नंबर मॅटर

Klout स्कोअर

मी आदरणीय सोशल मीडिया लोकांना असे म्हणताना ऐकले आहे की, “त्याकडे लक्ष देऊ नका अनुयायांची संख्या तुझ्याकडे आहे." आणि “काही फरक पडत नाही किती चाहते तुझ्याकडे आहे". ते चुकीचे आहेत. जर काही फरक पडत नसेल तर आम्ही त्यांची मोजणी करीत नाही. आम्ही सर्वकाही मोजा... आणि आम्ही पाहिलेल्या संख्यांनुसार आम्ही प्रत्येकाचा न्याय करतो. मला समजावून सांगा.

सध्या, क्लोआउट आणि त्यांनी केलेले अल्गोरिदम बदल यावर प्रतिक्रिया आहे. मालकीचा प्रभाव स्कोअरिंगची पद्धत बदलली आणि लोकांच्या क्लाउट स्कोअरमध्ये घसरण झाली - बहुतेक 10 गुण, ज्यात बरेचसे 20 गुणांपर्यंत घसरले आहेत. नवीन अल्गोरिदम बदल एखाद्याच्या ऑनलाइन प्रभावाचे अधिक अचूक संकेत प्रदान करतात असा अभिप्राय देऊन क्लोआउट या हालचालीचा बचाव करतात.

लोकांना काळजी नाही अचूकता. ते काळजी करतात संख्या.

मला यात शंका नाही Klout च्या हेतू छान होते गेल्या आठवड्यात क्लोआउट स्कोअरमधून या आठवड्यात at१ च्या क्लोआउट स्कोअरपर्यंत जाण्याचे तांत्रिकदृष्ट्या अर्थ काहीही नाही ही संख्या फक्त प्रासंगिकतेची मोजमाप असल्याने.

वास्तविकता अशी आहे की संख्यात्मक स्कोअर ही अशी एक गोष्ट आहे जी बर्‍याच लोकांना आपला प्रभाव आणि परस्परसंवाद ऑनलाईन व्यक्त करण्यासाठी महत्त्वपूर्ण होती. क्लोआटने काही महिन्यांत एकावेळी अल्गोरिदमला एक चिमूटभर समायोजित केले असते तर कदाचित त्यांना बॅकलॅश मिळाला नसता. पण जर मी माझे प्रयत्न सारख्या कोणाकडे संरेखित करत आहे आणि त्यांची स्कोअर सातत्यपूर्ण राहिली आहे परंतु माझे गुण कमी झाले… देखावा प्रणालीची गुणवत्ता प्रश्न मध्ये जाते. हेच घडले… आणि क्लोआउट आता शोधण्याचा प्रयत्न करीत आहे.

माझ्या मते क्लोउट स्कोअर कमी करण्याऐवजी स्केल वाढविण्यापेक्षा बरस ठरला असता. जर स्केल आधी 100 असेल तर ते फक्त ते 115 पर्यंत वाढवायला हवे होते. या समायोजनामुळे लोकांच्या क्लाऊट स्कोअरमध्ये बदल करणे महत्त्वाचे नसते. मला आशा आहे की हे संपेल, क्लोआउट जे मिळवण्याचा प्रयत्न करीत आहे त्याचा मी अद्याप एक चाहता आहे (जरी तरीही मला वाटते की हे अर्धवट स्कोअर आहे कारण ते शोध किंवा रहदारी आकडेवारी विचारात घेत नाही).

संख्या महत्त्वाची

आपण त्या संख्येवर महत्त्वाचा विश्वास ठेवत नसल्यास आपण स्वत: चे चेष्टा करत आहात. बर्‍याच वेळा, आमच्याकडे 0 चाहते, 0 अनुयायी, 0 रीट्वीट, 0 दृश्ये, 0 आवडी इ. असे ग्राहक आहेत. आमच्या अलीकडील एका क्लायंटकडे ऑनलाइन एक आश्चर्यकारक व्हिडिओ आहे जो व्यावसायिकरित्या नोंदविला गेला आहे आणि त्यांच्या उत्पादनाचे छान प्रदर्शन केले आहे. व्हिडिओची सुमारे 11 दृश्ये होती ही समस्या होती.

