जेव्हा पेजव्ह्यूज वाढवणे धोरणात्मक अर्थपूर्ण असते... आणि अधिक मिळविण्यासाठी १० धोरणे

पेजव्ह्यूज वाढवणे डिजिटल मार्केटिंगमध्ये बऱ्याच काळापासून हे एक डिफॉल्ट उद्दिष्ट मानले जात आहे. डॅशबोर्ड ते हायलाइट करतात, एक्झिक्युटिव्ह त्याबद्दल विचारतात आणि टीम ते साजरे करतात. तरीही पेजव्ह्यूज, स्वतःहून, मूळतः मौल्यवान नसतात. ते परस्परसंवादाचे उप-उत्पादन असतात, प्रगतीची हमी नसतात. बर्‍याच प्रकरणांमध्ये, एखाद्याला दुसऱ्या पेजवर क्लिक करण्यास प्रोत्साहित करणे ही एक महागडी कृती असते जी घर्षण, विलंब आणि त्यागाचा धोका निर्माण करते. अधिक व्यावहारिक प्रश्न असा आहे की दुसरे पेज लोड खरोखरच वापरकर्त्याचा अनुभव सुधारते आणि व्यवसाय परिणाम वाढवते का.

आधुनिक वेबसाइट्स हे वाढत्या प्रमाणात ओळखतात की मूल्य नेहमीच वापरकर्त्यांना हलवून मिळत नाही. प्रगतीशील प्रकटीकरण, इनलाइन सामग्री विस्तार, मोडल्स, ड्रॉअर्स, एम्बेडेड चेकआउट आणि संदर्भित लीड कॅप्चर बहुतेकदा पारंपारिक मल्टी-पेज प्रवासांपेक्षा चांगले काम करतात. जर एखादा अभ्यागत आधीच व्यस्त असेल, तर क्लिक जबरदस्तीने केल्याने गती वाढण्याऐवजी ती व्यत्यय आणू शकते. ही वास्तविकता पेजव्ह्यूज अप्रचलित करत नाही, परंतु ती त्यांना परिस्थितीजन्य बनवते.

पेजव्ह्यूज खरोखर कधी महत्त्वाचे असतात हे समजून घेणे

जेव्हा अतिरिक्त सामग्री वापरामुळे वापरकर्ता आणि व्यवसाय दोघांसाठीही मूल्य वाढते तेव्हा पेजव्ह्यूज अर्थपूर्ण ठरतात. जेव्हा वेग, स्पष्टता आणि कार्य पूर्ण करणे हे प्राधान्य असते तेव्हा ते कमी महत्त्वाचे असतात. हा फरक तात्विक नाही; तो संरचनात्मक आहे.

प्रकाशन हे धोरणात्मक मेट्रिक म्हणून पृष्ठदृश्यांचे सर्वात स्पष्ट उदाहरण आहे. जेव्हा कमाई जाहिरात इंप्रेशन, प्रायोजकत्व दृश्यमानता किंवा संलग्न शोध यांच्याद्वारे चालविली जाते, तेव्हा अतिरिक्त संबंधित पृष्ठदृश्ये थेट कमाईच्या संधी वाढवतात. अशी साइट Martech Zone जेव्हा वाचक लेखापासून संबंधित विश्लेषण, शब्दकोष किंवा विक्रेत्याच्या विहंगावलोकनाकडे जातात तेव्हा त्यांना फायदा होतो कारण प्रत्येक पृष्ठ मूल्य आणि इन्व्हेंटरी दोन्ही प्रदान करते. या मॉडेलमध्ये, विचारशील नेव्हिगेशन, संदर्भित दुवे आणि संबंधित सामग्री मॉड्यूल हाताळणी करणारे नाहीत; ते उत्पादनाचाच भाग आहेत.

