डिजिटल जाहिरातींसाठी जीडीपीआर चांगले का आहे
नावाचा एक व्यापक कायदेशीर आदेश सामान्य डेटा संरक्षण नियमनकिंवा GDPR, 25 मे, 2018 रोजी लागू झाला. अंतिम मुदतीमुळे अनेक डिजिटल जाहिरात खेळाडूंना त्रास होत होता आणि बरेच जण चिंतेत होते. GDPR अचूक टोल करेल आणि बदल घडवून आणेल, परंतु डिजिटल विक्रेत्यांनी बदलाचे स्वागत केले पाहिजे, घाबरू नये. येथे का आहे:
पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडेलची समाप्ती इंडस्ट्रीसाठी चांगली आहे
वास्तविकता अशी आहे की हे खूप थकित होते. कंपन्या आपले पाय खेचत आहेत आणि या मोर्चावर युरोपियन युनियन प्रभारी नेतृत्व करीत आहे यात आश्चर्य नाही. हे आहे पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडेलसाठी शेवटची सुरुवात. डेटा चोरी आणि डेटा स्क्रॅपिंगचे युग संपले आहे. GDPR डेटा-चालित जाहिरातींना अधिक निवड आणि परवानगी-आधारित होण्यासाठी सूचित करेल, पुनर्लक्ष्यीकरण आणि रीमार्केटिंग सारख्या व्यापक युक्त्या कमी आक्रमक आणि अनाहूतपणे प्रस्तुत करेल. हे बदल डिजिटल जाहिरातींच्या पुढील युगात प्रवेश करतील: लोक-आधारित विपणन, किंवा जे तृतीय-पक्षाऐवजी प्रथम-पक्ष डेटा वापरते (3P) डेटा/जाहिरात-सेवा.
खराब उद्योग पद्धती कमी होईल
वर्तणुकीशी आणि संभाव्य लक्ष्यीकरण मॉडेलवर मोठ्या प्रमाणावर अवलंबून असलेल्या कंपन्यांवर सर्वाधिक परिणाम होईल. याचा अर्थ असा नाही की या प्रथा पूर्णपणे नाहीशा होतील, विशेषत: त्या बाहेरील बहुतेक देशांमध्ये कायदेशीर असल्याने EU. तरीही, डिजिटल लँडस्केप प्रथम-पक्ष डेटा आणि संदर्भित जाहिरातींकडे विकसित होईल. तुम्हाला इतर देश समान नियमांचे संच लागू करताना दिसतील. तांत्रिकदृष्ट्या GDPR अंतर्गत येत नसलेल्या देशांमध्ये कार्यरत असलेल्या कंपन्या देखील जागतिक बाजारपेठेतील वास्तव समजून घेतील आणि वारा कोणत्या दिशेने वाहत आहे यावर प्रतिक्रिया देतील.
जास्त ओव्हरड्यू डेटा क्लीन्स
हे सर्वसाधारणपणे जाहिरात आणि विपणनासाठी चांगले आहे. GDPR ने काही कंपन्यांना आधीच सूचित केले आहे UK डेटा साफ करण्यासाठी, उदाहरणार्थ, त्यांच्या ईमेल याद्या दोन-तृतियांश इतक्या कमी करा. यापैकी काही कंपन्या उच्च ओपन आणि क्लिक-थ्रू दर पाहत आहेत कारण त्यांचा सध्याचा डेटा उत्तम दर्जाचा आहे. हे निश्चित आहे, परंतु हे प्रक्षेपित करणे तर्कसंगत आहे की जर डेटा कायदेशीररित्या संकलित केला गेला आणि ग्राहकांनी स्वेच्छेने आणि जाणूनबुजून निवड केली, तर तुम्हाला उच्च प्रतिबद्धता दर दिसतील.
ओटीटीसाठी चांगले
OTT याचा अर्थ वर, इंटरनेट वरून चित्रपट आणि टीव्ही सामग्रीच्या वितरणासाठी वापरली जाणारी संज्ञा, वापरकर्त्यांना पारंपारिक केबल किंवा उपग्रह पे-टीव्ही सेवेची सदस्यता न घेता करता.
त्याच्या स्वभावामुळे, ओटीटी जीडीपीआर प्रभावापासून खूपच कमी आहे. तुम्ही निवड न केल्यास, तुम्हाला लक्ष्य केले जाणार नाही, उदाहरणार्थ, तुम्हाला YouTube वर अंध-लक्ष्य केले जात नाही. एकूणच, OTT या विकसित होत असलेल्या डिजिटल लँडस्केपसाठी योग्य आहे.
प्रकाशकांसाठी चांगले
हे अल्पावधीत सोपे नसू शकते, परंतु दीर्घकालीन प्रकाशकांसाठी ते चांगले असेल, आम्ही त्यांचे ईमेल डेटाबेस व्यवस्थापित करणार्या कंपन्यांमध्ये जे पाहण्यास सुरुवात करत आहोत त्यापेक्षा वेगळे नाही. वर नमूद केल्याप्रमाणे, हे सक्तीचे डेटा साफ करणे सुरुवातीला त्रासदायक असू शकते, परंतु GDPR-अनुपालक कंपन्या अधिक व्यस्त सदस्य देखील पाहत आहेत.
त्याचप्रमाणे, प्रकाशक अधिक कठोर ऑप्ट-इन प्रोटोकॉलसह अधिक व्यस्त सामग्री ग्राहक पाहतील. प्रत्यक्षात, प्रकाशक बर्याच काळापासून साइनअप्स आणि ऑप्ट-इन्ससह अभावग्रस्त होते. प्रकाशकांसाठी GDPR मार्गदर्शक तत्त्वांचे निवडीचे स्वरूप चांगले आहे कारण त्यांना त्यांच्या प्रथम-पक्षाची आवश्यकता आहे (1P) डेटा प्रभावी असेल.
विशेषता / सहभाग
जीडीपीआर उद्योगाला एट्रिब्युशनकडे कसे पोहोचते याबद्दल कठोर विचार करण्यास भाग पाडत आहे, जे काही काळापासून चमकले आहे. ग्राहकांना स्पॅम करणे कठिण होणार आहे आणि यामुळे उद्योगाला ग्राहकांना हवी असलेली वैयक्तिक सामग्री वितरीत करण्यास भाग पाडले जाईल. नवीन मार्गदर्शक तत्त्वे ग्राहकांच्या सहभागाची मागणी करतात. ते साध्य करणे कठीण असू शकते, परंतु परिणाम उच्च दर्जाचे असतील.