आश्चर्यचकित सुपर वाडगा व्यावसायिक विजेत्याकडे डेटा पॉइंट्स

पर्सिओ टचडाउन

सर्वात प्रभावी सुपर बाउल जाहिराती आपल्‍याला वाटू शकत नाहीत. डेटा संकलित करण्याची आपली क्षमता वाढत असतानाही, डेटा समजून घेण्याची आपली क्षमता अद्याप वाढत आहे. येथे पर्सिओ, आमच्या डेटा वैज्ञानिकांच्या कार्यसंघाने सुपर बाउल दरम्यान ट्विटर क्रियाकलापाचे सखोल विश्लेषण केले आणि आढळले की सर्वात लोकप्रिय जाहिराती उत्तम परिणाम मिळवितात असे नाही. तसेच, या लेखाच्या शेवटी एक आहे आमच्या डेटाचे परस्परसंवादी दृश्य!

आमचे परिकल्पना

नकारात्मक भावनिक प्रतिक्रियांमुळे जास्त मात्रा उद्भवते, परंतु सकारात्मक भावना अधिक व्यस्तता निर्माण करतात.

बहुतेक लोक आतापर्यंत कुख्यात राष्ट्रव्यापी जाहिरातींसह परिचित आहेत जिथे त्यांनी शेवटी मुलाला ठार मारले. या धक्कादायक आणि त्याऐवजी विचित्र निर्णयामुळे सोशल मीडियावर प्रचंड प्रतिक्रिया उमटल्या. अनेक विपणन कंपन्या यापूर्वीच प्रसिद्ध झाल्या आहेत सर्वाधिक ट्विट केले विजेते म्हणून राष्ट्रव्यापी दर्शविणारे परिणाम, परंतु आम्ही संशयी आहोत.

आमचा विचार असा आहे की नकारात्मक प्रतिसाद बर्‍याच ट्वीट्सला कारणीभूत ठरत आहे, परंतु कदाचित हे राष्ट्रव्यापी खरोखर इच्छित क्रियासारखे नाही. शेवटी, बहुधा मायक्रोसॉफ्टच होता सोशल मीडिया जिंकला सुपर वाडगा दरम्यान.

अभ्यास कसा चालला

  • सर्व प्रथम, पेक्षा अधिक होते 28.4 दशलक्ष जागतिक ट्वीट खेळा दरम्यान. आमच्या अभ्यागत सर्जेने या अभ्यासासाठी सुमारे 9 दशलक्ष कॅप्चर केले. आम्हाला वाटते की हा एक चांगला नमुना आकार आहे, सुमारे 32%.
  • अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना पर्सिओ अभ्यास प्रत्येकाच्या एल्सेसपेक्षा वेगळा आहे की आम्ही सर्व ट्वीटवरून नमुने घेत आहोत, आणि केवळ जाहिरातदारांच्या खात्यावर बद्ध नाही. याचा अर्थ आपल्याकडे ट्विटर एपीआय वरुन आपण जितके खेचू शकता त्यापेक्षा अधिक माहिती आमच्याकडे आहे.
  • आम्ही दोन्हीचा वापर करून ट्वीटमधून डेटा काढला नैसर्गिक भाषा तसेच थेट @ अधिकृत ट्विटरचा उल्लेख उदाहरणार्थ, सर्व ट्विटची तुलना करणे मॅकडोनाल्ड सर्व फॉर्म (डब्ल्यू / ओ कॅपिटलायझेशन किंवा अनेकवचनी) मध्ये जुळले आणि McDonalds.
  • म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या प्रत्येक गोष्टीद्वारे आम्ही सर्व ट्विट चालविले भावना विश्लेषण जे ट्विट सकारात्मक किंवा नकारात्मक (ध्रुवीयता) तसेच तथ्यात्मक किंवा मत (सबजेक्टिव्हिटी) आहे हे निर्धारित करण्यासाठी अल्गोरिदम वापरते.
  • आम्ही सर्वात _____ यादी संकलित केली सर्वाधिक ट्विट केले, सर्वात प्रभावआणि सर्वाधिक सरासरी ठसा.
  • प्रत्येक अंतर्गत पूल आयटम, आम्ही शीर्ष 10 रिट्वीट सूचीबद्ध केले जेणेकरून प्रत्येक वस्तूची रहदारी कशी होती हे आम्ही दृष्यदृष्ट्या पुष्टी करू शकू.