11 दृश्ये असलेले व्हिडिओ पाहण्यास फारच कमी लोक वेळ काढतात.

म्हणून, आम्ही इतरांनी काय करावे हे आम्ही केले निंद्य. काही महिने आणि काही शंभर दृश्यांनंतर, मी बाहेर गेलो आणि 10,000 दृश्ये खरेदी केली आणि 1,000 लाईक्स सेवेकडून हे बेकायदेशीर नाही आणि यामुळे कोणालाही सेवेच्या अटींचे उल्लंघन होत नाही. तो आवाज करतो अंधुक, तरी. 2 आठवड्यांतच, यूट्यूब व्हिडिओ 10,000 दृश्यांपर्यंत हलविला. एका आठवड्यानंतर आणि व्हिडिओ आता बसला आहे 12,000 पेक्षा जास्त दृश्ये आणि आणखी दोन डझन आवडी. समान व्हिडिओ, समान सामग्री, आता डझनभरऐवजी प्रत्येक आठवड्यात 2,000 दृश्ये जोडत आहे.

लोक क्रमांकांद्वारे प्रभावित आहेत

~०,००० अनुयायी असलेले लोक ट्विटरवर दिवसात followers० फॉलोअर्स जोडू शकतात. ट्विटरवर नवीन असलेल्यासाठी, एका महिन्यात 50,000 अनुयायी जोडणे चांगले होईल… परंतु हे तसे होणार नाही. त्यांची सामग्री किती विलक्षण आहे याची मला पर्वा नाही ... ट्विटरच्या सरासरी वापरकर्त्यांची वाढ होईल प्रमाणित त्यांच्या सद्यस्थितीत जर त्यांना त्यांच्या वाढीस वेग वाढवायचा असेल तर त्यांनी त्यांची संख्या वाढविणे आवश्यक आहे. पुन्हा, शुद्धिकरण लोक असा विचार करतात की अनुयायी विकत घेत आहेत भयानक. त्यांच्याकडे आधीपासूनच हजारो अनुयायी आहेत तेव्हा हे सांगणे सोपे आहे.

संख्या जोडत नाहीत

नंबरची समस्या अशी आहे की ते नेहमीच जोडत नाहीत. मला खालील उदाहरण आवडले आहे ... ट्विटरवरील स्वयं-खाते. माझ्यापेक्षा केवळ उच्च गुणांची नोंद नाही तर ती स्वतः क्लोआउटवर देखील प्रभावशाली आहे (उपरोधिकपणे सांगायचे तर ते रोजगारावर आणि शेअर बाजारावरही प्रभावी आहे).

माझे अनुसरण करा

ब्लॉगिंग लोकप्रियता आणि क्रमांक

संख्या हाताळणे सोपे आहे. मला आठवते जेव्हा ब्लॉगवर लोकप्रियतेचे सोन्याचे मानक आपल्या फीडबर्नरच्या सदस्यांची संख्या होते तेव्हा. Gmail दृश्यावर आला आणि ईमेल पत्त्यावर टिप्पणीसह लोकांना ईमेल पत्ते ठेवण्याची परवानगी दिली. उदाहरणार्थ, जर माझा ईमेल पत्ता name@domain.com असेल तर मी वापरू शकतो name+1@domain.com, name+2@domain.com, name+3@domain.comइत्यादी. काही ब्लॉगर्सनी यावर पकडले आणि त्यांच्या स्वत: च्या फीडबर्नर ईमेलवर हजारो सदस्यांची सदस्यता घेण्यासाठी फक्त स्क्रिप्ट लिहिल्या.

निकाल? त्यांचे ब्लॉग रात्रभर लोकप्रियतेत वाढले. त्यापैकी काहीजण फुगलेल्या संख्येच्या आधारे जाहिराती आणि प्रायोजकत्व विकण्यास सक्षम देखील होते. चाचणी म्हणून, मी एका ब्लॉगवर एक ब्लॉग पोस्ट विकत घेतले आणि त्यामधून मला काहीशे प्रतिसाद मिळाल्या ब्लॉगचे शेकडो हजारो सदस्य. त्यातून माझ्या संशयाची पुष्टी झाली. त्यांनी त्यांची संख्या वाढविली होती.

