ऑनलाइन विपणनाचे भूत, वर्तमान आणि भविष्य

भविष्यात

नवीन माध्यमांमध्ये काम करण्याचा एक आकर्षक घटक म्हणजे आमची साधने आणि क्षमता हार्डवेअर, बँडविड्थ आणि प्लॅटफॉर्मच्या नूतनीकरणा इतक्या वेगाने पुढे सरकत आहेत. बर्‍याच चंद्रांपूर्वी वृत्तपत्र उद्योगात काम करताना जाहिरातींवरील प्रतिसाद दर मोजणे किंवा त्याचे भविष्यवाणी करणे असे आव्हान होते. आम्ही जास्तीत जास्त संख्या फेकून प्रत्येक प्रयत्नांवर भरपाई दिली. फनेलच्या वरचा भाग जितका मोठा आहे तितका चांगला तळाशी.

डेटाबेस विपणन प्रभावित करते आणि आम्ही आमच्या प्रयत्नांना अधिक चांगले लक्ष्य करण्यासाठी बाह्य वर्तणूक, ग्राहक आणि लोकसंख्याशास्त्र डेटा विलीन करण्यास सक्षम होतो. हे काम बरेच अचूक होते, परंतु प्रतिसाद मोजण्यासाठी लागणारा वेळ अत्यंत त्रासदायक होता. चाचणी आणि ऑप्टिमायझेशनला मोहिमांच्या आधी आणि अंतिम प्रयत्नांना आणखी विलंब करावा लागला. तसेच, रूपांतरण डेटा अचूकपणे ट्रॅक करण्यासाठी आम्ही कूपन कोडवर अवलंबून होतो. आमच्या ग्राहकांना बर्‍याचदा विक्रीत वाढ दिसून येईल, परंतु नेहमी वापरलेले कोड पाहू शकत नाहीत जेणेकरुन क्रेडिट नेहमीच दिले जात नाही.

आजकाल बहुतेक कंपन्यांसाठी विपणन प्रयत्नांचा सध्याचा टप्पा बहु-चॅनेल प्रयत्न आहे. साधने आणि मोहिमेमध्ये संतुलन साधणे, त्यांचे मास्टर कसे करावे हे शिकणे आणि त्यानंतर क्रॉस-चॅनेल प्रतिसादांचे मोजमाप करणे विपणकांना कठीण आहे. विक्रेते ओळखतात की काही चॅनेलचा इतरांना फायदा होतो, परंतु आम्ही बर्‍याचदा चॅनेलची इष्टतम शिल्लक आणि परस्परसंवादाकडे दुर्लक्ष करतो. चांगुलपणाचे आभारी आहे की गूगल ticsनालिटिक्स सारख्या प्लॅटफॉर्मने बहु-चॅनेल मोहिमेचे परिपत्रक फायदे, क्रॉस बेनिफिट्स आणि संपृक्तता लाभांचे स्पष्ट चित्र रंगविण्यासाठी काही मल्टी-चॅनेल रूपांतरण व्हिज्युअलायझेशन ऑफर केले आहे.

गूगल-एनालिटिक्स-मल्टी-चॅनेल

मायक्रोसॉफ्ट, सेल्सफोर्स, ओरॅकल, एसएपी आणि अ‍ॅडोब या जागेत विपणन साधनांची आक्रमक खरेदी करणार्‍या स्पेसमधील बड्या कंपन्या पाहणे आश्चर्यकारक आहे. उदाहरणार्थ, सेल्सफोर्स आणि परडोट हे एक विलक्षण संयोजन आहे. हे केवळ इतकेच समजते की विपणन ऑटोमेशन सिस्टम सीआरएम डेटाचा वापर करेल आणि सुधारित धारणा आणि ग्राहकांच्या संपादनासाठी वर्तनात्मक डेटा त्याकडे परत आणेल. जेव्हा या विपणन फ्रेमवर्क एकमेकांशी अखंडपणे मिसळण्यास सुरवात करतात तेव्हा हे क्रियाकलापांचा एक प्रवाह प्रदान करणार आहे जे मार्केटर्स त्यांच्या इच्छेनुसार चॅनेलमधील स्पिगॉट चालू करण्यासाठी आणि उड्डाण करण्यासाठी समायोजित करू शकतात. याबद्दल विचार करणे खूप रोमांचक आहे.

आमच्याकडे जाण्यासाठी बरेच मार्ग आहेत. काही आश्चर्यकारक कंपन्या आधीच आक्रमकपणे भविष्यवाणी विकसित करीत आहेत विश्लेषण एका चॅनेलमधील बदल एकूण रूपांतरांवर कसा परिणाम करेल यावर अचूक डेटा प्रदान करणारे मॉडेल्स. मल्टी-चॅनेल, भविष्यवाणी करणारा विश्लेषण प्रत्येक विपणकाच्या टूलकिटची गुरुकिल्ली असणार आहेत जेणेकरून त्यातील प्रत्येक साधन काय व कसे वापरावे हे त्यांना समजू शकेल.

