'Sपलच्या आयडीएफए बदलांसाठी गूगलचा अँटीट्रस्ट सूट रफ वॉटरचा हार्बीन्जर आहे

Appleपल आयडीएफए
वाचन वेळः 2 मिनिटे

बराच काळ येत असताना, गूगलविरूद्ध डीओजेचा विश्वासघात खटला जाहिरात टेक उद्योगासाठी महत्वाच्या वेळी आला आहे, कारण विक्रेते Appleपलच्या अपंगतेसाठी कवटाळत आहेत जाहिरातदारांसाठी अभिज्ञापक (आयडीएफए) बदल. तसेच अमेरिकेच्या प्रतिनिधींनी हा प्रतिनिधीमंडळाच्या संबंधित मक्तेदारी शक्तीचा गैरवापर केल्याच्या 449 पानांच्या अहवालात Appleपलवरही आरोप ठेवण्यात आले होते तेव्हा टीम कूकने पुढील चरणांचे वजन खूप काळजीपूर्वक केले पाहिजे.

Isपलची जाहिरातदारांवर कडक पकड पुढील टेक राक्षस सबपॉइन करता येईल का? असा प्रश्न आहे की billion 80 अब्ज अ‍ॅड टेक उद्योग सध्या विचारात आहे.

आतापर्यंत, Appleपल इंक. एक खडक आणि कठिण जागेच्या दरम्यान अडकलेला आहे असे दिसते: वापरकर्त्यास गोपनीयता केंद्रीत कंपनी म्हणून स्वत: चे स्थान ठेवण्यासाठी आणि वैयक्तिकृत केलेला कोनशिला असलेल्या आयडीएफएची जागा बदलण्यासाठी लाखो रुपये खर्च केले. वर्षे डिजिटल जाहिरात. त्याच वेळी, आयडीएफएला त्याच्या मालकीच्या क्लोज-सिस्टम स्काॅडनेटवर्कच्या बाजूने दूर करणे, Appleपलला अँटीट्रस्ट खटल्यासाठी अधिक संभाव्य उमेदवार बनवेल.

तथापि, आयडीएफएच्या अलीकडील स्थगितीनंतर 2021 च्या सुरुवातीस Appleपलला आपला सध्याचा मार्ग बदलायला आणि गूगलच्या पावलांवर चालत जाणे टाळण्याची वेळ आली आहे. टेक जायंटने गूगलच्या प्रकरणाची दखल घेणे आणि आयडीएफए ठेवणे किंवा स्काएडनेटवर्कचा पुनर्विकास अशा प्रकारे करणे की जेणेकरून जाहिरातदार त्याच्या मक्तेदारी असलेल्या वापरकर्त्याच्या डेटावर पूर्णपणे अवलंबून नसतील.

सध्याच्या स्वरूपात, Appleपल प्रस्तावित SkAdNetwork गुगलने शोध उद्योगात जे काही केले त्यापेक्षा एकाधिकारशाहीकडे बरीच मोठी चाल असल्याचे दिसते. गूगल हा आतापर्यंत त्याच्या क्षेत्रातील सर्वात मोठा खेळाडू असला तरी, कमीतकमी अशा इतर वैकल्पिक शोध इंजिने देखील ग्राहक मुक्तपणे वापरू शकतात. दुसरीकडे, आयडीएफए, जाहिरातदार, मार्केटर्स, ग्राहक डेटा प्रदाता आणि अ‍ॅप विकसकांसाठी ज्यांच्याकडे अ‍ॅपलबरोबर बॉल खेळण्याशिवाय काही कमी पर्याय नाही अशा संपूर्ण इकोसिस्टमवर परिणाम करते.

Appleपल बाजाराचे पालन करण्यास भाग पाडण्यासाठी सर्वात वरचा हात वापरत आहे ही पहिली वेळ नाही. अलिकडच्या काही महिन्यांत, अॅप विकसक appपलच्या अवाढव्य स्टिकल्समध्ये केलेल्या सर्व विक्रीवरील 30% शुल्काविरूद्ध परत पैसे कमावत आहेत - कमाईसाठी मोठा अडथळा. एपिक गेम्ससारख्या केवळ बरीच यशस्वी कंपन्यांमध्ये टेक राक्षसाबरोबर कायदेशीर लढाई करण्याचा प्रयत्न करण्याची क्षमता देखील आहे. परंतु Epपलचा हात जबरदस्तीने पार पाडण्यात एपिक अद्यापपर्यंत यशस्वी झाला नाही.

सध्याच्या वेगाने, सध्या सुरू असलेली विश्वासघात कार्यवाही अ‍ॅड टेक उद्योगासाठी अर्थपूर्ण बदलासाठी बराच काळ घेईल. प्रकाशक निराश झाले आहेत की Google वर दावा दाखल करणे मुख्यतः कंपनीच्या वितरण करारावर लक्ष केंद्रित करते जे त्यास डीफॉल्ट शोध इंजिन बनवते परंतु ऑनलाइन जाहिरातींमधील कंपनीच्या पद्धतींबद्दलची त्यांची मुख्य चिंता सोडविण्यात अयशस्वी होते.

यूके स्पर्धा अधिका by्यांनी नुकत्याच केलेल्या अभ्यासानुसार, जाहिरातींकरिता प्रत्येक 51 डॉलरपैकी केवळ 1 सेंट खर्च केले प्रकाशकापर्यंत पोहोचते. उर्वरित 49 सेंट फक्त डिजिटल पुरवठा साखळीमध्ये बाष्पीभवन करतात. स्पष्टपणे, प्रकाशकांना याबद्दल निराश होण्याचे एक कारण आहे. डीओजे प्रकरण आपल्या उद्योगाचे कठोर वास्तव प्रकाशित करते:

आम्ही अडकलो आहोत.

आणि आम्ही तयार केलेल्या गोंधळाच्या बाहेर नेव्हिगेट करणे ही एक अतिशय नाजूक, हळू आणि कंटाळवाणी प्रक्रिया असेल. डीओजेने Google सह प्रथम पाऊल उचलले असताना, त्याच्याकडे नक्कीच Appleपल देखील आहे. Appleपलला जर या इतिहासाच्या उजव्या बाजूला रहायचे असेल तर राक्षसाने त्याच्यावर वर्चस्व मिळवण्याच्या प्रयत्नाऐवजी अ‍ॅड टेक उद्योगात कसे कार्य करू शकते याचा विचार करण्यास सुरवात केली पाहिजे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.