ईडीओ: टीव्ही जाहिरातीमध्ये ग्राहक गुंतवणूकीचे मोजमाप
जेव्हा लोक डिजिटल जाहिरातींवर चर्चा करतात तेव्हा ते अनेकदा दूरदर्शन आणि रेडिओ सारख्या पारंपारिक प्रसारण चॅनेल वगळतात. पण कालची ब्रॉडकास्ट कंपनी आता उरली नाही प्रसारण… ते प्रतिबद्धता मेट्रिक्स आणि वापर दुसऱ्यापर्यंत कॅप्चर करत आहेत. तुम्ही तुमच्या रिमोटवर करत असलेला प्रत्येक संवाद प्रोग्रामिंग आणि लक्ष्यित जाहिरातींना अधिक चांगल्या प्रकारे ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी रेकॉर्ड केला जात आहे. पूर्वी आधुनिक प्रवाह सेवांचा जो फायदा होता तो आता पारंपारिक दूरदर्शन जाहिरातींमध्ये समाविष्ट केला जात आहे.
खरेदीचा हेतू कॅप्चर करण्याचा एक चांगला मार्ग म्हणजे टेलिव्हिजन जाहिरातींना दुसऱ्या स्क्रीनसह संरेखित करणे सेंद्रिय शोध. एक ग्राहक व्यावसायिक पाहतो आणि नंतर त्यांच्या मोबाइल डिव्हाइस किंवा टॅब्लेटवर आयटम शोधतो. या व्यवहारांचे संरेखन करण्यात आघाडीवर असलेली एक कंपनी आहे इडीओ. टीव्ही जाहिरातींचे खरेदीदार आणि विक्रेते त्यांचे राष्ट्रीय टीव्ही प्रसारण ग्राहकांना त्यांच्या विपणन आणि खरेदी फनेलमध्ये किती चांगले आणतात हे मोजण्यासाठी त्यांच्या डेटावर अवलंबून असतात. त्यांनी वेळोवेळी सिद्ध केले आहे की ग्राहक प्रतिबद्धता प्रकट करते खरेदी हेतू. ते तंत्रज्ञान म्हणतात शोध प्रतिबद्धता.
शोध प्रतिबद्धता म्हणजे काय?
जेव्हा ग्राहक a मधून बदलतो तेव्हा शोध प्रतिबद्धता उद्भवते निष्क्रिय प्राप्तकर्ता एक संदेश सक्रिय सहभागी जाहिरातदाराच्या ऑफरसाठी ऑनलाइन शोधून खरेदी प्रक्रियेत. शोध क्रियाकलापांसह जाहिरातींचे प्रसारण अचूकपणे संरेखित करून, EDO जाहिरातदारांना त्यांच्या मार्केटिंग फनेलद्वारे ग्राहकांना व्यवहाराच्या बिंदूपर्यंत प्रभावीपणे मार्गदर्शन करण्यास मदत करते.
शोध प्रतिबद्धता: सत्याचा क्षण
टीव्ही जाहिरात प्रतिबद्धता कशी कार्य करते:
- EDO ग्राहक शोध प्रतिबद्धता मोजते प्रमुख ब्रँड आणि उत्पादनांमध्ये, विशिष्ट टीव्ही जाहिरातींच्या प्रसारणासाठी ग्राहकांच्या प्रतिबद्धतेचे श्रेय देण्यासाठी पुरेसे दाणेदार डेटा कॅप्चर करणे.
- ईडीओच्या ऐतिहासिक जाहिरातींच्या संचावर रेखाचित्र (टीव्ही जाहिरात डेटाबेस) त्यांची डेटा सायन्स टीम सांख्यिकीय तंत्र विकसित करते जी जाहिरात खरेदीदार आणि विक्रेत्यांसाठी अर्थपूर्ण अंतर्दृष्टी अनलॉक करते.
- ग्राहक या अंतर्दृष्टी वापरतात त्यांच्या क्रिएटिव्ह, टीव्ही मीडिया, टीव्ही मोहिमा आणि त्यांच्या स्पर्धकांच्या प्रयत्नांची कामगिरी मोजण्यासाठी.
- ईडीओ तज्ञ ग्राहकांसोबत काम करतात शोध व्यस्तता चालविण्यास सर्वात प्रभावी असलेल्या टीव्हीचे गुणधर्म वेगळे करून भविष्यातील मोहिमा ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी आणि सुधारण्यासाठी जटिल प्रश्नांची चौकशी करणे.
EDO टेलिव्हिजन जाहिरातींना संरेखित करते आणि मोहिमेपूर्वी/पोस्ट सर्वेक्षणांची आवश्यकता न ठेवता 24/7 शोध डेटासह संरेखित करते. EDO सह, कंपन्या हे करू शकतात:
- तुमची टीव्ही मोहीम कशी कामगिरी करत आहे ते मोजा - मागील मोहिमांच्या तुलनेत तुमची मोहीम कशी कामगिरी करत आहे आणि ती शोध गुंतवणुकीचा पुरेसा वाटा मिळवत आहे का ते मोजा. लाइव्ह इव्हेंट्स आणि तुम्ही प्रायोजित केलेल्या कोणत्याही एकत्रीकरणांवर तुमची जाहिरात कार्यप्रदर्शन मोजा.
- रिअल-टाइममध्ये क्रिएटिव्ह ऑप्टिमाइझ करा - कोणतेही अतिरिक्त काम किंवा तयारी न करता टीव्हीवर तुमच्या क्रिएटिव्हची थेट A/B चाचणी करा. प्रत्येक दृष्टिकोनासाठी ग्राहक प्रतिबद्धतेचे मूल्यांकन करा, नंतर तुमची सर्जनशील आणि रोटेशन योजना ऑप्टिमाइझ करा.
- तुमचा मीडिया ब्रँड प्रतिबद्धता कुठे चालवित आहे ते जाणून घ्या – नेटवर्क, शो किंवा डेपार्ट्सवर शून्य इन करा जे सर्वात मोठे ब्रँड प्रतिबद्धता वाढवतात, नंतर ROI उघड करण्यासाठी खर्च डेटा आच्छादित करा.
- स्पर्धकांच्या मोहिमेविरुद्ध बेंचमार्क - इतरांच्या मोहिमा कुठे काम करत आहेत हे समजून घ्या जेणेकरून तुम्ही अधिक प्रभावीपणे स्पर्धा करू शकता. EDO डेटा पूर्णपणे सिंडिकेटेड आहे आणि कोणत्याही खाजगी क्लायंट माहितीची आवश्यकता नाही.
- सखोल शोधांसाठी EDO तज्ञांना टॅप करा - त्यांचा कार्यसंघ तुम्हाला वेगवेगळ्या टीव्ही जाहिरातींच्या कोणत्याही वैशिष्ट्याचे सापेक्ष मूल्य वेगळे करण्यात आणि त्याचे विश्लेषण करण्यात मदत करेल. जाहिरात स्वरूप, जाहिरात कालावधी, सानुकूल विभाग किंवा एकत्रीकरण आणि व्यावसायिक विभागातील प्लेसमेंट यासारख्या निवडींचा प्रभाव समजून घ्या.