पोस्ट-कोविड युगातील सुट्टीच्या विपणनास जाण्याची रणनीती आणि आव्हाने

ग्लोबल हॉलिडे मार्केटिंग

वर्षाचा खास वेळ अगदी कोप is्याभोवती असतो, ज्यावेळेस आपण सर्वजण आपल्या प्रियजनांबरोबर निर्बंध घालण्याची वाट पाहत असतो आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे सुट्टीच्या शॉपिंगच्या ढिगा .्यात गुंतलेले असतो. जरी नेहमीच्या सुट्ट्या विपरीत, सीव्हीडी -१ by by च्या व्यापक विघटनामुळे हे वर्ष वेगळे आहे.

जरी जग अद्याप या अनिश्चिततेशी सामना करण्यासाठी संघर्ष करीत आहे आणि सामान्यतेकडे परत आला आहे, सुट्टीच्या बर्‍याच परंपरांमध्ये बदल दिसून येईल आणि या वर्षी या सुट्टी साजरा करण्याच्या डिजिटल बाजूने एका नवीन पात्राचा स्वीकार केला आहे.

संपूर्ण जगभरात मोठ्या सुट्ट्या

जागतिक सुट्टी विपणन
स्त्रोत: MoEngage सुट्टी विपणन मार्गदर्शक

2020 मध्ये हॉलिडे मार्केटिंगची आव्हाने

2018 मध्ये, किरकोळ आणि ई-कॉमर्सच्या सुट्टीच्या हंगामातील विक्रीने त्यास मागे टाकले ट्रिलियन डॉलर प्रथमच चिन्हांकित करा. जरी या वर्षी विक्री कमी असेल परंतु योग्य रणनीती आणि चॅनेल असल्यास ब्रँड डिजिटल उत्पादनांद्वारे उत्पादनांना ढकलण्यास मदत करतील. 

अमेरिका आणि युरोपमध्ये असताना - ब्लॅक फ्राइडे, सायबर सोमवार आणि ख्रिसमस अँड न्यू इयर सेल मोठ्या प्रमाणात लोकप्रिय आहेत; दक्षिण पूर्व आशिया आणि भारत - दिवाळी, ११:११ [सिंगल डे सेल] (नोव्हेंबर), हरबोलनास (डिसेंबर) आणि ब्लॅक फ्राइडे ग्राहकांवर वर्चस्व गाजवतात. 

उपभोगण्याच्या पद्धती, वापरकर्त्याची पसंती आणि ग्राहकांच्या एकूण खरेदी सामर्थ्यामध्ये बदल झाल्यामुळे नवीन गरजा पूर्ण करण्यासाठी ब्रॅण्डना सुट्टीच्या विपणन धोरणात बदल करणे आवश्यक आहे. (साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा खंड-शेंगा) पसरल्यामुळे काही ही आव्हाने आहेत जी कदाचित हॉलिडे मार्केटिंगच्या सुलभतेमध्ये अडथळा आणू शकतात:

  • खरेदीदार अधिक मूल्य-जागरूक असतात: ग्राहक विशेषत: हजारो वर्षांनी त्यांच्या खर्चाच्या सवयी बदलल्या आहेत आणि स्वीपर व सेव्हरकडे गेले आहेत. खरेदी करताना ग्राहक अधिक मूल्य-जागरूक आणि कमी आवेगपूर्ण असतील.
  • पुरवठा साखळी वितरण समस्या: जगभरातील लॉकडाऊन आणि हालचालींच्या निर्बंधांमुळे किरकोळ उद्योगांच्या लॉजिस्टिकला मोठा फटका बसला आहे. एप्रिलमध्ये पुरवठा साखळीच्या मुद्द्यांमुळे अमेरिकेत किरकोळ विक्रीमध्ये 16.4% 3 घट झाली. कामगार टंचाई, वाहतुकीचे निर्बंध आणि सीमा बंद यासारख्या समस्या दीर्घ प्रसूतीच्या स्थितीत आणखी भर घालत आहेत. 
  • स्टोअरमध्ये खरेदी करण्यास अनिच्छा: स्टोअरमध्ये जाण्याबद्दल लोक सावध आणि अत्यंत विशिष्ट आहेत. डिजिटल आणि ऑनलाइन शॉपिंगने वेग वाढविला आहे. जरी ब्रँड देखील या ट्रेंडला ओळखत आहेत आणि ग्राहकांची सुरक्षा लक्षात घेऊन ऑनलाइन शॉपिंगसाठी भारी सवलत देतात. 

