कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग: कंपन्यांकडून दहा वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न
अशी एक गोष्ट आहे जी आपल्याला वास्तविकतेकडे खेचते, ती ब्लॉगिंग आणि सोशल मीडियावर चर्चा करण्यासाठी प्रादेशिक व्यवसायांशी बैठक करीत आहे.
शक्यता आहे, आपण हे वाचत असल्यास ब्लॉगिंग, सोशल मीडिया, सोशल बुकमार्किंग, सर्च इंजिन ऑप्टिमायझेशन इत्यादी समजू शकता. आपण अपवाद आहात!
'ब्लॉगस्फीअर'च्या बाहेर, कॉर्पोरेट अमेरिका अजूनही डोमेन नाव शोधण्यात आणि वेब पृष्ठ टाकण्याशी लढत आहे. ते खरोखर आहेत! बरेच लोक अजूनही क्लासिफाइड, यलो पेजेस आणि डायरेक्ट मेलकडे लक्ष देत आहेत. जर तुमच्याकडे पैसे असतील तर कदाचित तुम्ही रेडिओ किंवा टीव्हीवर जा. ही सोपी माध्यमे आहेत, नाही का? फक्त एक चिन्ह, एक जागा, एक जाहिरात ठेवा… आणि लोक ते पाहण्यासाठी प्रतीक्षा करा. कोणतेही विश्लेषण, पृष्ठ दृश्ये, अद्वितीय अभ्यागत, रँकिंग, परमालिंक्स, पिंग्ज, ट्रॅकबॅक, राष्ट्रीय स्वयंसेवक संघाचे, PPC, शोध इंजिन, रँकिंग, अधिकार, किंवा प्लेसमेंट – फक्त आशा करा आणि प्रार्थना करा की कोणीतरी तुमची कंपनी ऐकेल, पाहील किंवा पाहील.
ही वेब गोष्ट आहे नाही सामान्य कंपनीसाठी सोपे. तुमचा माझ्यावर विश्वास नसल्यास, नवशिक्यांसाठी प्रादेशिक वेब कॉन्फरन्स, प्रादेशिक विपणन परिषद किंवा चेंबर ऑफ कॉमर्स इव्हेंटमध्ये थांबा. जर तुम्हाला स्वतःला आव्हान द्यायचे असेल तर बोलण्याची संधी घ्या. हे डोळे उघडणारे आहे!
कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न
- ब्लॉगिंग काय आहे?
- कंपन्यांनी ब्लॉग का करावा?
- ब्लॉगिंग आणि वेबसाइटमध्ये काय फरक आहे?
- ब्लॉगिंग आणि वेब फोरममध्ये काय फरक आहे?
- तो खर्च किती आहे?
- आपण हे किती वेळा करावे?
- आम्ही आमच्या ब्लॉगवर आमच्या ब्लॉगवर होस्ट करायचा की होस्ट केलेले समाधान वापरावे?
- नकारात्मक टिप्पण्यांचे काय?
- एकापेक्षा जास्त व्यक्ती ब्लॉग करू शकतात?
- आम्ही आमच्या ब्रँडला कसे नियंत्रित करू?
इंडस्ट्रीत अडकल्यामुळे, जेव्हा मी हे प्रश्न पहिल्यांदा ऐकले तेव्हा मी थक्क झालो. प्रत्येकाला ब्लॉगिंगबद्दल माहिती नाही? प्रत्येक मार्केटर माझ्याप्रमाणे सोशल मीडियामध्ये अडकलेला नव्हता.
माझे प्रतिसाद येथे आहेत:
- ब्लॉगिंग काय आहे? ब्लॉग हा शब्द फक्त लहान आहे वेबलॉग, एक ऑनलाइन जर्नल. सामान्यतः, ब्लॉगमध्ये अशा पोस्टचा समावेश असतो ज्यांचे वर्गीकरण केले जाते आणि वारंवार प्रकाशित केले जाते. प्रत्येक पोस्टमध्ये एक अनन्य वेब पत्ता असतो जिथे आपण तो शोधू शकता. प्रत्येक पोस्टमध्ये सामान्यत: वाचकांकडून अभिप्राय मागण्यासाठी टिप्पणी करण्याची यंत्रणा असते. ब्लॉगद्वारे प्रकाशित केले जातात HTML (साइट) आणि राष्ट्रीय स्वयंसेवक संघाचे फीड.
- कंपन्यांनी ब्लॉग का करावा? ब्लॉगमध्ये अनन्य अंतर्निहित तंत्रज्ञान देखील आहेत जे शोध इंजिन तंत्रज्ञान आणि इतर ब्लॉगर्सशी संवाद साधतात. लोकप्रिय ब्लॉगर्सना त्यांच्या उद्योगांमध्ये विचारसरणीचे नेते म्हणून पाहिले जाते – त्यांच्या करिअर किंवा त्यांच्या व्यवसायांना चालना देण्यासाठी मदत करतात. ब्लॉग पारदर्शक आणि संप्रेषणात्मक आहेत – कंपन्यांना त्यांच्या ग्राहकांशी आणि संभावनांशी संबंध निर्माण करण्यात मदत करतात.
