प्रोग्रामॅटिव्ह अ‍ॅडव्हर्टायझिंग आपली प्रतिष्ठा विकत घेत आहेत?

प्रतिष्ठा

एखाद्या प्रकाशनाचे कमाई करणे जितके दिसते तितके सोपे नाही. कोणत्याही मोठ्या प्रकाशनाकडे बारकाईने लक्ष द्या आणि आपणास अर्धा डझन भिन्न त्रास मिळेल जे वाचकांना दूर जाण्याची व्यावहारिक विनवणी करतात. आणि ते बर्‍याचदा करतात. तथापि, कमाई करणे आवश्यक दुष्कर्म आहे. हे आवडले की नाही मला येथे बिले भरावी लागतील म्हणून प्रायोजकत्व आणि जाहिरातींचा काळजीपूर्वक संतुलन साधण्याची मला गरज आहे.

आम्हाला कमाई सुधारण्याची इच्छा असलेले एक क्षेत्र आमच्या ईमेल वृत्तपत्रात होते. आम्ही आता मिश्रण आणि पुरस्कृत श्वेतपत्रिका दोन्ही ऑफर करतो. मी व्हाईटपेपर्ससह अत्यंत आनंदित आहे - जे आम्ही तयार केलेल्या इंजिनद्वारे निवडले जातात जे आम्ही तयार करीत असलेल्या सामग्रीशी संबंधित आहेत हे सुनिश्चित करण्यासाठी. ईमेल वृत्तपत्र जाहिराती, तथापि, एक प्रचंड निराशा आहेत. कंपनीकडे बर्‍याचदा तक्रारी करूनही माझे वृत्तपत्र सातत्याने प्रसिद्ध होते केस regrowth जाहिराती. ते खरोखरच भयानक आहेत… बहुतेक वेळेस टक्कल व केसांच्या एका डोक्याकडे जाणारा काही गॅल किंवा माणूस असलेल्या अ‍ॅनिमेटेड जीआयएफसह.

कंपनीने मला आश्वासन दिले की जाहिराती क्लिक-थ्रूच्या कालावधीनंतर समायोजित करतील, ज्या वेळी त्यांना ग्राहकांना अधिक चांगले लक्ष्य केले जाईल. तसे झाले नाही, म्हणून मी आहे जाहिराती खेचत आहे पुढच्या काही आठवड्यात. आम्ही ऑफर करणार असलेल्या सामग्रीस प्रतिसाद देणारा सक्रिय ग्राहक आधार तयार करण्यासाठी मी अविश्वसनीय परिश्रम घेतले, आणि भयानक जाहिरातींमध्ये त्यांचा गमावणे आमच्याकडे कमाई करण्याच्या काही पैशांची किंमत नाही. मी अशा विक्रेत्याकडे सरकलो आहे जो स्व-सेवा श्रेणी तपशील, श्वेतसूची आणि ब्लॅकलिस्टिंग प्रदान करतो. मला माहित आहे की जाहिराती हाताने निवडून मला जास्त उत्पन्न होणार नाही, परंतु मला त्यांचा इनबॉक्समध्ये प्रवेश करण्याची परवानगी देणाcri्या ग्राहक बेसची मी सोडत नाही.

मी ही चिंता करणारा एकटाच नाही. मुख्य विपणन अधिकारी (सीएमओ) परिषदेने आज एक अहवाल प्रसिद्ध केला ज्यामध्ये संबंधित विषयांचा समावेश आहे. हे $ 40 अब्ज प्रोग्रॅमॅटिक जाहिरातींच्या बाजारपेठेतील गुणवत्तेची व त्रुटींचा विचार करते, विशेषतः आक्षेपार्ह सामग्रीसह डिजिटल प्रदर्शन जाहिरातींचे जोखीम. या अहवालाचे शीर्षक, डिजिटल सामग्रीच्या संसर्गापासून ब्रँड संरक्षणः परिश्रमपूर्वक जाहिरात चॅनेल निवडीद्वारे ब्रँड प्रतिष्ठाचे रक्षण करणे, असे आढळले आहे की प्रोग्रामॅटिक खरेदीमध्ये गुंतलेल्या 72% ब्रँड जाहिरातदारांना ब्रँड अखंडता आणि डिजिटल प्रदर्शन प्लेसमेंटमधील नियंत्रणाबद्दल चिंता आहे