याउलट, चेकआउट फ्लो, डेमो रिक्वेस्ट किंवा अकाउंट तयार करणे यासारख्या व्यवहारात्मक अनुभवांना कमी पेजव्ह्यूजचा फायदा होतो. प्रत्येक अतिरिक्त पायरीमुळे संज्ञानात्मक भार आणि ड्रॉपआउटचा धोका वाढतो. उच्च-कार्यक्षमता ई-कॉमर्स आणि SaaS फनेल नियमितपणे पृष्ठ संख्या कमी करतात, पायऱ्या कोलॅप्स करतात आणि गंभीर माहिती इनलाइनवर आणतात. या वातावरणात, पृष्ठदृश्ये बहुतेकदा रूपांतरणावर कर असतात.

बी२बी वेबसाइट्स: प्रवेग वाढण्यापूर्वी शोध

B2B वेबसाइट्स बहुतेकदा दोन्ही जगांमध्ये पसरलेल्या असतात. सुरुवातीच्या टप्प्यातील अभ्यागतांना संदर्भाची आवश्यकता असते. त्यांना समस्या समजून घ्यायची असते, दृष्टिकोनांचे मूल्यांकन करायचे असते, विश्वासार्हतेचे मूल्यांकन करायचे असते आणि पुरावे पहायचे असतात. या टप्प्यात, पेजव्ह्यूज एक निरोगी संकेत असू शकतात. जो ग्राहक उपायांचा आढावा, नंतर केस स्टडी आणि नंतर तुलनात्मक पृष्ठ वाचतो तो हरवत नाही; तो स्वतःला पात्र ठरवत असतो.

अनेक B2B टीम्स चूक करतात ती म्हणजे त्या तर्काचा खूप विस्तार करणे. एकदा रस निर्माण झाला की, जबरदस्तीने नेव्हिगेशन करणे प्रतिकूल ठरते. वाचनात व्यत्यय आणणारी गेटेड लँडिंग पेजेस, स्वतंत्र आमच्याशी संपर्क ज्या पृष्ठांना दुसऱ्या क्लिकची आवश्यकता असते आणि डिस्कनेक्ट केलेले डेमो रिक्वेस्ट फ्लो बहुतेकदा इनलाइन फॉर्म आणि कॉन्टेक्चुअल कॉल टू अॅक्शनच्या तुलनेत कमी कामगिरी करतात. जेव्हा पेजव्ह्यूज शिक्षण आणि प्रमाणीकरणाला समर्थन देण्यासाठी वापरले जातात तेव्हा ते मूल्य जोडतात. जेव्हा ते हेतू कमी करतात तेव्हा ते ते वजा करतात.

SaaS आणि उत्पादन-नेतृत्व अनुभव

SaaS ने पेजव्ह्यूजचे मूल्यांकन कसे करावे हे मूलभूतपणे बदलले आहे. उत्पादन-नेतृत्वाखालील वाढीच्या मॉडेल्समध्ये, वेबसाइट केवळ मार्केटिंगचे आडनाव नाही; ती उत्पादनासाठी एक ऑन-रॅम्प आहे. वापरकर्ते पृष्ठांच्या चक्रव्यूहात फिरल्यानंतर नव्हे तर लगेच मूल्य अनुभवण्याची अपेक्षा करतात.

या संदर्भात, पेजव्ह्यूज बहुतेकदा एक निरर्थक मेट्रिक असतात. साइन-अप, ऑनबोर्डिंग, कॉन्फिगरेशन आणि सक्रियकरण सक्षम करणारा एकल-पृष्ठ अनुभव प्रत्येक अर्थपूर्ण मार्गावर बहु-पृष्ठ प्रवासापेक्षा चांगला कामगिरी करू शकतो. केपीआई. टूलटिप्स, वॉकथ्रू, एक्सपांडेबल डॉक्युमेंटेशन आणि इन-अॅप मार्गदर्शन नेव्हिगेशनची पूर्णपणे जागा घेतात.

