डेटा-चालित रणनीती जेडी-स्तरीय सामाजिक जाहिराती तयार करतात

जेडी नाइट

स्टार वॉर्स वर्णन करतात फोर्स असे काहीतरी आहे जे सर्व गोष्टींमध्ये वाहते. डार्थ वॅडर आपल्याला त्याबद्दल कमी लेखू नका आणि ओबी-वॅन लूकला सांगतात की ते सर्व गोष्टी एकत्र बांधून ठेवते. 

सोशल मीडिया अ‍ॅडव्हर्टायझिंग विश्वाकडे पहात आहात डेटा जे क्रिएटिव्ह, प्रेक्षक, मेसेजिंग, वेळ आणि बरेच काही यावर परिणाम करणारे सर्व गोष्टी एकत्र बांधते. अधिक सामर्थ्यवान, प्रभावी मोहिमा तयार करण्यासाठी त्या शक्तीचा कसा फायदा घ्यावा हे शिकण्यास मदत करण्यासाठी येथे काही धडे दिले गेले आहेत.

धडा १: स्पष्ट उद्दीष्टांवर लक्ष केंद्रित करा

आपले लक्ष आपले वास्तव निश्चित करते.

क्विं गों जिन

कोणत्याही यशस्वी मोहिमेचा फोकस हा एकमेव महत्त्वाचा घटक असतो आणि असफलतेचे लक्ष केंद्रित नसणे हे सर्वात मोठे कारण असते. स्पष्ट, मोजण्यायोग्य उद्दीष्टे महत्त्वाची आहेत आणि ती होईल आपली वास्तविकता निश्चित करा.

एकदा आपण मोहिमेचे उद्दीष्ट निवडले की ते प्राप्त करण्यायोग्य आहे की नाही हे पाहण्यासाठी आपल्या वेबसाइटवर आणि सामाजिक चॅनेलवरील डेटा पॉईंट्स वापरा.

  • आपल्या उद्देशाकडे लक्ष द्या: 1,000 संभाव्य ईमेल पत्ते मिळवा.
    • वेबसाइट डेटाचे पुनरावलोकन करा: मागील डेटाच्या आधारे, आम्ही पाहतो की एक ईमेल पत्ता मिळविण्यासाठी या फॉर्मला भेट देण्यास 25 लोक लागतात. 
    • वेब रहदारीची लक्ष्ये निश्चित करा: जर 25 लोक = 1 ईमेल पत्ता असेल तर 25,000 ईमेल पत्ते मिळविण्यासाठी त्या वेब पृष्ठास 1,000 हिट्स लागतील.
    • सामाजिक परिस्थिती चालवा: बर्‍याच सामाजिक जाहिरात प्लॅटफॉर्मवर एक प्रोजेक्शन साधन असते जे अंदाजे प्रभाव, क्लिक किंवा रूपांतरणे दर्शविते. 25,000 वेबसाइटवर पोहोचणे शक्य आहे की नाही हे पाहण्यासाठी या बजेटमध्ये आपले बजेट घाला.
    • मूल्यांकन करा आणि कॅलिब्रेट करा: आपले बजेट असलेले आपले लक्ष्य चौरस असेल तर छान! जर ते पूर्ण होत असेल तर अधिक वास्तववादी उद्दिष्टे सेट करा किंवा आपले अभियान बजेट वाढवा. 

पाठ २: आपला मार्ग काळजीपूर्वक निवडा

तोटा होण्याची भीती ही अंधा side्या बाजूने जाण्याचा मार्ग आहे.

योडा

बरेच विक्रेते या कल्पनेवर आधारित निर्णय घेतात की जर त्यांनी त्यांच्या जाहिराती शक्य तितक्या मोठ्या संख्येने प्रेक्षकांपर्यंत प्रसारित न केल्या तर ते स्पर्धेत हरतील. प्रत्यक्षात, शोधत आहे योग्य प्रेक्षक हे गॅलेक्टिक गवत मध्ये सुई शोधण्यासारखे आहे आणि डेटा आपल्याला त्यांच्याकडे अधिक कार्यक्षमतेने आणि प्रभावीपणे पोहोचण्यात मदत करेल.