डिजिटल सामग्री संसर्गातून ब्रँड प्रोटेक्शन डाउनलोड करा

हे फक्त चिंता करणारे प्रकाशकच नाहीत, तर जाहिरातदार देखील आहेत ज्यांची अधिकच काळजी घेण्यात येत आहे त्यांच्या जाहिराती कोठे ठेवल्या जातील. जवळपास अर्धे विपणन देणारे उत्तर दिले आहेत की डिजिटल जाहिराती कोठे आणि कशी पाहिल्या जातात याविषयी समस्या नोंदवतात आणि एक चतुर्थांश असे सांगतात की त्यांच्याकडे त्यांची डिजिटल उदाहरणे आहेत जिथे त्यांची डिजिटल जाहिरात कोठे समर्थित आहे किंवा आसराची किंवा तडजोड करणारी सामग्री आहे.

ग्राहकांच्या समज आणि खरेदीच्या हेतूवर डिजिटल जाहिरात अनुभवांच्या प्रभावाचे मूल्यांकन करण्याचे या संशोधनाचे उद्दीष्ट होते. तीन महिन्यांच्या शोध प्रक्रियेचा एक भाग ग्राहकांच्या दृष्टीकोनातून डिजिटल ब्रँड सुरक्षेकडे पाहिला आणि असे आढळले की ग्राहक विश्वासू मीडिया प्लॅटफॉर्मचा वापर न केल्यास किंवा त्यांच्या जाहिरात वातावरणाची अखंडता नियंत्रित करण्यासाठी सक्रिय पाऊले उचलले नाहीत तरसुद्धा प्राधान्यकृत ब्रँडना शिक्षा देतात. ग्राहक-केंद्रित अभ्यासानुसार “हाऊंड ब्रॅण्ड Annनॉय फॅन्स” या अभ्यासानुसार असे निष्कर्ष काढले आहेत की जवळजवळ अर्ध्या उत्तरदात्यांनी हे सूचित केले आहे की ते एखाद्या कंपनीकडून खरेदी करण्याबाबत पुनर्विचार करतील किंवा त्यांना नाराज असलेल्या डिजिटल सामग्रीच्या बरोबर त्या ब्रँडच्या जाहिराती आढळल्यास किंवा उत्पादनांवर बहिष्कार घालतील. त्यांना उपरा.

ट्रस्ट दुसरे सर्वाधिक जाहिरातींचे संदेश देतानाही सोशल मीडिया वरच्या पाच माध्यम वाहिन्यांपैकी सर्वात कमी विश्वासार्ह असल्याचे म्हटले जात असतानाही ग्राहकांसाठी एक महत्त्वाचा मुद्दा बनला. बहुतेक ग्राहकांनी (% 63%) म्हटले की जेव्हा ते त्यांना अधिक स्थापित आणि विश्वासार्ह माध्यम वातावरणात शोधतात तेव्हा त्याच जाहिरातींना अधिक सकारात्मक प्रतिसाद देतात. विश्वासाच्या या आवाहनाचे उत्तर देण्यासाठी, विक्रेत्यांनी त्यांच्या मार्गदर्शक तत्त्वे आणि मानकांना उत्तेजन देऊन प्रतिसाद देण्याची योजना आखली आहे ज्यामुळे जाहिरात प्लेसमेंट्स पुढे जातील.

