डीएमपी एकत्रीकरण: प्रकाशकांसाठी डेटा-चालित व्यवसाय

डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म

तृतीय-पक्षाच्या डेटाच्या उपलब्धतेत आमूलाग्र घट म्हणजे वर्तनात्मक लक्ष्यीकरणासाठी कमी शक्यता आणि बर्‍याच माध्यमांच्या मालकांच्या जाहिरातींच्या कमाईत घट. तोट्यांची ऑफसेट करण्यासाठी, प्रकाशकांना वापरकर्त्याच्या डेटाकडे जाण्यासाठी नवीन मार्गांचा विचार करणे आवश्यक आहे. डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्मवर भाड्याने घेणे हा एक मार्ग असू शकतो.

पुढील दोन वर्षांत, जाहिरातींचे मार्केट तृतीय-पक्षाच्या कुकीज तयार करेल, जे वापरकर्त्यांना लक्ष्यित करणे, जाहिरात मोकळी जागा व्यवस्थापित करणे आणि मागोवा मोहिमेच्या पारंपारिक मॉडेलमध्ये बदल करेल. 

वेबवर, तृतीय-पक्षाच्या कुकीजद्वारे ओळखल्या जाणार्‍या वापरकर्त्यांचा वाटा शून्याकडे जाईल. तृतीय-पक्षाच्या डेटा प्रदात्यांद्वारे आणि पुनर्विक्रेत्यांद्वारे क्रॉस-साइट ब्राउझर ट्रॅकिंगचे पारंपारिक मॉडेल लवकरच अप्रचलित केले जाईल. अशा प्रकारे फर्स्ट-पार्टी डेटाचे महत्त्व वाढेल. त्यांच्या स्वत: च्या डेटा संग्रहण क्षमतेशिवाय प्रकाशक मोठ्या अडचणींचा अनुभव घेतील, तर त्यांचे वापरकर्ता विभाग गोळा करणारे व्यवसाय या नवीन जाहिरात लँडस्केपचे बक्षीस घेण्यासाठी अनन्य स्थितीत आहेत. 

प्रथम-पक्ष डेटा संकलित करणे आणि व्यवस्थापित करणे प्रकाशकांना त्यांचे उत्पन्न वाढविण्यास, सामग्रीचा अनुभव सुधारित करण्यात, गुंतवणूकीमध्ये आणि निष्ठावंत खालील गोष्टी बनवण्यामध्ये अनन्य संधी निर्माण करते. फर्स्ट-पार्टी डेटाचा फायदा वेबसाइटच्या क्रॉस-बढतीसाठी सामग्री वैयक्तिकरण आणि जाहिरात संदेश टेलरिंगसाठी केला जाऊ शकतो.

बिझिनेस इनसाइडर त्याच्या वाचकांचे प्रोफाइल विकसित करण्यासाठी वर्तनसंबंधी डेटाचा वापर करते आणि नंतर त्या माहितीचा वापर ईमेल न्यूजलेटर्स आणि ऑनसाइट सामग्रीच्या शिफारसी वैयक्तिकृत करण्यासाठी वाचकांना अधिक चांगले करण्यासाठी करते. या प्रयत्नांमुळे त्यांच्या जाहिरातींच्या क्लिक-थ्रू रेटमध्ये 60% वाढ झाली आणि त्यांच्या ईमेल वृत्तपत्रात क्लिक दर वाढविण्यात आले 150% पर्यंत.

प्रकाशकांना डीएमपीची आवश्यकता का आहे

त्यानुसार अ‍ॅडमिक्सर अंतर्गत आकडेवारी, सरासरी, 12% जाहिरात बजेट प्रेक्षकांच्या लक्ष्यीकरणासाठी फर्स्ट-पार्टी डेटाच्या संपादनावर खर्च केले जातात. तृतीय-पक्षाच्या कुकीजच्या निर्मूलनानंतर, डेटाची मागणी त्वरेने वाढेल आणि फर्स्ट-पार्टी डेटा संकलित करणारे प्रकाशक फायद्यासाठी एक आदर्श स्थितीत आहेत. 

तरीही, त्यांना एक विश्वासार्ह आवश्यक असेल डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म (डीएमपी) डेटा-चालित व्यवसाय मॉडेलची अंमलबजावणी करण्यासाठी. डीएमपी त्यांना प्रभावीपणे आयात, निर्यात, विश्लेषण आणि डेटा कमाई करण्यास अनुमती देईल. फर्स्ट-पार्टी डेटा जाहिरात यादीस अधिक बळकटी आणू शकेल आणि अतिरिक्त उत्पन्नाचा स्त्रोत प्रदान करेल. 