वर्षांनंतर, माझा ब्लॉग अजूनही लोकप्रियता आणि वाचकांमध्ये वाढत आहे. कोणाच्याही मानकांनुसार हा एक लोकप्रिय ब्लॉग बनला आहे. पण… ते ब्लॉग फसवणूक केली बर्‍याच रँकिंग साइटवर माझ्यापेक्षा पुढे आहे. त्यांच्याकडे वाढीचा बॅकअप घेण्याची सामग्री होती, म्हणून त्यांनी चांगली कामगिरी केली. मला दु: ख नाही का? फसवणूक जसे त्यांनी केले? वास्तविक, होय. मला याची खंत आहे. त्या संधी निर्माण झाल्या तेव्हा मी त्यांचा उपयोग करायला हवा होता.

आपण कोणतीही संख्या खरेदी करू शकता

आपण काहीही खरेदी करू शकता. अनुयायी, चाहते, रीट्वीट्स, पसंती, पृष्ठदृश्ये, यूट्यूब दृश्ये, यूट्यूब आवडी... संपूर्ण वेबवर सेवा आहेत. मी यापैकी एक प्रणाली चाचणी केली आहे आणि काही इतरांपेक्षा चांगले कार्य करतात. माझ्या मते हा प्रश्न नैतिकदृष्ट्या बरोबर आहे की नाही हा नाही ... प्रश्न गुंतवणूकीचा आहे. करू शकता खरेदी क्रमांक आपल्या उत्पादनांची किंवा सेवांची दृश्यमानता आणि लोकप्रियता ऑनलाइन वाढवायची? कधीकधी… आपल्या जाहिरातीने जे काही ठेवले आहे त्यावर ते अवलंबून असते!

माझ्याकडे असे मित्र आहेत जे घाबरले आहेत की मी या सेवांसाठी पैसे दिले आहेत परंतु एका आठवड्यानंतर ते मला त्यांच्याकडे असलेल्या इव्हेंटची किंवा उत्पादनाची जाहिरात करण्यास सांगत आहेत. खूपच आकर्षक… त्यांना वाटते की ते नैतिकदृष्ट्या नैतिकदृष्ट्या चुकीचे आहे परंतु जेव्हा त्यातून त्यांना फायदा होईल तेव्हा पोहोचू शकता.

आपण क्रमांक विकत घ्यावेत का?

माझा यावर विश्वास नाही खरेदी क्रमांक चुकीचे आहे… हे विपणन गुंतवणूक इतर कोणत्याही गोष्टीसारखे आहे. आपण त्या गुंतवणूकीचे भांडवल करण्यास सक्षम आहात की पुढील गोष्टी वाढविण्यात सक्षम असलेल्या सामग्री प्रदान करण्यात येणार आहात की नाही ही समस्या आहे. जर आपण तसे केले नाही तर आपण पैसे गमावले. आपल्या पॉकेटबुकशिवाय इतर कोणाचीही हानी होणार नाही, कुणालाही वाईट वागणार नाही.

टीप: माझा असा विश्वास आहे की ते आहे फसव्या आपल्‍याला माहित असलेल्या संख्येवर आधारित जाहिरात विक्री करणे वास्तविक नाही

बरेच लोक या विषयावर माझ्याशी तीव्रपणे सहमत नाहीत. मुळात जाहिरात आणि विपणन काय आहे? जर सर्व काही सेंद्रिय वाढीवर अवलंबून असेल तर आम्ही सर्व विपणन उद्योगात कामाच्या बाहेर जाऊ इच्छितो.

मी असल्यास लोकप्रियता आणि ग्राहकांच्या वागण्यावर फेरफार करीत आहे? चाहते खरेदी करा? होय!

जेव्हा मी एखाद्या ब्रॅण्डला विकसित करण्यासाठी एखादा व्यावसायिक डिझाइनर घेतो तेव्हा त्यापेक्षा जास्त मोठी कंपनी असल्याचे दिसून येईल तेव्हा मी लोकप्रियतेत फेरफार करीत आहे? होय!

