बलून, बबल गम आणि मार्टेक: कोणता नाही?

2017 दिशा

बलून आणि बबल गमसारखे नाही, ब्रेकिंग पॉइंटसारखे दिसते त्यापर्यंत विस्तार केल्यास मार्टेक फुटणार नाही. त्याऐवजी, मार्टेक उद्योग मागील काही वर्षांमध्ये पूर्ण झाले त्याप्रमाणे बदल आणि नाविन्यपूर्णतेमध्ये बदल आणि ताणतणाव आणि समायोजित करणे सुरू ठेवेल.

असे दिसते की या उद्योगाची सध्याची वाढ स्थिर नाही. बर्‍याच जणांनी विचारले आहे की मार्टेक उद्योग — वेगवान आहे 3,800 पेक्षा जास्त निराकरण याने टिपिंग पॉईंट दाबा. आमचे साधे उत्तरः नाही, तसे नाही. नाविन्य लवकरच कधीही कमी होणार नाही. ही सतत विस्तारणारी इकोसिस्टम ही नवीन वास्तविकता आहे आणि मार्केटर्सना त्याद्वारे कसे व्यवस्थापित करावे हे शिकले पाहिजे.

परिस्थिती

२०११ मध्ये चीडरमार्क डॉट कॉमने विपणन उद्योगातील लँडस्केप ट्रॅक करण्यास सुरुवात केल्यापासून मार्टेक सोल्यूशन्सची संख्या दर वर्षी दुपटीने किंवा तिप्पट झाली आहे. वर्तमान आकार 3,874. मार्टेकची आवड देखील फुगली आहे. त्यानुसार वॉकर सँड्स स्टेट ऑफ मार्केटिंग टेक्नॉलॉजी 2017 अहवाल, सर्वेक्षण केलेल्या 70 विक्रेत्यांपैकी 300 टक्के लोकांनी 2017 मध्ये त्यांच्या कंपन्यांचे विपणन तंत्रज्ञान अंदाजपत्रक वाढण्याची अपेक्षा केली आहे; केवळ दोन टक्के लोक हे कमी होण्याची अपेक्षा करतात. विपणक मार्टेकवर तेजी दाखवण्याचे एक कारणः परिणाम. वॉकर सँड्सने सर्वेक्षण केलेल्या 58 टक्के विपणकांचे म्हणणे आहे की त्यांच्या कंपनीचे सध्याचे विपणन तंत्रज्ञान त्यांचे कार्य अधिक चांगले करण्यास मदत करते. गतवर्षी हे प्रमाण XNUMX टक्क्यांहून अधिक आहे.

मार्टेक कार्य करते आणि बर्‍याच विपणनकर्त्यांकडे आधीपासूनच विस्तृत मार्टेक स्टॅक आहे. तर, साधने जोडणे म्हणजे त्यांचे विशिष्ट विपणन धोरण आणि उद्दीष्टे समर्थित करण्यासाठी योग्य तंत्रज्ञान शोधणे. विक्रेत्यांच्या गरजा अनन्य आहेत, म्हणूनच %led% सर्वेक्षण केलेल्या जवळपास अर्ध्या विक्रेत्यांनी त्यांचे स्टॅक तयार केले आहेत उत्कृष्ट-जातीच्या निराकरणे, तर केवळ 21 टक्के लोक एकच विक्रेता सूट वापरतात. खरं तर, समाकलित सर्वोत्तम-जातीच्या समाधानाचा वापर करणारे% 83% विपणक त्यांच्या कंपनीच्या “त्यांच्या साधनांच्या पूर्ण सामर्थ्याने लाभ घेण्याची क्षमता म्हणून उत्कृष्ट or चांगला, ”वॉकर सँड्स अभ्यासानुसार.

तरीही, बर्‍याच विक्रेत्यांना असे वाटते की उद्योग त्यांनी सुरू ठेवण्यापेक्षा वेगवान वेगाने चालला आहे.

ऊत्तराची

मार्टेक बबल फुटणार नाही. हे आकार आणि विस्तार करणार आहे - निरंतर वाढणा b्या कोनाडाच्या खेळाडूंसह - आणि परिणामी, विक्रेत्यांच्या अद्वितीय गरजा समर्थित करणे सुरू ठेवा. परंतु, योग्य तोडगा शोधण्यासाठी सर्व उपलब्ध पर्यायांमधून मार्ग काढण्यासाठी विक्रेत्यांना एक व्यापक ग्राहक गुंतवणूकीची रणनीती असणे आवश्यक आहे, तसेच त्या धोरणाला पाठिंबा देण्यासाठी आदर्श साधने एकत्र विणण्याचा एक प्रभावी मार्ग देखील आवश्यक आहे.