डीएमपी वापर प्रकरण: सिम्पल्स

सिम्पल्स हे मोल्डोव्हा मधील सर्वात मोठे ऑनलाइन मीडिया हाऊस आहे. नवीन विश्वासार्ह कमाईच्या प्रवाहांच्या शोधात ते डीएमपी सह भागीदारी मोल्डॅव्हियन ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म, 999.md साठी फर्स्ट-पार्टी डेटा संग्रह आणि वापरकर्ता विश्लेषणे सेट करण्यासाठी. परिणामी, त्यांनी 500 प्रेक्षक विभाग परिभाषित केले आणि आता त्यांना डीएमपीद्वारे जाहिरातदारांना प्रोग्रामरित्या विक्री करा.    

डीएमपी वापरणे जाहिरातदारांना अतिरिक्त डेटा स्तर प्रदान करते, प्रदान केलेल्या इंप्रेशन्सची गुणवत्ता आणि सीपीएम वाढवते. डेटा नवीन सोने आहे. चला प्रकाशकांचा डेटा आयोजित करण्याच्या मुख्य पैलूचा आणि विविध प्रकारच्या प्रकाशकांच्या व्यवसाय गरजा भागविण्यासाठी तंत्रज्ञ प्रदाता निवडण्याचे विचार करूया.  

डीएमपी एकत्रीकरणाची तयारी कशी करावी? 

  • माहिती मिळवणे - प्रथम आणि महत्त्वाचे म्हणजे प्रकाशकांनी त्यांच्या प्लॅटफॉर्मवरील सर्व डेटा संग्रह पद्धतशीरपणे परीक्षण करणे आवश्यक आहे. यात वेबसाइट्स आणि मोबाइल अनुप्रयोगांमध्ये नोंदणी, वाय-फाय नेटवर्कमधील साइन-इन आणि इतर कोणताही डेटा आहे जिथे वापरकर्त्यांना वैयक्तिक डेटा सोडण्यास प्रोत्साहित केले जाते. डेटा कुठून आला याची पर्वा न करता, त्याचे संग्रह आणि संचयनास विद्यमान कायदेशीर फ्रेमवर्कचे पालन करावे लागेल GDPR आणि सीसीपीए. प्रत्येक वेळी जेव्हा प्रकाशक वैयक्तिक माहिती एकत्रित करतात, तेव्हा त्यांना वापरकर्त्यांची संमती मिळणे आवश्यक असते आणि त्यांना निवडण्याची शक्यता नसते. 

डीएमपी डेटा एकत्रीकरण

  • डेटा प्रक्रिया - डीएमपी वर चढण्यापूर्वी, आपल्याला आपल्या सर्व डेटावर प्रक्रिया करणे, त्यास एकाच स्वरूपामध्ये समेट करणे आणि डुप्लिकेट काढणे आवश्यक आहे. डेटासाठी एकसमान स्वरूप सेट करण्यासाठी, एकमेव अद्वितीय अभिज्ञापक निवडणे महत्त्वपूर्ण आहे, ज्याच्या आधारे आपण आपला डेटाबेस बनवाल. फोन नंबर किंवा ईमेल सारख्या वापरकर्त्यास सहज ओळखू शकेल असा एखादा निवडा. आपण सर्वोत्कृष्ट कामगिरी करणार्‍या प्रेक्षकांनुसार आपला डेटा विभागांमध्ये विभागला तर ते एकत्रीकरण देखील सुलभ करेल. 

डीएमपी एकत्रित कसे करावे? 

डीएमपीला जोडण्याचा सर्वात कार्यक्षम मार्ग म्हणजे एक एपीआयद्वारे सीआरएममध्ये समाकलित करा,  युनिकआयडी समक्रमित करीत आहे. जर आपला सीआरएम आपल्या सर्व डिजिटल मालमत्तांसह समाकलित झाला असेल तर तो आपोआप डीएमपीकडे डेटा पाठवू शकतो जो तो समृद्ध आणि वर्धित करू शकतो. 

डीएमपी वापरकर्त्यांची वैयक्तिक ओळखण्यायोग्य माहिती ठेवत नाही. जेव्हा डीएमपी एपीआय किंवा फाइल आयातद्वारे समाकलित केले जाते, तेव्हा त्याला डेटाचे बंडल प्राप्त होते जे आपण मागील चरणात परिभाषित केलेल्या अद्वितीय वापरकर्ता अभिज्ञापकासह प्रकाशक आयडीला जोडते. 