त्यांना आपल्या सेवेची आवश्यकता आहे हे संभाव्यतेच्या डोक्यावर एक चित्र विकसित करणे हे विपणन आहे. व्यवसायाचे परिणाम वाढविण्यासाठी ग्राहकांच्या वर्तणुकीचा फायदा घेण्याबाबत विपणन देखील आहे. बहुतेक लोक लक्ष देत नाहीत यासाठी मी मदत करू शकत नाही लहान संख्या… पण मी लक्ष बदलू शकतो जेणेकरून ते लक्ष देतील!

विपणन आपल्या दारात लोक मिळवा. आपली जबाबदारी आहे अपेक्षा सेट करा आणि त्यापेक्षा जास्त आपल्या ग्राहकांसह आपले विपणन आपण ठेवू शकत नसलेल्या अपेक्षेचे सेट करते तर आपण खोटे बोलत आहात आणि ते चुकीचे आहे. परंतु आपण युट्यूब दृश्यांचा एक गट विकत घेतल्यास, आपला व्हिडिओ व्हायरल होईल आणि आपण त्याबद्दल आनंदी ग्राहकांना एक टन उत्पादनाची विक्री केली तर ती एक चांगली विपणन गुंतवणूक होती.

या सेवांमध्ये आमची गुंतवणूक दुर्मिळ आहे. जेव्हा आम्ही एखाद्या व्यक्ती, उत्पादन किंवा सेवा यांच्यासह कार्य करीत असतो तेव्हाच आम्ही गुंतवणूक करतो जे आम्ही चांगल्या पद्धतीने गुंतवणूक करतो. किंवा जेव्हा आम्ही एखाद्या क्लायंटसह कार्य करत आहोत ज्यांना त्वरेने पदोन्नती मिळविणे आवश्यक आहे. सर्व घटनांमध्ये, आम्ही सामान्यत: सेवा वाढीसाठी किकस्टार्ट म्हणून वापरतो. एकदा ते वाढले की, पुढे चालू ठेवण्याची आवश्यकता नाही.

हे किती चांगले कार्य करते यावर आपण चकित व्हाल - मी स्वत: प्रयत्न करण्यासाठी प्रोत्साहित करीन… 5,000 खरेदी करा कशाची आणि ती कशी गती वाढवते ते पहा.

11 टिप्पणी

  1. 1
    • 2

      हाय टाय,

      विडंबनाची गोष्ट अशी आहे की बरीच पुनरावलोकन पॅकेजेस फलंदाजीपासून स्टॉक पुनरावलोकने देतात. वर दिलेली आमची प्रेरणा म्हणजे एखादी कंपनी सर्वसाधारण लोक ताब्यात घेऊ शकेल अशा ठिकाणी पोचणे. मी म्हणेन की ही आपली एकमेव युक्ती नाही. या जाहिरातींच्या समांतर आम्ही वास्तविक रिअल जाहिरात करीत आहोत - प्रभावांना उत्पादनाबद्दल पुनरावलोकने करण्यास सांगत आहोत. आम्ही त्यांना खोटे बोलण्यासाठी पैसे देत नाही ... आम्ही प्रत्यक्षात उत्पादन प्रदान करतो आणि चिप्स जिथे जिथे पडतात तिथे पडू देतो. माझा विश्वास आहे की उत्पादन पुनरावलोकन हे साध्या “संख्ये” पेक्षा मान्यतेचे बरेच काही असते.

      मी हे देखील सांगेन की बहुतेक लोक 5-तारा पुनरावलोकनांना चांगला प्रतिसाद देत नाहीत. मी वर्षांपूर्वी एका परिषदेत गेलो होतो जिथे उत्पादन उत्पादकांनी असे म्हटले होते की 5-तारा पुनरावलोकनांच्या प्रचंड संख्येने प्रत्यक्षात विक्री कमी झाली. उत्पादनाबद्दल काय अचूक नाही हे पहायला मिळाल्यानंतर लोकांनी अधिक 4-तारे उत्पादने खरेदी केली. जर त्यांना काहीतरी त्रास होत नसेल तर ते खरेदी करतील.

