प्रभावशाली मार्केटिंग लँडस्केपचा भूतकाळ, वर्तमान आणि भविष्य

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लँडस्केप

गेल्या दशकाने प्रभावशाली मार्केटिंगसाठी एक प्रचंड वाढ म्हणून काम केले आहे, जे ब्रँड्ससाठी त्यांच्या प्रमुख प्रेक्षकांशी कनेक्ट होण्याच्या प्रयत्नांमध्ये एक आवश्यक धोरण म्हणून स्थापित केले आहे. आणि त्याचे अपील कायम राहिल कारण अधिक ब्रँड प्रभावशाली व्यक्तींसोबत त्यांची सत्यता प्रदर्शित करण्यासाठी भागीदारी करतात. 

सोशल ई-कॉमर्सच्या वाढीसह, दूरदर्शन आणि ऑफलाइन माध्यमांमधून प्रभावशाली मार्केटिंगसाठी जाहिरात खर्चाचे पुनर्वितरण आणि पारंपारिक ऑनलाइन जाहिरातींना आळा घालणाऱ्या जाहिरात-ब्लॉकिंग सॉफ्टवेअरचा अवलंब वाढल्याने, यात आश्चर्य नाही:

Influencer विपणन 22.2 मध्ये जगभरात $2025 अब्ज व्युत्पन्न होण्याची अपेक्षा आहे, गेल्या वर्षी $13.8 बिलियन वरून. 

यूएस स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, हायपऑडिटर

तथापि, प्रभावशाली मार्केटिंगमध्ये आव्हाने उभी राहतात कारण त्याचे लँडस्केप सतत बदलत असते, ज्यामुळे ब्रँड्ससाठी आणि स्वतः प्रभावशालींनाही सर्वोत्तम पद्धतींसह राहणे कठीण होते. यामुळे आता काय काम केले, काय नाही आणि प्रभावी प्रभावक मोहिमांचे भविष्य कसे दिसते हे जाणून घेण्यासाठी योग्य वेळ बनवते. 

नॅनोचे भविष्य आहे 

या गेल्या वर्षी लाटा कोणी बनवल्या याचे आम्ही मूल्यांकन करत असताना, वस्तुस्थिती नॉनमार्केटर्स आणि मार्केटर्सना धक्कादायक होती. या वर्षी, द रॉक आणि सेलेना गोमेझ सारख्या मोठ्या नावांबद्दल जग कमी चिंतित होते – त्यांनी सूक्ष्म-प्रभावक आणि नॅनो-प्रभावकांवर लक्ष केंद्रित केले.

1,000 ते 20,000 अनुयायांसह या प्रभावकांकडे विशिष्ट समुदायांपर्यंत पोहोचण्याची क्षमता आहे, जे ब्रँड्ससाठी त्यांच्या प्रेक्षकांच्या विशिष्ट उपसंचापर्यंत पोहोचण्यासाठी सर्वोत्तम चॅनेल म्हणून काम करतात. पारंपारिक मार्केटिंगकडे दुर्लक्ष करणार्‍या गटांशी ते केवळ कनेक्ट होऊ शकत नाहीत, तर त्यांचे प्रतिबद्धता दर (ईआरएस) जास्त आहेत. 2021 मध्ये, नॅनो-प्रभावकांची सरासरी होती ER 4.6%, 20,000 पेक्षा जास्त अनुयायी असलेल्या प्रभावकांपेक्षा तिप्पट.

सूक्ष्म-प्रभावक आणि नॅनो-प्रभावकांची शक्ती मार्केटर्सपासून सुटलेली नाही आणि ब्रँड त्यांच्या सोशल मीडिया रणनीतीमध्ये विविधता आणण्याचा आणि चालू असलेल्या मोहिमांमध्ये उच्च ER चा फायदा घेण्याचा प्रयत्न करत असल्याने, आम्ही या प्रभावक स्तरांना आणखी लोकप्रियता मिळवून देणार आहोत.

प्रभाव विपणन उद्योग परिपक्व होत आहे

अनन्यपणे, डेटाने दर्शविले आहे की सोशल मीडिया वापरकर्त्यांचे सरासरी वय गेल्या वर्षात वाढले आहे.

  • Instagram वरील 25 ते 34 वयोगटातील वापरकर्त्यांची टक्केवारी 4% ने वाढली, तर 13 ते 17 वयोगटातील TikTok वापरकर्त्यांची संख्या 2% ने कमी झाली.
  • 18 ते 24 वयोगटातील TikTok वापरकर्ते प्लॅटफॉर्मवरील वापरकर्त्यांचा सर्वात मोठा गट बनले आहेत, सर्व वापरकर्त्यांपैकी 39%.
  • दरम्यान, 70% YouTube वापरकर्ते 18 ते 34 वयोगटातील होते.