असं असलं तरी, SaaS कंपन्यांना अजूनही विशिष्ट क्षेत्रांमध्ये पेजव्ह्यूजचा फायदा होतो. डॉक्युमेंटेशन लायब्ररी, इंटिग्रेशन डायरेक्टरीज, किंमत स्पष्टीकरण आणि तुलना पृष्ठे बहुतेकदा अधिग्रहण आणि धारणा दोन्हीसाठी उपयुक्त ठरतात. अनेक मदत लेख किंवा इंटिग्रेशन मार्गदर्शक वाचणारा अभ्यागत गोंधळ नाही तर गांभीर्य दाखवतो. धोरणात्मक चूक म्हणजे कोणते शिक्षणाला समर्थन देते आणि कोणते स्वीकारण्यास मंद गतीने मदत करते हे समजून घेण्याऐवजी सर्व पेजव्ह्यूज समान मानले जातात.

B2C कंटेंट आणि कॉमर्स: इंटेंट डिक्टेट्स स्ट्रक्चर

ग्राहक ब्रँड अनेकदा सामग्री आणि वाणिज्य यांचे मिश्रण करतात, ज्यामुळे पृष्ठदृश्य धोरण अधिक सूक्ष्म बनते. संपादकीय सामग्री, खरेदी मार्गदर्शक आणि प्रेरणा-चालित अनुभव सखोल नेव्हिगेशनचा फायदा घेतात. खरेदी मार्गदर्शकाचा शोध घेणारा वाचक स्वाभाविकपणे लेख, पुनरावलोकने आणि उत्पादन सूचींमध्ये बदल करण्याची अपेक्षा करतो. येथे, पृष्ठदृश्ये उत्सुकता आणि आत्मविश्वास निर्माण करणारे प्रतिबिंबित करतात.

एकदा खरेदीचा हेतू समोर आला की, अनुभव आकुंचन पावला पाहिजे. इनलाइन पुनरावलोकने, विस्तारण्यायोग्य वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न, एम्बेडेड आकार मार्गदर्शक आणि संदर्भित अपसेल बहुतेकदा स्वतंत्र पृष्ठांपेक्षा चांगले प्रदर्शन करतात. पॉपअपवर वारंवार टीका केली जाते, परंतु जेव्हा ते घुसखोरी करण्याऐवजी हेतूने चालविलेले असतात - जसे की कार्ट संकोच दाखवते तेव्हा सवलत समोर येणे - तेव्हा ते वापरकर्ता अनुभव सुधारतात (UX) आणि पेजव्ह्यूज न जोडता रूपांतरण वाढवा.

प्रकाशन आणि माध्यमे: पेजव्ह्यूज इन्व्हेंटरी म्हणून, युक्ती नाही

प्रकाशकांसाठी, पेजव्ह्यूज हा एक मुख्य आर्थिक घटक आहे. जाहिराती, प्रायोजकत्व आणि संलग्न कार्यक्रम हे कंटेंट वापरासह वाढतात. तथापि, अल्पकालीन पेजव्ह्यू महागाईच्या युक्त्या अनेकदा दीर्घकालीन मूल्याला कमकुवत करतात. जबरदस्तीने पेजिंग, दिशाभूल करणारे पुढील बटणे आणि जास्त इंटरस्टिशियलमुळे संख्या तात्पुरती वाढू शकते परंतु विश्वास आणि निष्ठा कमी होऊ शकते.

सर्वात शाश्वत प्रकाशन धोरणे प्रासंगिकतेवर लक्ष केंद्रित करतात. संबंधित लेख खरोखर संबंधित आहेत. नेव्हिगेशन वास्तविक वाचकांच्या आवडी प्रतिबिंबित करते. विषय क्लस्टर्स क्लिकचा पाठलाग करण्याऐवजी सखोल अन्वेषणाचे मार्गदर्शन करतात. जेव्हा उपयुक्ततेचा नैसर्गिक विस्तार म्हणून पृष्ठदृश्ये वाढतात, तेव्हा प्रतिबद्धता आणि कमाई दोन्ही सुधारतात.