      खरेदीदाराच्या वागणुकीची आणखी एक मनोरंजक बाब आहे.

      डग

      • 3

        विचारशील प्रतिसादाबद्दल धन्यवाद. हे खरे आहे: अनोळखी व्यक्तींकडून गंभीरपणे घेण्यापूर्वी आपल्याला कल्पित अडथळा ओलांडणे आवश्यक आहे. अनुयायी संख्या म्हणजे विपणनाचा सूट आणि टाय.

        तरीही मला ते इतकेच सापडते… मला आश्चर्य वाटते की जेव्हा जाहिराती कमी विकसित झाल्या तेव्हा जाहिरातीबद्दल असेच वाटत असेल? जसे, “मी माझे उत्पादन किती चांगले आहे, ते पडून आहे ते लोकांना का सांगू?”

        • 4

          मला असे वाटते की “icky” हा स्पष्टीकरण करण्याचा एक चांगला मार्ग आहे. मला वाटते की आजकाल ही एक आवश्यक गोष्ट आहे. आणि या सेवांचा स्फोट होत आहे… म्हणून कोणीतरी त्यांना वापरत आहे! 

  2. 5
  3. 7

    डग,

    एक विपणन आणि व्यावसायिक व्यक्ती म्हणून मी आवडी, दृश्ये आणि +1 गुंतवणूकीच्या खरेदीबद्दल आपल्या स्थितीशी सहमत आहे. डिजिटल-नसलेल्या क्षेत्रात विपणन क्रिया अनेक आहेत जे समान कार्य करतात. बक्षिसेसह स्पर्धा, प्रोत्साहनांसह सर्वेक्षण घेऊन कूपन - या सर्वांचे लक्ष वेळ, लक्ष आणि व्यस्तता "खरेदी" करणे आहे. 

    पण रेषा कोठे काढली आहे? पसंती, दृश्ये आणि +1 खरेदी करण्याच्या कृतीमुळे विश्वास भ्रष्ट होऊ शकतो. आश्चर्यकारक व्हिडिओसह आपला क्लायंट त्यांनी दृश्ये खरेदी केल्याचे सार्वजनिकपणे सांगायला तयार असतील काय? मला उत्तर आहे की नाही अशी शंका आहे कारण त्या क्लायंटचा त्यांच्या सध्याच्या ग्राहक बेसवर काही प्रमाणात विश्वास आहे जो त्यांना नष्ट करू इच्छित नाही. 

    दुसरे उदाहरणः Google स्थाने पुनरावलोकने फायबर (यासारख्या साइटवर विकत घेता येतील.http://fiverr.com/ ) किंवा एलान्स (https://www.elance.com/ ). इंटरनेटवर उपस्थिती असणे आणि पुनरावलोकने नसणे यापेक्षा काहीही निराश करणारे नाही. मी, एक ग्राहक म्हणून, खाण्यासाठीच्या ठिकाणी शोधत अन्य व्यवसायाकडे जाईन. परंतु मला पुनरावलोकनांसह रेस्टॉरंट दिसल्यास मी ते वाचून निर्णय घेईन. जर मला आढळले की पुनरावलोकने अशा लोकांकडून लिहिली गेली आहेत ज्यांनी कधीही प्रणालीवर अविश्वास ठेवलेल्या ठिकाणी अन्न किंवा पाय ठेवण्याचा प्रयत्न केला नाही (http://agtoday.us/vyVjXn वर या विचारांवर अधिक). 

    विचार करण्याचा कायदेशीर कोन देखील आहेः संमती आणि प्रशस्तिपत्रे देणारी यूएस फेडरल ट्रेड कमिशन (एफटीसी) मार्गदर्शक तत्त्वे पहाhttp://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). असा युक्तिवाद केला जाऊ शकतो की लाईक्स खरेदी करणे हे एंडोर्समेंट खरेदी करत असते आणि म्हणून ते उघड केले जाणे आवश्यक आहे. कोणताही खुलासा नसल्यास अशा खरेदीदारास खटला आणि दंड होण्याचा धोका असतो.

