जाहिरात तंत्रज्ञानसामग्री विपणनमोबाइल आणि टॅब्लेट विपणनसोशल मीडिया आणि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

टेलिव्हिजन आणि इंटरनेटच्या अभिसरणासाठी मार्केटिंग टेकवे

टेलिव्हिजन आणि इंटरनेटचे अभिसरण अलिकडच्या वर्षांत मीडिया वापर वर्तन आणि सामग्री वितरण धोरणांमधील सर्वात महत्त्वपूर्ण बदलांपैकी एक आहे.

आधुनिक दर्शकांच्या लवचिकता, निवड आणि सोयीची मागणी पूर्ण करणार्‍या नवीन तंत्रज्ञान आणि सेवांच्या वाढीसह टेलिव्हिजन उद्योग मूलगामी उत्क्रांतीतून जात आहे. या नवकल्पनांनी संक्षिप्त शब्दांचा एक संच सादर केला आहे जो सामग्री वापराच्या नवीन युगाचे प्रतीक आहे:

  • वर (OTT): पारंपारिक ब्रॉडकास्ट मॉडेल्सना आव्हान देणाऱ्या ग्राहकांना थेट ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवा.
  • कनेक्ट केलेला टीव्ही (CTV): इंटरनेट-सक्षम टेलिव्हिजन जे टीव्ही किंवा कनेक्ट केलेल्या उपकरणांमध्ये तयार केलेल्या अॅप्सद्वारे सामग्री प्रवाहित करण्यास अनुमती देतात.
  • मागणीनुसार जाहिरात-आधारित व्हिडिओ (एव्हीओडी): सबस्क्रिप्शन मॉडेलला पर्याय ऑफर करून जाहिरातीद्वारे समर्थित विनामूल्य सामग्री.
  • मागणीनुसार सबस्क्रिप्शन व्हिडिओ (एसव्हीओडी): एक मॉडेल जेथे दर्शक सामग्री लायब्ररीमध्ये अमर्यादित प्रवेशासाठी नियमित शुल्क भरतात.
  • मागणीनुसार व्यवहाराचा व्हिडिओ (TVOD): पे-प्रति-सामग्री सेवा, जेथे दर्शक प्रत्येक चित्रपटासाठी किंवा त्यांनी पाहिलेल्या शोसाठी पैसे देतात.
  • मल्टीचॅनल व्हिडिओ प्रोग्रामिंग वितरक (MVPD): पारंपारिक केबल किंवा उपग्रह सेवा जे त्यांच्या पॅकेजमध्ये विविध चॅनेल देतात.
  • व्हर्च्युअल मल्टीचॅनल व्हिडिओ प्रोग्रामिंग वितरक (VMVPD): केबल किंवा सॅटेलाइट कनेक्शनची आवश्यकता नसताना इंटरनेटवर थेट टीव्ही चॅनेल पॅकेजेस प्रदान करणाऱ्या ऑनलाइन सेवा.
  • इंटरनेट प्रोटोकॉल टेलिव्हिजन (आयपीटीव्ही): हाय-स्पीड डेटा ट्रान्सफरसाठी डिझाइन केलेले नेटवर्क प्रोटोकॉल वापरून इंटरनेटवर दूरदर्शन सामग्री वितरित केली जाते.

ही एक बहुआयामी घटना आहे जी तांत्रिक प्रगती, बदलणारी ग्राहक प्राधान्ये आणि नेटवर्क मालक आणि सामग्री प्रदात्यांच्या धोरणात्मक युक्तीने चालते.

नेटवर्क मालकी आणि अभिसरण

नेटवर्क मालकी अभिसरण सामग्री आणि वितरण चॅनेलचे नियंत्रण समाकलित करण्याबद्दल आहे. प्रमुख मीडिया कॉर्पोरेशन टेलिव्हिजन नेटवर्क आणि इंटरनेट-आधारित प्लॅटफॉर्म दोन्हीवर नियंत्रण ठेवून मोठ्या संस्था तयार करण्यासाठी एकत्र येत आहेत. उदाहरणार्थ, डिस्नेने 21st Century Fox चे संपादन केल्याने नंतरचे डिस्ने+ सारख्या पारंपारिक चॅनेल आणि स्ट्रीमिंग सेवांद्वारे सामग्री वितरीत करण्याची परवानगी दिली आहे. हा ट्रेंड टेलीव्हिजनला काटेकोरपणे प्रसारित केलेल्या माध्यमापासून मल्टी-प्लॅटफॉर्म सेवेपर्यंत पुन्हा परिभाषित करतो.

ऑन-डिमांड सामग्री आणि सदस्यता

Netflix, Amazon Prime Video, आणि Hulu सारख्या ऑन-डिमांड सामग्री सेवांच्या वाढीमुळे पारंपारिक टीव्ही कार्यक्रम शेड्युलिंग आणि वितरण मॉडेल्समध्ये व्यत्यय आला आहे. हे प्लॅटफॉर्म सबस्क्रिप्शन-आधारित मॉडेल ऑफर करतात जे दर्शकांना त्यांच्या सोयीनुसार, पारंपारिक केबल सबस्क्रिप्शनला मागे टाकून विस्तृत सामग्रीमध्ये प्रवेश करण्याची परवानगी देतात.

