संदर्भित लक्ष्यीकरण: ब्रँड-सुरक्षित जाहिरात वातावरणाला उत्तर?

संदर्भित लक्ष्यीकरण: ब्रँड सेफ अ‍ॅड वातावरण

आजच्या वाढत्या गोपनीयतेच्या चिंतेसह, कुकीच्या निधनासह, म्हणजे विक्रेत्यांना आता रिअल-टाइम आणि स्केलवर अधिक वैयक्तिकृत मोहिम वितरित करण्याची आवश्यकता आहे. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे त्यांना सहानुभूती दर्शविणे आणि त्यांचे संदेश ब्रँड-सेफ वातावरणात सादर करणे आवश्यक आहे. येथेच संदर्भित लक्ष्यीकरण करण्याची शक्ती कार्य करते.

संदर्भित लक्ष्यीकरण हा कीवर्ड आणि जाहिरात यादीच्या आसपासच्या सामग्रीतून निर्मित विषयांचा वापर करुन संबंधित प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्याचा एक मार्ग आहे ज्यासाठी कुकी किंवा अन्य अभिज्ञापक आवश्यक नसते. संदर्भित लक्ष्यीकरणाचे काही मुख्य फायदे येथे आहेत आणि कोणत्याही जाणकार डिजिटल मार्केटर किंवा जाहिरातदारास हे असणे आवश्यक आहे.

संदर्भित लक्ष्यीकरण मजकूराच्या पलीकडे संदर्भ प्रदान करते

खरोखर प्रभावी संदर्भित इंजिन पृष्ठाच्या अर्थपूर्ण अर्थाबद्दल खरे 360-डिग्री मार्गदर्शन करण्यासाठी पृष्ठावरील सर्व प्रकारच्या सामग्रीवर प्रक्रिया करण्यास सक्षम आहेत. 

प्रगत संदर्भित लक्ष्यीकरण विशिष्ट जाहिरातदारांच्या आवश्यकतांशी जुळणार्‍या संदर्भित लक्ष्यीकरण विभाग तयार करण्यासाठी मजकूर, ऑडिओ, व्हिडिओ आणि प्रतिमेचे विश्लेषण करते जेणेकरून जाहिरात संबंधित आणि योग्य वातावरणात दिसून येईल. उदाहरणार्थ, ऑस्ट्रेलियन ओपनबद्दलच्या एका बातमीच्या लेखात सेरेना विल्यम्स प्रायोजक भागीदार नाइकेचे टेनिस शूज परिधान केलेले आणि संबंधित वातावरणात स्पोर्ट्स शूजची जाहिरात दिसू शकते. या प्रसंगी, वातावरण उत्पादनाशी संबंधित आहे. 

काही प्रगत संदर्भित लक्ष्यीकरण साधनांमध्ये व्हिडिओ ओळखण्याची क्षमता देखील असते, जिथे ते व्हिडिओ सामग्रीच्या प्रत्येक फ्रेमचे विश्लेषण करतात, लोगो किंवा उत्पादने ओळखू शकतात, ब्रँड सेफ इमेजस ओळखू शकतात, ऑडिओ ट्रान्सक्रिप्टसह सर्व माहिती देतात, त्या तुकडीच्या आत आणि आसपास विपणनासाठी इष्टतम वातावरण प्रदान करतात. व्हिडिओ सामग्रीची. यात व्हिडिओमधील प्रत्येक फ्रेममध्ये केवळ शीर्षक, लघुप्रतिमा आणि टॅग्जच नाहीत. संपूर्ण साइट ब्रँड-सेफ असल्याचे सुनिश्चित करण्यासाठी, ऑडिओ सामग्री आणि प्रतिमेवर या प्रकारच्या विश्लेषणाचा वापर देखील केला जातो. 

उदाहरणार्थ, एक संदर्भित लक्ष्यीकरण साधन एका बिअर ब्रँडची प्रतिमा असलेल्या व्हिडिओचे विश्लेषण करू शकते, ऑडिओ व व्हिडिओद्वारे ते सुरक्षित आहे की हे एक ब्रँड-सेफ वातावरण आहे आणि विपणकास माहिती देऊ शकते की ते इष्टतम चॅनेल आहे आणि बिअरबद्दलची सामग्री विपणन आहे. संबंधित लक्ष्य प्रेक्षकांना दिसण्यासाठी.

