#GetVaccinated मोहीम प्रभावधारकांना मुख्य प्रवाहातील आदर मिळवते

#GetVaccinated Influencer विपणन मोहीम

डिसेंबर 19 मध्ये अमेरिकेत पहिल्या कोविड -2020 लसीकरण करण्यापूर्वी, मनोरंजन, सरकार, आरोग्यसेवा आणि व्यवसायातील उच्च दर्जाची व्यक्ती अमेरिकन लोकांना लसीकरण करण्यास प्रवृत्त करत होती. सुरुवातीच्या लाटेनंतर, तथापि, लसींचा वेग कमी झाला जरी लसी अधिक प्रमाणात उपलब्ध झाल्या आणि त्यांना मिळवण्यास पात्र असलेल्या लोकांची यादी वाढली.

लसीकरण होऊ शकणाऱ्या प्रत्येकाला कोणत्याही प्रयत्नांची खात्री पटणार नसली तरी, काही विशिष्ट गट आहेत ज्यांना राजी केले जाऊ शकते, फक्त बॅनर जाहिराती किंवा डॉ. अँथनी फौसी यांनी नाही. त्या दृष्टीने, लोकांना लसीकरण मिळवण्याच्या प्रयत्नामुळे विशिष्ट जनसांख्यिकीपर्यंत पोहचण्यासाठी प्रस्थापित पीआर, मार्केटिंग आणि जाहिरात धोरणांच्या मर्यादा उघड झाल्या आणि असे केल्याने, एक उदयोन्मुख माध्यम - सोशल मीडिया प्रभावकार - मुख्य प्रवाहातील स्वीकृती आणि कौतुक मिळवले.

मोठ्या प्रमाणात आभार $ 1.5 अब्ज PR आणि जाहिरात ब्लिट्झ व्हाईट हाऊसने मार्च 2021 मध्ये लॉन्च केले, 41% लोकसंख्या मेच्या अखेरीस पूर्णपणे लसीकरण झाली, रोग नियंत्रण आणि प्रतिबंध केंद्राच्या (सीडीसी) आकडेवारीनुसार. परंतु उन्हाळा जवळ आला की त्या पारंपारिक पोहोच प्रयत्नांची प्रभावीता कमी होत असल्याचे दिसून आले आणि लसीकरणाचा वेग मंदावला.

व्हाईट हाऊसला देशभरात अस्तित्वात असलेल्या लसीची अनिश्चितता आणि संकोच दूर करण्यासाठी नवीन, अधिक सर्जिकल दृष्टिकोन आवश्यक होता. लसीच्या चुकीच्या माहितीला मागे टाकण्यासाठी आणि त्यांच्या संशोधनातून दिसून आलेल्या गटांमध्ये जागरूकता वाढवण्यासाठी प्रभावकारांची फौज भरती करण्याचा निर्णय प्रशासनाने घेतला आहे, ते धर्म किंवा राजकीय विचारसरणीमुळे नव्हे तर अधिक वैयक्तिक कारणांमुळे लस घेण्यास प्रतिरोधक आहेत.

जनरल झेडच्या सदस्यांनी या गोष्टीबद्दल शोक व्यक्त केला की सार्वजनिक आरोग्य अधिकारी त्यांचे संदेश तयार करत नव्हते इंस्टाग्राम जनरेशन. उदाहरणार्थ, 22 वर्षीय महिलेने जीवन विज्ञान-केंद्रित वृत्तपत्रात उद्धृत केले STAT एप्रिलमध्ये निदर्शनास आणले की त्या वेळी संदेशाद्वारे कोणीही स्पष्ट केले नाही की 19 वर्षीय निरोगी व्यक्तीला लस का द्यावी.

व्हाईट हाऊस तिच्यासारख्या लोकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी प्रभावकारांकडे का वळला हे समजण्यासाठी इन्स्टाग्राम डेटावर एक नजर उपयुक्त आहे आणि प्रभावशाली क्षेत्रात तो उपक्रम सेंद्रियपणे कसा पसरला आहे हे स्पष्ट करण्यास मदत करते. 2021 च्या पहिल्या आठ महिन्यांत, यूएस मधील 9,000 इंस्टाग्राम प्रभावकारांनी त्यांच्या अनुयायांना लसीकरण करण्यास आणि हॅशटॅग समाविष्ट करण्यासाठी एकूण 14,000 पोस्ट केल्या. #लसीकरण, #लसीकरण, #लसीकरण, #पूर्ण लसीकरण आणि #getthevax. ती पोस्ट जवळजवळ 61 दशलक्ष लोकांच्या प्रेक्षकांकडे निर्देशित केली गेली, त्यापैकी 32% 13-24 वर्षे वयोगटातील होती. त्या संख्येचा मोठा भाग रिझ विदरस्पून सारख्या घरगुती नावांद्वारे आला, ज्यात चार दशलक्ष फॉलोअर्स आहेत, आणि ओपरा विनफ्रे, साडेतीन दशलक्षांसह.

