विश्लेषण आणि चाचणी

Google Analytics 4: विपणकांना काय माहित असणे आवश्यक आहे… आणि करा… आज!

On जुलै 1, 2023, मानक युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स (UA) गुणधर्म डेटावर प्रक्रिया करणे थांबवतील आणि Google Analytics वापरकर्त्यांना Google Analytics 4 वर स्थलांतर करण्याचा सल्ला दिला जात आहे (GA4). हे गंभीर आहे की आपण लगेच तुमच्या साइटसह Google Analytics 4 समाकलित करा, जेणेकरुन तुमच्याकडे जुलैमध्ये ऐतिहासिक डेटा असेल!

Google Analytics 4 म्हणजे काय?

हा प्रश्न अजूनही अनेक विक्रेत्यांच्या मनात ज्वलंत आहे — आणि योग्य कारणास्तव. Google Analytics 4 हे केवळ एक अपडेट नाही; हे एक ग्राउंड-अप रीडिझाइन आहे जे वेबसाइट्स आणि अॅप्सवर डेटा ट्रॅकिंग आणि गोळा करण्याची पूर्णपणे पुनर्कल्पना करते. हे पाऊल कठोर डेटा गोपनीयता कायद्यांमुळे आहे, जे अपरिहार्यपणे अ कुकीविरहित भविष्य.

Google Analytics 4 वि युनिव्हर्सल Analytics

हे Google Analytics साठी एक महत्त्वपूर्ण अद्यतन आहे आणि त्याचा उद्योगावर नाट्यमय प्रभाव पडेल. येथे 6 प्रमुख फरक आहेत... काही विक्रेत्यांनी UA मध्ये ज्याचे कौतुक केले आहे ते अंतर्दृष्टी कमी करतात.

  1. माहिती मिळवणे - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स कुकीज वापरून वेबसाइट ट्रॅफिक ट्रॅक करण्याची पारंपारिक पद्धत वापरते, तर GA4 कुकीज, डिव्हाइस फिंगरप्रिंटिंग आणि इतर डेटा स्रोतांमधील डेटा एकत्रित करणारी अधिक प्रगत पद्धत वापरते. याचा अर्थ GA4 तुमच्या वेबसाइट अभ्यागतांबद्दल अधिक अचूक आणि सर्वसमावेशक डेटा प्रदान करू शकतो.
  2. वापरकर्ता आयडी ट्रॅकिंग – युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स तुम्हाला युजर आयडी वापरून सर्व डिव्‍हाइसवर वापरकर्ता वर्तन ट्रॅक करू देते, परंतु GA4 विविध डिव्‍हाइसेस आणि सत्रांमध्‍ये आपोआप डेटा लिंक करून वापरकर्ता वर्तनाचा मागोवा घेणे सोपे करते.
  3. मशीन लर्निंग (ML) – GA4 मशिन लर्निंग क्षमतांचा समावेश करते, जे तुम्हाला तुमच्या वेबसाइट अभ्यागतांना अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यास आणि तुमच्या मार्केटिंग प्रयत्नांबद्दल अधिक माहितीपूर्ण निर्णय घेण्यास मदत करू शकते.
  4. कार्यक्रम ट्रॅकिंग - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्हाला तुमच्या वेबसाइटवर ट्रॅक करू इच्छित असलेल्या विशिष्ट क्रियांसाठी तुम्हाला मॅन्युअली इव्हेंट ट्रॅकिंग सेट करणे आवश्यक आहे. GA4 मध्ये, इव्हेंट ट्रॅकिंग स्वयंचलित आहे आणि तुम्ही पूर्वनिर्धारित कार्यक्रम वापरू शकता किंवा आपले स्वतःचे कार्यक्रम सानुकूलित करा तुमच्या व्यवसायाशी सर्वात संबंधित असलेल्या क्रियांचा मागोवा घेण्यासाठी.
  5. ऐतिहासिक माहिती - तुम्ही GA4 मध्ये अहवाल देऊ शकता अशा ऐतिहासिक डेटाचा कालावधी संकलित केलेल्या डेटाच्या प्रकारावर अवलंबून असतो. काही प्रकारच्या डेटाचा, जसे की इव्हेंट आणि वापरकर्ता गुणधर्म, 2 वर्षांपर्यंत ठेवण्याचा कालावधी असतो, तर इतर प्रकारच्या डेटाचा, जसे की सत्रे आणि पृष्ठदृश्ये, 26 महिन्यांपर्यंत ठेवण्याचा कालावधी असतो. युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्सने संपूर्ण ऐतिहासिक डेटा प्रदान केल्यामुळे हा एक मोठा फरक आहे.
  6. अहवाल - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स आणि GA4 दोन्ही रिपोर्ट्स आणि मेट्रिक्सची श्रेणी प्रदान करतात जे तुम्हाला तुमची वेबसाइट ट्रॅफिक आणि वापरकर्ता वर्तन समजून घेण्यास मदत करू शकतात. तथापि, GA4 अधिक प्रगत आणि सानुकूल करण्यायोग्य अहवाल पर्याय, तसेच रिअल-टाइम डेटा आणि अंतर्दृष्टी प्रदान करते.