सीआरएमद्वारे एकत्रीकरणासाठी, आपण हॅश स्वरूपात डेटा हस्तांतरित करू शकता. डीएमपी हा डेटा डीकोड करू शकत नाही आणि तो या कूटबद्ध स्वरूपात व्यवस्थापित करेल. जोपर्यंत आपण पुरेसे अनामिककरण आणि कूटबद्धीकरण लागू केले नाही तोपर्यंत डीएमपी वापरकर्त्याच्या डेटाची गोपनीयता आणि सुरक्षितता सुनिश्चित करते. 

डीएमपीची कोणती कार्यक्षमता असावी? 

आपल्या व्यवसायासाठी सर्वोत्तम डीएमपी निवडण्यासाठी, आपल्याला तंत्रज्ञानाच्या प्रदात्यासाठी आपल्या आवश्यकता परिभाषित करण्याची आवश्यकता आहे. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे आपल्याला सर्व आवश्यक तांत्रिक एकत्रीकरणाची यादी करणे आवश्यक आहे. 

डीएमपीने आपल्या प्रक्रियेत व्यत्यय आणू नये आणि विद्यमान तांत्रिक पायाभूत सुविधांवर कार्य करण्याची गरज आहे. उदाहरणार्थ, आपल्याकडे आधीपासूनच सीआरएम प्लॅटफॉर्म, सीएमएस आणि मागणी भागीदारांसह समाकलन असल्यास, निवडलेला डीएमपी त्या सर्वांशी सुसंगत असेल. 

डीएमपी निवडताना, त्यातील सर्व विद्यमान तांत्रिक क्षमता विचारात घ्या म्हणजे एकत्रीकरण आपल्या तांत्रिक कार्यसंघासाठी ओझे होणार नाही. आपल्याला एक व्यासपीठ आवश्यक आहे जे प्रभावीपणे प्रभावी कार्यक्षमतेचे वितरण करेलः संग्रहण, विभाजन, विश्लेषण आणि डेटाची कमाई.

डीएमपी वैशिष्ट्ये

  • टॅग व्यवस्थापक - आपला अस्तित्वातील डेटा आपल्या डीएमपीमध्ये समाकलित केल्यानंतर, आपल्याला पुढील डेटा पॉइंट्स गोळा करण्याची आवश्यकता असेल. ते करण्यासाठी आपल्याला आपल्या वेबसाइटवर टॅग किंवा पिक्सल सेट करणे आवश्यक आहे. हे कोडच्या तार आहेत जे आपल्या प्लॅटफॉर्मवर वापरकर्त्याच्या वर्तनाविषयी डेटा संकलित करतात आणि नंतर त्यांना डीएमपीमध्ये रेकॉर्ड करतात. नंतरचे असेल तर ए टॅग व्यवस्थापक, तो आपल्या प्लॅटफॉर्मवर टॅग्ज मध्यभागी हाताळू शकेल. वैकल्पिक असले तरीही, ते आपल्या तंत्रज्ञानाच्या कार्यसंघास बराच वेळ आणि मेहनत वाचवेल. 
  • विभाजन आणि वर्गीकरण - डेटा विभाजन आणि विश्लेषणासाठी आपल्या डीएमपीमध्ये वैविध्यपूर्ण वैशिष्ट्ये असावी. हे वर्गीकरण स्थापित करण्यास सक्षम असावे, आपल्या डेटा विभागांमधील परस्पर संबंधाचे वर्णन करणारी एक वृक्षांसारखे डेटा रचना. हे डीएमपीला डेटाच्या अगदी अरुंद विभागांची व्याख्या करण्यास, त्यांचे सखोल विश्लेषण करण्यास आणि त्यांचे उच्च मूल्यांकनास अनुमती देईल. 
  • सीएमएस एकत्रीकरण - डीएमपीची अधिक उच्च-स्तरीय वैशिष्ट्य म्हणजे ती आपल्या वेबसाइट सीएमएसमध्ये समाकलित करण्याची क्षमता आहे. हे आपल्याला आपल्या वेबसाइटवरील सामग्रीस गतीशीलपणे ऑप्टिमाइझ करण्याची आणि आपल्या वापरकर्त्यांच्या गरजा पूर्ण करण्यास अनुमती देईल. 
  • कमाई करणे - आपण डीएमपी समाकलित केल्यानंतर, डिमांड साइड प्लॅटफॉर्मवर (डीएसपी) पुढील कमाईसाठी डेटा सक्रिय कसा करावा हे शिकण्याची आपल्याला आवश्यकता आहे. आपल्या मागणी भागीदारांसह सहज समाकलित होऊ शकणारे डीएमपी निवडणे महत्वाचे आहे.

