सामग्री विपणन

मी सास कंपन्यांना त्यांचे स्वत: चे सीएमएस तयार करण्याबद्दल का सल्ला देतो

एका सन्मानित सहकार्याने मला विपणन एजन्सीकडून बोलावले जेव्हा त्यांनी स्वतःचे ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म तयार करीत असलेल्या व्यवसायाशी बोलताना काही सल्ला विचारला. संस्था अत्यंत प्रतिभावान विकसकांची बनलेली आहे आणि ती सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली वापरण्यास प्रतिरोधक होती (CMS)… त्याऐवजी त्यांच्या स्वत: च्या घरगुती सोल्यूशनची अंमलबजावणी करण्यासाठी ड्रायव्हिंग करा.

हे असे काहीतरी आहे जे मी पूर्वी ऐकले आहे ... आणि मी सामान्यपणे त्याविरूद्ध सल्ला देतो. विकसकांचा असा विश्वास आहे की सीएमएस फक्त डेटाबेस सारण आहे जिथे सामग्री ठेवली जाते आणि आवश्यकतेनुसार ते सहजपणे अद्यतनित केले जाऊ शकते. परंतु त्यांच्यात सीएमएसने प्रदान केलेली शेकडो वैशिष्ट्ये गहाळ आहेत. संस्थेच्या व्यवसायाच्या प्राथमिकतेचा उल्लेख करू नका.

आपण सीएमएस का तयार करू नये?

  1. शोध आणि सोशल मीडिया क्षमता – I wrote शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशनसाठी प्रत्येक सामग्री व्यवस्थापन प्रणालीची वैशिष्ट्ये असणे आवश्यक आहे अशा व्यवसायासाठी ज्याच्या विकासकांना हे करायचे होते. एक्सएमएल साइटमॅपपासून, वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमांमधून… वेबवर आपली सामग्री सहजतेने प्रचारित आणि सिंडिकेट करण्यासाठी आवश्यक असलेल्या सामग्री व्यवस्थापन प्रणालीला खरोखर आवश्यक असलेल्या प्रत्येक गोष्टीवर लेख जातो. यापैकी कोणत्याही वैशिष्ट्यास सोडल्यास आपली कंपनी आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांचा प्रतिकूल हानी होते. त्या सामग्री आणि माध्यमांमध्ये आपली सामग्री वर्धित, स्वयंचलित करणे, ऑप्टिमाइझ करणे आणि समाकलित करण्यासाठी नवीन मार्गांसह - शोध आणि सामाजिक या दोघांच्या कधीही बदलणार्‍या प्राधान्यक्रमांचा उल्लेख करू नका.
  2. विकास प्राधान्यक्रम - जसे आपण एखादे ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म जिवंत करता तेव्हा आपला प्लॅटफॉर्म कधीच नसतो पूर्ण झाले. बग्स, वैशिष्ट्ये, एकत्रीकरणे ... आपले जीवनरक्त आपले ऑनलाइन व्यासपीठ आहे. याचा परिणाम म्हणून, आपण तयार केलेली प्राथमिक सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली आपल्या प्राथमिकतेच्या यादीपासून दूर ठेवली पाहिजे. आपली विपणन कार्यसंघ विक्रीसाठी सामग्री ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी आणि प्रोत्साहित करीत असल्यासारखे दिसत आहे, ते आपल्या घरगुती सीएमएसमधील वैशिष्ट्यांच्या अभावामुळे प्रतिबंधित आहेत. परिणामी, विक्री आणि विपणन त्यांची पूर्ण क्षमता पूर्ण करू शकत नाहीत. व्यापकपणे स्वीकारल्या गेलेल्या सीएमएसच्या अंमलबजावणीचा अर्थ असा आहे की त्याच्यासह सतत समर्थन आणि वर्धितता आहेत. सीएमएसला समर्थन देणारे असे व्यवसाय आहेत त्यांच्या प्राधान्य आणि आपला व्यवसाय ठेवू शकता आपल्या आपले प्राधान्य म्हणून व्यासपीठ.
  3. हा एक अनावश्यक खर्च आहे - आधीपासून तयार केलेले काहीतरी आपण पुन्हा शोधण्याचा प्रयत्न का करता? एक व्यासपीठ वर्डप्रेस एक टन लवचिकतेसह अविश्वसनीय क्षमता आहे. जर आपल्या कार्यसंघाची इच्छा असेल तर ते वर्डप्रेस वापरु शकेल सरळ CMS… जिथे आपली विपणन कार्यसंघ त्याच्या सर्व क्षमतांचा उपयोग करू शकेल परंतु आपली विकास कार्यसंघ आपल्या प्लॅटफॉर्ममध्ये प्रकाशित आणि समाकलित करण्यासाठी वर्डप्रेस एपीआय वापरू शकेल. वर्डप्रेस एकल साइन-ऑन (एसएसओ) क्षमता वापरू शकते… आपल्या प्लॅटफॉर्मसह वापरकर्तानावे आणि संकेतशब्द सामायिक करत आहे. वर्डप्रेस एका उपनिर्देशिकेत देखील होस्ट केले जाऊ शकते… किंवा आपला अ‍ॅप रिव्हर्स प्रॉक्सी वापरु शकतो.

