फसवणूक विपणन? इव्हर्सचे अंडरिया बिलबोर्ड

IvarsBillboardSurfacing

यूट्यूबच्या मते, दर मिनिटाला 72 तासांचे व्हिडिओ अपलोड केले जातात! ट्विटर वापरकर्त्यांनी ट्विट केले 400 दशलक्ष वेळा प्रती दिन. इतक्या आवाजाने भरलेल्या जगात उत्पादन, वेबसाइट किंवा सेवा ऐकणे कठीण आहे. जेव्हा वस्तू विकल्या जातात त्याबद्दल अपवादात्मक काहीही नसते तेव्हादेखील हे कठीण होते. दररोज, विक्रेत्यांनी आवाजाच्या वर चढण्याचे आव्हान दर्शविले जाते. सर्जनशील उत्तेजनाच्या आशेने, मी २०० to व त्याखालील अंडरसी बिलबोर्ड चकमा बनवतो इवारची सीफूड साखळी सिएटल, वॉशिंग्टन मध्ये.

इव्हारचा क्रिएटिव्ह मार्केटींगचा इतिहास

इव्हर्सची स्थापना सिएटलच्या लोक गायक इव्हार हॅगलंड यांनी केली होती, ज्यांनी शहरातील पहिले मत्स्यालय बांधले होते. रेस्टॉरंटची स्थापना केली गेली कारण इवारला मत्स्यालय सीफूडच्या अभ्यागतांना खाद्य देणे शहाणपणाचे वाटले. त्याने आपल्या रेस्टॉरंट्सना एक असामान्य स्टीलिंग दिले ज्याने भारतीय लांगहाऊस नंतर त्याचे एक ठिकाण मॉडेलिंग केले. अनेक दशकांकरिता, त्यांनी स्थानिक फटाक्यांची नेत्रदीपक प्रायोजित केली आणि प्रत्येक उन्हाळ्यात 300,000 पेक्षा जास्त लोक रेखाटले. त्या भागात इव्हार हॅगलुंड काहीशा आख्यायिका होता.

अंडरवॉटर बिलबोर्ड

इव्हर्सने १ 1950 s० च्या दशकाच्या कागदपत्रांच्या शोधाची घोषणा करुन पाण्याच्या पृष्ठभागावरील बिलबोर्ड मोहिमेची सुरुवात केली ज्यामुळे रेस्टॉरंटच्या संस्थापकाने पुजे ध्वनीमध्ये बुडलेल्या होर्डिंग्जचा नकाशा उपलब्ध करुन दिला. समजा, हगलंडने भविष्याबद्दल कल्पना केली जेथे ग्राहक पाण्याच्या पृष्ठभागाखाली वैयक्तिक पाणबुड्या वाहून नेतील आणि या पाणबुडी-गाड्या चालवणा dem्या लोकसंख्याशास्त्राला जाहिरात देण्याकरिता त्याने ध्वनीमध्ये होर्डिंग लावले होते. त्यानंतर, बातमी पसरली की खलाशांनी पुजेट ध्वनीच्या तळाशी यापैकी एक खरा बिलबोर्ड जाहिरात पुनर्प्राप्त केली. सापडलेल्या लाकडी बिलबोर्डवर क्लेम चावडरच्या एका वाटीची जाहिरात फक्त 75 सेंटसाठी केली गेली होती आणि त्यास वेन्टर्ड पेंट आणि बार्न्क्ल्सने सजविण्यात आले होते. इतर होर्डिंगही वसूल करण्यात आली.

होर्डिंग्जची स्थिती त्यांच्या काही सत्यतेबद्दल पटवून देण्यास पुरेसे नसल्यास, सिएटल क्षेत्रामधील एक अत्यंत प्रतिष्ठित इतिहासकार या निष्कर्षांची पुष्टी करण्यासाठी पुढे सरसावले. वॉशिंग्टन राज्याचे इतिहासकार आणि शहरातील प्रसिद्ध वृत्तपत्र स्तंभलेखक पॉल दोरपट यांनी कागदपत्रे अस्सल असल्याचे प्रतिपादन करून आपले नाव या मिश्रणात जोडले. काळजीपूर्वक नियोजित लागवड करणे आणि बनावट पाण्याने थकलेला होर्डिंगचा शोध या सर्वांसह त्याचे विश्वसनीय मत, होर्डिंग्ज वास्तविक होते हे लोकांना पटवून देण्यासाठी पुरेसे होते. शोधाची आठवण म्हणून, इव्हारने त्याच्या क्लेम चाऊडरची किंमत प्रति वाटी 75 सेंट केली - जाहिरातींवर दाखवलेली तीच किंमत.

