23 देशांमधील एका ब्रांडसाठी ग्लोबल मार्केटींगचे समन्वय

जागतिक धरण

जागतिक ब्रांड म्हणून आपल्याकडे एक नाही जागतिक प्रेक्षक. आपल्या प्रेक्षकांमध्ये एकाधिक प्रादेशिक आणि स्थानिक प्रेक्षक आहेत. आणि त्या प्रेक्षकांपैकी प्रत्येकामध्ये कॅप्चर करण्यासाठी आणि सांगण्यासाठी विशिष्ट कथा आहेत. त्या कथा फक्त जादूने दिसत नाहीत. त्या शोधण्यासाठी, हस्तगत करण्यासाठी आणि नंतर सामायिक करण्यासाठी पुढाकार घ्यावा लागेल. हे संप्रेषण आणि सहयोग घेते. जेव्हा हे घडते तेव्हा आपल्या विशिष्ट प्रेक्षकांशी आपला ब्रँड कनेक्ट करण्याचे हे एक सामर्थ्यवान साधन आहे. तर आपण 23 देशांमधील, पाच मूलभूत भाषा आणि 15 टाइम झोनमध्ये पसरलेल्या कार्यसंघासह कसे सहयोग करता?

सुसंगत जागतिक ब्रांड तयार करणे: 50-पृष्ठांच्या ब्रँड मार्गदर्शकतत्त्वाच्या दस्तऐवजासह वास्तव

सातत्यपूर्ण ब्रँड राखण्यासाठी ब्रांड मार्गदर्शक तत्त्वे महत्त्वपूर्ण आहेत. ते आपल्या कार्यसंघाला ब्रँड कोण, काय, का, आणि कसे याबद्दल अंतर्दृष्टी देतात. पण केवळ ब्रँड मानकांचा 50-पृष्ठ दस्तऐवज ग्लोबल ब्रँड वाढणार नाही. हा फक्त एक तुकडा आहे ज्यास क्लायंटच्या कथांसह आणि त्यांच्याशी संवाद साधण्यासाठी सामग्री तयार करणे आवश्यक आहे.

आपण जगभरातील आपल्या कार्यसंघांना प्रतिसाद न देणे म्हणून केवळ जागतिक ब्रँड उपक्रमात लक्षणीय वेळ आणि पैशांची गुंतवणूक केली आहे? एकट्या मोठ्या ब्रँड मार्गदर्शकतत्त्वे एक सोडल्यानंतर जगभरातील संघांना गुंतवून ठेवत नाहीत. जरी तिच्याकडे सर्व नियम आहेत आणि छान दिसत आहेत, तरीही ती जीवनात येत नाही. आणि अगदी अद्भुत कार्य होत असतानाही, देशभर सामायिक करण्याचा खरा प्रयत्न नाही.

स्थानिक ब्रँडला स्थानिक आणि प्रादेशिक प्रेक्षकांना बाजारात आणणे आवश्यक आहे आणि स्थानिक विपणन मोहिमा वितरीत करण्यासाठी आपल्या विपणन कार्यसंघावर विश्वास ठेवावा लागेल

आपले लक्ष्य प्रेक्षक प्रत्येकजण नाही. आपला कार्यसंघ लक्ष केंद्रित करू शकेल असा एक सामूहिक “जागतिक” प्रेक्षक नाही. आपल्या प्रेक्षकांमध्ये अनेक स्थानिक प्रेक्षक असतात. जेव्हा आपण समान अचूक भाषा आणि छायाचित्रे वापरत असलेल्या प्रत्येकाला बाजारपेठ देण्याचा प्रयत्न करीत असता, तेव्हा आपण कोणाशीही संबंधित नसलेल्या क्लिच स्टॉक फोटोग्राफीचा शेवट करता. त्या 23 देशांमधील प्रत्येक विपणन कार्यसंघाला त्या वैयक्तिक कथा हस्तगत करण्यासाठी आणि सामायिक करण्यासाठी सक्षम बनविण्यामुळे, या कथा नंतर नव्या आणि सुधारित ब्रँडचा मुख्य भाग ठरतील.