    काही डीएसपी मुळ डीएमपी ऑफर करतात, जे त्यांच्या पर्यावरणात घट्ट समाकलित झाले. आपल्या बाजारातील परिस्थिती आणि प्रतिस्पर्धी लँडस्केप यावर अवलंबून एकाच डीएसपीमध्ये समाकलित केलेला डीएमपी प्रभावी उपाय असू शकतो हे लक्षात घेणे महत्वाचे आहे. 

    आपण छोट्या बाजारामध्ये काम करत असल्यास, जेथे एखादा विशिष्ट डीएसपी हा प्रबळ खेळाडू असेल तर त्यांचा मूळ डीएमपी वापरणे स्मार्ट चाल असू शकते. आपण मोठ्या बाजारात काम करत असल्यास, डीएमपी मोठ्या मागणीच्या प्लॅटफॉर्मवर किती सहज समाकलित होऊ शकते याकडे आपण लक्ष देणे आवश्यक आहे.  

  • जाहिरात सर्व्हर एकत्रीकरण - आणखी एक महत्त्वाचे वैशिष्ट्य म्हणजे आपला स्वतःचा डेटा वापरण्याची क्षमता. बर्‍याच प्रकाशक एजन्सी सर्व्हरचा उपयोग थेट एजन्सी आणि जाहिरातदारांसह कार्य करण्यासाठी करतात, त्यांची जाहिरात मोहीम सुरू करतात, क्रॉस-प्रमोट करतात किंवा उरलेल्या रहदारीची विक्री करतात. अशा प्रकारे आपल्या डीएमपीला आपल्या अ‍ॅड सर्व्हरसह सहज समाकलित करण्याची आवश्यकता आहे.

    तद्वतच, आपल्या अ‍ॅड सर्व्हरने आपल्या सर्व प्लॅटफॉर्मवर (वेबसाइट, मोबाइल अॅप इ.) जाहिरात मालमत्ता व्यवस्थापित केली पाहिजे आणि आपल्या सीआरएमसह डेटाची देवाणघेवाण केली पाहिजे, जे यामधून डीएमपीशी संप्रेषण करेल. असे मॉडेल आपल्या सर्व जाहिराती एकत्रिकरित्या लक्षणीय सुलभ करू शकते आणि आपल्याला स्पष्टपणे कमाई ट्रॅक करू देते. तथापि, नेहमीच असे नसते आणि आपल्याला याची खात्री करणे आवश्यक आहे की डीएमपी आपल्या अ‍ॅड सर्व्हरसह सहजतेने कार्य करते.  

डीएमपी एकत्रीकरण वैशिष्ट्ये

वर ओघ वळवा 

आपण निवडलेले तंत्रज्ञान प्रदाता जागतिक गोपनीयता आणि डेटा सुरक्षितता नियमांचे पालन करणे हे गंभीर आहे. जरी आपण स्थानिक बाजारपेठेतील डेटावर पूर्णपणे लक्ष केंद्रित केले तरीही आपण जगातील कोणत्याही भागातून वापरकर्ते मिळवू शकता. 

दुसरे महत्त्वाचे घटक म्हणजे डीएमपी प्रदात्याचे स्थानिक जाहिरातदार आणि भागीदार यांचे संबंध. स्थापित भागीदारीसह युनिफाइड पायाभूत सुविधांमध्ये सामील होण्यामुळे आपल्या प्लॅटफॉर्मचे एकत्रिकरण सुलभ होते आणि आपल्या डिजिटल मालमत्तांचे कमाई करणे सुलभ होते. 

तंत्रज्ञान भागीदार निवडणे देखील आवश्यक आहे जे आपल्याला पूर्णपणे सेल्फ-सर्व्हिस इंटरफेसच प्रदान करत नाही तर आपल्याला व्यावहारिक मार्गदर्शन, अभिप्राय आणि सल्ला देखील प्रदान करते. कोणत्याही प्रकारची समस्या निवारण करण्यासाठी आणि आपली डेटा व्यवस्थापन धोरणे अनुरूप बनविणे अव्वल दर्जाची ग्राहक सेवा आवश्यक आहे. 

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.