गेटेड किंवा नॉन-गेटेड सामग्री: केव्हा? का? कसे…

गेट सामग्री

आपल्या प्रेक्षकांच्या डिजिटल वर्तनासह छेद देऊन त्यांच्यापर्यंत पोहोचणे लक्ष्यित जाहिराती आणि माध्यमांद्वारे स्वाभाविकपणे अधिक प्रवेशयोग्य आहे. आपला ब्रँड आपल्या खरेदीदाराच्या मनास अग्रभागी पोहोचविणे, त्यांना आपल्या ब्रँडबद्दल अधिक जाणीव होण्यास मदत करणे आणि आशा आहे की सुप्रसिद्ध खरेदीदाराच्या प्रवासामध्ये त्यांचा प्रवेश करणे बरीच कठीण आहे. ही सामग्री आहे जी त्यांच्या गरजा आणि स्वारस्यांसह अनुरूप बनते आणि त्या प्रक्रियेस उत्तेजन देण्यासाठी चांगल्या वेळी त्यांची सेवा दिली जाते.

तथापि, जो प्रश्न विचारला जात आहे तो म्हणजे आपण त्यातील काही सामग्री आपल्या प्रेक्षकांकडून लपवावी?

आपल्या व्यवसायाच्या उद्दीष्टांवर अवलंबून आपली काही सामग्री लपविणे किंवा “आधार देणे” आघाडी पिढी, डेटा गोळा करणे, विभागणे, ईमेल विपणन आणि आपल्या सामग्रीसह मूल्य किंवा विचारांच्या नेतृत्वाची छाप निर्माण करण्यासाठी आश्चर्यकारकपणे प्रेमळ ठरू शकते.

गेट सामग्री?

आपल्या लक्षित प्रेक्षकांविषयी पोषण अभियान आणि माहिती एकत्रित करण्याचा विचार करीत असताना सामग्री देणे ही खूप मौल्यवान युक्ती असू शकते. जास्त सामग्री देताना उद्भवणारी समस्या ही आहे की आपण संभाव्य प्रेक्षकांना वगळले पाहिजे, विशेषत: वापरकर्त्यांचा शोध घ्या. जर आपली सामग्री आपल्या वेबसाइटवर सार्वजनिकपणे प्रवेशयोग्य असेल — परंतु गेट केलेली असेल तर - ते गेट प्रेक्षकांना ते शोधण्यात किंवा पाहण्यापासून प्रतिबंधित करू शकते. गेटिंग सामग्रीची रणनीती सहजपणे वापरकर्त्यांना पे-ऑफ प्राप्त करण्यासाठी फॉर्ममध्ये स्वत: बद्दल माहिती प्रदान करण्यास प्रोत्साहित करते.

गेटिंग सामग्रीसह जोखीम देखील तितकीच सोपी आहे: चुकीची सामग्री रोखल्यामुळे आपल्या प्रेक्षकांना आपल्या ब्रँडमध्ये आणखी व्यस्त राहू शकते.

गेटिंग नाही गॅटिंगसाठी सामग्रीचे विश्लेषण?

गेट आणि गेट नाही कोणती सामग्री उत्तम आहे याचे विश्लेषण करण्याचा मार्ग तीन प्रकारांमध्ये विभागला जाऊ शकतो:

  1. ग्राहक प्रवास स्टेज
  2. क्वेरी खंड शोधा
  3. हायपर-लक्षित, चांगली सामग्री

ग्राहक प्रवास टप्प्यासाठी प्रश्नः

  • ग्राहकांच्या प्रवासात ते कोणत्या टप्प्यात आहेत?
  • ते सर्वात वरच्या दर्जाचे आणि फक्त आपल्या कंपनीबद्दल शिकत आहेत?
  • त्यांना आपला ब्रांड माहित आहे का?

जेव्हा ग्राहक विचार आणि संपादन अवस्थेदरम्यान असतो तेव्हा डेटाचे पालनपोषण आणि संग्रहित करण्यासाठी गेट केलेली सामग्री लक्षणीय प्रमाणात प्रभावी असते कारण मूल्यवान सामग्री प्राप्त करण्यासाठी त्यांची माहिती देण्यास ते अधिक तयार असतात. अनन्यतेचा “मखमली दोराचा प्रभाव” तयार करून, वापरकर्त्याने “प्रीमियम” सामग्रीसाठी अधिक माहिती प्रदान केली असेल परंतु सर्व सामग्री दिल्यास ती त्याचा लक्ष्यित प्रभाव गमावते.

आपल्या कंपनीसाठी विशिष्ट विचार आणि अधिग्रहण सामग्री प्राप्त करणे देखील अधिक मूल्यवान आहे कारण आपण त्यांच्या प्रेक्षकांना अधिक चांगले लक्ष्य करू शकता आणि प्रेक्षकांना गुंतवून ठेवू शकता.