विचारशील वास्तवांना सामोरे जाणाऱ्या परिपक्व प्रेक्षकांची गतिशीलता विषयांच्या अनुयायांमधून दिसून आली. Beyonce आणि Kardashians साठी वापरकर्ते इंस्टाग्रामवर येत राहिले, संशोधनात असे दिसून आले आहे की वित्त आणि अर्थशास्त्र, आरोग्य आणि औषध आणि व्यवसाय आणि करियर या श्रेणींमध्ये सर्वाधिक आकर्षित झाले. नवीन अनुयायी 2021 आहे.

वाढीव दत्तक, नवोपक्रम आणि मेटाव्हर्स प्रभावशाली मार्केटिंगला पुढील स्तरावर नेतील

2022 मधील प्रभावशाली विपणन उद्योग हा महामारीपूर्वीच्या तुलनेत कितीतरी अधिक परिष्कृत आहे आणि भागधारकांनी दखल घेतली आहे. प्रभावकर्ते आता बहुतेक विपणकांच्या प्लेबुकचा एक प्रमुख भाग आहेत, आणि केवळ एक-ऑफ प्रकल्पांसाठी नाही जे काही वर्षांपूर्वी सामान्य होते. ब्रँड अधिकाधिक प्रभावशाली सह चालू भागीदारी शोधत आहेत.

दरम्यान, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म निर्मात्यांना नवीन साधने आणि उत्पन्न मिळविण्याचे अधिक मार्ग देत आहेत. 2021 मध्ये, Instagram ने ब्रँड्सना वापरकर्त्यांशी कनेक्ट करण्यात मदत करण्यासाठी क्रिएटर शॉप्स, नवीन प्रमोशन डील फ्रेमवर्क आणि प्रभावशाली मार्केटप्लेसमध्ये सुधारणा जोडल्या. TikTok ने व्हिडिओ टिपिंग आणि आभासी भेटवस्तू, तसेच लाइव्ह स्ट्रीमिंग क्षमता लॉन्च केली. आणि YouTube ने $100 दशलक्ष शॉर्ट्स फंडाचे अनावरण केले ज्यामुळे प्रभावकांना TikTok ला उत्तर देण्यासाठी सामग्री तयार करण्यासाठी प्रोत्साहन दिले जाते.

शेवटी, ऑनलाइन शॉपिंगमध्ये साथीच्या आजारादरम्यान उल्कापात वाढ झाली आहे, परंतु…

सामाजिक व्यापार 1.2 पर्यंत तिप्पट वेगाने वाढून $2025 ट्रिलियनपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे

सामाजिक क्रांतीसाठी शॉपिंग का सेट, एक्सेंचर

सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म ई-कॉमर्स एकत्रीकरण आणत आहेत, जसे इंस्टाग्रामचे थेंब आणि TikTok ची Shopify सह भागीदारी, त्या विंडफॉलची सोय आणि भांडवल करण्यासाठी.

गेल्या काही वर्षांनी सोशल मीडिया प्रभावकांना एक मौल्यवान संसाधन म्हणून सिद्ध केले आहे, जे अपरिहार्यपणे उत्क्रांतीकडे नेत आहे ज्यामुळे उद्योगाला पुढील गोष्टींसाठी योग्य स्थान दिले जाते. ते पुढे काय येते संवर्धित वास्तविकता आणि मेटाव्हर्सची वाढ आणि अवलंब होण्याची शक्यता आहे.

मेटा सर्व गोष्टींवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी Facebook च्या स्ट्रॅटेजी शिफ्टने सिद्ध केल्याप्रमाणे, प्रभावशाली मार्केटिंगला दोन मितींवरून तीनपर्यंत नेणे ही पुढील मोठी संधी असेल. कोणतीही चूक करू नका, ते भरपूर आव्हाने देखील सादर करेल. इमर्सिव्ह अनुभव तयार करणे आणि सामायिक करणे याचा अर्थ आभासी प्रभावकांसाठी एक मोठा शिक्षण वक्र असेल. परंतु हा उद्योग साथीच्या आजारातून कसा आला आहे आणि तो किती जबरदस्त शक्ती बनत आहे हे पाहता, आम्हाला खात्री आहे की प्रभावक त्या आव्हानाला सामोरे जातील.

HypeAuditor चा US State of Influencer Marketing 2022 अहवाल डाउनलोड करा