ईपीआर म्हणजे ब्रेकिंग मार्केटिंग… युरोपमध्ये

ई गोपनीयता नियमन

जीडीपीआरची ओळख मे २०१ 2018 मध्ये करण्यात आली होती आणि ती चांगली होती. बरं ते एक ताणलं आहे. आकाश गळून पडले नाही आणि प्रत्येकजण आपापल्या दिवसाबद्दल बोलत असे. इतरांपेक्षा काही अधिक निर्बाध. का? कारण कंपनीने ईमेल पाठविण्यापूर्वी आता युरोपियन नागरिकाकडून स्वतंत्रपणे, विशिष्ट, माहिती आणि अस्पष्ट संमती घेणे आवश्यक आहे. 

ठीक आहे…

पण परत घेऊया.

जगातील विपणन ऑटोमेशन जायंट्स, हबस्पॉट्स, मार्केटो इत्यादींनी आम्हाला सामग्री किंग असल्याचे सांगितले नाही?

जर आपण ते तयार केले आणि त्यास गेट दिले आणि त्याचा प्रचार केला तर ते येतील!

चॅम्पियन एक्स 10 सामग्री तयार करा, त्यास ऑप्टिमाइझ करा, त्याबद्दल ब्लॉग आणि संभाव्यता आपल्यास सापडेल, डाउनलोड करा आणि त्यांचे संपर्क तपशील आपल्याकडे असतील आणि स्वयंचलित ईमेल मोहिमेचा वापर करून त्यांचे पालन पोषण करण्यास आपण सक्षम व्हाल तेव्हा आपल्याला त्या सूचित करू शकतील. खरेदी करण्यास तयार (कारण ते आपल्या वेबसाइटवर फनेल सामग्रीच्या तळाशी असलेल्या केस स्टडीज, डेमोव्हीड्स इत्यादीकडे पहात असतील).

यापुढे नाही - तरीही बी 2 सी च्या जगात नाही. जेव्हा ते ती x10 चॅम्पियन सामग्री डाउनलोड करतात आणि त्यांचे संपर्क तपशील सोडतात तेव्हा त्यांना एक लहान बॉक्स निवडायचा आहे ज्याने असे म्हटले आहे:

आपण मला अधूनमधून विक्री आणि विपणन संदेश ईमेल केल्याबद्दल मला आनंद झाला.

तर… विक्री आणि विपणन संदेशात स्वेच्छेने कोण निवडले आहे? 

आणि अशा प्रकारे पारंपारिक सामग्री / अंतर्गामी / ईमेल विपणन आकर्षित-पोषण-बंद अनुक्रम आता बी 2 सी विपणनासाठी खंडित झाला आहे.

मग बेहोश हास्याचा आवाज आला.

"तो आवाज काय आहे?”बी टू सी विक्रेत्यांनी सांगितले, त्यांचे अश्रू डागलेले चेहरे क्रूर छळ करणार्‍यांना शोधत आहेत.

बी 2 बी विक्रेत्यांनी स्नगिंग करण्याचा हा आवाज होता. 

आपणास दिसते आहे की जीडीपीआरने बी 2 बी ईमेल विपणन पंगु केले नाही (जे नेहमीच पारंपारिकपणे थोडे अधिक सुस्त होते). कोल्ड ईमेल संप्रेषणासाठी आपल्याकडे कायदेशीर आधार आहे हे सिद्ध करण्याची आपल्याला आता आवश्यकता आहे. संमती असू शकते. पण असू शकते… कायदेशीर व्याज. जोपर्यंत आपण हे करू शकता:

… आपण लोकांचा डेटा वापरण्याचा मार्ग प्रमाणित असल्याचे दर्शवा, कमीतकमी गोपनीयतेचा प्रभाव आहे आणि लोक आश्चर्यचकित होणार नाहीत किंवा आपण काय करत आहात यावर आक्षेप घेण्याची शक्यता नाही ...

माहिती आयुक्त कार्यालय, व्यवसायापासून ते व्यवसाय विपणनाचे नियम, जीडीपीआर आणि पीईसीआर

आणि सूर्यप्रकाशाच्या वेळी बी 2 बी विक्रेत्यांनी गवत तयार केली.  

फार काळ चमकत नव्हता.

ई गोपनीयता नियमन

ई-प्रायव्हसी रेग्युलेशन (थोडक्यात ईपीआर) सध्याच्या युरोपियन ई-प्रायव्हसी डायरेक्टिव्हची (जी युरोपियन युनियनच्या सदस्य देशांमधील इतक्या वेगळ्या प्रकारे अर्थ लावली जाते) पुनर्स्थित करणार आहे - यूकेमध्ये हे म्हणून ओळखले जाते पीईसीआर).

अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना डीएमएने अहवाल दिला गेल्या वर्षी जुलैमध्ये ईपीआरची आवश्यकता असेल ... 'सर्व बी 2 बी ईमेल विपणनासाठी स्पष्ट संमती'.

ओहो.

यापुढे याद्या नाहीत. संपर्क तपशीलांच्या बदल्यात आणखी डाऊनलोड्स नाहीत. गुडबाय बी 2 बी ईमेल विपणन. हे प्रचंड आहे. 