- ब्लॉगिंग आणि वेबसाइटमध्ये काय फरक आहे? मला वेबसाइटची तुलना तुमच्या स्टोअरच्या बाहेरील चिन्हाशी करायला आवडते आणि तुमचा ब्लॉग म्हणजे संरक्षक जेव्हा दारात जातो तेव्हा हँडशेक होतो. 'ब्रोशर' शैलीतील वेबसाइट महत्त्वाच्या आहेत - त्या तुमची उत्पादने, सेवा आणि कंपनीचा इतिहास मांडतात आणि तुमच्या कंपनीबद्दल कोणीतरी शोधू शकतील अशा सर्व मूलभूत माहितीची उत्तरे देतात. ब्लॉग असा आहे जिथे तुम्ही तुमच्या कंपनीमागील व्यक्तिमत्त्वाचा परिचय करून देता. ब्लॉगचा वापर शिक्षित करण्यासाठी, संवाद साधण्यासाठी, टीकेवर प्रतिक्रिया देण्यासाठी, उत्साह वाढवण्यासाठी आणि तुमच्या कंपनीच्या दृष्टीला समर्थन देण्यासाठी केला पाहिजे. हे सामान्यत: थोडे कमी औपचारिक, कमी पॉलिश केलेले असते आणि वैयक्तिक अंतर्दृष्टी प्रदान करते – केवळ मार्केटिंग स्पिन नाही.
- ब्लॉगिंग आणि वेब फोरममध्ये काय फरक आहे? कदाचित ब्लॉगची सर्वात मोठी गोष्ट म्हणजे ब्लॉगर संदेश पाठवतो, अभ्यागत नाही. तथापि, अभ्यागत त्यावर प्रतिक्रिया देतात. वेब मंच कोणालाही संभाषण सुरू करण्यास अनुमती देतो. दोघांचे ध्येय वेगळे पाहण्याकडे माझा कल आहे. आयएमएचओ, मंच ब्लॉग किंवा त्याउलट पुनर्स्थित करीत नाहीत - परंतु मी या दोघांची यशस्वी अंमलबजावणी पाहिली आहे.
- तो खर्च किती आहे? कसे फुकट आवाज? तेथे बरेच ब्लॉगिंग ऍप्लिकेशन्स आहेत - होस्ट केलेले आणि सॉफ्टवेअर दोन्ही आहेत जे तुम्ही तुमच्या स्वतःच्या ब्लॉगवर चालवू शकता. तुमचे प्रेक्षक मोठे असल्यास, तुम्हाला काही बँडविड्थ समस्या येऊ शकतात ज्यासाठी तुम्हाला एक चांगले होस्टिंग पॅकेज खरेदी करण्याची आवश्यकता असू शकते - परंतु हे खूपच दुर्मिळ आहे. कॉर्पोरेट दृष्टिकोनातून, मी तुमची ब्लॉगिंग धोरणे जास्तीत जास्त वाढवण्यासाठी आणि तुमच्या माहितीपत्रक साइट किंवा उत्पादनासह समाकलित करण्यासाठी तुमच्या वेब होस्ट किंवा तुमच्या डेव्हलपमेंट कंपनीसोबत काम करेन! दोघे एकमेकांना उत्तम प्रकारे पूरक ठरू शकतात!
- आम्ही किती वेळा प्रकाशित केले पाहिजे? वारंवारता सातत्य म्हणून महत्त्वाची नाही. काही लोक विचारतात की मी माझ्या ब्लॉगवर किती वेळा काम करतो, मला वाटत नाही की मी सामान्य आहे. मी साधारणपणे दररोज 2 पोस्ट करतो... एक संध्याकाळची असते आणि दुसरी एक कालबद्ध पोस्ट असते (आधीच लिहिलेली) जी दिवसा प्रकाशित होते. प्रत्येक संध्याकाळी आणि सकाळी मी सामान्यत: माझ्या नियमित नोकरीच्या बाहेर माझ्या ब्लॉगवर काम करण्यासाठी 2 ते 3 तास घालवतो. मी विलक्षण ब्लॉग पाहिले आहेत जे दर काही मिनिटांनी पोस्ट करतात आणि इतर जे आठवड्यातून एकदा पोस्ट करतात. फक्त हे ओळखा की तुम्ही नियमित पोस्टसह अपेक्षा सेट केल्यावर तुम्ही त्या अपेक्षा राखल्या पाहिजेत, अन्यथा तुम्ही वाचक गमावाल.
