झोम्बी-फॉलोअर्स: द इंफ्लूएन्सर मार्केटिंगच्या जगात मृत चालत आहेत

झोम्बी बनावट अनुयायी

आपण सरासरीपेक्षा जास्त अनुयायी संख्या, हजारो आवडी आणि मागील ब्रांड भागीदारी अनुभवासह सोशल मीडिया प्रोफाइल पहाल - चाल किंवा उपचार?

च्या संख्येसह प्रभावक विपणन मोहिमा सतत वाढत असताना, बनावट अनुयायी आणि अप्रमाणिक प्रेक्षकांसह अशा खात्यांच्या फसवणूकीचा ब्रँडला बळी पडून जाणे खूपच सामान्य गोष्ट नाही. 

त्यानुसार इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग हब:

  • इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग २०२० मध्ये ते अंदाजे $ 9.7 बी पर्यंत वाढले आहे.
  • 300% अधिक सूक्ष्म-प्रभावक २०१ in च्या तुलनेत मोठ्या कंपन्यांद्वारे त्याचा उपयोग केला जात आहे.
  • सर्व प्रभावकारी मोहिमेपैकी जवळपास 90% मोहिमांमध्ये समाविष्ट आहे आणि Instagram विपणन मिश्रणाचा भाग म्हणून.
  • प्रभाव पाडणारी फसवणूक 2/3 पेक्षा जास्त असणार्‍यांनी याचा अनुभव घेतला आहे अशा प्रतिसाददात्यांविषयी चिंता वाढवणे हे आहे.

असे म्हणायचे नाही की सर्व मॅक्रो-प्रभावक या श्रेणीत येतात. खरं तर, खराब सफरचंद प्रामाणिक आणि पूर्णपणे विश्वासार्ह आहेत त्या लोकांच्या तुलनेत खूपच कमी आहेत. 

तथापि, आपल्या आणि आपल्या ब्रँडसाठी सर्व चांगल्या हेतू असलेल्या प्रभावकार्याची निवड कशी करावी हे समजून घेणे आवश्यक आहे. 

आता, आम्ही कोणालाही प्रभावी विपणनापासून दूर ठेवण्याचा प्रयत्न करीत नाही. अगदी उलट प्रत्यक्षात. आणि प्रभावीपणे विपणन एजन्सीची मदत नोंदविणे ब्रँड्सला खरोखर निष्ठावंत व अस्सल प्रेक्षकांसह प्रभाव शोधण्यास मदत करू शकते जे गुंतवणूकीवर प्रभावी परतावा मिळविण्यात मदत करेल.

सोशल मीडिया हे एकमेव माध्यम आहे ज्याने अलीकडील महिन्यांत अतुलनीय वाढ अनुभवली आहे. कोणताही मार्केटर हे पाहू शकतो की ऑनलाईन प्लॅटफॉर्मवरील जाहिरात क्रियाकलापांना पुढे जाणा brand्या ब्रँडच्या धोरणाचा भाग तयार करणे आवश्यक आहे. आणि प्रभावी करण्यासाठी भागीदारी ही सर्वात प्रभावी आणि सेंद्रिय युक्ती आहे ती करण्यासाठी. 

अमेलिया नीटे, वरिष्ठ व्यवस्थापक प्रभावशाली मॅचमेकर

अमेलिया चूक नाही. खरं तर, प्रभावीपणे विपणन ही सर्वात जलद वाढणारी ऑनलाइन ग्राहक संपादन पद्धत आहे 22% विपणनकर्त्यांनी देखील सर्वात स्वस्त-प्रभावी असे लेबलिंग केले. 

आणि परिणामी, 67% विविध क्षेत्रातील ब्रॅण्डच्या मार्केटर्स पुढील 12 महिन्यांत त्यांचा प्रभावशाली विपणन खर्च वाढवण्याच्या तयारीत आहेत. 

परंतु, जसजशी ब्रॅण्ड प्रभावकाराच्या क्रियाकलापांसह प्रारंभ करण्यास सुरवात करतात, अमेलीया प्रभावी प्रभावकारी मार्केटिंग मोहीम कशी बनवायची हे स्पष्ट करते. 

