प्रेरणा मिळवा परंतु सूत्रांचे अनुसरण करू नका

तारांकितया आठवड्यात मी इंडियानापोलिस बिझिनेस बुक क्लबच्या तयारीसाठी टेलर क्लार्क लिखित स्टारब्यूक्ड वाचत आहे. स्टारबक्सच्या सुरुवातीच्या दिवसांबद्दल आणि स्टारबक्सने रस्त्यावरच नवीन स्टारबक्स उघडला तेव्हा हे डोळे कसे उघडले याबद्दल टेलर क्लार्कने पुस्तक उघडले आहे - आणि दोन्ही स्टोअर साखळीत सर्वाधिक उत्पादन देणारे स्टोअर होते.

मला हे पोस्ट लिहिण्यासाठी प्रेरणा मिळाली कारण मला वाटते की तेथे 'सर्वोत्तम पद्धती' आहेत परंतु यशस्वी विपणनाचे खरोखर कोणतेही सूत्र नाही. मी याबद्दल अधिक लिहित आहे संभाषणाचे वय 2, परंतु आपल्याला संपूर्ण वेबवर सापडलेल्या 'यशस्वी कसे व्हावे' अशा वक्तव्यामुळे मी खरोखर विचलित झालो आहे. मी ब्लॉगर्स आणि ब्लॉग्जचे समर्थन करणे किंवा त्याचे अनुसरण करणे टाळण्याचे प्रवृत्त करतो जे सर्व काही सूत्रामध्ये उकळण्याचा प्रयत्न करतात. कोणतेही सूत्र नाही.

जे वेबवर आहे ते बरेच प्रेरणादायक आहे!

कदाचित आपण करत असलेल्या प्रत्येक गोष्टीत फरक करणे हे विपणनाचे एकमात्र सूत्र आहे ... दुसर्‍या शब्दांत, सूत्र टाळा. मी क्लायंटसाठी सांख्यिकीयदृष्ट्या वैध डायरेक्ट मेल प्रोग्राम्स तयार केले आहेत ज्यांना प्रतिसाद दरामध्ये दुप्पट अंकी वाढ झाली असावी. डेटा वैध होता, विभाजनात त्रुटीचे कोणतेही मार्जिन नव्हते, कॉपी आणि लेआउट सर्व 'फॉर्म्युल्या' नुसार होते आणि आमच्याकडे काही सेलिब्रिटी देखील आहेत ज्यांनी आपला प्रभाव आणि नाव / चेहरा ओळख रिंगमध्ये फेकली - परंतु मोहिमेवर बोंबा उडाली .

सूत्राचे अनुसरण करून, समान नियमांचे अनुसरण करणार्‍या शेकडो किंवा हजारो मोहिमांपेक्षा मोहिमेला वेगळे करण्याचे काही नव्हते. तर - मोहिमेने उर्वरित त्या सूत्रांच्या मोहिमेवर कचरा टाकला.

करू नका. करू नका

जगात ब्लॉग्स वेबवर अशी ताकद का आणतील? काही लोकांना वाटते की हे असे आहे कारण हा मोठ्या प्रमाणात सहभाग आहे, मोठ्या प्रमाणात सामग्री आहे आणि ब्लॉगरने सामग्रीत आणलेले कौशल्य आहे. मला खात्री आहे की ते प्रभावशाली आहेत… परंतु हे सर्व काही नाही.

ब्लॉग ज्यांना आकर्षक बनवितो त्याचा एक भाग म्हणजे ते सामान्य पत्रकारिता मानकांचे पालन कसे करीत नाहीत. काही ब्लॉगर्स त्यात उडी मारतात मांजरी स्पर्धा सह झगडे. वर एक ब्लॉग उत्तम जेवणाबद्दल ब्लॉग बनविणे. मला कधीकधी राजकारण आणि विश्वासाबद्दल बोलणे आवडते (आणि जवळजवळ नेहमीच विषारी प्रतिसाद मिळतात).

स्नॅपल लेडीब्लॉग्ज सामग्री आणि व्यक्तिमत्त्व दोन्ही प्रदान करतात, कॉर्पोरेट ब्लॉगिंगच्या बाबतीत नेहमीच संबंधित नसते.

वर्षांपूर्वीच्या प्रसिद्ध स्नॅपल जाहिराती आठवतात? व्हेन्डी कॉफमॅन, स्नेप्पल लेडीच्या वापराने 23 मध्ये स्नाप्पलची विक्री 750 दशलक्ष डॉलर्सवरून वर्षाकाठी 1995 दशलक्ष इतकी झाली. वेंडी तिच्याच वेळी स्नेप्पलला चाहत्यांच्या पत्राला उत्तर देत होती, आणि एजन्सीला वाटले की ते एक उत्कृष्ट होईल. ब्रँडचा प्रचार करण्याचा मार्ग. जाहिराती एक प्रचंड यश होते!

क्वेकरने पदभार स्वीकारला, वेंडीला सोडण्यात आले, आणि हे सर्व कापूत गेले… सूत्रानुसार! शेवटी क्वेकरने हार मानली आणि स्नॅपलला जाऊ द्या. आता वेंडी यात भागीदार आहे वेंडी वेअर - महिलांसाठी अधिक आकारात क्रियाकलाप घालणे, अर्थातच ब्लॉगद्वारे बढती दिली!

माझ्या मुद्द्याकडे परत - स्वत: ला प्रेरित करण्यासाठी वेबचा उपयोग करा आणि लोक त्यांच्या उत्पादनांचे बाजारपेठ करण्यासाठी काय करीत आहेत यावर नवीन कल्पना शोधा. सूत्रांचे प्रयोग करु नका… प्रयोग! आपले स्वतःचे सूत्र बनवा!

एक टिप्पणी

  1. 1

    मला वाटते की शेवटचे वाक्य - "आपले स्वतःचे सूत्र बनवा!" - सर्वात महत्वाचे आहे. व्यवसायाच्या भाषेत याला सर्वोत्कृष्ट आचरण म्हणतात. मुळात, काय कार्य करते ते शोधा, त्यास चिमटा घ्या आणि नंतर त्यास मानक ऑपरेटिंग प्रक्रिया म्हणून स्वीकारा. स्टारबक्सने हेच केले.

    त्यांनी हेन्री फोर्डचा वस्तुमान उत्पादनाचा धडा घेतला आणि त्याचा उपयोग स्वत: च्या टोकांवर केला ("पृथ्वीवरील टोनपर्यंत आपल्याला पाहिजे असलेला कोणताही रंग असू शकतो"), ज्यामुळे खर्च कमी झाला या अर्थाने ते यशस्वी झाले, ते सक्षम ग्राहकांच्या अनुभवावर नियंत्रण ठेवा आणि अपयशी ठरलेल्या गोष्टींचा अंदाज न ठेवता आणि प्रयत्न केल्याशिवाय केवळ अशा गोष्टी करा ज्याने त्यांना यशस्वी केले.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.