स्क्रीनच्या पलीकडे: ब्लॉकचेन प्रभावशाली विपणनावर कसा प्रभाव पाडेल

ब्लॉकचेन परिणामकारक विपणनावर कसा परिणाम करेल

टिम बर्नर्स-लीने तीन दशकांपूर्वी वर्ल्ड वाईड वेबचा शोध लावला असता, इंटरनेट हे आजच्या सर्वव्यापी घटनेच्या रूपात विकसित होईल आणि जगातील सर्व क्षेत्रांमध्ये मूलभूत रीतीने बदल घडवून आणेल, हे त्याला माहित नव्हते. इंटरनेटच्या आधी, मुले अंतराळवीर किंवा डॉक्टर होण्याची आस बाळगतात आणि नोकरीचे शीर्षक इन्फ्लूएन्सर or सामग्री निर्माता फक्त अस्तित्वात नव्हते. आज आणि वेगवान पुढे जवळपास 30 टक्के आठ ते बारा वयोगटातील मुलांची YouTuber बनण्याची आशा आहे. जग वेगळे आहे ना? 

सोशल मीडियाने निःसंशयपणे प्रभाव देणार्‍या मार्केटींगच्या उल्का वाढीस चालना दिली आहे यूएस $ 15 अब्ज या सामग्री भागीदारीवर 2022 पर्यंत. 2019 पासून बाजारपेठेतील मूल्य केवळ दुप्पट झाले आहे, जे अब्ज डॉलर्सच्या प्रभावशाली विपणन उद्योगाच्या संभाव्यतेचे प्रतिबिंबित करते. ते एखाद्या मोठ्या लोखंडी वस्तू किंवा नवीनतम गॅझेटचे समर्थन करत असले तरीही प्रभावशाली अनेक लक्ष्यित ब्रॉड्सपर्यंत पोहोचण्यासाठी, व्यस्त राहण्यासाठी आणि त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी पहात आहेत. 

कमाई गेममध्ये प्रभुत्व मिळवत आहे, आपला ब्रँड आहे

प्रभावकार विपणनाची लोकप्रियता विनाकारण नाही. एकट्या २०२० मध्ये, आम्ही सर्वात जास्त पगाराच्या YouTube तार्‍याने तब्बल २ .2020.. दशलक्ष अमेरिकन डॉलर्सची कमाई पाहिली, ज्यात अव्वल दहा सामग्री निर्मात्यांनी १० दशलक्ष डॉलर्सपेक्षा जास्त वेतन मिळवले. उदाहरणार्थ, किम कार्दशियनने 29.5 लाख प्रेक्षकांनी तिच्या थेट प्रवाहात प्रवेश केल्यावर काही मिनिटांत तिचा परफ्यूम विकला गेला, तर टिकटोकच्या प्रभावकारांनी लोकप्रियता चार्टमध्ये उत्कृष्ट उत्पादन आणि ब्रँड बाजारात आणले. ए-लिस्टर्स किंवा ज्यांनी या प्रेक्षकांद्वारे लोकप्रियता आणि यश दोन्ही शोधले आहे अशा दृश्यास्पद गोष्टी समजून घेण्यासाठी त्यांच्यासाठी ही कथा आहे. 

तथापि, नवीनतम आणि सर्वात प्रभावशाली प्रभावकारांच्या संगीताच्या आणि बर्‍याच कारणास्तव प्रभावकारांच्या कथानाकडे दुर्लक्ष करण्याची आणखी एक बाजू आहे. एकासाठी, प्लॅटफॉर्म-प्रभावक गतिशीलता बर्‍याचदा नवीन किंवा कोनाडाच्या खेळाडूंचे नुकसान करू शकते. YouTube च्या कमाईसाठी उच्च अडथळे लक्षात येतात - जाहिरात कमाईचा प्रवेश केवळ अशा निर्मात्यांसाठी राखीव आहे ज्यांनी आधीच 1,000 पेक्षा जास्त प्रेक्षकांना एकत्र केले आहे तर सरासरी निर्माता फक्त कमावते. प्रति 3 व्हिडिओ दृश्यांकरिता 5 1,000 ते $ XNUMX. अशा किफायतशीर उद्योगासाठी खूपच लहान रक्कम. मग असे आहेत जे आहेत शोषित ब्रँडद्वारे - जरी ते प्रतिमा चोरत असेल, कायदेशीररित्या अवास्तव करार लिहीत असेल, पैसे न दिलेले असतील किंवा प्रभावीपणे प्रभावीपणे प्रभावीपणे कार्य करतील. सामग्री तयार करण्यापासून सामग्री अंमलबजावणीपर्यंत प्रभावक संपूर्ण मोहिमेची जबाबदारी घेतात आणि त्यांच्या कार्याची त्यांना भरपाई दिली पाहिजे. 

सुस्पष्ट प्रभावशाली अर्थव्यवस्था निर्माण करण्याच्या प्रयत्नात, सामग्री निर्माते त्यांच्या प्रतिज्ञेची पूर्तता करुन देखील त्यांचा ब्रँड स्वतंत्रपणे कसा तयार करू शकतात?

