ईमेल विपणन आणि ऑटोमेशन

ईमेल प्रीहेडर जोडल्याने माझा इनबॉक्स प्लेसमेंट दर 15% वाढला

ईमेल वितरण मूर्ख आहे. मी गंमत करत नाही आहे. याला 20 वर्षांहून अधिक काळ लोटला आहे, परंतु आमच्याकडे अजूनही समान कोड वेगळ्या पद्धतीने प्रदर्शित करणारे 50+ ईमेल क्लायंट आहेत. आणि आमच्याकडे हजारो इंटरनेट सेवा प्रदाते आहेत (आयएसपी) ज्यांच्या व्यवस्थापनाबाबत त्यांचे स्वतःचे नियम आहेत स्पॅम. आमच्याकडे ईमेल सेवा प्रदाता आहेत (ईएसपी) ज्यात कठोर नियम आहेत जे व्यवसायांना एकल सदस्य जोडताना पाळावे लागतात… आणि ते नियम प्रत्यक्षात कधीही ISP ला कळवले जात नाहीत.

मला उपमा आवडतात, म्हणून याबद्दल विचार करूया.

स्पोर्ट्स कार
  • मी डग आहे, प्रभावी स्पोर्ट्स कार बनवणारा व्यवसाय – माझे ईमेल.
  • आपण बॉब आहात, क्लायंट जो आश्चर्यकारक स्पोर्ट्स कार खरेदी करू इच्छितो - आपण माझ्या ईमेलसाठी साइन अप करा.
  • मला कार आपल्याकडे पाठवावी लागेल, जेणेकरून मी शोधू शकणारा उत्तम कॅरियर मिळेल - माझा ईमेल प्रदाता.
  • मी तुम्हाला प्राप्तकर्ता म्हणून जोडतो, परंतु माझा शिपर माझ्यावर विश्वास ठेवत नाही. मला आपण साइन अप सिद्ध केले पाहिजे - दुहेरी निवड.
  • वाहक ठीक आहे म्हणते आणि गंतव्य कोठारात आश्चर्यकारक स्पोर्ट्स कार मिळवते - मी माझ्या ईएसपीसह पाठवा क्लिक करा.
  • गोदामाने ती प्राप्त केलेली चिन्हे – अ आपल्या आयएसपी वर संदेश प्राप्त झाला.

जेव्हा मजा येते तेव्हा असे होते.

  • आपण गोदामात जा - आपला ईमेल ग्राहक.
  • गोदामात आश्चर्यकारक स्पोर्ट्स कारची नोंद नाही - ते तुमच्या इनबॉक्समध्ये नाही.
  • आपण सर्वत्र पहा आणि शेवटी ते कोठेही दिसत नसलेल्या मागे सापडले - ते आपल्या स्पॅम फोल्डरमध्ये आहे.
  • तुम्ही गोदामाला सांगावे की माझ्याकडून तुमच्या डिलिव्हरी कधीही मागे ठेवू नका - स्पॅम नाही म्हणून चिन्हांकित केले.
  • कार खराब झाली आहे, तीन टायर गहाळ आहेत आणि सुरू होणार नाहीत – आपला ईमेल क्लायंट HTML वाचू शकत नाही.
स्पोर्ट्स कार बिघडली

स्पोर्ट्स कार इंडस्ट्री मला काय सांगते?

  • एक हास्यास्पद महाग स्पोर्ट्स कार तयार करण्यासाठी times पट जास्त वेळ घ्या, जी शिपिंगच्या नुकसानीविरूद्ध संरक्षणात्मक आहे - आपल्या ईमेलची चाचणी घ्या.
  • तुमच्या सर्व क्लायंटला प्रत्येक अप्रतिम स्पोर्ट्स कारच्या डिलिव्हरीवर बेबीसिट करण्यासाठी आणि निरीक्षण करण्यासाठी तृतीय पक्षाला नियुक्त करा.

हे वेडेपणा आहे.

इनबॉक्स प्लेसमेंट देखरेखीसाठी कृपा केल्याबद्दल धन्यवाद.

