करते. आजच्या ऑर्गेनिक शोध रँकिंगसाठी सामग्री स्ट्रॅटेजिस्ट, टेक्नॉलॉजिस्ट, विश्लेषक, डिजिटल मार्केटर, जनसंपर्क विशेषज्ञ, वेब आर्किटेक्ट… आणि यामधील सर्व गोष्टींचा समतोल आवश्यक आहे. तुम्ही अभ्यागतांशी कसे गुंतणार आहात याचा उल्लेख नाही तेव्हा ते येतात - डेटा कॅप्चर, मापन, विपणन संप्रेषणे, डिजिटल प्रवास इ.