याबद्दल जाण्यासाठी ब्लॉकचेन हा एक मार्ग असू शकतो. 

ब्लॉकचेनचा असा एक अनुप्रयोग म्हणजे टोकनॅसीकरण - ब्लॉकचेन टोकन जारी करण्याची प्रक्रिया जी डिजिटल मालकी किंवा वास्तविक व्यापार करण्यायोग्य मालमत्तेत सहभाग दर्शवू शकते. क्रीडा, कला, वित्त आणि करमणूक क्षेत्रातील अनेक उद्योगांमधील वापर प्रकरणांनंतर अलिकडच्या काही महिन्यांत टोकनियेशनवर व्यापक चर्चा झाली. खरं तर, नुकताच तो लाँच झाल्यापासून सोशल प्लॅटफॉर्मवर दिसला बिटक्लॉउट, एक ब्लॉकचेन-समर्थित-प्लॅटफॉर्म जे लोकांना त्यांची ओळख दर्शविणारी टोकन खरेदी आणि विक्री करण्यास परवानगी देते. 

तशाच प्रकारे, सामग्री निर्माता त्यांचे स्वत: चे मूळ टोकन लॉन्च करून - त्यांच्या स्वत: च्या मूळ टोकन लॉन्च करून अधिक ब्रँडवर अधिक नियंत्रण, स्वायत्तता आणि मालकी मिळवू शकतात - आणि केवळ त्यांच्या जाहिरातीवरील कमाईवर अवलंबून न राहता त्यांची सामग्री आणि ब्रँडचे अधिक चांगले प्रदर्शन करू शकतात. व्यासपीठ

ब्लॉकचेनद्वारे सक्षम, स्मार्ट कॉन्ट्रॅक्टचा वापर प्रभावकारांना प्रत्येक मोहीम पूर्ण झाल्यानंतर वेळेवर देय दिलेले सुनिश्चित करण्यात मदत करू शकेल. स्मार्ट कॉन्ट्रॅक्ट्स पूर्व-मान्य परिस्थितीसह एन्कोड केलेले आहेत जे दोन्ही ब्रँड आणि प्रभावकांनी सेट केले जाऊ शकतात. एकदा करार झाल्यानंतर, तृतीय पक्षाची लाल टेप प्रक्रिया धीमे केल्याशिवाय आपोआप निधी हस्तांतरित केला जाऊ शकतो. 

पारदर्शकतेसह ड्रायव्हिंग मूल्य 

जसजसे जग गीअर्स बदलते, त्याचप्रमाणे विपणन उद्योग देखील बदलत आहे. ज्या लोकांनी हळूहळू आपले जीवन ऑनलाइन हलविले आहे अशा प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी ब्रांड जाहिरातींच्या अधिक डिजिटल प्रकारांसाठी जाहिरातींच्या बजेटचा वापर करीत आहेत. प्रभावकार विपणन हा त्या काळाचा कल असू शकतो, परंतु बर्‍याच ब्रँडमध्ये प्रभावकार-आधारित विपणन आणि विक्रीतील वाढ यामध्ये थेट संबंध आढळला नाही, ज्यामुळे जाहिरातदारांना या सामग्री निर्मात्यांच्या प्रभावाबद्दल संशयास्पद वाटेल. 

विशेषत: जेव्हा सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मच्या भरभरून 'फॉलोअर फ्रॉड' ची समस्या उद्भवली आहे. उदाहरणार्थ शेकडो हजार अनुयायांसह एक प्रभावकार पहा. तरीही, त्यांच्या पोस्टची व्यस्तता कमी आहे, केवळ तिहेरी अंक मारत आहेत. यासारख्या घटनांमध्ये बहुतेक वेळा असे घडते की प्रभावकाराने त्यांचे अनुयायी विकत घेतले आहेत. तथापि, सोशल ईर्ष्या आणि DIYLikes.com सारख्या साइट्ससह, हे खरेदी करणे क्रेडिट कार्ड नंबरपेक्षा काहीच नाही सांगकामे सैन्य कोणत्याही सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर. आणि केवळ अनुयायी मोजणीच्या मेट्रिक्सवर आधारित यशाचा मागोवा घेण्यासाठी अनेक सोशल मीडिया टूल्ससह, ही 'फसवणूक' बर्‍याचदा ब्रँडद्वारे शोधली जाऊ शकत नाही. यामुळे आशादायक प्रभाव करणारी मोहीम अपयशी ठरली आहे या कारणास्तव, आश्चर्यचकित ब्रॅण्ड सोडू शकत नाही. 