पेजव्ह्यूच्या पलीकडे मोजमाप

पेजव्ह्यूजसाठी व्यावहारिक दृष्टिकोनासाठी चांगले मोजमाप आवश्यक आहे. सर्व पेजव्ह्यूज परिणामांमध्ये समान योगदान देत नाहीत. काही रूपांतरणापूर्वी येतात, तर काही बाहेर पडण्यापूर्वी येतात आणि बरेच जण फक्त तटस्थ असतात.

आधुनिक विश्लेषणात्मक वातावरणात इव्हेंट-आधारित मोजमापांवर अधिकाधिक भर दिला जातो. स्क्रोल डेप्थ, इन-पेज इंटरॅक्शन्स, फॉर्म एंगेजमेंट, व्हिडिओ कम्प्लीशन आणि कॉन्टेक्चुअल क्लिक्स बहुतेकदा कच्च्या पेज काउंटपेक्षा प्रगतीचे स्पष्ट चित्र प्रदान करतात. अनेक अर्थपूर्ण इंटरॅक्शन्ससह एकल पेजव्ह्यू अनेक उथळ भेटींपेक्षा खूप मौल्यवान असू शकते.

पेजव्ह्यूज वाढवण्याच्या पद्धती (जेव्हा तुम्हाला खरोखर हवे असतील)

जेव्हा पेजव्ह्यूज तुमच्या बिझनेस मॉडेल आणि वापरकर्त्याच्या हेतूशी जुळतात, तेव्हा ध्येय क्लिक्स तयार करणे नसून सतत एक्सप्लोरेशनला आमंत्रित करणे असते. खालील पद्धती सर्वोत्तम कार्य करतात जेव्हा त्या व्यत्ययाऐवजी अनुभवाचा नैसर्गिक विस्तार वाटतात, ज्यामुळे अभ्यागतांना त्यांच्या गतीने अधिक मूल्य शोधण्यास मदत होते.

