मार्केटिंग मधील डीएमपीची मान्यता

डेटा हब

डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म (डीएमपी) काही वर्षांपूर्वी दृश्यावर आले आणि विपणनाचा तारणहार म्हणून अनेकांनी पाहिले. येथे ते म्हणतात, आमच्या ग्राहकांसाठी आमच्याकडे “गोल्डन रेकॉर्ड” असू शकतो. डीएमपीमध्ये, विक्रेत्यांनी असे वचन दिले आहे की आपण ग्राहकाच्या--०-डिग्री दृश्यासाठी आपल्याला आवश्यक असलेली सर्व माहिती एकत्रित करू शकता.

एकमेव समस्या - हे खरे नाही.

गार्टनर डीएमपी म्हणून परिभाषित करते

असे सॉफ्टवेअर जे एकाधिक स्त्रोतांमधून डेटा अंतर्भूत करते (जसे की अंतर्गत सी आर एम सिस्टम आणि बाह्य विक्रेते) आणि सेगमेंट्स आणि लक्ष्य तयार करण्यासाठी विपणकांना ते उपलब्ध करते.

असे घडते की बर्‍याच डीएमपी विक्रेत्यांचा मूळ भाग असतो डिजिटल मार्केटिंग हबसाठी गार्टनरची मॅजिक क्वाड्रंट (डीएमएच) पुढील पाच वर्षांत डीएमपी डीएमएचमध्ये रूपांतरित होईल, असे गार्टनर विश्लेषकांचे मत आहेः

प्रेक्षक प्रोफाइल डेटा, सामग्री, वर्कफ्लो घटक, संदेशन आणि सामान्य यांच्यामध्ये प्रमाणित प्रवेश असलेले विपणक आणि अनुप्रयोग विश्लेषण ऑनलाइन आणि ऑफलाइन चॅनेल्समध्ये व्यक्तिचलितरित्या आणि प्रोग्रामनुसार, मल्टीचनेल मोहिमा, संभाषणे, अनुभव आणि डेटा संकलन ऑर्केस्ट्रेट आणि ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी कार्य करते.

परंतु डीएमपी मूलतः एका चॅनेलच्या आसपास तयार केली गेली होती: ऑनलाइन जाहिरात नेटवर्क. जेव्हा डीएमपी प्रथम बाजारात आले, तेव्हा एखाद्या व्यक्तीच्या वेब क्रियाकलाप अज्ञातपणे ट्रॅक करण्यासाठी कुकीजचा वापर करून वेबसाइटना सर्वोत्तम ऑफर वितरीत करण्यात मदत केली. त्यानंतर प्रोग्रामॅटिक खरेदी प्रक्रियेचा भाग म्हणून त्यांनी अ‍ॅडटेकमध्ये मोर्चेबांधित केले आणि त्या कंपन्यांना विशिष्ट प्रकारच्या विभागासाठी बाजारपेठेत मदत केली. ते या एकमेव हेतूसाठी छान आहेत, परंतु जेव्हा त्यांना अधिक मल्टि-चॅनेल मोहिमा करण्यास सांगितले जाते तेव्हा अधिक अयशस्वी होण्यास सुरुवात होते ज्या अधिक लक्षित दृष्टिकोनासाठी मशीन शिक्षण वापरतात.

डीएमपीमध्ये संचयित केलेला डेटा अज्ञात असल्यामुळे विभागातील ऑनलाइन जाहिरातींसाठी डीएमपी उपयोगी ठरू शकेल. आपल्या मागील वेब सर्फिंग इतिहासावर आधारित कोण आहे की आपण ऑनलाइन जाहिरात कशी दिली पाहिजे हे माहित असणे आवश्यक नाही. हे खरे आहे की विक्रेते डीएमपीमध्ये असलेल्या कुकीजशी बर्‍याच प्रथम, द्वितीय- आणि तृतीय-पक्षाच्या डेटाचा दुवा साधू शकतात, ते मुळात फक्त डेटा वेअरहाऊस असते आणि अधिक काही नाही. डीएमपी रिलेशनल किंवा हडूप-आधारित सिस्टम इतका डेटा संचयित करू शकत नाहीत.

सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे आपण कोणतीही वैयक्तिकरित्या ओळखण्यायोग्य माहिती (पीआयआय) संचयित करण्यासाठी डीएमपी वापरू शकत नाही - आपल्या प्रत्येक ग्राहकांसाठी अद्वितीय डीएनए तयार करण्यात मदत करणारे रेणू. विक्रेता म्हणून, आपण आपल्या ग्राहकांसाठी रेकॉर्डची एक प्रणाली तयार करण्यासाठी आपला सर्व प्रथम, द्वितीय आणि तृतीय-पक्ष डेटा घेण्याचा विचार करीत असाल तर डीएमपी ते कापणार नाही.

इंटरनेट ऑफ थिंग्ज (आयओटी) च्या युगात आमच्या तंत्रज्ञानाच्या गुंतवणूकीचे भविष्य-पुरावे म्हणून, डीएमपी एखाद्याशी तुलना करू शकत नाही ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्म (सीडीपी) ते मायावी “सुवर्ण विक्रम” साध्य करण्यासाठी. सीडीपीज काहीतरी अद्वितीय करतात - ते संपूर्ण चित्र तयार करण्यात मदत करण्यासाठी (डीएमपी वर्तन डेटासह) सर्व प्रकारचे ग्राहक डेटा कॅप्चर, समाकलित आणि व्यवस्थापित करू शकतात. तथापि, कोणत्या डिग्री पर्यंत आणि हे कसे प्राप्त केले जाते ते विक्रेत्यापासून विक्रेत्यापर्यंत मोठ्या प्रमाणात बदलते.

सोशल मीडिया प्रवाह आणि आयओटीमधील डेटासह सर्व प्रकारच्या गतिशील ग्राहक डेटा कॅप्चर, समाकलित आणि व्यवस्थापित करण्यासाठी सीडीपीची रचना ग्राउंड अपपासून केली गेली होती. यासाठीच, ते रिलेशनल किंवा हॅडॉप-आधारित सिस्टमवर आधारित आहेत, जेणेकरून अधिक आयओटी-देणारं उत्पादने ऑनलाईन येण्यामुळे पुढे येणाuge्या डेटाचा महासागर हाताळण्यास ते अधिक सक्षम बनतात.

म्हणूनच स्कॉट ब्रिंकर त्याच्यामध्ये डीएमपी आणि सीडीपी वेगळे करतात विपणन तंत्रज्ञान लँडस्केप सुपरग्राफिक. त्याच्या स्क्विंट-इनडुकिंग 3,900+ लोगो चार्टमध्ये भिन्न विक्रेत्यांसह दोन स्वतंत्र श्रेणी आहेत.

विपणन तंत्रज्ञान लॅनस्केप

ग्राफिकची घोषणा करत लिहिताना, ब्रिंकर योग्यरित्या निदर्शनास आणते की त्यांना सर्वांना शासन करण्यासाठी एक प्लॅटफॉर्म कल्पना खरोखर खu्या अर्थाने कधीच आली नाही आणि त्याऐवजी काय अस्तित्वात आहे काही कार्ये करण्यासाठी प्लॅटफॉर्मवर एकत्रितपणे काम करणे. विपणक ईमेलसाठी एक निराकरण करतात, दुसर्‍या वेबसाठी, दुसर्‍या डेटासाठी आणि यासारखे.

विक्रेत्यांना काय आवश्यक आहे हे एक मोठे व्यासपीठ नाही जे हे सर्व करते, परंतु एक डेटा प्लॅटफॉर्म जो त्यांना निर्णय घेण्यास आवश्यक असलेली माहिती देतो.

खरं म्हणजे, ब्रिंकर आणि गार्टनर दोघांनीही अशा गोष्टीला स्पर्श केला की जी नुकतीच उदयास येऊ लागली आहे: एक खरा ऑर्केस्ट्रेशन प्लॅटफॉर्म. सीडीपी वर बनवलेले, हे सर्व सर्व चॅनेलमध्ये डेटा-आधारित निर्णय घेण्याकरिता आणि अंमलबजावणीसाठी आवश्यक असलेल्या साधनांना विखुरलेल्या सर्व ऑपरॅनेलच्या विपणनासाठी डिझाइन केलेले आहेत.

विपणक उद्याची तयारी करीत असल्याने त्यांना आज त्यांच्या डेटा प्लॅटफॉर्मविषयी खरेदी करण्याचे निर्णय घेण्याची गरज आहे जे भविष्यात ते कसे वापरतात यावर परिणाम होईल. हुशारीने निवडा आणि आपल्याकडे एक व्यासपीठ असेल जे सर्वकाही एकत्र आणण्यास मदत करेल. असमाधानकारकपणे निवडा आणि आपण थोड्या वेळात वर्गात परत आलात.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.