प्रभावकार आरओआयचे भविष्य ब्लॉकचेनद्वारे बनविले जाऊ शकते, ज्यात प्रभावकारांचे प्रमाणीकरण करण्यासाठी आणि गुंतवणूकीवरील त्यांचे परतावा प्रमाणीकृत करण्याच्या ब्रँडसाठी अधिक पारदर्शकता प्रदान करण्यात तंत्रज्ञानासह सक्षम आहे. प्रभावकांप्रमाणेच त्यांची सामग्री टोकनिंग करीत आहे, ब्रँड सामग्री निर्मात्यांसह त्यांचे व्यवहार टोकनइझ करू शकतात. उदाहरणार्थ, ब्रँड हे सुनिश्चित करू शकतात की प्रभावाची मुख्य आकडेवारी, मागील कामगिरीवर आधारित त्यांच्या प्रतिष्ठेची माहिती आणि भागीदारीचे अनुमानित मूल्य मोहिमेच्या अगोदर मान्य केलेल्या स्मार्ट करारामध्ये लॉक केलेले आहे, अधिक पारदर्शक आणि सुरक्षित एक्सचेंज अधिक वचन देते यशस्वी मोहिमेचा निकाल. याव्यतिरिक्त, अनावश्यक मध्यस्थांना हटविण्यामध्ये, ब्लॉकचेन अतिरिक्त मध्यस्थांची फी कमी करण्यात आणि अर्थव्यवस्थेमध्ये जेथे अर्थसंकल्पात कपात वाढत आहे तेथे विपणन खर्च कमी करण्यास मदत करते. 

चाहत्यांसाठी आणि निर्मात्यांच्या जगामध्ये एक प्रवाह

एखाद्या चुकीच्या माहितीच्या आधारे डिजिटल जगात प्रभावकारांनी एक अधिकृत आवाज होण्याचा विचार केला की ते त्यांच्या आवडीच्या ब्रँडला प्रोत्साहन देतात किंवा त्यांच्या अंतःकरणाच्या मुद्द्यावर बोलतात. जनतेवर प्रभाव आणि प्रभाव यांचा प्रभाव कमी करता येत नाही 41 टक्के प्रभावकार्यांनी त्यांचे प्लॅटफॉर्म चांगल्या प्रकारे वापरावे असे सांगणारे ग्राहक उलटपक्षी, 55 टक्के विक्रेत्यांना असे वाटते की ते सामाजिक आणि राजकीय मुद्द्यांविषयी बोलणार्‍या प्रभावकारांशी काम करण्यास सावध असतील. ब्रँड आणि प्रभावक यांच्यातील या तणावाचा अर्थ असा आहे की ब्रँडची प्रतिष्ठा वाचवण्यासाठी आणि त्यांच्या समुदायाला आणि सामान्य लोकांना उत्तर देण्यासाठी स्वयं-नियमन दरम्यान संतुलन साधण्याची प्रभावकांची आवश्यकता आहे. 

तरीही, जर प्रभावकाराने ब्रँडच्या नियमांविरूद्ध विश्वास ठेवण्याच्या कारणास्तव बोलण्याचे ठरविले तर काय करावे? किंवा एखाद्या प्रभावकास त्याच्या अनुयायासह अधिक चांगले संपर्क साधू आणि जवळचे बंध जोडण्याची इच्छा असल्यास काय करावे? येथेच ब्लॉकचेनचे विकेंद्रीकृत नेटवर्क चाहते आणि निर्मात्यांचे जग पुसण्यासाठी येऊ शकते, मध्यस्थ - प्लॅटफॉर्म किंवा ब्रँड्स - आणि अत्यधिक सामग्रीचे नियमन करण्याची आवश्यकता काढून टाकते. ब्लॉकचेन सह, सामग्री निर्माते केवळ त्यांच्या मालमत्तेची स्वायत्तताच मिळवत नाहीत तर त्यांच्या समुदायात प्रवेश मिळवतात आणि चाहत्यांसह अधिक व्यस्तता वाढवितात. उदाहरणार्थ, ब्लॉकचेनवर त्यांच्या स्वत: च्या मूळ टोकनसह, प्रभाव करणारे अखंडपणे बक्षीस देण्यास आणि त्यांच्या अनुयायांना थेट उत्तेजन देण्यास सक्षम असतील. त्याचप्रमाणे चाहता समुदायाने त्यांना पाहू इच्छित असलेल्या सामग्रीच्या प्रकारात असे म्हणू शकते की ते पुढे निर्माता आणि चाहता यांच्यात आणखी खोलवर प्रतिबद्धता वाढवू शकतात.

निर्मात्यांशिवाय, प्लॅटफॉर्म उर्जा नसलेले असतात आणि ब्रँड छाया मध्ये राहू शकतात. सामग्री निर्माते आणि ब्रॅन्ड्स दोन्हीसाठी सुस्पष्ट प्रभावशाली अर्थव्यवस्थेचा पुनर्विचार करताना, सामर्थ्याचा अधिक संतुलन असणे आवश्यक आहे आणि ब्लॉकचेन उजळ प्रभावकार विपणन भविष्यातील गुरुकिल्ली असू शकते - एक अधिक पारदर्शक, स्वायत्त आणि फायद्याचे आहे. 

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.