पीओई म्हणजे काय? सशुल्क, मालकीचे, मिळविलेले… आणि सामायिक… आणि रूपांतरित मीडिया
सशुल्क, मालकीचे आणि कमावलेले (पीओई) मीडिया ही तुमचा अधिकार निर्माण करण्यासाठी आणि सोशल मीडियामध्ये तुमची पोहोच पसरवण्यासाठी सर्व व्यवहार्य धोरणे आहेत.
सशुल्क, मालकीचे, अर्जित मीडिया
- सशुल्क माध्यम - ट्रॅफिक चालवण्यासाठी आणि ब्रँडचा एकूण संदेश तुमच्या सामग्रीवर पोहोचवण्यासाठी सशुल्क जाहिरात चॅनेलचा वापर आहे. याचा उपयोग जागरूकता निर्माण करण्यासाठी, मीडियाचे इतर प्रकार सुरू करण्यासाठी आणि नवीन प्रेक्षकांना तुमची सामग्री पाहण्यासाठी केला जातो. रणनीतींमध्ये प्रिंट, रेडिओ, ईमेल, पे-प्रति-क्लिक, फेसबुक जाहिराती आणि प्रचारित ट्विट यांचा समावेश होतो. जेव्हा नुकसान भरपाईसाठी करार केला जातो तेव्हा पैसे देणाऱ्या प्रभावकांना पैसे दिले जाऊ शकतात.
- मालकीचा मीडिया - मीडिया, सामग्री आणि प्लॅटफॉर्म अंशतः किंवा पूर्णपणे मालकीचे किंवा व्यवसायाद्वारे नियंत्रित आहेत. सामग्री ठेवण्याची, अधिकार आणि नातेसंबंध निर्माण करणे आणि शेवटी संभाव्य किंवा ग्राहकाला गुंतवून ठेवणे ही भूमिका आहे. रणनीतींमध्ये ब्लॉग पोस्ट, प्रेस प्रकाशन, श्वेतपत्रिका, केस स्टडी, ईबुक आणि सोशल मीडिया अपडेट्स प्रकाशित करणे समाविष्ट आहे.
- अर्जित मीडिया - प्रस्थापित चॅनेलवरील उल्लेख आणि लेखांचे संपादन जाहिरातींद्वारे प्राप्त होत नाही - बहुतेकदा, हे बातम्यांचे कव्हरेज असते. कमावलेल्या मीडिया स्रोतांकडे विशेषत: आधीपासून अधिकार, रँकिंग आणि दिलेल्या उद्योग किंवा विषयाशी संबंधित आहे, त्यामुळे उल्लेख मिळवणे तुमचा अधिकार तयार करण्यात आणि तुमची पोहोच पसरविण्यात मदत करते. रणनीतींमध्ये जनसंपर्क, सेंद्रिय शोध, उद्योग प्रभावक आणि ब्लॉगर्ससाठी न भरलेले पोहोच कार्यक्रम आणि सोशल नेटवर्किंग यांचा समावेश होतो.
सामायिक मीडियाचे काय?
कधीकधी विक्रेते वेगळे करतात सामायिक मीडिया सोशल मीडिया सामायिकरणाद्वारे रहदारी वाढविण्याच्या धोरणांशी थेट बोलणे. हे सोशल मीडिया जाहिरात, प्रभावकार विपणन किंवा सामाजिक सामायिकरण धोरण विकसित करुन एकत्रित केले जाऊ शकते. सामायिक मीडिया रणनीती ही सशुल्क, मालकीची आणि मिळविलेल्या मीडियाची जोड असू शकते.
प्रतीक्षा करा ... आणि कन्व्हर्ड् मीडिया?
सामग्री विक्रेत्यांसाठी ही एक वाढणारी धोरण आहे. कन्व्हर्ज्ड मीडिया हे देखील सशुल्क, मालकीचे आणि कमावलेल्या माध्यमांचे संयोजन आहे. फोर्ब्ससाठी माझे लिखाण याचे उदाहरण असू शकते. मी फोर्ब्स एजन्सी कौन्सिलमध्ये लेखनाचे स्थान मिळवले आहे… आणि हा सशुल्क (वार्षिक) कार्यक्रम आहे. हे फोर्ब्सच्या मालकीचे आहे आणि त्यात संपादकीय आणि जाहिरात कर्मचारी नियुक्त केले आहेत जे सुनिश्चित करतात की प्रकाशित केलेली कोणतीही सामग्री त्यांच्या कठोर गुणवत्ता हमी मार्गदर्शक तत्त्वांची पूर्तता करते आणि ती व्यापकपणे वितरित केली जाते.
पीओई सोशल मीडियावर मर्यादित नाही
कडील पीओई वर हे एक विलक्षण इन्फोग्राफिक आहे इंटरएक्टिव्ह Advertisingडव्हर्टायझिंग ब्युरो ऑफ कॅनडा आणि ब्रेनस्टॉर्म ग्रुप. हे सोशल मीडियाच्या कोनातून थेट पीओईशी बोलते जे मला वाटते की थोडे मर्यादित आहे. सामग्री विपणन, जाहिराती, शोध विपणन, मोबाइल विपणन… सर्व विपणन चॅनेल कोणत्याही सशुल्क, मालकीच्या किंवा कमावलेल्या मीडिया धोरणाशी जोडलेले आहेत.
आणि या धोरणांचा डिजिटल क्षेत्राच्या पलीकडे पारंपारिक विपणनामध्ये विस्तार होऊ शकतो. व्यवसाय मुद्रण साहित्याचा पुनर्प्रयोग करत आहेत, उदाहरणार्थ, डिजिटलमध्ये. मालकीच्या वेबसाइटवर रहदारी आणण्यासाठी व्यवसाय होर्डिंगवर जाहिरात जागा विकत घेत आहेत. पुन्हा... POE कोणत्याही सशुल्क किंवा सेंद्रिय विपणन धोरणाचा केंद्रबिंदू आहे.
POE इन्फोग्राफिक तुम्हाला पुढील गोष्टींमधून मार्गदर्शन करते:
- पीओई मॉडेल परिभाषित करीत आहे
- पीओई रणनीतीची उदाहरणे
- आपल्या पीओई रणनीतीची आखणी कशी करावी
- पीओई रणनीती असलेले डावपेच
- संपूर्ण डिव्हाइसवर डिजिटल पीओई रणनीती
- POE साठी प्रतिबद्धता घटक
- सशुल्क माध्यमांचे प्रकार, मालकीचे माध्यम आणि अर्जित माध्यम
- पीओई यशाचे मापन