GA4 व्यवसायांना अधिक कृती करण्यायोग्य अंतर्दृष्टी देते, कारण आता तुम्हाला वापरकर्त्याच्या वर्तनाचे स्पष्ट दृश्य आणि संपूर्ण ग्राहक प्रवासाची अधिक समग्र समज मिळू शकते.

जर एखाद्या वापरकर्त्याने तुमच्या वेबसाइट किंवा अॅपला भेट दिली तर, नवीन कार्यक्षमता आता एकाच स्रोतामध्ये डेटा एकत्र करतात आणि तुम्हाला एकत्रित केलेल्या माहितीचे विश्लेषण करण्याची परवानगी देतात. नवीन इव्हेंट-ट्रॅकिंग क्षमता आणि मशीन लर्निंग प्रोसेसिंग देखील आहे, जे तुमच्यासाठी तुमच्या व्यवसायासाठी अधिक अर्थपूर्ण मार्गांनी डेटा संकलित करण्याचे दार उघडते. जरी ग्राहकांनी डेटा संकलनाची निवड रद्द केली तरीही, एआय तुमच्या ग्राहक बेसमध्ये अधिक अंतर्दृष्टी प्रदान करण्यासाठी अंतर भरेल.

GA4 सह विक्रेते काय गमावत आहेत?

त्याच्या सर्व फायद्यांसाठी, GA4 स्थलांतर त्याच्या कमतरतांशिवाय नाही. युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स माहिती नवीन प्लॅटफॉर्ममध्ये स्थलांतरित करण्यात अक्षमता विशेषतः समस्याप्रधान असू शकते. हे प्रथमच Google Analytics सक्रिय करण्यासारखे आहे. आपल्याकडे परत पाहण्यासाठी कोणताही ऐतिहासिक इव्हेंट डेटा नसेल, कारण अद्याप काहीही कॅप्चर केले गेले नाही.

शक्य तितक्या लवकर GA4 एकत्रीकरण सुरू करण्यासाठी हे एकटे कारण पुरेसे असावे. खरं तर, UA च्या डेटा संकलनाच्या समाप्तीनंतरच्या सहा महिन्यांसाठी तुम्हाला फक्त ऐतिहासिक डेटामध्ये प्रवेश मिळण्याची हमी आहे. GA4 आधीच नवीन मानक मानले जाते. कोणताही खरा पर्याय नसताना, नवीन प्रणालीशी परिचित होण्यासाठी ही उत्तम वेळ आहे.

युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये उपलब्ध असलेली अतिरिक्त वैशिष्ट्ये आहेत जी GA4 मध्ये उपलब्ध नाहीत:

  • वापरकर्ता-आयडी ट्रॅकिंग - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्ही वापरकर्ता आयडी वापरून सर्व डिव्हाइसवर वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेऊ शकता. हे वैशिष्ट्य GA4 मध्ये उपलब्ध नाही, कारण ते वेगवेगळ्या डिव्हाइसेस आणि सत्रांमधील डेटा आपोआप लिंक करते.
  • सानुकूल व्हेरिएबल्स - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्ही विशिष्ट वापरकर्ता वर्तन किंवा वैशिष्ट्यांचा मागोवा घेण्यासाठी कस्टम व्हेरिएबल्स सेट करू शकता. हे वैशिष्ट्य GA4 मध्ये उपलब्ध नाही, कारण त्यात अधिक लवचिक इव्हेंट-आधारित ट्रॅकिंग सिस्टम आहे जी तुम्हाला कस्टम व्हेरिएबल्सच्या गरजेशिवाय तुमचे ट्रॅकिंग सानुकूलित करू देते.
  • अभ्यागत विभागणी - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्ही तुमचा डेटा अभ्यागत प्रकारानुसार विभागू शकता (उदा. नवीन वि. परत येणारे अभ्यागत) आणि विविध निकषांवर आधारित सानुकूल विभाग तयार करू शकता. GA4 मध्ये, तुम्ही अजूनही तुमचा डेटा विभाजित करू शकता, परंतु विभाजनासाठी पर्याय अधिक मर्यादित आहेत.
  • प्रगत विभाग - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्ही तुमच्या डेटाच्या विशिष्ट उपसंचांचे विश्लेषण करण्यासाठी प्रगत विभाग तयार करू शकता. हे वैशिष्ट्य GA4 मध्ये उपलब्ध नाही, कारण त्यात अधिक लवचिक इव्हेंट-आधारित ट्रॅकिंग सिस्टम आहे जी तुम्हाला प्रगत विभागांची आवश्यकता न घेता तुमचे ट्रॅकिंग सानुकूलित करू देते.
  • साइट शोध ट्रॅकिंग - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, वापरकर्ते तुमच्या साइट शोध वैशिष्ट्यासह कसे संवाद साधत आहेत हे समजून घेण्यासाठी तुम्ही साइट शोध ट्रॅकिंग सेट करू शकता. हे वैशिष्ट्य GA4 मध्ये उपलब्ध नाही, परंतु तुम्ही साइट शोध वर्तनाचा मागोवा घेण्यासाठी इव्हेंट वापरू शकता.
  • सानुकूल सूचना - युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्समध्ये, तुम्ही तुमच्या वेबसाइट ट्रॅफिक किंवा वापरकर्त्याच्या वर्तनातील महत्त्वपूर्ण बदलांबद्दल तुम्हाला सूचित करण्यासाठी सानुकूल अॅलर्ट सेट करू शकता. हे वैशिष्ट्य GA4 मध्ये उपलब्ध नाही, परंतु तुम्ही तुमच्या डेटामधील महत्त्वपूर्ण बदल ओळखण्यासाठी विसंगती शोध वैशिष्ट्य वापरू शकता.

GA4 ची नवीन वैशिष्ट्ये जाणून घेणे

कारण ते ग्राउंड-अप रीडिझाइन आहे, GA4 मध्ये अगदी नवीन इंटरफेस समाविष्ट आहे, जे सुरुवातीला त्रासदायक वाटू शकते, विशेषतः जर तुम्हाला UA ची सवय झाली असेल. नवीन इंटरफेस 5 प्रमुख घटकांसह सरलीकृत आहे:

प्रतिमा 3
क्रेडिट: Google
  1. शोध
  2. उत्पादन लिंक, मदत आणि खाते व्यवस्थापन
  3. जलवाहतूक
  4. संपादित करा आणि पर्याय सामायिक करा
  5. अहवाल

हे लक्षात घेणे महत्वाचे आहे की अनेक बाबतीत, हे फक्त काही बदलांसह एक अधिक शक्तिशाली साधन आहे.

