Marpipe: विपणकांना त्यांच्या बुद्धिमत्तेसह सशस्त्र करा आणि त्यांना विजयी जाहिरात क्रिएटिव्ह शोधण्याची आवश्यकता आहे

जाहिरात क्रिएटिव्हसाठी Marpipe ऑटोमेटेड मल्टीव्हेरिएट चाचणी

अनेक वर्षांपासून, विपणक आणि जाहिरातदार त्यांची जाहिरात क्रिएटिव्ह कुठे आणि कोणाच्या समोर चालवायची हे जाणून घेण्यासाठी प्रेक्षकांना लक्ष्य करणार्‍या डेटावर अवलंबून आहेत. परंतु अलीकडील आक्रमक डेटा-मायनिंग पद्धतींपासून दूर गेलेल्या - GDPR, CCPA आणि Apple च्या iOS14 द्वारे लागू केलेल्या नवीन आणि आवश्यक गोपनीयता नियमांचा परिणाम - मार्केटिंग संघांना त्रासदायक ठरले आहे. जसजसे अधिकाधिक वापरकर्ते ट्रॅकिंगची निवड रद्द करतात, प्रेक्षक लक्ष्यीकरण डेटा कमी आणि कमी विश्वसनीय होतो.

बाजारातील आघाडीच्या ब्रँडने त्यांचे लक्ष त्यांच्या नियंत्रणात असलेल्या एखाद्या गोष्टीकडे वळवले आहे ज्याचा अजूनही रूपांतरणावर मोठा प्रभाव पडू शकतो: त्यांच्या जाहिरात क्रिएटिव्हची कामगिरी. आणि जाहिरातींची रूपांतरण शक्ती मोजण्यासाठी A/B चाचणी हे मानक असताना, हे नाविन्यपूर्ण विपणक आता मोठ्या प्रमाणावर जाहिरात क्रिएटिव्ह तयार करून आणि बहुविध चाचणी करून पारंपारिक माध्यमांच्या पलीकडे जाण्याचे मार्ग शोधत आहेत.

Marpipe उपाय विहंगावलोकन

मारपाईप क्रिएटिव्ह टीम्स आणि मार्केटर्सना मिनिटांत शेकडो जाहिरात भिन्नता तयार करण्यास, चाचणीसाठी त्यांच्या प्रेक्षकांसाठी स्थिर प्रतिमा आणि व्हिडिओ क्रिएटिव्ह स्वयंचलितपणे तैनात करण्यास आणि वैयक्तिक क्रिएटिव्ह घटक — शीर्षक, प्रतिमा, पार्श्वभूमी रंग इ.

सह मारपाईप, ब्रँड आणि एजन्सी हे करू शकतात:

  • चाचणीसाठी अनन्य जाहिरात क्रिएटिव्हची संख्या मोठ्या प्रमाणात वाढवा, ज्यामुळे उच्च-कार्यकर्ते शोधण्याची शक्यता मोठ्या प्रमाणात वाढते
  • रूपांतरण डेटासह डिझाइन निर्णयांना पाठिंबा देऊन सर्जनशील प्रक्रियेतून पूर्वाग्रह काढून टाका
  • कोणत्या जाहिराती आणि क्रिएटिव्ह घटक काम करत आहेत आणि कशासाठी हे अधिक चाणाक्ष बनवा जेणेकरून ते कोणत्या जाहिरात क्रिएटिव्ह स्केल करायचे आणि कोणते बंद करायचे याबद्दल जलद निर्णय घेऊ शकतात
  • अर्ध्याहून कमी वेळेत चांगल्या जाहिराती तयार करा — सरासरी ६६% जलद

पारंपारिक क्रिएटिव्ह चाचणी वि Marpipe
पारंपारिक क्रिएटिव्ह चाचणी वि Marpipe

स्वयंचलित जाहिरात बिल्डिंग, स्केलवर

पारंपारिकपणे, सर्जनशील संघांकडे चाचणीसाठी दोन ते तीन जाहिराती संकल्पना आणि डिझाइन करण्यासाठी बँडविड्थ असते. मारपाईप त्यांचा वेळ वाचवतो, दहापट किंवा शेकडो जाहिराती एकाच वेळी डिझाइन केल्या जाऊ शकतात. हे सर्जनशील संघाद्वारे पुरवलेल्या सर्जनशील घटकांच्या प्रत्येक संभाव्य संयोजनास एकत्रित करून केले जाते. अशा प्रकारे जाहिरात भिन्नता खूप लवकर जोडतात. उदाहरणार्थ, पाच मथळे, तीन प्रतिमा आणि दोन पार्श्वभूमी रंग एका बटणाच्या क्लिकने 30 जाहिराती (5x3x2) बनतात. ही प्रक्रिया केवळ चाचणीसाठी अनन्य जाहिरात क्रिएटिव्हची संख्या वाढवत नाही तर Marpipe प्लॅटफॉर्मवर मल्टीव्हेरिएट चाचणी चालविण्यासाठी विपणन संघ देखील सेट करते — सर्व संभाव्य क्रिएटिव्ह व्हेरिएबल्स नियंत्रित करताना सर्व जाहिरात भिन्नता एकमेकांच्या विरोधात ठेवतात.