आत्ता आम्ही संघर्ष करीत असलेल्या बर्‍याच कंपन्यांबरोबर काम करतो. आम्ही बर्‍याच अत्याधुनिक मोहिमा सामायिक आणि चर्चा करत असतानाही, बर्‍याच कंपन्या अद्याप वैयक्तिकरण न करता, विभाजन न करता, ट्रिगर न करता आणि मल्टी-स्टेप, मल्टी-चॅनेल ड्रिप विपणन मोहिमांशिवाय बॅचची यादी तयार करतात आणि साप्ताहिक मोहिमांचा स्फोट करतात. खरं तर, बर्‍याच कंपन्यांकडे मोबाइल डिव्हाइसवर वाचण्यास सुलभ ईमेलसुद्धा नसतो.

मी ईमेलबद्दल बोलतो कारण ते प्रत्येक ऑनलाइन विपणन धोरणाचे लिंचपिन आहे. आपण शोध घेत असल्यास, लोकांना रूपांतरित केले नसल्यास सदस्यता घ्यावी लागेल. आपण सामग्रीची धोरणे करत असल्यास, आपल्याला सदस्यता घेण्यासाठी लोकांना आवश्यक आहे जेणेकरून आपण त्यांना परत मिळवू शकाल. आपण धारणा ठेवत असल्यास, आपल्या क्लायंट्सना शिक्षण देऊन आणि संप्रेषण करुन आपल्याला मूल्य प्रदान करणे सुरू ठेवण्याची आवश्यकता आहे. आपण सोशल मीडियावर असल्यास आपल्याला प्रतिबद्धतेच्या सूचना प्राप्त करणे आवश्यक आहे. आपण व्हिडिओ वापरत असल्यास आपण प्रकाशित करता तेव्हा आपल्याला आपल्या प्रेक्षकांना सूचित करण्याची आवश्यकता असते. मी अद्याप सक्रिय कंपन्या नसलेल्या कंपन्यांची संख्या पाहून चकित झालो आहे.

मग आम्ही कुठे आहोत? तंत्रज्ञानाला गती मिळाली आहे आणि दत्तक घेण्यापेक्षा वेगवान आहे. कंपन्या ग्राहकांनी घेतलेल्या गुंतवणूकीचे वेगळे मार्ग ओळखण्याऐवजी फनेल भरण्यावर लक्ष केंद्रित करत आहेत. विक्रेते त्यांच्या व्यासपीठाच्या क्रॉस-चॅनेल प्रभावामुळे, विक्रेतांच्या बजेटच्या टक्केवारीसाठी लढा देत आहेत. विक्रेते यशस्वी होण्यासाठी आवश्यक असलेल्या मानवी, तांत्रिक आणि आर्थिक संसाधनांसह संघर्ष करीत आहेत.

आम्ही तिथे येत आहोत. आणि मोठी कॉर्पोरेशन स्थापित करीत असलेल्या फ्रेमवर्क आणि आवडी आम्हाला सुई प्रभावीपणे, कार्यक्षमतेने आणि वेगवानपणे हलविण्यास मदत करतील.

5 टिप्पणी

  1. 1

    माझ्या मते, मला असे वाटते की व्यवसायांनी प्रत्येक संवाद त्यांच्या प्रेक्षकांच्या संपर्कासाठी समजला पाहिजे. सरळ शब्दांत सांगायचे तर, सर्व चॅनेल एकसारख्या नसतात आणि प्रत्येकजण भिन्न प्रकारचा अनुभव देते. सर्वात मोठी चूक म्हणजे सर्वत्र एक सुसंगत संदेशाशिवाय पोस्ट करणे किंवा सर्वात वाईट, आपल्या ग्राहकांना सबलीकरण देणारे मूल्य वितरीत न करणे.

    • 2

      @seventhman: Disqus solid point. वापरकर्ता त्यांच्याकडे असलेल्या डिव्हाइस किंवा स्क्रीनवर कसा आणि का आहे हे समजल्याशिवाय सिंडिकेशन खूप चांगले नाही. मला ते ट्विटर आणि फेसबुकद्वारे सापडते. आम्ही प्रत्येकावर प्रकाशित आणि बढती देत ​​असलो तरी ट्विटर हे जास्त बोलणे असते तर ट्विटर हे बुलेटिन बोर्डवर जास्त असते.

  2. 3
  3. 5

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.