GA4 सत्र-आधारित ऐवजी क्रिया-आधारित असल्यामुळे, वर्तणूक मेट्रिक्स बदलले आहेत. सरासरी सत्र कालावधी किंवा बाउंस दर पाहण्याऐवजी, तुम्ही व्यस्त सत्रे किंवा प्रतिबद्धता दरांचा मागोवा घ्याल. दृश्ये देखील भूतकाळातील गोष्ट आहेत. खाती आणि गुणधर्म अद्याप उपस्थित आहेत, परंतु डेटा प्रवाह (उदा. वेबसाइट, अॅप्स आणि असेच) आता उपलब्ध आहेत आणि प्रॉपर्टी स्तरावर कॉन्फिगर केले जाऊ शकतात.

त्यापलीकडे, तुम्हाला नवीन इव्हेंट श्रेण्या सापडतील, ज्यापैकी बरेच आपोआप संकलित केले जातात. तुम्ही अनेक वर्धित मापन आणि सानुकूल इव्हेंट देखील वापरू शकता. प्रत्येक नवीन रिपोर्टिंग क्षमता अनलॉक करतो ज्या तुम्ही तुमच्या व्यवसायाच्या गरजेनुसार अचूकपणे तयार करू शकता. तथापि, GA4 स्थलांतर कमी मानक अहवाल आणते.

त्या अहवालांमधून, तुम्ही तुमचा डेटा यामध्ये निर्यात करू शकता Google डेटा स्टुडिओ किंवा मध्ये जा अन्वेषण तुमची सानुकूल अन्वेषणे तयार करण्यासाठी विभाग, जसे की फनेल अहवाल, पथ अन्वेषण इ.

GA4 एकत्रीकरणासह कसे सुरू करावे

थोडीशी शिकण्याची वक्र असली तरी, GA4 एकत्रीकरण एक सरळ अपडेट आहे. त्याचा जास्तीत जास्त फायदा घेण्यासाठी, तयारीची काही उदाहरणे आवश्यक आहेत. प्रथम आपले लक्ष कोठे केंद्रित करायचे ते येथे आहे:

  1. तुमचे डेटा प्रवाह अपडेट करा. GA4 स्थलांतरासह, डेटा आता प्रवाह स्तरावर संकलित केला जातो. याचा अर्थ तुम्ही तुमच्या व्यवसायातील सर्व प्लॅटफॉर्मवर माहिती कॅप्चर करण्यासाठी आणि नंतरच्या वेळी अहवाल काढण्यासाठी डेटा प्रवाह सेट करणे आवश्यक आहे. उदाहरणार्थ, तुमच्या संस्थेकडे वेबसाइट, Android अॅप आणि iOS अॅप असल्यास, तुम्ही या प्रत्येक प्लॅटफॉर्मला त्याच GA4 मालमत्तेमध्ये स्वतंत्र डेटा प्रवाह म्हणून सेट करू इच्छित असाल. हे तुम्हाला संपूर्ण ग्राहक जीवनचक्राचे अनुसरण करण्यास आणि अधिक व्यापक विपणन मोहिमेचे विश्लेषण प्रदान करण्यास अनुमती देते.
  2. आवश्यक उद्दिष्टांसाठी तुमचे इव्हेंट अपडेट करा. तुम्ही GA4 एकत्रीकरणातून जात असताना, तुमच्या लक्षात येईल की इव्हेंट UA मधील घटनांसारखेच आहेत. तथापि, तुम्‍हाला तुमच्‍या व्‍यवसायासाठी महत्‍त्‍वाच्‍या कोणत्‍या गोष्टींचा मागोवा घेत आहात याची खात्री करण्‍यासाठी - आता संभाषण म्‍हणून संबोधले जाणारे कोणतेही संबंधित उद्दिष्ट सानुकूलित करावे लागेल. गंतव्य-प्रकारच्या ध्येयासारखे काहीतरी घ्या. तुम्ही फक्त पेज व्ह्यू ध्येय तयार करू शकत नाही. Google Analytics 4 वि. युनिव्हर्सल अॅनालिटिक्स मध्ये डेटा मॉडेल खूप वेगळे आहे. यामुळे, तुम्ही GTM मध्ये इव्हेंट तयार करून फॉर्म-सबमिट करण्याचे ध्येय सेट करू शकता जे इच्छित पेजवर पेज व्ह्यू इव्हेंट घडल्यावर ट्रिगर होते.