लबाडी उकलणे

जाहिरात जाहिरात संपेपर्यंत फसवणूक चालू ठेवण्याचा इवरचा हेतू होता, परंतु मोहिमेच्या अग्रगण्य रेस्टॉरंटच्या प्रकाशनाची दखल घेतल्यानंतर चाके बंद होऊ लागली. कथेवर भाष्य करण्यास सांगितले असता डोनेगन यांनी कबूल केले की हा शोध ए अपेक्षेपेक्षा थोड्या चांगल्याप्रकारे व्हायरल मार्केटींग मोहीम. या प्रवेशानंतर, सार्वजनिक सदस्यांनी होर्डिंग्ज लावण्यासाठी आणि जनतेची फसवणूक केल्याबद्दल इव्हारच्या कॉर्पोरेट अधिकाu्यांची निंदा करण्यास सुरवात केली. वॉशिंग्टन राज्याचे इतिहासकार पॉल डोरपॅट यांनाही स्टंटबरोबर खेळल्याबद्दल सार्वजनिक उष्मा मिळाला.

कंपनीच्या तळाशी असलेल्या मार्गावर स्टंटचा कसा परिणाम झाला

क्षणिक असूनही वाईट प्रसिद्धी, ही सर्जनशील विपणन मोहीम यशस्वी झाली! बिलबोर्ड मोहिमेदरम्यान, इव्हारच्या क्लेम चावडरच्या विक्रीत वाढ झाली 400 टक्के पेक्षा जास्तमागील वर्षाच्या तुलनेत 60,000 पेक्षा जास्त विक्रींनी उडी मारली आहे. या लेखातील पुरावा म्हणून, लोकांना ही सर्जनशील विपणन मोहीम आठवते आणि तरीही त्याबद्दल बोलतात. यासाठी Google शोध Ivar च्या अंडरिया बिलबोर्ड होक्स 360,000 पेक्षा जास्त निकाल परत करते.

महत्वाचे मुद्दे

अर्थातच, आयवारच्या अंडरसियर होर्डिंग्जची फसवणूक यशस्वी करण्यासाठी नियोजन आणि अंमलबजावणीचा चांगला व्यवहार झाला. आपल्याबद्दल विचार करण्यासाठी खालील की टेकवे आहेत:

  • भौतिक कृत्रिमता सापडल्यामुळे फोटो आणि व्हिडिओंना हस्तगत करण्यास अनुमती असलेल्या भौतिक कृत्रिमता होत्या.
  • या कथेचे विश्वस्त आणि स्थानिक इतिहासकारांनी समर्थन केले.
  • वेडेपणाची कहाणी आणि कमी केलेल्या क्लॅम चावडरच्या किंमतीची जाहिरात करून ही कंपनी विनामूल्य प्रसिद्धीसाठी तयार आणि भांडवली गेली.
  • ही कथा परदेशी असूनही विश्वासार्ह नव्हती आणि त्याने लोकांचे लक्ष व कल्पनाशक्ती आत्मसात केली.

आपण पाहू शकता की, इव्हर्सची टीम सर्वसामान्य प्रमाणांच्या पलीकडे गेली होती. आपण यशस्वी होत असल्यास, इतरांनी करण्यास तयार नसलेल्या गोष्टी करण्याची आपल्याला तयारी असणे आवश्यक आहे. विलक्षण उच्च गुणवत्ता काहीतरी तयार करा. एक आनंददायक आणि अर्ध-विश्वासार्ह कथा रचणे. यथास्थिती ठरवू नका. विपणनामध्ये, मलई खरोखर वर येते.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.