Marpipe सह सर्व संभाव्य जाहिरात संयोजन स्वयंचलितपणे तयार करा.
सर्व संभाव्य जाहिरात संयोजन स्वयंचलितपणे तयार करा

स्वयंचलित, नियंत्रित चाचणी सेटअप

एकदा सर्व जाहिरात भिन्नता स्वयंचलितपणे व्युत्पन्न झाल्यानंतर, मारपाईप नंतर मल्टीव्हेरिएट चाचणी स्वयंचलित करते. बहुविध चाचणी व्हेरिएबल्सच्या प्रत्येक संभाव्य संयोजनाच्या कार्यक्षमतेचे मोजमाप करते. मार्पाइपच्या बाबतीत, व्हेरिएबल्स हे प्रत्येक जाहिरातीमधील क्रिएटिव्ह घटक असतात — कॉपी, इमेज, कॉल टू अॅक्शन आणि बरेच काही. प्रत्येक जाहिरात त्याच्या स्वतःच्या जाहिरातींच्या सेटमध्ये ठेवली जाते आणि चाचणीचे बजेट त्यांच्यामध्ये समान प्रमाणात वितरित केले जाते जेणेकरुन आणखी एक व्हेरिएबल नियंत्रित केले जाईल जे परिणाम कमी करू शकतात. ग्राहकाच्या बजेट आणि उद्दिष्टांवर अवलंबून, चाचण्या सात किंवा 14 दिवसांसाठी चालू शकतात. आणि जाहिरात भिन्नता ग्राहकाच्या विद्यमान प्रेक्षक किंवा प्रेक्षकांसमोर चालतात, परिणामी अधिक अर्थपूर्ण अंतर्दृष्टी प्राप्त होते.

मल्टीव्हेरिएट टेस्ट स्ट्रक्चर कार्यक्षमता वाढवते आणि सर्व व्हेरिएबल्स नियंत्रित करते.
मल्टीव्हेरिएट टेस्ट स्ट्रक्चर कार्यक्षमता वाढवते आणि सर्व व्हेरिएबल्स नियंत्रित करते

क्रिएटिव्ह इंटेलिजेंस

चाचण्या त्यांच्या मार्गावर चालत असताना, मारपाईप प्रत्येक जाहिरातीसाठी तसेच प्रत्येक वैयक्तिक सर्जनशील घटकासाठी कार्यप्रदर्शन डेटा वितरित करते. प्लॅटफॉर्म पोहोच, क्लिक, रूपांतरण, CPA, CTR आणि बरेच काही ट्रॅक करतो. कालांतराने, Marpipe ट्रेंड दर्शवण्यासाठी हे परिणाम एकत्रित करते. येथून, विपणक आणि जाहिरातदार चाचणी निकालांच्या आधारे कोणत्या जाहिरातींना स्केल करायचे आणि पुढे काय तपासायचे हे ठरवू शकतात. अखेरीस, ऐतिहासिक सर्जनशील बुद्धिमत्तेच्या आधारावर ब्रँडने कोणत्या प्रकारच्या सर्जनशील घटकांची चाचणी करावी हे सुचविण्याची क्षमता प्लॅटफॉर्ममध्ये असेल.

उत्कृष्ट कामगिरी करणाऱ्या जाहिराती आणि सर्जनशील घटक शोधा.
उत्कृष्ट कामगिरी करणाऱ्या जाहिराती आणि सर्जनशील घटक शोधा

Marpipe ची 1:1 टूर बुक करा

मल्टीव्हेरिएट जाहिरात क्रिएटिव्ह चाचणी सर्वोत्तम पद्धती

स्केलवर मल्टीव्हेरिएट चाचणी ही तुलनेने नवीन प्रक्रिया आहे, जी ऑटोमेशनशिवाय शक्य नव्हती. त्यामुळे, अशा प्रकारे जाहिरात क्रिएटिव्हची चाचणी घेण्यासाठी आवश्यक कार्यप्रवाह आणि मानसिकता अद्याप व्यापकपणे सरावलेली नाही. Marpipe ला असे आढळून आले की त्याचे सर्वात यशस्वी ग्राहक दोन सर्वोत्तम पद्धतींचे अनुसरण करतात जे त्यांना प्लॅटफॉर्ममधील मूल्य खूप लवकर पाहण्यात मदत करतात:

  • जाहिरात डिझाइनसाठी मॉड्यूलर सर्जनशील दृष्टीकोन स्वीकारणे. मॉड्यूलर क्रिएटिव्हची सुरुवात एका टेम्प्लेटने होते, ज्याच्या आत प्रत्येक क्रिएटिव्ह घटकासाठी प्लेसहोल्डर असतात. उदाहरणार्थ, मथळ्यासाठी जागा, प्रतिमेसाठी जागा, बटणासाठी जागा, इ. अशा प्रकारे विचार करणे आणि डिझाइन करणे आव्हानात्मक असू शकते, कारण प्रत्येक वैयक्तिक सर्जनशील घटक अर्थपूर्ण असणे आवश्यक आहे आणि एकमेकांशी जोडलेले असताना सौंदर्यदृष्ट्या आनंददायक असणे आवश्यक आहे. सर्जनशील घटक. हे लवचिक लेआउट प्रत्येक क्रिएटिव्ह घटकाच्या प्रत्येक भिन्नतेला प्रोग्रामॅटिकरित्या स्वॅप करण्यास अनुमती देते.
  • क्रिएटिव्ह आणि परफॉर्मन्स मार्केटिंग टीम्समधील अंतर कमी करणे. क्रिएटिव्ह टीम्स आणि परफॉर्मन्स मार्केटिंग टीम्स जे लॉकस्टेपमध्ये काम करतात ते रिवॉर्ड मिळवतात मारपाईप जलद हे संघ त्यांच्या चाचण्यांची एकत्रितपणे योजना करतात, त्यांना काय शिकायचे आहे आणि कोणते सर्जनशील घटक त्यांना तेथे मिळतील याविषयी सर्व एकाच पृष्ठावर येतात. ते केवळ उत्कृष्ट कामगिरी करणार्‍या जाहिराती आणि सर्जनशील घटक अधिक वेळा अनलॉक करत नाहीत तर प्रत्येक चाचणीसह सखोल अंतर्दृष्टी मिळविण्यासाठी ते जाहिरात क्रिएटिव्हच्या पुढील फेरीसाठी चाचणी परिणाम देखील लागू करतात.

Marpipe च्या ग्राहकांना शोधण्यात आलेली क्रिएटिव्ह इंटेलिजेंस आता कोणती जाहिरात क्रिएटिव्ह चालवायची हे समजण्यातच मदत करत नाही तर पुढे कोणत्या जाहिरात क्रिएटिव्हची चाचणी करायची हे देखील समजते.
Marpipe च्या ग्राहकांना शोधण्यात आलेली क्रिएटिव्ह इंटेलिजेंस आता कोणती जाहिरात क्रिएटिव्ह चालवायची हे समजण्यातच मदत करत नाही तर पुढे कोणत्या जाहिरात क्रिएटिव्हची चाचणी करायची हे देखील समजते.

पुरुषांच्या पोशाख ब्रँड टेलर स्टिचने मार्पाइपच्या सहाय्याने ५०% वाढीचे लक्ष्य कसे पूर्ण केले

कंपनीच्या ऊर्ध्वगामी मार्गावरील एका महत्त्वाच्या क्षणी, मार्केटिंग टीम येथे टेलर स्टिच क्रिएटिव्ह आणि अकाउंट मॅनेजमेंट या दोन्हीमध्ये बँडविड्थ समस्या आढळल्या. त्यांचा सर्जनशील चाचणी कार्यप्रवाह लांब आणि कंटाळवाणा होता, अगदी अति-प्रतिभावान डिझाइनरचा कर्मचारी आणि एक विश्वासू जाहिरात एजन्सी भागीदारासह. चाचणीसाठी जाहिराती तयार करणे, अपलोड करण्यासाठी एजन्सीकडे वितरित करणे, प्रेक्षक निवडणे आणि लॉन्च करणे ही प्रक्रिया दोन आठवड्यांची होती. नवीन ग्राहक संपादनासाठी सेट केलेल्या आक्रमक उद्दिष्टांसह — 20% YOY — टेलर स्टिच टीमला कर्मचारी किंवा खर्चात मोठ्या प्रमाणात वाढ न करता त्यांच्या जाहिरात चाचणी प्रयत्नांना स्केल करण्याचा मार्ग शोधण्याची आवश्यकता आहे.

वापरुन मारपाईप जाहिरात बिल्डिंग आणि चाचणी स्वयंचलित करण्यासाठी, टेलर स्टिच चाचणीसाठी त्याच्या अद्वितीय जाहिरात क्रिएटिव्हची संख्या 10x ने वाढविण्यात सक्षम होती. टीम आता दर आठवड्याला दोन सर्जनशील चाचण्या लाँच करू शकते — प्रत्येकामध्ये 80 पेक्षा जास्त अनन्य जाहिरात भिन्नता आहेत, सर्व नवीन ग्राहकांची अपेक्षा करण्याच्या एकमेव उद्देशाने. हे नवीन आढळलेले स्केल त्यांना उत्पादन लाइन आणि सर्जनशील भिन्नता तपासण्याची परवानगी देते जे ते यापूर्वी कधीही करू शकले नसते. त्यांनी आश्चर्यकारक अंतर्दृष्टी शोधल्या, जसे की नवीन ग्राहक सवलतींऐवजी टिकाऊपणा आणि फॅब्रिकच्या गुणवत्तेवर संदेशाद्वारे रूपांतरित होण्याची अधिक शक्यता असते. आणि ते त्यांचे YOY विकास लक्ष्य 50% ने वाढवले.

संपूर्ण मार्पाइप केस स्टडी वाचा