कच्चे क्रमांक - खंडानुसार ब्रँड

प्रदर्शन अ - नैसर्गिक भाषेत सर्वाधिक ट्विट दर्शवित आहे

प्रदर्शन अ - “नैसर्गिक भाषेत” सर्वाधिक ट्विट दर्शवित आहे

एक्झिबिट ए मध्ये आम्ही प्रथम मॅकडोनाल्डस लक्षात घेऊ इच्छितो विजयी शुद्ध खंड वर. तथापि, आमच्या डेटा वैज्ञानिकांनी नमूद केले की सुपर बाउलमध्ये जाताना, मॅकडोनाल्डसकडे आधीच खरोखर जास्त रहदारी होती.

तर गेम-पूर्व रहदारीच्या बेस-लाइनसाठी समायोजित करून, त्यांच्या व्यावसायिकांकडून राष्ट्रव्यापी व्हॉल्यूमचा विजेता म्हणून मोजला जाऊ शकतो.

तसेच प्रदर्शन ए मध्ये आपण पाहू शकता की नॅशनवाइडच्या जवळ स्किटल्स, पेप्सी आणि डोरीटोस आहेत. मायक्रोसॉफ्ट या यादीतून खरोखर खाली आहे, म्हणून आपण या क्षणी आश्चर्यचकित होऊ शकता; मायक्रोसॉफ्ट जिंकला असे का वाटेल? बरं, कारण लोक बोलण्याची पद्धत आणि सोशल मीडियाच्या कार्यप्रणाली दरम्यान एक मोठा डिस्कनेक्ट आहे.

प्रतिबद्धता विरुद्ध बडबड

व्यवसायासाठी ट्विटला मूर्त वस्तू बनवायचे असेल तर त्यास काही क्रमवारी लावावी लागते. ट्विटरसाठी, सर्वात स्पष्ट क्रिया आहेतः

  • काहीतरी रीट्वीट करा
  • व्यवसायाच्या खात्याचे अनुसरण करा
  • ट्विटमधील दुव्यावर क्लिक करा

सर्वात जास्त कोणाला मिळाले हे पाहण्यासाठी आम्ही पुन्हा डेटाकडे पाहिले क्रिया त्यांच्या ट्विटर व्हॉल्यूममधून आणि शीर्ष 5 आहेतः

म्हणून येथे आपण पाहत आहात की मायक्रोसॉफ्ट आधीपासूनच बर्‍याच कृती मिळवून देण्यापेक्षा राष्ट्रव्यापी पेक्षा चांगले काम करत आहे. आम्ही ट्विटर प्रवाहातील शीर्ष URL ची दृश्य तपासणी देखील केली आणि मायक्रोसॉफ्टकडे सर्वाधिक दुवे त्यांच्या स्वत: च्या डोमेनवर परत जाण्याचे आहेत. पण भावनेचे काय? ट्विटरवर सर्वाधिक प्रेम कोणाला मिळते?

सकारात्मक वि नकारात्मक भावना

प्रदर्शन बी मध्ये - ध्रुवपणा (सकारात्मक किंवा नकारात्मक) आणि subjectivity (तथ्य किंवा मत) नुसार खाती आणि सर्वोच्च नैसर्गिक भाषा शोध मॅप केले.


प्रदर्शन बी मध्ये - ध्रुवपणा (सकारात्मक किंवा नकारात्मक) आणि subjectivity (तथ्य किंवा मत) नुसार खाती आणि सर्वोच्च नैसर्गिक भाषा शोध मॅप केले.

