गूगल आणि फेसबुकचे दडलेले धडे

डिपॉझिटफोटोस 2747718 एस

काही वर्षांपूर्वी, मी एसईओवर काम करत होतो. मी मस्करी करत नाही… Google आमच्या ब्लॉगला पाठवित असलेल्या रहदारीने रात्री, मला लिहिणे, चिमटा काढणे, लिहिणे, चिमटा काढणे, लिहिणे चालू ठेवले. मी अल्गोरिदमचा, माझ्या स्पर्धेचा पाठलाग करत होतो आणि ब्लॉगसह मी घेतलेल्या प्रत्येक निर्णयामुळे हे घडत होते. मी अधिकाधिक भेटी पिळण्यास सक्षम होतो, वाढत्या प्रमाणात आणि मी विस्तृत अटींवर अधिक चांगले आणि रँकिंग करत होतो. तो वेडा होता.

तो वेडा होता कारण मी माझ्या वाढत्या प्रेक्षकांकडे लक्ष देत नव्हतो. दोन वर्षांपूर्वी, मी खरोखरच माझ्या स्वत: च्या रहदारीमध्ये खोल खोदण्यास सुरवात केली आणि मला काहीतरी आश्चर्यचकित करणारे आढळले. प्रथम, माझ्या रहदारीचा बहुतांश भाग उच्च-रँकिंग कीवर्डवरून येत नव्हता, तो मी जेथे होता तेथे अत्यंत संबंधित कीवर्डवरून येत होता अजिबात चांगले रँक नाही. मी असा विचार करीत होतो की मी करीत असलेली प्रत्येक गोष्ट मागे आहे… मी प्रासंगिकतेवर आणि माझ्या प्रेक्षकांच्या गरजेवर लक्ष केंद्रित करण्याऐवजी रँक आणि शोध खंड यावर केंद्रित आहे.

मी चांगल्या प्रतीची सामग्री प्रदान करण्यावर लक्ष केंद्रित केले, त्या सामग्रीची वारंवारता वाढविली आणि मी याची खात्री करुन घेतली त्या रहदारीची मालकी आहे. संज्ञा मालकीचे मीडिया मला थोडा मादकपणा वाटतो… मी माझ्या वाचकांचे नक्कीच मालक नाही. पण याचा अर्थ असा नाही की प्रेक्षक माझ्याबरोबर संवाद साधतात. ते माझे ऐकण्यासाठी दुसर्‍या ठिकाणी जात नाहीत, ते माझ्याकडे येत आहेत. त्याक्षणी, मी आमची ईमेल विपणन सूची पुश करणे सुरू केले जेणेकरुन आम्ही आमच्या प्रेक्षकांशी कार्यक्षमतेने संप्रेषण करू शकू.

गुगलने आपले अल्गोरिदम समायोजित करणे सुरू ठेवले आहे. शोध इंजिन परिणाम पृष्ठांवर अधिक देय शोध परिणाम आहेत ... काही स्थानिक एसईआरपीएसकडे त्यांच्यावर देय निकालांचे संपूर्ण पृष्ठ आहे. सेंद्रिय रहदारी चालविण्याकरिता भाग्यवानांसाठी, प्रति पृष्ठ कमी निकाल आहेत आणि चिमटा काढणे आणि लिहिणे पुरेसे चांगले नाही. अधिकृत स्त्रोतांकडून बढती आणि मान्यता ही आपल्या प्रयत्नांची गुरुकिल्ली आहे. हे एसइओसाठी सामग्री विपणन अधिक जटिल आणि अधिक महाग बनवित आहे - परंतु तरीही ही एक घन गुंतवणूक आहे.

जेव्हा आम्ही आमच्या क्लायंटना एसईओ रणनीतीसह ढकलतो, तरीही आम्ही त्यांना रूपांतरण धोरणामध्ये ढकलतो… ईमेल विपणन सदस्यतांसह डेमो आणि डाउनलोडसाठी नोंदणी प्रमुख असावी. आपल्या मालकीचे नाही सेंद्रिय रहदारी, गूगल करतो. आपण भाग्यवान असल्यास किंवा मिळविण्यासाठी पुरेसे प्रतिभावान असल्यास त्यांच्या आपल्या साइटवर रहदारी - आपल्याला त्यामध्ये रूपांतरित करण्याची आवश्यकता आहे आपल्या रहदारी.

अलीकडे फेसबुक घोषित केले की आपल्या व्यवसाय पृष्ठांवर रहदारी कमी होत आहे आणि आपला व्यवसाय अधिक फेसबुक जाहिराती विकत घेऊ इच्छित आहे. हे खूप सोपे अर्थशास्त्र आहे… ते आपल्या प्रेक्षकांच्या मालकीचे आहेत आणि ते ते आपल्याला विनामूल्य देऊ इच्छित नाहीत. आपल्याला पैसे देणे आवश्यक आहे. माझ्या मते, हे सर्वसाधारणपणे अधिक बनणार आहे. मोठी सामाजिक आणि सामग्री नेटवर्क - विशेषत: सार्वजनिक असलेले - रहदारी कमाई करण्यासाठी बरेच दबाव आणत आहेत. आपण प्रवेश इच्छित असल्यास ते आपल्याकडून शुल्क आकारत आहेत.

तर काय धडे घेतले आहेत?