• ब्रेडक्रंब नेव्हिगेशन: ब्रेडक्रंब्स वापरकर्त्यांना संदर्भ समजून घेण्यास आणि जवळच्या श्रेणी एक्सप्लोर करण्यास मदत करतात. ते वापरण्यायोग्यता आणि शोध सुधारतात, जरी त्यांचा प्रभाव एकल-उद्देशीय लँडिंग पृष्ठांवर मर्यादित आहे.
• टिप्पण्या आणि समुदाय वैशिष्ट्ये: वापरकर्त्यांनी तयार केलेली चर्चा संबंधित सामग्रीचा शोध घेण्यास प्रोत्साहन देऊ शकते आणि वाचकांना जास्त काळ गुंतवून ठेवू शकते. याचा फायदा म्हणजे खोली आणि निष्ठा; तोटा म्हणजे नियंत्रण आणि गुणवत्ता नियंत्रणाची गरज.
• सामग्री मालिका आणि बहु-भाग मार्गदर्शक: अनुक्रमित सामग्री अनुक्रमिक वाचन आणि पुनर्भेटींना प्रोत्साहन देते. याचा फायदा म्हणजे सतत सहभाग, तर असमान गुणवत्तेमुळे विद्यार्थी गळती होण्याचा धोका असतो.
• बाहेर पडण्याच्या हेतूचे संकेत: वापरकर्ता निघून जाण्यापूर्वीच एक्झिट-इंटेंट ओव्हरले संबंधित कंटेंट किंवा ऑफर समोर येऊ शकतात. कमी वापरल्याने ते लक्ष वेधून घेतात; जास्त वापरल्याने ते व्यत्यय आणतात आणि विश्वासाला हानी पोहोचवतात.
• अंतर्गत लिंकिंग: सामग्रीमधील संदर्भित दुवे वाचकांना नैसर्गिकरित्या संबंधित सामग्रीकडे मार्गदर्शन करतात. जेव्हा ते चांगल्या प्रकारे क्युरेट केले जातात तेव्हा ते प्रासंगिकता वाढवतात; जेव्हा ते जास्त असते तेव्हा ते हाताळणीसारखे वाटते.
• नेव्हिगेशन मेनू आणि मेगा मेनू: स्पष्ट नेव्हिगेशनमुळे सामग्रीची व्याप्ती वाढते आणि शोध घेण्यास प्रोत्साहन मिळते. याचा फायदा म्हणजे शोधता येणे, तर अति जटिल मेनू वापरकर्त्यांना त्रास देऊ शकतात.
• पृष्ठांकन आणि पुढील लेखातील सूचना: संपादकीय मजकुरासाठी अनुक्रमिक नेव्हिगेशन चांगले काम करते. तथापि, खराब अंमलबजावणी वापरकर्त्यांना निराश करते आणि क्लिक महागाईचे संकेत देते.
• शिफारस केलेले कंटेंट विजेट्स: अल्गोरिथमिक किंवा संपादकीय शिफारसी वैयक्तिकरणाद्वारे सत्रे वाढवू शकतात. ट्यूनिंग कमकुवत असल्यास ते असंबद्ध होण्याचा धोका असतो.
• शोध आणि फिल्टरिंग साधने: अंतर्गत शोध आणि फिल्टर वापरकर्त्यांना अधिक सामग्री कार्यक्षमतेने शोधण्यास मदत करतात. ते सेंद्रियपणे पेजव्ह्यू वाढवतात परंतु मृत उद्दिष्टे टाळण्यासाठी विचारशील UX आवश्यक आहे.
• विषय केंद्रे आणि स्तंभ पृष्ठे: केंद्रीकृत केंद्रे थीमभोवती सामग्री आयोजित करतात आणि सखोल अन्वेषणास प्रोत्साहन देतात. ते अधिकार निर्माण करतात परंतु उपयुक्त राहण्यासाठी सतत देखभाल आवश्यक असते.

कोणतीही एकच युक्ती एकाकीपणे काम करत नाही आणि कोणतीही युक्ती सर्वत्र लागू केली जाऊ नये. सर्वात प्रभावी दृष्टिकोन निवडक आहे, ज्यामध्ये फक्त प्रासंगिकता, स्पष्टता आणि विश्वास वाढवणाऱ्या पद्धती एकत्र केल्या जातात - तर अशा पद्धती टाळल्या जातात ज्या घर्षण वाढवतात किंवा तुम्हाला खरोखर महत्त्वाच्या असलेल्या निकालापासून लक्ष विचलित करतात.

अधिक ठोस निष्कर्ष

पेजव्ह्यूज हे सार्वत्रिक उद्दिष्ट नाही. ते परिस्थितीजन्य मेट्रिक्स आहेत जे केवळ तेव्हाच महत्त्वाचे असतात जेव्हा ते व्यवसाय मूल्य कसे निर्माण करतो याच्याशी जुळतात. प्रकाशन, शिक्षण आणि सामग्री-चालित कमाई मॉडेल्समध्ये, पेजव्ह्यूज वापरकर्ता-अनुकूल आणि फायदेशीर दोन्ही असू शकतात. व्यवहार, उत्पादन-नेतृत्व किंवा रूपांतरण-केंद्रित वातावरणात, ते बहुतेकदा एक जबाबदारी असतात.

सर्वात प्रभावी डिजिटल धोरणे वापरकर्त्याच्या हेतूचा आदर करून सुरू होतात. कधीकधी योग्य अनुभव फक्त एका क्लिकवर मिळतो. त्याचप्रमाणे, सर्वोत्तम अनुभव म्हणजे त्याची गरज दूर करणे.