ज्या जाहिरातींची आपण जाहिरात करू इच्छिता अशा प्रेक्षकांची आता आपल्याला बर्‍याचदा कल्पना येते परंतु आपल्याला त्यांच्यापर्यंत पोहचण्यासाठी सर्वात योग्य वेळ आणि ठिकाण निश्चित करण्याची आवश्यकता आहे. डेटा कसा ठरवायचा ते येथे आहे:

  • नेटवर्क सामर्थ्यावर खेळा: प्रत्येक सोशल नेटवर्कमध्ये विशिष्ट सामर्थ्य असते जे आपल्याला वेगवेगळ्या मार्गांनी प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याची परवानगी देतात. लिंक्डइन, उदाहरणार्थ, जॉब टायटल लक्ष्यीकरणासाठी उत्कृष्ट आहे, जेणेकरून आपले मूळ प्रेक्षक असल्यास अभियंते, त्यांच्यापर्यंत पोहोचण्यासाठी आपण सहजपणे लिंक्डइन प्रेक्षक तयार करू शकता. तथापि, जर आपल्या मोहिमेवर विशिष्ट अभियांत्रिकी तंत्रज्ञानावर लक्ष केंद्रित केले असेल (प्रकाश गती प्रवास म्हणा) तर आपणास ट्विटरच्या जाहिरातींसह पूरक इच्छा असेल ज्यामुळे लोक त्या तंत्रज्ञानाच्या आसपास असलेल्या संभाषणांवर आधारित लक्ष्य ठेवू देतात कारण ते आधीपासूनच या विषयावर व्यस्त आहेत. .
  • सामाजिक जाहिरातींमध्ये, आकारात नाही बाब: मध्ये साम्राज्य स्ट्राइक मागे, योडा प्रसिद्धपणे लूकला सांगतो की “आकार महत्वाचा नाही”परंतु जाहिरातींमध्ये आकार सर्वकाही असते. सर्वसाधारणपणे सांगायचे तर, मोठ्या संख्येने प्रेक्षक तलाव आपल्या जाहिरातीस प्रतिसाद देण्याची शक्यता असलेल्या लोकांना ओळखण्यासाठी अधिक सक्षमपणे सामाजिक जाहिरात नेटवर्कला त्याच्या स्वत: च्या डेटा अल्गोरिदमद्वारे गोळा करण्यास अनुमती देतात. लहान प्रेक्षक त्या अल्गोरिदमसाठी कमी डेटा प्रदान करतात परंतु ते बरेच अधिक प्रभावी असतात आणि वैयक्तिक कंपनी किंवा उद्योग लक्ष्यीकरण यासारख्या गोष्टी करण्यात आपली मदत करू शकतात. प्रत्येक मोहीम भिन्न असते, म्हणून आपण टाकत असलेले जाळे किती मोठे किंवा लहान असेल.
  • प्रेक्षकांना स्पर्धा करा: आपल्याकडे असंख्य सामाजिक लक्ष्यीकरण पर्याय आहेत ज्यात विद्यमान ग्राहक याद्या, प्रतिबद्धता प्रेक्षक आणि लोकसंख्याशास्त्र / रूची समाविष्ट आहे. आता विपणन नाकेबंदी चालविण्यासाठी एकाच जहाजावर अवलंबून राहण्याऐवजी, स्लिमर चालवा, एकमेकांविरूद्ध लक्ष्यित प्रेक्षकांना भेट द्या आणि आपण सर्वात प्रभावी काय आहे हे ठरवू शकता आणि नंतर कामगिरीच्या आधारावर दिशा बदलू शकता. 

धडा 3: नशीबावर नाही तर डेटावर अवलंबून रहा

माझ्या अनुभवात नशीब असे काही नाही.

ओबी वान केनोबी

जेडी दिसतात भाग्यवान त्यांचे कठोर प्रशिक्षण आणि कोणती कारवाई करावी आणि ते कसे आत्मविश्वास वाढतात हे कसे समजून घ्यावे हे शिकण्याच्या प्रतिबद्धतेमुळे फोर्स त्यांचे मार्ग दाखवते. सोशल मीडिया मार्केटरसाठी, डेटा आमच्या आकाशगंगेच्या जाहिरातींच्या प्रवासाच्या प्रत्येक चरणात समान भूमिका बजावते आणि आम्हाला नशिबाऐवजी वस्तुतः शिक्षित निर्णय घेण्यास सक्षम करते.

आता प्रचाराचा एक मोठा भाग निर्धारित करीत आहे की व्हिज्युअल आणि मेसेजिंग सर्जनशील घटक त्याचा प्रचार करण्यासाठी वापरला जाईल. बर्‍याचदा, यामुळे कर्मचार्‍यांमध्ये असहमती निर्माण होते, परंतु डेटा त्यांचे निराकरण करतो. कसे ते येथे आहे:

