गुंतागुंतीची वेब नेटिव्ह अ‍ॅडव्हर्टायझिंग काय विणेल

मूळ जाहिरात

आपण अद्याप हा व्हिडिओ पाहिल्यास मला खात्री नाही. हे आहे कामासाठी सुरक्षित नाही परंतु प्रायोजित सामग्री म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या मुळ जाहिरातींच्या प्रदर्शनातून महसूल वाढवण्याच्या उद्देशाने मोठ्या वर्तमानपत्रे आणि पारंपारिक बातम्यांच्या प्रकाशनांच्या विषयाबद्दल हे नक्कीच उल्लसित आहे.

नेटिव्ह अ‍ॅडव्हर्टायझिंग म्हणजे काय?

मूळ जाहिरात एक ऑनलाइन जाहिरात पद्धत आहे ज्यात जाहिरातदार वापरकर्त्याच्या अनुभवाच्या संदर्भात सामग्री प्रदान करून लक्ष वेधण्याचा प्रयत्न करतो. नेटिव्ह अ‍ॅड फॉरमॅट्स त्या वापरकर्त्याच्या अनुभवाच्या फॉर्म आणि फंक्शनशी जुळतात ज्यात ते ठेवले आहेत.

जॉन ऑलिव्हरने मुळ जाहिरातींशी निगडित दोन मुद्दे मी काढून घेतले.

  1. नेटिव्ह अ‍ॅडव्हर्टायझिंग आहे भ्रामक, विशेषत: जेव्हा या संस्थांवरील विश्वास त्यांच्या अस्तित्वासाठी सर्वोपरि असतो.
  2. पारंपारिक बातमी उद्योग एक व्यवहार्य म्हणून मूळ जाहिरातींमध्ये स्वतःशी बोलत आहे, विश्वासार्ह पैसे कमविण्याची पद्धत ... सर्व काही नसलेल्या बातम्या तयार करताना.

यावर जॉन ऑलिव्हरशी माझे काही मतभेद नाही. बर्‍याच पारंपारिक माध्यमांची माहिती नसताना काही प्रकाशने का फुलतात हे आपल्याला स्वतःला विचारावे लागेल. लोक बातम्यांसाठी पैसे देणार नाहीत म्हणून असे नाही - मी बर्‍याच स्त्रोतांद्वारे बातम्यांसाठी पैसे देतो. हेच ते व्यर्थ आहे आणि त्यासाठी पैसे देण्याची अपेक्षा करतात.

पारंपारिक बातम्या मीडिया बेबनाव

वृत्तपत्र उद्योगातील माझ्या शेवटच्या वर्षांमध्ये मी बातमीच्या स्थितीबद्दल पूर्णपणे निराश होतो. माझ्या डेटाबेस विपणन विभागाकडे कोट्यावधी महसूल होता आणि प्रत्येक साधनास माणूस माहित होता, माझा समकक्ष - न्यूजरूममधील एक संशोधक एक जुना डेस्कटॉप आहे आणि त्याचे कार्य करण्यासाठी Google व्यतिरिक्त इतर कोणतीही साधने नाहीत. त्याने काही चमत्कार घडवून आणले आणि आपले हृदय बाहेर काढले, परंतु मी असे समजू शकतो की अधोमुख आवर्तन सुरू झाले आहे. विडंबन म्हणजे बातमीतील लेखांमधील कॉर्पोरेट विरोधी भावना कदाचित उद्योगाच्या स्वतःच्याच लोभामुळे जन्माला आली. मला स्पष्टपणे आठवते जेव्हा आमच्याकडे 40% नफा होता आणि संपादकीय बजेट कापत होतो. उग.

आज कोणत्याही न्यूज स्टेशनच्या कोणत्याही सामाजिक फीडचे पुनरावलोकन करा आणि असे दिसते की ते एक सुपरमार्केट सेलिब्रिटी मॅग आहेत. ते हवामान अंदाज, क्रीडा स्कोअर आणि गुन्हेगारीच्या स्वस्त स्निपेट्सवर अत्यधिक वेळ घालवतात आणि सर्व काही 30 मिनिट किंवा 60 मिनिटांच्या विंडोमध्ये मोडलेले नसते. नक्कीच, ही माहिती आहे की आपण बर्‍याच स्रोतांकडून मिळवू शकता. बहुधा पत्रकारांना तेच स्रोत मिळत आहेत.