- आम्ही आमच्या ब्लॉगवर आमच्या ब्लॉगवर होस्ट करायचा की होस्ट केलेले समाधान वापरावे? जर तुम्ही माझे दीर्घकाळ वाचक असाल, तर तुम्हाला माहित असेल की मला वैयक्तिकरित्या माझा स्वतःचा ब्लॉग होस्ट करायला आवडते कारण ते मला डिझाइन बदल, इतर वैशिष्ट्ये जोडणे, स्वतः कोड बदलणे इत्यादींमध्ये लवचिकता प्रदान करते. लिहिल्यापासून त्या पोस्ट, तथापि, होस्ट केलेल्या उपायांनी खरोखरच बार उचलला आहे. तुम्ही आता होस्ट केलेल्या सोल्यूशनसह कार्य करू शकता, तुमचे स्वतःचे डोमेन नाव असू शकते, तुमची थीम सानुकूलित करू शकता आणि साधने आणि वैशिष्ट्ये जोडू शकता तसेच तुम्ही स्वतःचे होस्ट करत असाल तर. मी प्रथम माझा ब्लॉग सुरू केला ब्लॉगर परंतु हे वापरून होस्ट केलेल्या सोल्यूशनवर द्रुतपणे हलविले वर्डप्रेस. मला माझ्या डोमेनची मालकी हवी होती आणि साइट पुढे सानुकूलित करायची होती.
- नकारात्मक टिप्पण्यांचे काय? काही लोकांचा असा विश्वास आहे की जोपर्यंत कोणीही आणि प्रत्येकजण त्यावर टिप्पणी करू शकत नाही तोपर्यंत तुमचा प्रामाणिक ब्लॉग असू शकत नाही - जरी तो खोटा किंवा अपमानास्पद असला तरीही. हे निव्वळ हास्यास्पद आहे. तुम्ही टिप्पण्यांमधून पूर्णपणे निवड रद्द करू शकता - परंतु तुम्ही वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली मौल्यवान सामग्री गमावत आहात! तुमच्या ब्लॉगवर टिप्पणी करणारे लोक माहिती, संसाधने आणि सल्ला जोडतात – मूल्य आणि सामग्री दोन्ही जोडतात. लक्षात ठेवा: शोध इंजिनांना सामग्री आवडते. वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली सामग्री विलक्षण आहे कारण ती आपल्यासाठी काहीही खर्च करत नाही परंतु आपल्या प्रेक्षकांना अधिक प्रदान करते! कोणत्याही टिप्पण्या न करण्याऐवजी, फक्त तुमच्या टिप्पण्या नियंत्रित करा आणि एक छान टिप्पणी धोरण ठेवा. तुमचे टिप्पणी धोरण लहान आणि सोपे असू शकते, जर आपला अर्थ असा असेल तर - मी तुमची टिप्पणी पोस्ट करीत नाही! रचनात्मक नकारात्मक टिप्पण्या संभाषणात भर घालू शकतात आणि आपण कोणत्या प्रकारची कंपनी आहात हे आपल्या वाचकांना दर्शवू शकते. मी सर्वात हास्यास्पद किंवा स्पॅम वगळता सर्व मंजूर करण्याचा प्रयत्न करतो. जेव्हा मी एखादी टिप्पणी हटवितो - मी सहसा त्या व्यक्तीला ईमेल करतो आणि का ते त्यांना सांगतो.
- एकापेक्षा जास्त व्यक्ती ब्लॉग करू शकतात? एकदम! त्या प्रत्येक श्रेणीमध्ये श्रेणी आणि ब्लॉगर असणे विलक्षण आहे. सर्व दबाव एकाच व्यक्तीवर का? तुमच्याकडे प्रतिभेची संपूर्ण कंपनी आहे – ती वापरा. तुमचे सर्वात बलवान आणि लोकप्रिय ब्लॉगर कोण आहेत हे पाहून तुम्हाला आश्चर्य वाटेल (ते तुमचे मार्केटिंग लोक नसतील असे मी पैज लावू इच्छितो!)
- आम्ही आमच्या ब्रँडला कसे नियंत्रित करू? जगात 80,000,000 ब्लॉग, दर आठवड्याला शेकडो हजारो जोडले जातात... अंदाज लावा? लोक तुमच्याबद्दल ब्लॉग करत आहेत. तुमच्या कंपनीसाठी किंवा उद्योगासाठी Google Alert तयार करा आणि तुम्हाला कळेल की लोक तुमच्याबद्दल बोलत आहेत. प्रश्न असा आहे की त्यांनी तुमचा ब्रँड नियंत्रित करायचा की तुम्ही तुमचा ब्रँड नियंत्रित करायचा! ब्लॉगिंग पारदर्शकतेचा एक स्तर प्रदान करते ज्यामध्ये अनेक कंपन्या सोयीस्कर नाहीत. आम्ही म्हणतो की आम्हाला पारदर्शक व्हायचे आहे, आम्हाला पारदर्शकतेला प्रोत्साहन द्यायचे आहे, परंतु आम्हाला याची भीती वाटते. हे असे काहीतरी आहे ज्यावर आपल्या कंपनीला मात करावी लागेल. प्रामाणिकपणे, तथापि, तुमचे क्लायंट आणि संभावना आधीच ओळखतात की तुम्ही परिपूर्ण नाही. तुम्ही चुका करणार आहात. तुम्ही तुमच्या ब्लॉगमध्येही चुका करणार आहात. तुम्ही तुमच्या ग्राहकांशी आणि संभावनांसोबत निर्माण केलेल्या विश्वासाचे नाते तुम्ही केलेल्या कोणत्याही स्लिप-अपवर मात करेल.