आपली जागतिक कथा स्थानिक कथांनी बनलेली आहे

ग्लोबल ब्रँड हे मुख्यालयाबाहेर एकेरी मार्ग असू शकत नाही. मुख्यालयातील मार्गदर्शन आणि दिशा-निर्देश महत्त्वपूर्ण आहेत, परंतु आपल्या जागतिक रणनीतीद्वारे ब्रँड ज्या प्रेक्षकांशी बोलत आहे त्यांच्या जवळच्या प्रेक्षकांच्या मूल्याकडे दुर्लक्ष करू नये. मुख्यालय आणि जगभरातील संघ यांच्यात कल्पना आणि सामग्रीची देवाणघेवाण आवश्यक आहे. हे आपल्या ब्रॅन्डची पोहोच वाढवते आणि आपल्या जागतिक कार्यसंघाला ब्रँडची मालकी देते.

या प्रकारचे “सर्जनशीलता परवानगी” तत्त्वज्ञान स्थानिक संघांना केवळ सामर्थ्यवान बनत नाही तर इतर प्रादेशिक कार्यसंघ तसेच त्यांच्या मुख्यालयासाठी दर्जेदार कथा आणि सामग्री प्रदान करते. अधिक कल्पना आणि सामग्री सामायिकरण सह, अधिक सुसंगत आणि जिवंत ब्रँड बनतो.

23 देशांमधील विपणन संघ कनेक्ट करीत आहे

वेगवेगळ्या १ time टाइम झोनमध्ये काम करीत असताना, कॉल केवळ त्यांच्या संवादाचे एकमेव माध्यम होण्यासाठी आपण विसंबून राहू शकत नाही, विशेषत: विकसनशील देशांच्या पायाभूत सुविधांशी बोलताना जे वारंवार कॉल सोडतात. सेल्फ-सर्व्हिस मॉडेल तैनात केल्याने कार्यसंघांना आवश्यकतेनुसार, त्यामध्ये प्रवेश करण्यात सक्षम करते.

संघांनी ए सेट अप करावी डिजिटल मालमत्ता व्यवस्थापन (डीएएम) प्रणाली. डीएएम सिस्टम ही एक अंतर्ज्ञानी, प्रवेश करण्यायोग्य जागा आहे जिथे कोणीही सामग्रीमध्ये प्रवेश करू किंवा त्यात योगदान देऊ शकते. हे कथा आणि सामग्री सामायिक करणे सुलभ करते. या कष्टकरी विक्रेत्यांसाठी मूल्य तयार केल्याने सिस्टमला सेंद्रिय वाढण्यास मदत झाली, जिथे स्टँडअलोन ब्रँड डॉक सपाट झाला.

डीएएम सिस्टम सर्व कार्यसंघासाठी केंद्रीय सामग्री केंद्र म्हणून कार्य करते. त्यांच्याकडून त्यांना प्राप्त झालेल्या कथा असलेली सामग्री कनेक्ट करण्याची आणि त्यांचे निरीक्षण करण्याची शक्ती देते आणि इतर कार्यसंघ जे तयार करतात त्या सहजतेने पारदर्शकता आणतात. डीएएम सिस्टमचा उपयोग केल्याने मुख्यालय, स्थानिक संघ आणि इतरांना सहयोग करण्यास मदत होते - केवळ वैयक्तिकरित्या कार्य करू नका.

डिजिटल मालमत्ता व्यवस्थापन 23 देशांना कसे जोडते

क्लायंटच्या कथा कॅप्चर करण्यासाठी स्थानिक छायाचित्रकारांची नेमणूक करणे आणि स्थानिक विपणन मोहिमांमध्ये फोटो वापरणे. पण तिथेच थांबत नाही. छायाचित्र डीएएम सिस्टमवर अपलोड केले जाऊ शकतात आणि गुणवत्तेसाठी आणि नियुक्त मेटाडेटाचे पुनरावलोकन केले जाऊ शकते. त्यानंतर ते इतर सहाय्यक कंपन्या, तृतीय-पक्षाच्या थेट मेल आणि वार्षिक अहवालासाठी मुख्यालयाद्वारे वापरण्यासाठी प्रवेशयोग्य असतात.  त्यांच्या स्थानिक विपणन कार्यसंघांच्या सक्षमीकरणावर लक्ष केंद्रित केल्यामुळे कल्पनांचा प्रसार, विपणन मोहिम तैनात करणे आणि यशोगाथा सामायिक करण्यास मदत झाली आहे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.