सामग्री गती विरूद्ध ब्रांड परिपूर्णता

कासव ससा

कासव ससासंघटना सध्या अपंग आहेत की एक आव्हान आहे. हे आहे गती. चपळ राहणारे आणि वेगवान वेगाने सामग्री काढून टाकणारे विपणन विभाग भरभराट होत आहेत. ब्रँड परिपूर्णतेमुळे पक्षाघात झालेल्या विपणन विभाग अपयशी ठरत आहेत. हे कासव आणि ससाचा जुना पुरावा आहे.

कासव नेहमीच जिंकत असे. स्पष्ट, परिपूर्ण संदेशन आणि प्रतिमा तयार केलेल्या कंपन्यांनी सातत्याने शीर्षस्थानी केले. सॉलिड ब्रँड नसलेल्या कंपन्या मागे सोडल्या जातील ... परिपूर्ण ब्रँडने स्पॉटलाइट आणि त्यांच्या प्रॉस्पेक्टचे हित चोरल्यामुळे अविश्वासू आणि कोणाचेही लक्ष न दिले जाईल.

जरी बाजारपेठ विकसित झाली आहे आणि आता ग्राहक संवाद साधतात आणि त्यांच्या पुढच्या खरेदीवर संशोधन करतात आणि त्या ब्रँडला फारच कमी सूचना (किंवा क्रेडिट) देतात. त्याऐवजी ते मित्र आणि कुटूंबाचा सल्ला घेतात, अनोळखी लोकांकडून आढावा घेतात आणि व्हॉईस मेल किंवा ईमेल निर्देशित करण्याऐवजी एखाद्या कंपनीशी संवाद उघडू इच्छितात. त्यांना उत्तरे हव्या आहेत, सुंदर लोगो, वेबसाइट्स, जाहिराती आणि घोषणा नाहीत.

शर्यती लहान आहेत आणि आता सुवर्ण जिंकले आहेत. अपूर्ण ब्रँड समर्थित आहेत - आणि या दिवसांमध्ये ते भरभराट देखील आहेत - जर त्यांची कंपनी मूल्य आणि अंतर्दृष्टी प्रदान करत असेल. एक लोगो, एक घोषणा आणि एक सुंदर उत्पादन आजकाल लोकांना आकर्षित करण्यासाठी पुरेसे नाही. त्याऐवजी, मार्गदर्शन आणि नेतृत्व प्रदान करणार्‍या कार्यसंघाच्या उत्पादनापेक्षा त्यास अधिक मूल्य दिले जाते.

मग ते काय आहे? ब्रँड परफेक्शन्सची कासव किंवा रेस जिंकणार्‍या सामग्री गतीचा घोडा?

मला वाटतं खरं कासव बाहेर काढत आहे. ब्रँड्स आपल्या एकूणच रणनीतीचा एक महत्त्वाचा भाग आहेत, परंतु जेव्हा त्या ब्रँडची परिपूर्णता खरोखरच इच्छित असलेल्या लोकांशी संवाद साधण्याची आपली क्षमता रोखत असेल आणि तसे करण्याची वाट पहात असतील तेव्हा आपण आपल्या बाजाराच्या अपेक्षा पूर्ण करीत नाही. बाजारपेठ अशी मागणी करीत आहे की आपण मूल्य प्रदान करण्यासाठी त्यांच्याशी वारंवार संपर्क साधता.

बाजार परिपूर्णतेचा विचार करीत नाही, ती उत्तरे शोधत आहेत. मोठे ब्रॅण्ड अद्यापही भरभराट होऊ शकतात परंतु जोपर्यंत त्यांनी खरखडीची चपळता स्वीकारल्याशिवाय नाही. Hares अनेक व्यवसाय करू शकतात… परंतु तरीही त्यांना त्यांचा ब्रँड वेळोवेळी परिपूर्ण करणे आवश्यक आहे.

ब्रँड ओव्हर स्पीडची काही उदाहरणे:

  • ज्या कंपन्यांनी महिन्याभरात इन्फोग्राफिक डिझाइन ओतले आहे त्या प्रत्येक गोष्टीस चिमटा काढतात. इन्फोग्राफिक्स यावर आधारित सामायिक केले आहेत दोन्ही डिझाइन आणि डेटा. प्रत्येक इन्फोग्राफिक व्हायरल होणार नाही. तेथे इन्फोग्राफिक मिळवा, परिणामांकडून जाणून घ्या आणि पुढील डिझाइन करण्यास प्रारंभ करा. बाजारपेठेत अर्धा डझन इन्फोग्राफिक्स मिळवणे जेणेकरून चांगले दिसत नाही.
  • परिपूर्ण कथा सांगण्याशी संबंधित कंपन्या वाचक कथा शोधत नाहीत याकडे दुर्लक्ष करतात. त्यांना एक समस्या आहे आणि ते त्याचे निराकरण करण्यासाठी काहीतरी शोधत आहेत. आपण त्याचे निराकरण केल्यास ते खरेदी करतील. आपल्याकडे सर्व काही कथा असल्यास आपण ज्यांच्याकडे उत्तरे आहेत त्यांचा व्यवसाय गमावाल.
  • चांगली कामगिरी न करणार्‍या, जाणूनबुजून वाईट अशी वेबसाइट असलेल्या कंपन्या नवीन वेबसाइट प्रकाशित करण्यावर ट्रिगर खेचण्यास संकोच करत आहेत ... त्यापेक्षा चांगली आहे पण परिपूर्ण नाही. हे आश्चर्यकारक आहे की आपण खजिना डिझाइन करण्याचे काम करत आहात, परंतु सध्या आपल्याला कार्य करणार्‍या गोष्टींची आवश्यकता आहे. हे कार्य करत रहा, जाताना सुधारित करा.

कंपन्या अनेकदा वेगाची चिंता करत नाहीत कारण त्यांच्याकडे मोजण्याचे साधन कमी आहे तो तोटा करीत आहे. आम्ही कंपन्यांसह त्यांना अधिक चपळ व्हायला लावण्यासाठी कार्य करीत असताना, आम्ही बर्‍याचदा जिवंत होण्यापूर्वी, बहुतेक लोक परिपूर्णतेच्या आधारावर किती व्यत्यय आणतात त्याबद्दल आम्ही निराश होतो. एकदा आम्ही थेट झाल्यावर, कंपनी बर्‍याचदा परत येते आणि म्हणते… माझी इच्छा आहे की आम्ही या महिन्यांपूर्वी केले असते.

मी तुमच्या ब्रँडचा त्याग करण्यास वकिली करत नाही. मी वेग आणि ब्रॅण्ड दरम्यान तडजोडीची बाजू पहात आहे जेणेकरून आपण आपल्या एकूण विपणन प्रयत्नांमध्ये सुधारणा करण्यासाठी जास्तीत जास्त आणि दोन्हीचा लाभ घेऊ शकता.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.