UA मधून GA4 मध्ये इव्हेंट कसे स्थलांतरित करावे

  1. तुमच्या मोहिमांसाठी नवीन प्रतिबद्धता मेट्रिक्सचे निरीक्षण करा. एक महत्त्वाचा बदल असा आहे की GA4 एकत्रीकरणानंतर तुमच्या वेबसाइटचा बाऊन्स रेट कदाचित उपलब्ध नसेल. इतर प्रतिबद्धता-आधारित मेट्रिक्स, तथापि, आता Analytics द्वारे शोधले जाऊ शकतात. प्रतिबद्धता दर, जो बाउंस दराचा व्यस्त आहे, सर्वात स्पष्ट आहे आणि वापरकर्ते आपल्या सामग्रीशी कसा संवाद साधतात हे निर्धारित करण्याची आपल्याला अनुमती देते. प्रतिबद्धता दर कमी असल्यास, तो सातत्याने कमी आहे किंवा तो विशिष्ट चॅनेल, पृष्ठ, स्रोत इत्यादींचा परिणाम आहे की नाही हे पाहण्यासाठी तुम्ही विविध अहवाल आणि अन्वेषणांमध्ये खोलवर जाऊ शकता.

समजा काही पृष्ठांचा प्रतिबद्धता दर कमी आहे. त्यानंतर वापरकर्त्यांना त्या पृष्ठांवर आणण्यासाठी सामग्री आपल्या विपणनाशी संबंधित आहे की नाही याचे आपण मूल्यांकन करू शकता. कदाचित यापैकी एक पृष्ठ तुम्हाला पुढच्या पायरीसाठी सोपा किंवा तार्किक मार्ग देत नाही. त्यानंतर तुम्ही GA4 अपडेटद्वारे प्रदान केलेल्या अंतर्दृष्टीमुळे सुधारणा करू शकता.

केवळ गोष्टी समान राहण्यासाठी कोणीही डिजिटल मार्केटर बनण्यासाठी काम केले नाही. GA4 हे आणखी एक शक्तिशाली नवीन साधन आहे जे ग्राहक प्रोफाइल सुधारण्यासाठी, ट्रेंडवर लक्ष ठेवण्यासाठी आणि नवीन आणि रोमांचक मार्गांनी रीमार्केटिंग सक्षम करण्यासाठी विविध कार्ये ऑफर करते. तुमच्याकडे अजूनही UA चे सुरक्षिततेचे जाळे असताना ते शिकण्यासाठी वेळ काढून, जेव्हा GA4 ब्लॉकवर मोठ्या मुलाची जबाबदारी स्वीकारेल तेव्हा तुम्ही एक पाऊल पुढे असाल.

GA4 कॉन्फिगर करण्यासाठी सेटअप सहाय्यक कसे वापरावे Google Analytics 4 प्रशिक्षण आणि प्रमाणपत्रासाठी नोंदणी करा

ग्रेग वॉल्थौर

ग्रेग वॉल्थौर हे इंटरो डिजिटलचे सह-सीईओ आहेत, एक 350-व्यक्ती डिजिटल मार्केटिंग एजन्सी जी सर्वसमावेशक, परिणाम-आधारित मार्केटिंग सोल्यूशन्स ऑफर करते. ग्रेगकडे सशुल्क मीडिया स्ट्रॅटेजीज, एसइओ ऑप्टिमाइझ करणे आणि सोल्यूशन्स-ओरिएंटेड सामग्री आणि PR तयार करण्याचा 20 वर्षांपेक्षा जास्त अनुभव आहे. वेब डिझाईन आणि डेव्हलपमेंट, अॅमेझॉन मार्केटिंग, सोशल मीडिया, व्हिडिओ आणि ग्राफिक डिझाइनमधील तज्ञांच्या टीमचे ते नेतृत्व करतात आणि ग्रेगने सर्व आकारांच्या कंपन्यांना डिजिटल युगात यशस्वी होण्यास मदत केली आहे.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.