परंतु प्रभावशाली जगात, मोठे नेहमीच चांगले नसते. प्रेक्षकांच्या एकूण आकाराइतकीच महत्त्वाची गोष्ट ही आहे की 58% पदे मार्की नावांमधून आलेली नाहीत तर नॅनो-इन्फ्लून्सर्सची आहेत, ज्यांची अनुयायी संख्या 1,000 ते 10,000 दरम्यान आहे. नॅनो-प्रभावकारांचे अनुयायी म्हणून ओळखले जातात अत्यंत व्यस्त आणि निष्ठावंत, भक्तीची पातळी प्रदर्शित करणे आणि होय, असा प्रभाव आहे की प्रिय डॉ. फौसी देखील स्पर्श करू शकत नाही. त्यांच्या लसीकरणाच्या त्यांच्या स्वतःच्या कथा सामायिक करून, आणि त्यांच्या अनुयायांना त्यावर विचार करण्यास प्रोत्साहित करून, प्रभावकारांनी एक प्रामाणिकता दर्शविली जी सरकारी पुरस्कृत जाहिरात मोहिमांमध्ये किंवा वैद्यकीय-अधिकृत शब्दांशी संबंधित आरोग्य-अधिकृत विनंत्यांमध्ये सापडत नाही.

स्पष्टपणे सांगायचे तर, लोकांना लसीकरण करण्यासाठी प्रभावकारांना चांदीची गोळी नव्हती. लस लोकांसाठी उपलब्ध झाल्यानंतर पहिल्या काही महिन्यांत लसीकरणाचा दर 41% वर पोहोचला असताना, पूर्ण लसीकरण झालेल्या अमेरिकन लोकांची टक्केवारी गेल्या पाच महिन्यांत [14/9 पर्यंत] केवळ 20% अतिरिक्त झाली आहे. कोणताही चांगला मार्केटर तुम्हाला सांगेल की, भीती विकली जाते आणि केबल बातम्यांपासून किंडरगार्टन वर्गखोल्यापर्यंत सर्वत्र चुकीची माहिती आणि लसीकरण विरोधी वक्तव्य पोपट केले जाते याची हमी देते की हा एक मुद्दा आहे ज्यावर आम्ही कधीही राष्ट्रीय सहमती गाठू शकणार नाही.

12 ते 17 वयोगटातील तरुणांमध्ये लसीकरणाचे प्रमाण, जनसांख्यिकींपैकी एक व्हाईट हाऊसने प्रभावकार्यांचा वापर करून लक्ष्य करण्याची अपेक्षा केलीजूनच्या मध्यात 18% वरून 45 सप्टेंबर पर्यंत 20% पर्यंत वाढला सीडीसी डेटा नुसार. आणि आकडेवारी आणि टक्केवारीची पर्वा न करता, प्रभावशाली लोकांमध्ये त्यांच्या प्लॅटफॉर्मचा चांगल्या प्रकारे वापर करण्याची मोठी क्षमता असल्याचा प्रश्नच नाही. कोविड -१ from पासून स्वतःचे संरक्षण करण्यासाठी अधिक अमेरिकन लोकांना आश्वस्त करणारा समुदाय-मानसिक संदेश पसरवणे हे आजपर्यंतचे सर्वात दृश्यमान उदाहरण आहे आणि ते नक्कीच शेवटचे ठरणार नाही.

व्हायरसच्या डेल्टा प्रकारामुळे सामाजिक अंतर आणि मुखवटा आदेश परत केल्यामुळे, ब्रँड आणि व्यवसाय व्हाईट हाऊसच्या आघाडीचे अनुसरण करणे आणि लोकांना लसीकरण करण्यास प्रोत्साहित करण्याच्या त्यांच्या प्रयत्नांमध्ये प्रभावकारांना आवश्यक घटक मानणे शहाणपणाचे ठरेल, याचा उल्लेख न करता त्यांच्या सामान्य विपणन आणि जनसंपर्क टूलबॉक्समध्ये पुढे जाणारे महत्त्वाचे साधन.

HypeAuditor

HypeAuditor चे 1,600 जागतिक प्रभावकारांचे अलीकडील सर्वेक्षण तपासा, जे ब्रँडसह प्रभावकारांच्या पसंतीच्या संप्रेषण पद्धतींची अंतर्दृष्टी प्रदान करते.

HypeAuditor चे प्रभावशाली विपणन सर्वेक्षण परिणाम डाउनलोड करा