बनावट अनुयायी भय

बनावट अनुयायी आणि मृत आघाडी अनेक रूपात येतात. कुख्यात म्हणजे, खरेदी केलेले अनुयायी सर्वात सामान्य आहेत, ज्यायोगे व्यक्ती सोशल मीडिया स्टारडमकडे जाण्यासाठी केलेली मेहनत वगळतात आणि त्याऐवजी त्यांचे खाते वास्तविकतेपेक्षा मोठे दिसण्यासाठी बनावट अनुयायांना पैसे देतात.

हे असे होत आहे की ज्याचा उपयोग वापरकर्त्यांद्वारे आणि ब्रँडद्वारे केला जात आहे, जोपर्यंत तो सापडत नाही तोपर्यंत, ख high्या उच्च अनुयायीची गणना बनावटपासून वेगळे करणे कठीण आहे.

आणखी एक प्रकारचा बनावट अनुयायी हे असे खाते आहे जे बर्‍याच काळासाठी निष्क्रिय होते, मग ते एखाद्या व्यक्तीने त्याबद्दल विसरले असेल, तरीही त्यास वापरायचे नाही परंतु प्रोफाइल हटवले नाही किंवा अन्यथा.

परंतु कोणत्याही कारणाकडे दुर्लक्ष करून, सक्रिय नसलेले खाते प्रतिबद्धता रेटिंगवर नकारात्मक परिणाम करू शकते.

हे ब्रँड्ससाठी किती हानिकारक असू शकते हे ठळक करते, एका अभ्यासानुसार असे आढळले आहे की तेथे बरेच काही असू शकतात 95 दशलक्ष सांगकामे केवळ इंस्टाग्रामवर बनावट फॉलोअर्स म्हणून उभे रहाणे, व्यवसायांना leads 1.3 अब्ज डॉलर्सची डेड लीड्स आणि तोटा होतो.

या ब्रँडवर होणाri्या हानिकारक प्रभावांचा सामना करण्यासाठी प्रभावशाली विपणन एजन्सीच्या तज्ञाचा उपयोग केल्याने आपण मनावर विश्रांती घेऊ शकू आणि लाखोंच्या संख्येने अत्यंत अनुयायी नसल्यास हे अभियान हजारो लोकांपर्यंत पोहचेल याची खात्री करू शकते.

अंक सोडत नाही

बरीच वर्षे बरीच प्रकरणे घडली आहेत ज्यात प्रभावकार स्थितीत असलेल्या व्यक्तींना त्यांची शक्ती आणि प्लॅटफॉर्मवरील प्रतिष्ठेबद्दल समज सुधारण्यासाठी बनावट अनुयायी विकत घेण्यास दोषी ठरवले गेले आहे. 

उदाहरणार्थ, बेक ऑफ पॉल हॉलिवूड स्वत: ला बनावट फॉलोअर घोटाळ्यात सापडला जेव्हा ट्विटरवरून ब्रेक घेतला तेव्हा सोशल नेटवर्किंग साइटने प्लॅटफॉर्मवरुन बनावट खाती काढून टाकल्यानंतर त्यांची फॉलोअर्सची संख्या कमी झाली.   

इतर अभ्यासांमध्ये आश्चर्यकारक उच्च दिसून येते बनावट अनुयायी टक्केवारी प्रसिद्ध प्रभावकांसाठी, जसे की कोर्टने कर्दाशियन आणि इतर सोशल मीडिया प्रभावकांसाठी.  

दिवस संपल्यावर तो फक्त एक नंबर आहे, बरोबर? परंतु ब्रॅण्डचा प्रश्न आहे, याने गजर घंटा वाजविला ​​पाहिजे. जेव्हा एखादा ब्रँड प्रभावशाली मोहीम आणतो, तेव्हा ते त्या ब्रँडच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचतील आणि त्यातील व्यस्त असलेल्यांच्या प्रभावाखाली असे करतात. प्रभावशाली व्यक्ती केवळ एका पोस्टसाठी मोठ्या प्रमाणात पैसे आकारू शकतात, म्हणूनच ब्रँडना हे निश्चित करणे आवश्यक आहे की परतावा, उदाहरणार्थ, ते मिळवतात किंवा उघडकीस आणतात, खर्चाचे औचित्य सिद्ध करण्यासाठी तेवढे मोठे असतात.