शोध क्वेरी व्हॉल्यूमसाठी प्रश्नः

  • या सामग्रीमध्ये वापरल्या जाणार्‍या मुख्य शोध संज्ञा काय आहेत?
  • लोक या अटी शोधत आहेत?
  • या अटी शोधणारे लोक आमची सामग्री शोधू इच्छिता की नाही?
  • शोध प्रेक्षक हे आमचे हेतू असलेले वापरकर्ते आहेत?

गेटेड सामग्री विभागांना मौल्यवान सामग्रीमधून शोधून काढते जेणेकरून आपल्याला असा विश्वास नसल्यास की सेंद्रिय प्रेक्षकांना आपल्या सामग्रीत मोबदला मिळेल, त्यास शोधातून काढून टाकणे (तसे करणे) ते सहजतेने करेल. या प्रश्नांची उत्तरे देताना सर्वात मोठे आव्हान म्हणजे आपण सामग्री पाठवून मौल्यवान सेंद्रिय शोध रहदारी गमावणार की नाही हे निर्धारित करणे. प्रेक्षक जे आपला शोध घेत आहेत हे ओळखण्यासाठी Google वेबमास्टर साधने वापरा सामग्रीमधील प्रमुख अटी पुरेसे मोठे आहे. ते शोधणारे आपले हेतू असलेले वापरकर्ते असल्यास, सामग्री न ठेवता सोडण्याचा विचार करा.

याव्यतिरिक्त, ग्राहक प्रवासामध्ये त्याच्या टप्प्यावर सामग्री टॅग करून, आपण स्वत: ला सानुकूलित प्रवास फनेल तयार करण्याची परवानगी द्या. उदाहरणार्थ, जागरूकता (टॉप-ऑफ-द-फनेल) सामग्री अधिक सामान्यीकृत आणि सार्वजनिक-दर्शविली जाऊ शकते परंतु पुढे वापरकर्त्याने त्या फनेलला जितके जास्त महत्त्व दिले तितकेच सामग्री त्यांच्यासाठी अधिक मौल्यवान आहे. कोणत्याही मोलवान वस्तूप्रमाणेच लोकही त्यासाठी “देय / देय” देण्यास तयार असतात.

हायपर-लक्षित सामग्रीसाठी प्रश्नः

  • ही सामग्री विशेषत: प्रोग्राम, उद्योग, उत्पादन, प्रेक्षक इत्यादींवर केंद्रित आहे?
  • Wसर्वसामान्यांना ही सामग्री आकर्षक किंवा संबंधित वाटेल? 
  • सामग्री पुरेशी विशिष्ट आहे की खूप अस्पष्ट आहे?

ग्राहकांच्या प्रवासामध्ये सामग्रीचे मॅपिंग करण्यासह आणि आपल्या सामग्रीचे सेंद्रिय शोध मूल्य समजून घेण्याव्यतिरिक्त, आपली सामग्री निराकरण करते त्या समस्येचा विचार देखील केला जातो. अगदी विशिष्ट सामग्री जी अचूक गरज, इच्छा, वेदना बिंदू, संशोधन श्रेणी इ. संबोधित करते प्रेक्षकांची त्यांची वैयक्तिक माहिती उघड करण्याची शक्यता सुधारते. त्यानंतर त्या माहितीचा वापर साइट अभ्यागतांना, व्यक्तीस ठेवण्यासाठी आणि ईमेल, विपणन ऑटोमेशन / लीड पालन, किंवा सामाजिक वितरण यासारख्या अन्य मल्टी-चॅनेल मार्केटिंग टचमध्ये योग्य प्रकारे करण्यासाठी योग्य मोहिमेमध्ये एकसारखे प्रोफाइल दिसण्यासाठी केला जाऊ शकतो.

निष्कर्ष:

शेवटी, गेटिंग वि. गेटिंग सामग्री योग्य प्रकारे कार्यनीतिक फनेल दृष्टिकोणात सक्रिय केले जाऊ शकते. सामान्य शिफारस सामग्री योग्यरित्या टॅग करणे आणि कोणत्या तुकड्यांना “प्रीमियम” म्हणून मूल्य दिले जाईल किंवा नाही ते संबोधित करणे ही असेल.

अशा वेळी जेव्हा डिजिटल वापरकर्ते त्यांच्याकडे सर्वात संबंधित सामग्रीसह सातत्याने डोकावलेले असतात, तेव्हा त्यांना गेटेटेड आणि अनजेटेड सामग्रीच्या सामरिक मिश्रणातून त्यांचे पालनपोषण कसे करावे हे समजणे आवश्यक आहे. त्यांच्या आचरणांचा आढावा घेणे त्या पहिल्या स्पर्शाची गुरुकिल्ली आहे, परंतु योग्य सामग्री योग्य वेळी वापरकर्त्यासाठी योग्य “किंमत” म्हणजे तीच परत येत राहते.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.