  1. आपण सामग्री आणि रूपांतरण धोरणात गुंतवणूक केली पाहिजे हे आपल्या मालकीचे मीडिया वाढवते, अन्यथा आपण तृतीय पक्षाच्या साइटवरील प्रवेशासाठी देय देणे - आणि शक्यतो अधिक देय देणे चालू ठेवता.
  2. आपण ईमेल विपणन धोरणात गुंतवणूक करणे आवश्यक आहे जे आपला संबंधित ग्राहकांचा आधार वाढविते ज्यावर आपण संदेशास ढकलून आणि रूपांतरित करू शकता.
  3. आपल्याकडे अजूनही फायदा आहे. फेसबुक आणि गुगल कोट्यावधी वापरकर्त्यांचा अभिमान बाळगू शकतात, तरीही ते वापरकर्ते त्यांच्या पुढील खरेदीचे संशोधन करण्यासाठी त्या गंतव्यस्थानावर जात नाहीत. ते तिथे जात आहेत शोधणे जेथे संशोधन आहे. गंतव्य साइट आपली असल्याचे सुनिश्चित करा!

मी तुमच्या सामाजिक प्रयत्नांना वगळण्याची वकिली करीत नाही (जसे की मी कधीही तुमच्या एसइओ प्रयत्नांना वगळण्याची वकिली केली नाही). मी फक्त याचा अर्थ असा आहे की आपण आपले प्राधान्यक्रम सरळ मिळवावे. मी नेहमीच असे म्हटले आहे की सोशल मीडिया एक विस्मयकारक प्रचार चॅनेल आहे जिथे आपला संदेश प्रतिध्वनी होऊ शकतो. ते आजही सत्य आहे ... परंतु आपण Google आणि फेसबुककडे (आणि ट्विटर, Google+, लिंक्डइन, इ) आपल्याकडे पाहण्याची आवश्यकता आहे प्रतिस्पर्धी, आपले मित्र नाही. आपले लक्ष्य असा की आपण ज्या प्रेक्षक आहात त्याचा भाग चोरण्यासाठी आणि त्या लोकांना आपल्या साइटवर, आपल्या वृत्तपत्राकडे आणि आपल्या रूपांतरणाच्या मार्गावर आणा!

आमच्या साइटचा अंतिम परिणाम असा आहे की याचा एकंदरीत थोडासा प्रभाव पडतो. आम्ही फेसबुक रहदारीवर अवलंबून नाही - जसे आपण यापुढे Google शोध रहदारीवर अवलंबून नाही. मला माहित आहे की मी चांगले लिहित असल्यास, अधिक संबंधित लेख लिहा आणि अभ्यागतांना आमच्यामध्ये रुपांतरित करणे सुरू ठेवा मालकीचे मीडिया प्रेक्षकांनो, आम्ही वाढतच राहू.

3 टिप्पणी

  1. 1

    मला हा लेख आवडला! आम्हाला काय म्हणायचे आहे यावर काहीही फरक पडत नाही, लोक प्रथम संशोधनासाठी Google वर जातात आणि लोक फेसबुकवर बराच वेळ घालवतात. आपण डोक्यावर खिळे ठोकले, तरीही ... त्यांची रहदारी आपले रहदारी व्हा. सांगणे सोपे आहे, करणे अधिक कठीण आहे.

    मला वाटतं की सोशल मीडियाचा वापर आपल्या आणि आपल्या ब्लॉग / विपणन मोहिमेबद्दल सुरुवातीस पसरविण्यासाठी केला जातो, परंतु एकदा “रोलिंग” मिळाल्यावर, आपण स्वतःचे सर्वोत्तम विपणन तंत्र बनता. Google मधील या सर्व बदलांमुळे आम्हाला इंटरनेट विपणनकर्ते अधिक सुदृढ बनण्यास भाग पाडले गेले आहेत आणि हुशार मार्केटर्स जे सतत बदलणार्‍या शोध इंजिनवर अवलंबून नसतात आणि जे एसईओवर तासन्तास तास घालवतात!

  2. 2

    डौग, आपण जे उपदेश करता त्याचा सराव करण्याचे तुम्ही एक चांगले काम केले आहे. मला वाटते, तथापि, आपला ब्लॉग अशा टिपिंग पॉईंटवर पोहोचला आहे जिथे तोंडावाटे मूलभूत शब्द (आणि लांब शेपटी सेंद्रीय) रहदारीचा मुख्य स्त्रोत असू शकतात. एखाद्याने केवळ ब्लॉगसह प्रारंभ करीत असलेल्यांसाठी, ते "सामायिक" माध्यमांवर (जय बायर म्हणतात त्याप्रमाणे) स्त्रोतांवर ब dependent्यापैकी अवलंबून असतील.

    स्पष्टपणे, दीर्घ मुदतीच्या मालकीची मीडिया व्हिजन उत्तम आहे, म्हणून सर्व अंतरिम प्रयत्नांचा अंत लक्षात ठेवणे आवश्यक आहे (म्हणजे स्वतःचे प्रेक्षक विकसित करा).

    बीटीडब्ल्यू, मला जॅकसन आणि डेकर्सद्वारे "द ओनड मीडिया मीडॉस्टरी" साठी प्लग इन करावे लागेल. चांगली सामग्री आणि आपण काय म्हणत आहात त्या अनुरुप लिहा.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.