यावर्षी मला प्रादेशिक निधी गोळा करणार्‍याची घोषणा करण्यासाठी स्थानिक बातमीवर आल्याचा मला अभिमान वाटतो. पलंगावरील रिपोर्टरबरोबर मी सुमारे 20 सेकंद घालवले कारण आम्ही सेगमेंटसह थेट जात होतो. कथेमध्ये कोणतीही पार्श्वभूमी मुलाखत नव्हती, अंतर्दृष्टी नव्हती, खोली नव्हती आणि कोणतीही आवड नाही. मी स्टुडिओ मध्ये herded होते, स्पॉट केले, आणि नंतर बाहेर herd. अशी नाही की माझी कहाणी आश्चर्यकारक आहे, परंतु काही दिवस खोदण्यामुळे असंख्य कथा तयार होऊ शकल्या ज्या लोकांच्या मनावर गेली असतील आणि त्या वाहिनीकडे लक्ष वेधून घेत असत.

साठी पैसे घेऊन मूळ जाहिरात, ही बातमी आम्हाला सांगत नाही की त्यांच्यावर विश्वास ठेवला जाऊ शकत नाही ... ते आम्हाला सांगत आहेत त्यांना स्वत: वरही विश्वास नाही. त्यांनी हार मानली आहे.

माहितीची मागणी पूर्ण होत आहे

नक्कीच खेदाची गोष्ट म्हणजे ही औपचारिकपणे प्रशिक्षित आणि प्रतिभावान पत्रकार आहेत जी पृथ्वीवरील कोणापेक्षा संशोधन आणि लिहितात. वृत्तपत्रे आणि दूरदर्शन स्थानके त्यांचे बजेट अधिकाधिक ट्रिम करीत असताना सामग्रीची मागणी गगनाला भिडणारी आहे.

समस्या अशी नाही की बातमी विकू शकत नाही, परंतु ही बातमी पुरवित नाही मूल्य लोक अपेक्षा करतात बातम्या हा आता राजकारण्यांसाठी एक प्रचार केंद्र आहे, जेव्हा आपल्याला पूर्वीपेक्षा अधिक उद्यमांची आवश्यकता असते तेव्हा अर्थव्यवस्थेमध्ये हा व्यवसायविरोधी असतो आणि जेव्हा आम्हाला आमच्या पट्ट्यांना ट्रिम करण्याची आवश्यकता असते तेव्हा ते खर्च करणार्‍या समर्थक असतात. बातमी दिग्दर्शित करणारे केवळ मूळ जाहिरातींवरील विश्वासाचे उल्लंघन करीत नाहीत, तर त्यांनी लोकांवर त्यांचा विश्वास, त्यांच्या उदास, उथळ आणि पिवळ्या पत्रकारितेवर भर दिला आहे.

पारंपारिक माध्यमांऐवजी मी तंत्रज्ञानाचा ब्लॉग वाचण्याचे किंवा कॉर्पोरेट पॉडकास्ट ऐकण्याचे कारण म्हणजे सामग्री व्यावसायिकांना समजून घेणारी सामग्री तयार केली जाते कारण ते शोध घेताना हे वेळेवर आहे आणि ते कच्चे आहे आणि बर्‍याच वेळेस सेन्सर नसते. सत्य. मी बातमी तंत्रज्ञानाबद्दल बोलताना पाहतो आणि बहुतेक वेळेस मी ज्ञान नसल्यामुळे लाजेने तोंड लपवितो. मी कॉर्पोरेट दुकानांमधील माहितीची तपासणी करण्यासाठी आणि मी ज्या नेटवर्कमध्ये आहे त्या चांगल्या-माहितीच्या व्यावसायिकांच्या गटाकडून भिन्न दृष्टीकोन मिळविण्यासाठी मी सोशल मीडियाचा वापर करू शकतो. हे मला घाईघाईच्या पत्रकाराच्या चुकीच्या मतांपेक्षा मला आढळणारी सर्व माहिती वापरण्यात आणि स्वतःची समज विकसित करण्यास सक्षम करते.

साइड टीप… लक्षात ठेवा बातमी उद्योग ब्लॉगर आणि ब्लॉगिंग नष्ट करण्याचा प्रयत्न करीत असताना? त्यांना या उद्योगाचा तिरस्कार वाटला आणि पत्रकारांच्या स्वातंत्र्याखाली त्यांचे संरक्षण काढून टाकण्यासाठी त्यांनी लढा दिला. जेव्हा ते हरवले, वर्तमानपत्रे ब्लॉगिंगकडे वळली आणि आता ती व्यवसायांसाठी सामग्री उत्पादनात प्रवेश करत आहेत? व्वा… ऐंशी बद्दल बोला!

व्यवसायांनी नेटिव्ह जाहिरात टाळावी

बातम्या साइटसाठी नकारात्मक जाहिरातीचा सर्वात मोठा नकारात्मक प्रभाव म्हणजे विश्वासार्हता. प्रायोजित लेखांवर चालणार्‍या साइटवर त्यांचा विश्वास आहे की नाही हे ओळखण्यासाठी सामग्रीनुसार सर्वेक्षण केलेले यूएस वेबसाइट.