बाउंड बॅक हॉलिडे स्ट्रॅटेजीज

सुट्टी सहसा भावना आणि मानवी कनेक्शनभोवती फिरते. ब्रॅण्डने ग्राहकांना त्यांच्या उत्पादनांवर आकषिरीत करण्यासाठी त्यांच्या संप्रेषण धोरणात ही अतिरिक्त झिंग जोडण्याची आवश्यकता आहे. त्यानुसार ए युनायटेड किंगडम-आधारित इन्स्टिट्यूट ऑफ प्रॅक्टिशनर्स इन अ‍ॅडव्हर्टायझिंगचा अभ्यास, भावनिक सामग्रीसह मोहिम दोनदा केली गेली तसेच केवळ तर्कसंगत सामग्रीसह (31% वि 16%). एक विक्रेता म्हणून आपल्याला हे सुनिश्चित करण्याची आवश्यकता आहे की आपल्या मोहिमा आनंद, एकत्र आणि उत्सवांवर केंद्रित आहेत. ब्रँड्सनी अवलंबण्यासाठी काही धोरणे येथे आहेतः

  • कर्बसाईड पिक-अपची वाढती प्रासंगिकता: कॉन्टॅक्टलेस डिलीव्हरी ही प्रमुख गोष्ट आहे; ग्राहक अशा ब्रँडची अपेक्षा करतात जे इष्टतम सुरक्षा उपाययोजना करतात जे शेवटी विश्वास निर्माण करतात. इन-स्टोअरमध्ये होणारी गर्दी आणि प्रतीक्षा ओळी टाळण्यासाठी कर्ब साइड पिक-अप या सुट्टीच्या हंगामात प्रचंड होणार आहे. 
  • मोबाइल विपणनावर लक्ष द्या - त्यानुसार अ‍ॅडोबचा २०१ H च्या हॉलिडे रेकॅप, युनायटेड स्टेट्समधील सुट्टीच्या हंगामात ई-कॉमर्सच्या वाढीच्या% 2019% वाढ स्मार्टफोनच्या माध्यमातून केली गेली. फोकस केलेले लक्ष्यीकरण आणि स्थान आधारित ऑफर ब्रँडसाठी गुंतवणूकी आणि अखेरीस विक्री वाढवू शकतात. 
  • सहानुभूतीशील संप्रेषण: हे एक ब्रेनर नाही आणि निश्चित करणे आवश्यक आहे. ब्रॅण्ड्सना भावनांवर लक्ष केंद्रित करण्याची आणि चेहरा-इन विपणन टाळणे आणि मेसेजिंगमध्ये सूक्ष्म असणे आवश्यक आहे. त्यांना या कठीण काळात ग्राहकांशी एकजूट करण्याची आवश्यकता आहे. 
  • डिजिटलायझेशनवर लक्ष द्या: किरकोळ विक्रेत्यांसाठी डिजिटल चॅनेल स्वीकारणे ही स्पष्ट निवड आहे. फेब्रुवारीच्या पूर्व-साथीच्या सरासरीच्या तुलनेत जूनमध्ये ऑनलाइन किरकोळ विक्री जास्त होती.

डिजिटलायझेशन

  • सानुकूलित पुश सूचनांसह अधिक वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचा: एका दिवसात सरासरी वापरकर्त्यास 65 पेक्षा जास्त सूचना प्राप्त होतात! ब्रँड्सना त्यास सामोरे जावे लागेल आणि त्यांच्या पुश सूचना गेमचा सामना करावा लागेल. आपल्या सूचना सूचना ट्रेमध्ये गमावू देऊ नका, समृद्ध आणि श्रीमंत व वैयक्तिकृत सूचनांसह उभे राहू नका. 

आगाऊ मोबाइल विपणन धोरण ऑप्टिमाइझ करणे आणि सर्वोपयोगी पध्दतीचा अवलंब करणे ग्राहकांना मोठ्या सवलतीत आणि किंमती देण्यासह गुंतवणूकीची मोठ्या प्रमाणात मदत करू शकते. या सुट्टीच्या कालावधीत सानुकूलन आणि वैयक्तिकरण मोठ्या प्रमाणात जिंकेल. सुट्टीला जयजयकार होऊ द्या!

MoEngage सुट्टी विपणन मार्गदर्शक डाउनलोड करा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.