आपल्या विपणन कार्यसंघाला लागू करू इच्छित असलेल्या काही परिस्थितीबद्दल विचार करा.

  • कदाचित आपणास पृष्ठाची सामग्री विस्तृत करणे, विभाग जोडा आणि स्तंभ समाविष्ट करण्याची इच्छा आहे… आपल्या सीएमएसमध्ये अशी लवचिकता आहे?
  • कदाचित त्यांना कार्यक्रम नोंदणी जोडायची आहे… आपल्या सीएमएसमध्ये शेड्यूलिंग दुवे आणि स्मरणपत्रे पाठविण्याची क्षमता आहे काय?
  • कदाचित आपण विनामूल्य ईबुक गेट करू इच्छित असाल तर आपल्या मार्केटींग टीममध्ये एक्झिट हेतू असलेल्या पॉपअपची आणि नोंदणी फील्ड समायोजित करण्याची क्षमता आहे?
  • कदाचित आपणास आपल्या ग्राहकांच्या रहदारीस आपल्या संभाव्य रहदारीतून विभागण्याची इच्छा आहे - आपल्या विपणनाचा प्रभाव ओळखण्यासाठी विश्लेषणामध्ये दोन प्रकारचे रहदारी विभागण्याचे आपल्याकडे साधन आहे काय?
  • कदाचित आपणास आपले वृत्तपत्र स्वयंचलित करण्याची आणि आपल्या नवीनतम ब्लॉग पोस्ट्स समाकलित करण्याची इच्छा आहे जेणेकरुन आपल्याला दर आठवड्याला आपला ईमेल तयार करायचा नाही ... असे करण्यासाठी आपल्याकडे आरएसएस फीड आहे काय?

अक्षरशः शेकडो परिदृश्य आहेत ज्यांना आपल्या विपणन प्रयत्नांमध्ये आपल्या सामग्रीचा पूर्णपणे फायदा घेण्यासाठी आपल्या सीएमएसच्या भागामध्ये लवचिकता आवश्यक आहे. आपल्या विकास कार्यसंघाकडे आधुनिक सीएमएस ठेवण्यासाठी कठीण वेळ लागेल ज्यामध्ये डझनभर पूर्ण-वेळ विकसकांनी त्यांची सीएमएस क्षमता कडक आणि समर्थित केली आहेत ... आणि थीम आणि प्लगइन विकसकांची क्षमता वाढविते.

आणि कदाचित आपण सीएमएस समाकलित केले पाहिजे

मी याच्या विरुद्ध काही कारणे दिली आहेत सीएमएस बनवित आहे. एक दृष्टीकोन ज्याचा वर उल्लेख केलेला नाही तो म्हणजे आपल्या एकत्रित होण्याच्या संधी सीएमएससह कोर प्लॅटफॉर्म.

मी ज्या कंपनीसह काम केले त्या कंपनीकडे एक साधी स्क्रिप्ट आहे जी साइटवर आगमन असलेले व्यवसाय ओळखण्यासाठी आपल्या साइटमध्ये एम्बेड केली जाऊ शकते. मी एक वर्डप्रेस प्लगइन विकसित केला ज्याने स्क्रिप्ट स्वयंचलितपणे जोडली आणि त्यांच्यासाठी वर्डप्रेसमध्ये एक दृष्य प्रदान केले. जेव्हा प्लगइन वर्डप्रेस रेपॉजिटरीमध्ये प्रकाशित केले गेले तेव्हा त्यांचे अवलंबन आकाशात उगवले. का? कारण वर्डप्रेस वापरकर्ते सतत त्यांनी प्रदान केलेली वैशिष्ट्ये प्रदान करणारे प्लगइन शोधत होते.

जर आपल्या विकसकांनी एक उत्तम प्रशासकीय पॅनेल तयार केला असेल तर वर्डप्रेस प्लगइनद्वारे तो समाकलित केला गेला असेल तर आपण आपला सासचा विस्तार लक्षणीयरीत्या विस्तृत करत आहात. जेव्हा त्यांच्याकडे जगभरात कोट्यावधी अंमलबजावणी होते आणि आपण आपली दृश्यमानता वाढविण्याच्या विचारात असाल ... तर आपल्या व्यासपीठाची जाहिरात करण्यासाठी सीएमएस निर्देशिका कदाचित एक चांगली जागा असेल.

आपल्या विकासाची संसाधने आपल्या कंपनीच्या महसुलाच्या - आपल्या व्यासपीठाच्या लाइफलाइनला समर्थन देण्यासाठी विनामूल्य ठेवा. आपल्या सामग्री विपणन धोरणांचे पूर्णपणे लाभ घेण्यासाठी सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली लागू करा.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.