आजचे ग्राहक चॅनेल अज्ञेयवादी आहेत, म्हणून दीर्घ मुदतीसाठी कोणतीही ग्राहक प्रतिबद्धता धोरण क्रॉस-फंक्शनल असणे आवश्यक आहे. अंतर्गत सीमा ओलांडणार्‍या गुंतवणूकीच्या धोरणामध्ये कार्यक्षमतेचे समर्थन मिळविण्यासाठी कौशल्य आणि कौशल्य असणार्‍या मालकास आवश्यक असते आणि त्याद्वारे संस्थेच्या बदलांद्वारे मार्गदर्शन करणे - ज्यात सिलोस खंडित होणे देखील समाविष्ट असते.

सायलोस दूर करण्याचा एक मार्ग, तसेच भिन्न मार्टेक साधने एकत्रित करण्याचा आहे खुले बाग दृष्टिकोन. अ‍ॅप्लिकेशन लेयरवर फक्त मार्टेक साधने कनेक्ट करण्याऐवजी डेटा लेयरमध्ये एकत्रित करण्याचा विचार करा. हे विपणन नेत्यांना विपणनापलीकडे अधिक सहजतेने विचार करण्यास आणि एंटरप्राइझमध्ये विक्री आणि सेवा यासारख्या कार्यास कसे समर्थन द्यायचे याचा विचार करण्यास अनुमती देते. हे सर्व उपलब्ध ग्राहक टचपॉइंट्सचा उत्कृष्ट फायदा घेण्यासाठी अ‍ॅड टेक आणि मार्टेक ब्रिज करण्यास विपणकांना सक्षम करते.

ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्म (सीडीपी) एक म्हणून कार्य करा हब जे संस्थांना ओपन गार्डनमधील डेटा आणि अनुप्रयोगांचा दुवा साधण्यास सक्षम करते. हे सुनिश्चित करते की विपणनकर्ते कारवाई करु शकतात आणि ग्राहकांसह प्रत्येक टचपॉईंटला अनुकूलित करू शकतात. सीडीपी डेटामध्ये लोकशाहीकरण करतात, विश्लेषण, चॅनेल आणि एंटरप्राइझवरील ग्राहक. हा दृष्टिकोन जिथे जिथे जिथे जिथे तिथे आहे तिथे डेटामध्ये त्वरित प्रवेश मिळवून देते, एंटरप्राइझमधील भिन्न संरचना आणि स्त्रोतांकडून. प्रॉपेनिसिटी स्कोअरिंग आणि मशीन लर्निंग यासारख्या प्रगत तंत्राचा विक्रेते अधिक सहजतेने फायदा घेऊ शकतात. ओपन इकोसिस्टमद्वारे सीडीपी कोणत्याही चॅनेलवर प्रवेश सुलभ करतात. कोणत्याही डिजिटल किंवा पारंपारिक चॅनेलशी कनेक्ट करत आहे — यासह डीएमपी, डीएसपी, ईएसपी — खुल्या बागेत समाविष्ट केले जाऊ शकतात.

निकाल? वाढत्या मार्टेक सोल्यूशनचे व्यवस्थापन करण्यासाठी ओपन-गार्डन पध्दत वापरणे विपणकांना एंटरप्राइझमध्ये ग्राहकांच्या गुंतवणूकीचे अनुकूलन करू देते. म्हणजेच, क्रॉस-फंक्शनल धोरण तयार करणे जे विपणन, विक्री आणि सेवेच्या पलीकडे पोहोचते आणि ग्राहक, कर्मचारी, ऑपरेशन्स आणि उत्पादनांना स्पर्श करते.

पॉप विथ पॉप

मार्टेक बबल फुटलेला नाही. किंवा ते लवकरच केव्हाही होणार नाही. अंतराळात विक्रेत्यांची संख्या वाढत चालली आहे, तसेच सध्या चालू असलेल्या नाविन्य आणि एकत्रीकरणासह, विक्रेते त्यांच्या अद्वितीय गरजा, इच्छा आणि वासना पूर्ण करण्यासाठी योग्य तो उपाय शोधू शकतात.

आज विपणनासाठी एक-आकार-फिट-सर्व दृष्टिकोन ठेवण्यास जागा नाही, याचा अर्थ असा की विपणन तंत्रज्ञानाकडे एक-आकार-फिट-सर्व दृष्टिकोन ठेवण्याची जागा नाही. ग्राहकांच्या गुंतवणूकीसाठी क्रॉस-फंक्शनल दृष्टिकोन बाळगणार्‍या मार्केटर्सना विपणन तंत्रज्ञान विक्रेत्यांसह कार्य करणे आवश्यक आहे ज्यामध्ये इंटरऑपरेबिलिटी धोरण आहे जसे की एकीकरणात ओपन-गार्डन दृष्टीकोन सक्षम करणे. अशाच प्रकारे विपणन आरओआय वाढत्या मार्टेक स्टॅकसह विस्तृत होईल.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.