अमेलिया नीट, ग्लोबल इफेक्टर मार्केटींग एजन्सीचे वरिष्ठ व्यवस्थापक, प्रभावशाली मॅचमेकर

तर, ब्रँड्सने काय करावे? 

अमेलीया स्पष्ट करते की प्रभावाबरोबर भागीदारी करताना ब at्याच गोष्टी पाहायच्या आहेत.  

  • प्रतिबद्धता - फॉलोअर्सच्या संख्येवर लक्ष केंद्रित करण्याऐवजी, प्रतिबद्धता रेटिंगवर अधिक महत्त्व द्या. आपल्या मोहिमेपर्यंत पोहोचणार्‍या प्रेक्षकांचे आकार कदाचित कमी असू शकतात, परंतु त्यापर्यंत जे पोचतात त्यांच्याशी संवाद साधण्याची शक्यता जास्त असते. आणि अशाच प्रकारे आपण परिणाम साध्य कराल आणि आपल्या विपणनाची उद्दीष्टे पूर्ण कराल.
  • सूक्ष्म-प्रभावक - सूक्ष्म-प्रभाव करणार्‍यांकडील गुंतवणूकीचे प्रमाण जास्त असते. जरी मोठे नसले तरी त्यांचे प्रेक्षक सामान्यत: अधिक परस्परसंवादी आणि प्रामाणिक असतात आणि म्हणूनच ते ब्रँडसाठी अधिक मूल्यवान असल्याचे सिद्ध होऊ शकतात.
  • आवडी - गुंतवणूकीचे रेटिंग तपासण्यासाठी तेथे साधने उपलब्ध असतानाही, आपण पोस्ट्सना मिळणा likes्या पसंतीच्या संख्येशी फॉलोअर्स मोजणीची तुलना करून स्वतःचे संशोधन चालवू शकता. 
  • टिप्पण्या - जर आपणास अद्याप प्रभावकाराच्या कायदेशीरपणाबद्दल अनिश्चितता असेल तर टिप्पण्या हे आणखी एक सांगण्याचे घटक आहेत. प्रथम, त्यांना कोणत्याही टिप्पण्या येत आहेत की नाही ते तपासा आणि दुसरे म्हणजे, त्यामध्ये काही नमुने किंवा स्पॅमसारखे क्रियाकलाप आहेत की नाही. उदाहरणार्थ, भिन्न वापरकर्त्यांद्वारे दिसते त्यावरील टिप्पण्या, परंतु सर्वजण सारख्याच वाचतात, बॉट्स असण्याची शक्यता आहे.

वैकल्पिकरित्या, आपण आपल्या मोहिमेसाठी एजन्सीची मदत नोंदवू शकता. साधने आणि उद्योग अंतर्दृष्टी तसेच एजन्सीकडे त्यांच्या मोहिमेच्या यशस्वीतेसह ब्रँडला मदत करण्यासाठी मोठ्या प्रमाणात डेटामध्ये प्रवेश आहे. प्रभावशाली विपणन संस्था विशेषत: प्रभावकारांशी मजबूत संबंध तयार करतात आणि त्यांचे पालनपोषण करतात, ज्यांना त्यांना ठाऊक असते की त्यांना खरा अनुसरणे आणि गुंतवणूकी रेटिंग्ज आहेत.

तर, आपण आपल्या पुढील प्रभावी अभियानास मदतीसाठी सोशल मीडिया प्रोफाइलचे दरवाजे ठोठावण्यापूर्वी, खात्री करा की आपली गुंतवणूक युक्त्या नव्हे तर युक्तियांसह भेटेल. अधिक माहिती शोधण्यासाठी:

इन्फ्लूएंसर मॅचमेकरला भेट द्या

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.