प्रदर्शन बी मध्ये आपण ध्रुवपणा (सकारात्मक किंवा नकारात्मक) आणि सब्जेक्टिव्हिटी (तथ्य किंवा अभिप्राय) नुसार आमचे सर्व @ अकाउंट्स आणि शीर्ष नैसर्गिक भाषा शोध मॅप केलेले पाहू शकता. सर्वात सकारात्मक ब्रांड होते ke स्केचर्सुसा, @बि.एम. डब्लूआणि - विक्स. आमचे सर्वात नकारात्मक ब्रांड होते व्हिक्टोरियस गुपित, टी-मोबाइल, आणि आश्चर्य नाही राष्ट्रव्यापी. म्हणून आपण हे स्पष्टपणे पाहू शकता की देशभरातील बहुतेक रहदारी नकारात्मक होती.

उच्च व्हॉल्यूम असलेल्या, मॅकडोनल्ड्स आणि मायक्रोसॉफ्ट शीर्षस्थानी होते. याचा अर्थ असा की त्यांना बर्‍याच रहदारी मिळत नाहीत, परंतु संभाषण मुख्यतः सकारात्मक आहे.

लपेटणे अप

जर आपण हे सर्व जोडले तर मायक्रोसॉफ्ट एकमेव आहे अव्वल दावेदार तिन्ही मेट्रिक्सवर चांगले काम करीत आहे: व्हॉल्यूम, प्रतिबद्धता आणि भावना.

अर्थात, आणि आम्हाला हे स्पष्ट व्हावेसे वाटते, जेव्हा मायक्रोसॉफ्टने सुपर बाउल व्यावसायिक स्पर्धा जिंकली; मॅकडोनल्ड्स नेहमीच सोशल मीडिया जिंकत असल्याचे दिसून येते.

कॅव्हेट्स आणि ट्रिविया

  • आम्ही बरीच ट्वीट काढली तरी ती सर्व नव्हती. आम्ही 100% पहात असतो तर यापैकी काही डेटा बदलू शकतो.
  • इतर स्त्रोतांनी बुडवीझरला सूचीच्या शीर्षस्थानी ठेवले आणि आम्हाला त्याचे कारण सापडले नाही. हा विसंगती का आहे हे आम्हाला माहित नाही, परंतु आम्हाला ते मान्य करावेसे वाटले.
  • मॅकडोनाल्ड्ससाठी आमची बेस-लाइन आमच्या व्हिज्युअलमध्ये आढळली नाही कारण आमच्याकडे प्रत्येकासाठी बेसलाइन नाहीत. मॅकडोनाल्ड्सने आम्हाला आमच्या निष्कर्षांपर्यंत पोचवायचे होते त्या खेळामध्ये जाणे खूप मोठे स्पष्ट कळाले.
  • cedmercedesbenz आणि @ वेटवाटचर्स प्रति-ट्विट अधिक इंस्प्रेशन्स पाहून त्यांच्या ट्विटसह सर्वाधिक कनेक्टेड प्रेक्षक होते.
  • आम्ही पकडले नाही #लाईक गर्ल जो एक लोकप्रिय हॅशटॅग होता (आमचा वाईट). तथापि, अन्य अभ्यासानुसार हे दिसून येते की अद्याप आमच्या निकालांवर परिणाम होण्यासाठी ती परिमाणांवर पोहोचली नाही.

पर्सिओ बद्दल

पर्सिओ आपला व्यवसाय भागीदार बिग डेटा संधी तयार करण्यावर केंद्रित आहे. आमचे अनन्य कौशल्य आम्हाला बिग डेटाचे तांत्रिक जग आणि व्यवसाय धोरणाच्या व्यावहारिक बाबींमधील अंतर कमी करण्यास अनुमती देते. डेटाचे विश्लेषण आणि व्हिज्युअलायझेशन करण्यासाठी रणनीती परिभाषित करण्यासाठी, उत्पादने निवडण्यासाठी, उपायांची अंमलबजावणी करण्यासाठी आणि संघटनात्मक क्षमता वाढविण्यासाठी आम्ही आपल्यासह कार्य करतो. अधिक जाणून घ्या आणि आमचे श्वेत पत्र डाउनलोड करा, डेटा आऊट ऑफ बिग वर्ल्ड आहे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.