न्यूजजेकिंग एक वाईट रणनीती नाही - जोपर्यंत त्रासदायक नाही
या आठवड्यात एका सेलिब्रिटीने आपला प्राणघातकपणे घेतल्याच्या बातमीवर सुरुवातीच्या धक्का आणि दु: खाच्या नंतर मी ऑनलाइन काय लिहिले जाईल याचा विचार करण्यास सुरवात केली. मी माझे सामाजिक चॅनेल देखील अद्ययावत केले की माझा भीती अशी आहे की ब्रँड त्यांच्या ब्रँडवर जास्तीत जास्त रहदारी (आणि पैसे) पळवून लावण्याच्या उद्देशाने हे लेख काही लेखात विणण्याचा प्रयत्न करतील. मी असा विचार करीत होतो की हे होणार नाही… परंतु काही मिनिटांनंतर मी प्रथम लिंक्डइनवर प्रकाशित केलेले पाहिले. उग.
मुळातच लिहिलेली ही रणनीती नाही डेव्हिड मेरमन स्कॉट म्हणतात न्यूजजॅकिंग.
न्यूजजॅकिंग: आपला ब्रँड दिवसाच्या बातम्यांमध्ये इंजेक्शन देण्याची प्रक्रिया, जेव्हा ते उघडलेले असतात तेव्हा डोळे मिटवून फिरवतात.
न्यूजजकिंगवर चर्चा करणारे केन उंगर येथे आहे. केन उंगर हे इंडियानापोलिसमधील क्रीडा व करमणूक विपणन एजन्सी / यू स्पोर्ट्स अॅडव्हायझर्सचे अध्यक्ष आहेत आणि शिकागो आणि शार्लोट मधील कार्यालये आहेत.
माझा विरोध नाही न्यूजजॅकिंग. लोकप्रियतेत चढणारी एखादी बातमी सांगणे आपल्या ब्रांडशी संबंधित असेल तर त्याचा उपयोग करुन घेणे योग्य ठरेल. एखादी प्रमुख केबल कंपनीची अलीकडील ग्राहक सेवेची बातमी असू शकते जिथे एखाद्याने अनधिकृत फी परत बदलण्याचा प्रयत्न करीत असताना निराशाजनक कॉल रेकॉर्ड केला. आपल्या कंपनीमध्ये अपवादात्मक ग्राहक सेवा असल्यास आणि फी नसल्यास ... संभाव्यतेस कळू देणारा लेख लिहितो की “आमच्याकडे शुल्क नाही [कंपनीचे नाव घाला”] जेव्हा विषय लोकप्रियतेत ट्रेंड होत असेल तेव्हा आपले लक्ष वेधून घेऊ शकते.
पण हे वेगळे आहे. मी माझ्या स्वत: च्या अटींवर लेखन करणारा नाही, परंतु या आठवड्यात मी पाहिलेल्या प्रयत्नांना मी कॉल करु बातमी हॅकिंग.
न्यूज हॅकिंग: रहदारी आणि कुख्यातपणा यावर प्रयत्न करणे आणि त्याचे भांडवल करण्यासाठी या विषयावर बरेच लक्ष वेधून घेणे आणि या विषयावर सामग्री लिहिणे ही एक मोठी बातमी घेण्याची प्रक्रिया - जेव्हा ती आपल्या ब्रँडशी पूर्णपणे अप्रासंगिक असेल.
इंटरनेटवर काही अविश्वसनीय लेख लिहिण्यात आले आहेत ज्याने त्याचे जीवन घेतले त्या सेलिब्रिटीसाठी कथन आणि त्यांचे सामायिकरण सामायिक होते. ते खरोखर हृदयस्पर्शी होते आणि आदर देण्यापलीकडे त्यांचा हेतू नव्हता. मी त्या लेखांबद्दल बोलत नाही.
काही सामग्री विपणनकर्त्यांनी ही शोकांतिका घेतली आणि त्यांच्या लक्ष वेधण्यासाठी काही लक्ष वेधण्याचा प्रयत्न करण्यासाठी शीर्षकात सेलिब्रेटीच्या नावासह असंबद्ध लेख लिहिले. लेख आवडतात आपला व्यवसाय [सेलिब्रिटीचे नाव घाला] मधून 5 धडे शिकू शकले. मी ते विशिष्ट शीर्षक बनवित आहे पण मी पाहिलेल्या लेखांमध्ये खूप साम्य होते. त्यांनी सोशल मीडिया आणि एसईओवर उभे राहण्यासाठी सेलिब्रेटीचे नाव घातले. या शोकांतिकेच्या मागे आणखी काही रुपये विकायचा प्रयत्न करीत ते काय विचार करीत आहेत याची मी कल्पना करू शकत नाही.
करू नका. मी ज्या ब्रांड्स आणि व्यक्तींचे साक्षीदार बनलो त्याबद्दल माझा आदर ताबडतोब गमावला. मी त्यांचे अनुसरण करणे रद्द केले, त्यांना नापसंत केले, माझ्या वाचन सूचीतून काढून टाकले आणि यापुढे यापुढे कधीही दिसणार नाही. अल्प-मुदतीच्या धक्क्यासाठी त्यांनी मला कायमचा गमावला. कोणत्याही ब्रँडसाठी जोखमीचे ते मूल्य नाही. आणि हे सामान्य सभ्यतेच्या सीमेबाहेर आहे.