सीएमओ कौन्सिलच्या या संशोधनातून आमच्या ब्रॅण्डला प्रोग्रामेटिक जाहिरातींच्या खरेदीशी संबंधित नकारात्मक परिणामापासून वाचवण्यासाठी आम्ही जागतिक विपणन संस्था म्हणून केलेल्या कारवाईचे प्रमाणिकरण केले जाते, ”सुझी वॅटफोर्ड, कार्यकारी उपाध्यक्ष आणि मुख्य विपणन अधिकारी यांनी स्पष्ट केले. वॉल स्ट्रीट जर्नल. डिजिटल adड इकोसिस्टममधील धोक्यांचा सामना करण्यासाठी, ग्राहक आमचे व्यावसायिक संदेश केव्हा आणि कोठे पाहतात यावर नियंत्रण ठेवण्यासाठी आम्ही आमचे मीडिया नियोजन आणि खरेदी कार्य घरात ठेवले आहे. विश्वासार्हता आणि विश्वास राखणे हे डो जोन्स ब्रँडला सर्वात महत्त्व आहे आणि आमच्या पत्रकारांनी त्यांच्या अहवालात केलेल्या आमच्या विपणन पद्धतींना समान पातळीवर छाननी लागू करण्याचे आमचे लक्ष्य आहे.

विक्रेते सुरक्षित आणि सन्मान्य सामग्री वातावरणात डिजिटल जाहिरात स्थान आणि प्लेसमेंटची अखंडता सुनिश्चित करण्यासाठी योग्य पावले उचलण्यास वचनबद्ध आहेत आणि ते यास नवीन क्लायंट अत्यावश्यक म्हणून पाहतात. -63-पानांच्या सीएमओ कौन्सिल / डाओ जोन्सच्या संशोधन अहवालात समाविष्ट केलेल्या विषयांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

  • ची पातळी विपणन नेते संवेदनशीलता आणि चिंता डिजिटल जाहिरात सामग्री तडजोडीसंदर्भात
  • योजना आणि हेतू ब्रँड अखंडतेचे रक्षण आणि संरक्षण करा डिजिटल जाहिरात चॅनेलमध्ये
  • चे महत्त्व आणि मूल्य सामग्री आणि चॅनेल जाहिरात प्रभावीपणा आणि संदेश वितरणास
  • हानीचे मापन किंवा प्रतिष्ठित परिणाम प्रतिकूल सामग्रीशी संबंधित ब्रँडवर
  • घटना आणि स्वरूप ब्रँड तडजोड ऑनलाइन डिजिटल जाहिराती कार्यक्रमांमध्ये
  • याची खात्री करण्यासाठी उत्कृष्ट-सराव ब्रँड अखंडता प्रोग्रामॅटिक जाहिरात खरेदी करते
  • अधिक तयार करण्यासाठी डिजिटल अ‍ॅडव्हर्टायझिंग सायन्स वापरणे ब्रँड अनुपालन आणि जबाबदारी
  • ग्राहक आणि व्यवसाय खरेदीदार समज आणि प्रतिक्रिया गर्दीमुळे काढलेल्या सामग्री चॅनेलमध्ये चुकीची जागा शोधण्यासाठी
  • वर प्रभाव वाटप आणि मूल्यांकन माध्यम धोरण, निवड, खर्च आणि खरेदी करण्याचा दृष्टीकोन
  • समाधानाची पातळी डिजिटल जाहिरातीची प्रभावीता, अर्थशास्त्र, कार्यक्षमता आणि पारदर्शकता

येथे सीएमओ कौन्सिलचा एक इन्फोग्राफिक आहे, ट्रस्ट टॉक टॉक अबाउट ट्रस्ट, जे विश्वास आणि प्रोग्रामॅटिक जाहिरात खरेदीच्या प्रभावावर बोलते.

ट्रस्ट टॉक टॉक अबाउट ट्रस्ट

एक टिप्पणी

  1. 1

    आकडेवारी खरोखरच मनोरंजक आहे - हे खरे आहे की ब्रँडपासून प्रत्येकाला दूर करण्यासाठी केवळ एक चुकलेली जाहिरात लागते.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.