डिव्हाइसेस दरम्यान परस्पर क्रिया

दुसऱ्या-स्क्रीन अॅप्लिकेशन्स आणि स्मार्ट टीव्हीचा अवलंब केल्याने टीव्ही स्क्रीन आणि मोबाइल डिव्हाइसेसमधील परस्परसंवाद वाढला आहे. रिअल टाइममध्ये सामग्रीशी संवाद साधण्यासाठी दर्शक आता त्यांचे मोबाइल डिव्हाइस वापरू शकतात, जे जाहिरातदारांसाठी ग्राहकांशी अधिक गतिमानपणे व्यस्त राहण्यासाठी आणि त्वरित प्रतिसाद मोजण्यासाठी नवीन दरवाजे उघडतात.

जाहिरातीवर परिणाम

अभिसरणाने जाहिरात धोरणांवर लक्षणीय परिणाम केला आहे. जाहिरातदार यापुढे पारंपारिक टीव्ही स्लॉटद्वारे व्यापक लोकसंख्याशास्त्रीय लक्ष्यीकरणावर अवलंबून राहू शकत नाहीत. तरीही, त्यांनी त्याऐवजी विविध प्लॅटफॉर्मवर विशिष्ट प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी अचूक लक्ष्यीकरण, डेटा विश्लेषण आणि प्रोग्रामेटिक जाहिरातींचा लाभ घेऊन खंडित लँडस्केप नेव्हिगेट करणे आवश्यक आहे.

उदयोन्मुख तंत्रज्ञान

सारखे उदयोन्मुख तंत्रज्ञान 5G, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (

AI), आणि इंटरनेट ऑफ थिंग्ज (IoT) या अभिसरणाला आणखी आकार द्या. वेगवान डेटा ट्रान्सफर दर, AI-चालित वैयक्तिकरण आणि कनेक्ट केलेल्या उपकरणांचे सतत विस्तारणारे नेटवर्क यामुळे, जाहिरातदारांसाठी संभाव्य टचपॉइंट्स वेगाने वाढत आहेत.

विपणकांसाठी धोरणात्मक टेकवे

  • क्रॉस-प्लॅटफॉर्म मोहिमा स्वीकारा: विपणकांनी अशा मोहिमा डिझाइन केल्या पाहिजेत ज्या एकाधिक प्लॅटफॉर्मवर जातात, टीव्ही ते मोबाईल डिव्हाइसेसवर एक अखंड ब्रँड अनुभव प्रदान करतात.
  • डेटा विश्लेषणामध्ये गुंतवणूक करा: प्लॅटफॉर्मवर दर्शकांचे वर्तन समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. डेटा विश्लेषणे लक्ष्यित जाहिरात धोरणे तयार करण्यात मदत करू शकतात.
  • प्रोग्रॅमॅटिक जाहिरातींचा लाभ घ्या: रिअल-टाइममध्ये जाहिरात प्लेसमेंट ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी AI चा वापर करून जाहिरात जागेची स्वयंचलित खरेदी आणि विक्री कार्यक्षमतेसाठी आवश्यक आहे.
  • सामग्री गुणवत्तेवर लक्ष केंद्रित करा: दर्शकांकडे नेहमीपेक्षा अधिक पर्याय असल्याने, उच्च-गुणवत्तेची, आकर्षक सामग्री ही प्रेक्षकांचे लक्ष वेधण्यासाठी आणि टिकवून ठेवण्यासाठी महत्त्वाची आहे.
  • संवाद साधा आणि व्यस्त रहा: दर्शकांच्या सहभागास प्रोत्साहन देणार्‍या आकर्षक, प्रतिसाद देणार्‍या जाहिराती तयार करण्‍यासाठी स्‍मार्ट डिव्‍हाइसेसच्‍या परस्परक्रिया वैशिष्‍ट्ये वापरा.
  • नवीन तंत्रज्ञानाची तयारी करा: भविष्यातील जाहिरात धोरणांमध्ये त्यांचा समावेश करण्यासाठी AR/VR सारख्या तांत्रिक प्रगतीची माहिती ठेवा.
  • गोपनीयता नियमांचे निरीक्षण करा: डेटा गोपनीयतेबद्दलच्या वाढत्या चिंतेमुळे, जाहिरातींवर परिणाम करू शकणार्‍या नियमांबद्दल माहिती असणे महत्त्वाचे आहे.

टेलिव्हिजन आणि इंटरनेट अभिसरणाची उत्क्रांती जाहिरातदारांसाठी आव्हाने आणि संधी सादर करते. लँडस्केप विकसित होत असताना, मार्केटर्सनी त्यांच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी आणि त्यांच्याशी प्रभावीपणे गुंतण्यासाठी धोरणे वापरणे आवश्यक आहे.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.