आम्ही आमचा इनबॉक्स प्लेसमेंट रेट कसा वाढवला

प्रकरणात, आम्ही आमच्या डिझाइनमध्ये काही बदल केले Martech Zone वृत्तपत्र. कोड साफ करण्यासह, आम्ही आमची नवीनतम पॉडकास्ट जोडली आणि ईमेल उघडण्यासाठी वृत्तपत्राबद्दल एक परिच्छेद जोडला.

वाईट कल्पना. समान सदस्यांसाठी आमचा ईमेल वितरण दर आणि समान ईमेल 15% घसरला. आमच्यासाठी, ही खूप मोठी संख्या आहे – स्पॅम फोल्डरमध्ये पूर्वीपेक्षा 15,000 अधिक ईमेल येऊ शकतात. त्यामुळे आम्हाला ते दुरुस्त करावे लागले. समस्या अशी होती की प्रत्येक ईमेलवर स्थिर मजकूर होता. वृत्तपत्रामध्ये आमच्या सर्वात अलीकडील दैनिक किंवा साप्ताहिक पोस्ट असल्याने, मला आश्चर्य वाटले की मी पोस्टच्या शीर्षकांची सूची असलेल्या ईमेलच्या शीर्षस्थानी मजकूर जोडू शकेन का. यामुळे प्रत्येक मोहिमेचा ईमेलच्या शीर्षस्थानी वेगळा परिच्छेद असेल.

मजकूर लपवण्यासाठी, मी CSS शैलीचे टॅग आणि इनलाइन CSS वापरले, मी मजकूर लपविणार नाहीत अशा हास्यास्पद ईमेल क्लायंटसाठी मजकूर आकार 1px वर सेट केला. निकाल? माझ्याकडे आता ईमेल क्लायंटच्या पूर्वावलोकन उपखंडात दिसणार्‍या पोस्टची डायनॅमिक सूची आणि मागील इनबॉक्स दरांवर वितरित केलेला ईमेल आहे.

आमच्या इनबॉक्स वितरण दरांचा येथे एक चार्ट आहे. आम्ही वर्षाच्या सुरुवातीला लक्षणीय घट करतो आणि नंतर दहावीनंतर पुन्हा उसळी घेतो.

ईमेल इनबॉक्स दर

बरोबर आहे, त्या मूर्ख बदलाने माझा इनबॉक्स दर १५% ने सुधारला! त्याबद्दल विचार करा - समान ईमेल, फक्त मजकूराच्या काही ओळी समायोजित करून वापरकर्ता पाहू शकत नाही.

ईमेल वितरण मूर्ख आहे.

मी लपविलेले प्रीहेडर कसे तयार केले?

मी ईमेलमध्ये डायनॅमिक सामग्री कशी बनवली हे अनेक लोकांनी विचारले आहे. प्रथम, मी ईमेलच्या शीर्षलेखातील शैली टॅगमध्ये हा CSS संदर्भ जोडला:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

पुढे, बॉडी टॅगच्या खाली असलेल्या सामग्रीच्या पहिल्या ओळीत, मी कोड लिहिले ज्याने पहिल्या तीन पोस्ट शीर्षके पुनर्प्राप्त केली, त्यांना स्वल्पविरामाने जोडले आणि त्यांना पुढील कालावधीत ठेवले:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

परिणाम खालीलप्रमाणे काहीतरी आहे:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

लक्षात ठेवा की मी फॉन्टचा रंग पांढरा बनवणारी शैली जोडली आहे, त्यामुळे ते प्रदर्शित केले तरीही दिसत नाही आणि रंगाकडे दुर्लक्ष करणार्‍या क्लायंटसाठी ते 1px आहे, आशेने ते पाहण्यासाठी खूपच लहान आहे.

ता.क.: मी वर्षानुवर्षे सांगत आलो आहे, परंतु ISP ने सदस्यता व्यवस्थापित करावी, ESPs नाही. मला माझ्या वृत्तपत्राची नोंदणी करता आली पाहिजे Google आणि Gmail वापरकर्त्यांनी निवड करा… आणि माझे ईमेल नेहमी इनबॉक्समध्ये पाठवले जावेत. हे हास्यास्पद अवघड आहे का? नक्कीच… पण त्यामुळे ही आपत्ती दूर होईल. आणि जर ईमेल क्लायंट आधुनिक HTML आणि CSS मानकांना समर्थन देत नसतील तर त्यांना बाजारातून बाहेर काढले पाहिजे.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.