बातमी-साइट-विश्वासार्हता-वय

 

व्यवसायांसाठीही ही समस्या असू शकते. आम्ही ग्राहकांशी ऑनलाईन केलेल्या सर्व कामांमध्ये कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग आणि सोशल मीडियाचा प्रचार करीत आहोत - या सर्वांचा संपूर्ण केंद्र वाचकाचा विश्वास व अधिकार मिळवण्यासाठी आहे. विश्वास न ठेवता, असे बरेच लोक आहेत जे फोन उचलतील आणि आपल्याशी व्यवसाय करू इच्छित असतील. विश्वास सर्वकाही आहे आणि हे आहे मूळ जाहिरात फसवणुकीची ही परिभाषा आहे ... त्यावर थोडासा ध्वज जोडणे ज्याने म्हटले आहे की प्रायोजित सामग्री तेथे फसवणूकीचे तथ्य बदलत नाही.

आमच्याकडे या ब्लॉगवर देय सामग्री नाही. यापूर्वी आम्ही त्याची चाचणी केली आणि ही दोन्ही वाईट प्रकारे अयशस्वी झाली तसेच आमची प्रतिष्ठा दुखावली गेली. आता आमच्याकडे एकूणच साइट प्रायोजक आहेत जे आम्ही गतिशील जाहिरातींना प्रोत्साहित करतो आणि आम्ही आमच्या सामग्रीमध्ये वेळोवेळी त्यांचा उल्लेख करतो - परंतु आमच्या आर्थिक संबंधाबद्दल अती सावध अस्वीकरणांसह. आम्ही आमच्या प्रायोजकांना त्यांच्याबद्दल काय लिहू किंवा लिहित नाही याबद्दल कोणतीही आश्वासने देत नाही.

जेव्हा आम्हाला बोर्डवर एखादा पाहुणे लेखक मिळतो तेव्हा आमचा प्रथम निर्देश असा आहे की जर त्यांना सामग्री ठेवण्यासाठी कोणत्याही प्रकारे पैसे दिले गेले तर आम्ही त्यांना काढून टाकू, पोस्ट हटवू आणि कायदेशीर कारवाई देखील करू. त्यांना त्यांच्या लेखक बायो मध्ये विक्री करण्यास सांगितले आहे, कधीही सामग्रीत नाही. आम्हाला आमची पोस्ट माहिती देणारी असावी अशी इच्छा आहे - व्यापाराच्या संधींनी वेढलेले परंतु ते फसव्या मार्गाने चालवण्याचा प्रयत्न करू नका. हं ... परंपरागत बातम्यांचे जुन्या दिवसांची आठवण येते?

आमच्या ग्राहकांना इन्फोग्राफिक आणि श्वेतपत्रे यासारखी सामग्री तयार करण्यात मदतीची आवश्यकता असल्यास, आम्ही ती तयार करू आणि त्यावर प्रकाशित करू त्यांच्या साइट, यावर जाहिरात करा त्यांच्या नेटवर्क ... आणि नंतर आम्ही आमच्या साइटवरून - अस्वीकरणांसह - हे प्रदर्शित करू. जरी आमचा साइट उल्लेख लोकांना त्यांच्या साइटवर परत आणेल. आम्ही नेत्रगोलसाठी स्पर्धा करण्याचा प्रयत्न करीत नाही, आम्ही आमच्या वाचकांना मूल्य प्रदान करण्याचा प्रयत्न करीत आहोत. क्लायंटसाठी तयार केलेली डझनभर सामग्रीचे तुकडे आम्ही येथे कधीही सामायिक केले नाहीत.

आम्ही एक बातमीचे आउटलेट देखील नाही आणि आमच्या प्रेक्षक आणि समुदायाच्या वाढीमुळे आम्हाला देण्यात आलेली जबाबदारी आम्ही ओळखतो. परंतु नंतर आम्हाला एकाधिक व्यवस्थापनाच्या अनेक स्तरांसह नोकरशाहीसाठी पैसे देण्याची आणि त्यांना व्यवस्थापित करण्याची गरज नाही. कदाचित ही आउटलेट प्रदान करीत असलेल्या बातमीचे मूल्य केवळ त्यानुसार समायोजित केले गेले आहे जेणेकरून हे लोकांसाठी खरे आहे. कदाचित त्यांना त्यांच्या संपादकीय कर्मचार्‍यांना प्रोत्साहन देण्याची आणि वाढीव महसूलऐवजी गुणवत्ता प्रदान करण्यावर लक्ष केंद्रित करण्याची आवश्यकता आहे. महसूल विश्वासाने येतो.

नेटिव्ह अ‍ॅडव्हर्टायझिंग ग्रोथ

त्यांच्या स्वत: च्या नेटवर्कमध्ये स्थानिक जाहिरातींचा खर्च किती लवकर वाढत आहे हे मोपबने सामायिक केले:

मोपब नेटिव्ह जाहिराती

फोटो: जॉन ऑलिव्हर सह मागील आठवडा आज रात्री

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.