विपणन शोधा

वर्तमानपत्र अद्याप त्यांचे मूल्य चुकीचे समजतात

मी वर्तमानपत्रांबद्दल धाव घेत थोडा वेळ झाला आहे. मी इंडस्ट्री मधून आलो असल्याने ते अजूनही माझ्या रक्तात आहे आणि बहुदा नेहमीच असेल. मी काम केलेलं पहिलं वृत्तपत्र विक्रीसाठी आहे आणि इथलं स्थानिक वृत्तपत्र शेवटचा श्वास घेत आहे. पुष्कळ लोकांप्रमाणेच, मी ट्विटर वाचत नाही, जोपर्यंत ट्विटरद्वारे किंवा मी डायजेस्ट केलेल्या फीडपैकी एखादा लेख मला आढळत नाही.

या महिन्याचा आहे .नेट मासिक Google आणि मायक्रोपेमेंट्स कशा प्रयत्न करू शकतात यावरील एक लहान लेखाचा उल्लेख करतो जतन करा वृत्तपत्र उद्योग. असे दिसते आहे की मायक्रोपेमेंट्सचा उपयोग करण्याच्या योजनेवर गुगलने अमेरिकेच्या न्यूजपेपर असोसिएशनला शिफारस पाठविली आहे. खरे सांगायचे तर मला वाटते की ही एक भयानक कल्पना आहे. वृत्तपत्र ऑनलाइन वाचकवर्ग कमालीची चांगली कामगिरी करत नाही - म्हणून माझा विश्वास नाही की दोन किंवा दोन चांदीची नावे मागितली तर त्याचे उत्तर आहे.

वर्तमानपत्र त्यांच्या किंमतीकडे दुर्लक्ष करतात. या देशात विनामूल्य प्रेसचा रंगीबेरंगी इतिहास आहे… कागदाच्या प्रत्येक कोप into्यात जाहिराती पिळण्यासाठी 40% नफा मार्जिनपर्यंत. कोणत्याही वृत्तपत्राच्या बोर्डरूममध्ये जा आणि चर्चा जाहिरातींच्या उत्पन्नाबद्दल आणि नफ्यासाठी मृत झाडांवर मुद्रण शाई कशी कशी ठेवायची याबद्दल आहे. कोणत्याही वृत्तपत्र मोगल वर जा आणि स्टाफ कसा कमी करायचा, न्यूजप्रिंटची किंमत कशी संकुचित करावीत आणि - फक्त आत्ता - ऑनलाइन नफा मिळविणे कसे सुरू करावे याविषयी सर्व काही आहे.

अशा कोणत्याही संभाषणातून शून्य खोदून काढणे आणि लोकांचे मनोरंजन करणे आणि आपली लोकशाही कायम ठेवणे या दोहोंने खोल लेख लिहिण्यासाठी आणि पत्रकारांना गहन लेख लिहिण्याची पत्रकारांची अतुलनीय प्रतिभा आहे. काही वर्षांपूर्वी, मी ते म्हणाले विक्री बातमी मेली आहे… मी आता यावर पुनर्विचार करीत आहे.

माझा वर्तमानपत्रांना सल्ला असा आहेः

आपली सामग्री वाचकांना विकू नका. त्याऐवजी आपली सामग्री पोर्टल, वेबसाइट आणि व्यवसायांना विका. वेबसाइटना त्यांना प्रदर्शित करू इच्छित असलेली माहिती शोधण्याची आणि फिल्टर करण्याची परवानगी द्या, त्यांना सामग्री त्यांच्या स्वत: च्या साइटमध्ये समाकलित करण्याची परवानगी द्या आणि त्यांना ती खर्चात सादर करण्याची इच्छा असलेल्या मार्गाने सादर करण्याची परवानगी द्या.

वर्तमानपत्रे बर्‍याच वर्षांत जाहिरातींचे प्रभावी माध्यम बनू शकतात, परंतु त्यांना त्यांच्या मुळांकडे परत जाणे आवश्यक आहे… त्यांच्या संबंधित उद्योग आणि क्षेत्रातील अत्यंत प्रतिभावान लेखकांची उत्कृष्ट सामग्री प्रदान करणे.

कल्पनेपासून छापण्यासाठी कथा चालविण्याची प्रक्रिया ही एक अविश्वसनीय प्रक्रिया आहे जी माझ्या मते अलीकडील काही वर्षांत नष्ट झाली आहे. जर जगण्याची इच्छा असेल तर वृत्तपत्रांना त्यांच्या मुळांवर परत येणे आवश्यक आहे. पत्रकारांना स्वत: चे नाव बनवण्याची परवानगी द्या, त्यांच्या सामग्रीच्या कामगिरीसाठी त्यांना पैसे द्या, त्यांना रॉक स्टार बनू द्या. याचा अर्थ असा नाही की पत्रकारांना त्यांचे जीवन विकावे लागेल… त्यांना स्वच्छ प्रतिष्ठेचे महत्त्व समजले आहे.

118052580_300.jpg मला वैयक्तिकरित्या सामग्रीची परिशिष्ट करायला आवडेल Martech Zone व्यावसायिक पत्रकारांच्या सामग्रीसह जेणेकरून विषय आणि सामग्री दोन्ही विस्तृत असेल आणि खोल… खर्च कमी करत असताना.

इंडस्ट्रीच्या बाहेरचे लोक आधीपासूनच संधी पहात आहेत. मित्र टॉल्बी जॅक्सनने लॉन्च केले आहे निंदनीय डिजिटल सामग्री सेवा, आणि त्याची कंपनी वृत्तपत्र उद्योगातून प्रक्रिया आणि कौशल्य दोन्ही घेत आहे. गंमत म्हणजे, द स्थानिक वृत्तपत्राने एक लेख केला स्टार्टअप वर.

मला खात्री नाही की वर्तमानपत्रांमधून स्वत: ला या गोंधळाच्या बाहेर काढावे अशी काही आशा आहे का. तथापि, या संस्थांची प्रतिभा गमावली आहे हे पाहणे मला आवडेल. आज मोठी सामग्री शोधणे अवघड आहे… म्हणूनच अत्याधुनिक शोध आणि सामाजिक माध्यमांची आवश्यकता आहे. वर्तमानपत्रे ही दरी भरून काढू शकतील, त्यांची कलागुण टिकवून ठेवतील आणि पुन्हा नफ्याकडे जाऊ शकतील.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.