  • प्रारंभ करणारी ओळ स्थापित करा: प्रत्येक सर्जनशील घटकाने ब्रँडच्या मानकांचे पालन केले पाहिजे, जाहिरात केल्या जाणा content्या सामग्रीशी संबंधित असले पाहिजे आणि इच्छित प्रेक्षकांनुसार तयार केले जावे. भविष्यात काय कार्य करेल याचा अनुमान लावण्यासाठी पूर्वी काय कार्य केले त्याचे मूल्यांकन करा.
  • सर्वकाही चाचणी घ्या: बर्‍याचदा, ब्रँड्स त्यांची मोहिम एका प्रतिमा आणि संदेशापर्यंत खाली टाकण्याचा प्रयत्न करतात. धोक्याची गोष्ट अशी आहे की जर हे कार्य झाले तर आपल्याला का नाही याची कल्पना नाही आणि ती अयशस्वी झाल्यास काय दोष द्यावे हे आपल्याला माहिती नाही. त्याऐवजी, किमान चार कोर प्रतिमा / व्हिडिओ, जाहिरात कॉपीच्या चार आवृत्त्या, तीन मथळे आणि दोन कॉल-टू-(क्शन (सीटीए) ची चाचणी घ्या. होय, सेट करण्यास यास बराच वेळ लागतो, परंतु कोणत्या घटकांवर कार्य होत आहे आणि का ते अमूल्य डेटा प्रदान करते. 
  • सर्वकाही ऑप्टिमाइझ करा: सेट-इट-विसर-हे सोशल अ‍ॅड मोहिमेचे दिवस गेले आहेत. जेव्हा आपण लाँच करता तेव्हा आपण पहिल्या आठवड्यात प्रत्येक दिवस कामगिरीच्या मेट्रिक्सचे विश्लेषण केले पाहिजे आणि त्यानंतर आठवड्यातून किमान दोनदा. 
    • अंडरफॉर्मिंग प्रतिमा, संदेश किंवा मथळे काढा. 
    • जास्त काम करणार्‍या प्रतिमा, संदेश किंवा मथळ्याकडे बजेट शिफ्ट करा.
    • एखादी मोहीम फक्त कार्य करत नसल्यास ती बंद करा, डेटाचे मूल्यांकन करा आणि बजेटला रक्त वाहण्याऐवजी त्याचे निराकरण करण्याचा प्रयत्न करा.
    • जर आपण बर्‍याच क्लिक्स चालवत असाल परंतु कोणीही आपल्या वेबसाइटवर रूपांतरित करत नसेल तर लँडिंग पृष्ठाचे मूल्यांकन करा ad जाहिरातीची उर्जा आणि संदेश येईल का? तुमचा फॉर्म खूप लांब आहे? बदल करा. प्रयोग. आपली मोहीम पुन्हा चालू करा आणि त्याद्वारे समस्येचे निराकरण होते की नाही ते पहा.
  • अरुंद प्रेक्षक: बर्‍याच मोहिमांसाठी, आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना विस्तीर्ण प्रेक्षकांच्या गटामध्ये पुरवले जाते (गॅलेक्टिक गवत मध्ये आपली सुई) आणि लोकांना बाहेर काढणे आपले कार्य आहे. त्या करण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे कार्यप्रदर्शनावर आधारित आपल्या प्रेक्षकांना परिष्कृत करणे.
    • काही देश किंवा राज्ये प्रतिसाद देत नसल्यास त्यांना आपल्या प्रेक्षकांच्या तलावामधून काढा.
    • जर विशिष्ट लोकसंख्याशास्त्र प्रत्येकाच्या दुप्पट दराने प्रतिसाद देत असेल तर त्यांचे समर्थन करण्यासाठी बजेट शिफ्ट करा.
    • प्रतिबद्धता प्रेक्षक वापरा आणि देखावे बनवा. उदाहरणार्थ, आपण वेबसाइट रीटर्गेटींग वापरुन फेसबुक मोहीम चालवत असल्यास, सर्वात सक्रिय लोकांचे प्रतिनिधित्व करणारे प्रतिबद्धता प्रेक्षक तयार करा. नंतर या प्रेक्षकांचा देखावा दर्शविण्यासाठी तयार करा आणि आपले परिणाम आणखी सुधारित करा.

एका गडद ठिकाणी आम्ही स्वतःस सापडतो आणि आणखीन काही ज्ञान आपल्या मार्गावर प्रकाश टाकतो.

योडा

ज्ञानाची बाब आणि सोशल मीडियासाठी जेडी, डेटा हा ज्ञानाचा एक खरा स्त्रोत आहे. लक्षात ठेवा की आपल्या सोशल मीडिया मोहिमेची स्थापना करताना आपण जितका अधिक डेटा वापरता तितका आपला परिणाम जितका चांगला आणि अंदाज येईल तितका चांगला असतो.

आणि शक्ती नेहमीच आपल्याबरोबर असू शकते.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.