    एक विचारवंत नेता म्हणून (होय, मी तुम्हाला एक विचारवंत नेता मानतो, आपण ती फलक आपल्या कार्यालयाच्या दारावर लावू शकता :), अंतर्दृष्टी व तज्ज्ञतेचा _स्तरीय_स्त्रोत म्हणून तुमच्याकडे पाहिले जाते). आपण हा लेख लिहिला आहे की आम्हाला विपणन, जाहिरात करणे आणि जनसंपर्क या गोष्टी समजून घेण्यात मदत होते. मला विश्वास आहे की आपण सर्वदा आवडी विकत घेत नाही :)

    साइड टीपः एखादा असा फॉर्म्युला स्थिर / गुणोत्तर / वक्र आहे की व्यवसायाने त्या “गंभीर टिकाऊ वस्तुमान” खरेदीसाठी केव्हा खरेदी करावी आणि नंतर खरेदी थांबवावी?

    पुन्हा धन्यवाद,

    जॉन

  4. 8

    हाय डग,
    अनुयायी विकत घेणे वगैरे मूळतः वाईट आहे ही कल्पना पूर्णपणे नाकारणा those्या लोकांना, मी त्यांचे मत बदलू शकेल अशी उपमा देऊ इच्छितो. जेव्हा बुडवीझर, कोका कोला, नाईक, फोर्ड या सर्व प्रचंड कंपन्या सुपर वाडगासाठी एका जाहिरातीवर लाखोंचा खर्च करतात, तेव्हा आम्ही सर्व विसरत नाही. त्या जाहिरातीने लोकप्रियतेच्या काही सोशल मीडियाच्या आधारे प्रसारित होण्याचा हक्क “मिळवला”? नाही, त्यांनी ते फक्त खरेदी केले. वास्तविकता अशी आहे की आम्ही विक्रेते म्हणून आमच्या ग्राहकांना, मालकांना आणि अधिक वस्तूंची विक्री करण्यासाठी मदत करतो.
    आम्ही सर्व गोष्टी सामाजिक मध्ये डॉ. जेकिल आणि मिस्टर हायडचा क्षण जरासा अनुभवत आहोत. एकीकडे, आम्हाला कधीकधी सामाजिक अनुभवाची शुद्धता टिकवायची असते, तरीही सोशल मीडियाच्या परिणामाच्या भावना आणि हेतूचे उल्लंघन करणार्‍या इष्टतम विपणन क्रिया पेक्षा कमी वापर करताना आम्ही डोळे मिचकावत नाही.
    आणि मला वाटते की आमचे बरेच सहकारी अजूनही मोठ्या संख्येने प्रेक्षक असण्यामुळे प्रतिष्ठा, विश्वास आणि इतर सर्व गोष्टी सूचित करतात या कल्पनेत अडकले आहेत.
    मार्टी 

  5. 10

    डग,

    ब्रॉड लाइक, आरटी आणि +1 खरेदी कोनाडा उद्योगांना कशी मदत करतात? आपण उल्लेख केलेल्या सेवा कोणत्याही पाळीव पशुवैद्य किंवा बालरोगतज्ञांसारख्या कोणत्याही अरुंद गटावर लक्ष केंद्रित करण्यास सक्षम नाहीत.

    इतर सोशल मीडिया पध्दतींद्वारे कोनाडा आणि अरुंद इमारत विकसित करताना विखुरलेल्या उद्योगांना विकत घेणारी शक्ती मोठ्या प्रमाणात वापरण्यासाठी वापरण्याचा दृष्टिकोन असेल का?

    जॉन

    • 11

      मला माहित नाही की कोणीही रीट्वीट किंवा पसंती कोठून आला हे संशोधन करते, म्हणूनच मला खात्री नाही की लक्ष्य कोनाडा आहे की विस्तृत आहे याची मला पर्वा नाही. माझ्या मते, कोनाडा विभागाचा फायदा असा आहे की विस्तृत विषयासह मोठ्या खंडांची अपेक्षा असू शकत नाही.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.