उदाहरणार्थ, मी यूकेच्या आयटी उद्योगात बरेच काम करतो. आयटी चॅनेल मूलभूतपणे ईमेल शॉटवर बांधले गेले आहे. बरेच बी 2 बी उद्योग आहेत. त्याच्या सर्व दोषांसाठी ते अद्याप आकर्षक आरओआय देते आणि बर्‍याच छोट्या कंपन्यांकरिता त्यांना परवडेल असा एकमेव प्रकारचा विपणन आहे (त्या नंतर अधिक). 

आपल्यापैकी कोणासही हा कायदा अवास्तव कठोर वाटतो आणि बी 2 बी ईमेल विपणन कदाचित ठीक होईल, कुकीजवर ईपीआरवर होणा will्या परिणामाचा विचार करणे देखील योग्य आहे. 

यावर्षी मार्चमध्ये, ईयूच्या सर्वोच्च न्यायालयाचे स्वतंत्र सल्लागार अ‍ॅडव्होकेट जनरल स्झ्पुनार यांनी एक आदेश जारी केला मत कुकीजवर आणि मुळात असे म्हटले होते की पूर्व-तिकीट कुकी संमती बॉक्सने वैध संमतीसाठी अटी पूर्ण केल्या नाहीत कारण संमती सक्रिय किंवा स्वतंत्रपणे दिली जात नाही.

प्री-टिकिक कुकी बॉक्सर्ससह आपण किती वेबसाइटना भेट देता? त्यापैकी बहुतेक बरोबर?

आम्ही वास्तविकतेकडे पहात आहोत जिथे आपण कंपन्यांकडे व्यक्तींना ईमेल करू शकत नाही (ते त्यास संमती देत ​​नाही) आणि आपल्या वेबसाइटवर असल्यास ते व्यक्तींचा मागोवा घेऊ शकत नाहीत (जोपर्यंत त्यांनी कुकीजची निवड केली नाही). या भविष्यवाणीचा कुकीज घटक आता यूकेमध्ये पूर्ण झाला आहे: आयसीओ म्हणतात की अनावश्यक कुकीजसाठी संमती आवश्यक आहे आणि आपण अंदाज लावला आहे की विश्लेषणे विना-अनिवार्य श्रेणीत आढळतात (आयसीओ वेबसाइटवर जा - विश्लेषणे डीफॉल्टनुसार * भयपट * च्या आतुरतेने बंद आहेत). 

काय करायचं?

ईडीआर जीडीपीआर बरोबर सोडला जायचा होता पण त्याला उशीर झाला. युरोपियन संसदेत दुरुस्ती मंजूर करण्यास वेळ लागतो आणि अधिकृत रीलीझ तारीख नाही (काही कायदेशीर ब्लॉग कदाचित 2021 पूर्वी नसेल) परंतु ते येत आहे आणि त्यासाठी बराचसा मौल्यवान वेळ आहे.

आपण त्याला फनेल किंवा फ्लायव्हील म्हणाल, तरी जुना इनबाउंड पध्दती तुटलेली दिसते. 

म्हणून आम्ही आमच्या मार्केटींग ऑटोमेशन पार्टनरला काय करावे (विचारले.) शब्द ईमेल संभाषणासाठी शब्द आमच्या ब्लॉगवर आढळू शकते), परंतु टीएल: डीआर: पालनपोषण विसरून जा, फनेलच्या तळाशी जा, लीड खरेदीसाठी तयार - अत्यंत पात्र संभावना.

आणि मी अधिक सहमत होऊ शकत नाही. 

सकारात्मक गोष्ट अशी आहे की एसइओ (योग्य मार्गाने केले गेले आहे) अद्याप खूप जिवंत आणि लाथ मारत आहे. सेंद्रिय शोध अद्याप सशुल्क जाहिराती विरूद्ध क्लिक्सच्या मोठ्या संख्येने निवडतो (येथे आहे नवीनतम क्लिक प्रवाह डेटा त्या) वर आणि Google ने आपणास एसइओ बरोबर मिळावे अशी इच्छा आहे आणि हे नेहमीपेक्षा सोपे केले आहे उत्तम मार्गदर्शक आणि शोध कन्सोलची अद्यतनित आवृत्ती. 

आपल्या व्यवसायावर ईपीआरच्या संभाव्य परिणामाचा विचार करण्यास प्रारंभ करा. आपण ईमेल विपणनावर किती अवलंबून आहात? आपल्या बी 2 बी डेटाबेसपैकी किती निवडला आहे? आपण त्यांना आगाऊ पुन्हा परवानगी देऊ शकता? आपल्यास नवीन ग्राहकांचे पालनपोषण करण्याऐवजी विद्यमान ग्राहकांच्या विक्रीवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी विपणन स्वयंचलित प्रयत्नांना पुन्हा संधी देण्याची आवश्यकता आहे काय? आपण आपल्या सेंद्रिय शोध प्रोफाईलवर सक्रियपणे कार्य करीत आहात? आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, आपण आता काय करणार आहात आपल्या साइटवर ट्रॅक घेण्यास वापरकर्त्यांची संमती आवश्यक आहे? आपले अन्य चॅनेल क्रमवारीत तयार करा आणि स्लॅक उचलण्यास सज्ज व्हा आणि नंतर जेव्हा जेव्हा ईपीआर सादर केला जाईल तेव्हा शेवटी जे स्वरूपात घेतले जाईल, तुकडे घेण्यास सोडले जाणार नाही.   

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.