जुने साधने केवळ व्हिडिओ शीर्षक किंवा ऑडिओचे विश्लेषण करू शकतात आणि प्रतिमेमध्ये खोलवर लक्ष देत नाहीत, म्हणजे जाहिराती अयोग्य वातावरणात येऊ शकतात. उदाहरणार्थ, व्हिडिओचे शीर्षक कदाचित एखाद्या जुन्या संदर्भातील साधनाने निर्दोष आणि 'सुरक्षित' मानले जाऊ शकते, जसे की 'ग्रेट बिअर कसे तयार करावे' यासारख्या व्हिडिओची सामग्री स्वतःच अगदी अयोग्य असेल, जसे की अल्पवयीन किशोरवयीन मुलांचा व्हिडिओ बिअर - आता त्या वातावरणात ब्रँड जाहिरात करणे ही सध्या कोणतीही विक्रेता घेऊ शकत नाही.

काही उपायांनी एक उद्योग-प्रथम संदर्भित बाजारपेठ तयार केली आहे जे निवडक तंत्रज्ञान भागीदारांना त्यांच्या मालकीच्या अल्गोरिदमला लक्ष्य करण्याचा अतिरिक्त स्तर म्हणून प्लग इन करण्यास सक्षम करते आणि वंशविद्वेष, अयोग्य किंवा विषारी सामग्रीपासून ब्रँडचे संरक्षण ऑफर करतात - जे ब्रँड सुरक्षा आणि अनुकूलता सुनिश्चित करण्यासाठी लागू केले जाऊ शकते. योग्यरित्या व्यवस्थापित केले आहेत. 

संदर्भित लक्ष्यीकरण फॉस्टर ब्रँड-सेफ वातावरण

चांगले संदर्भित लक्ष्यीकरण देखील हे सुनिश्चित करते की संदर्भ नकारात्मक उत्पादनाशी संबंधित नाही, म्हणून वरील उदाहरणादाखल, हे सुनिश्चित केले जाईल की लेख नकारात्मक, बनावट बातमी नसल्यास, राजकीय पक्षपात किंवा चुकीची माहिती असल्यास ती जाहिरात दिसत नव्हती. उदाहरणार्थ, टेनिस शूजच्या खराब वेदना कशा होऊ शकतात याबद्दल लेखात टेनिस शूजची जाहिरात दिसत नाही. 

ही साधने साध्या कीवर्ड जुळण्यापेक्षा अधिक परिष्कृत दृष्टीकोन मिळविण्यास परवानगी देतात आणि मार्केटर्सना त्यांना समाविष्ट करू इच्छित वातावरणाचे नाव देण्याची अनुमती देतात आणि महत्त्वाचे म्हणजे, द्वेषयुक्त भाषण, हायपर पार्टिशनशिप, हायपर पॉलिटिझलिझम, वंशवाद, विषारीपणा, स्टीरियोटाइपिंग इ. उदाहरणार्थ, 4 डी सारख्या निराकरणामुळे फॅक्टमाटासारख्या तज्ञ भागीदारांसह विशेष एकत्रिकरणांद्वारे या प्रकारच्या सिग्नलचे प्रगत स्वयंचलित अपवर्जन सक्षम करते आणि जाहिरात दिसते त्या ठिकाणी सुरक्षा वाढविण्यासाठी इतर संकेतात्मक संकेत जोडले जाऊ शकतात.

एक विश्वसनीय संदर्भित लक्ष्यीकरण साधन सामग्रीचे विश्लेषण करू शकते आणि अशा ब्रँड सुरक्षा उल्लंघनांविषयी आपल्याला सतर्क करू शकते जसे की:

  • क्लिकबिट
  • वंशविद्वेष
  • हायपर राजकारण किंवा राजकीय पक्षपात
  • खोटे बातमी
  • चुकीची माहिती
  • द्वेषयुक्त भाषण
  • हायपर पक्षपातीपणा
  • विषाच्या तीव्रतेचे प्रमाण
  • स्टिरिओटाइपिंग

तृतीय-पक्षाच्या कुकीज वापरण्यापेक्षा संदर्भित लक्ष्यीकरण अधिक प्रभावी आहे

संदर्भित लक्ष्यीकरण प्रत्यक्षात तृतीय पक्षाच्या कुकीज वापरण्यापेक्षा लक्ष्यीकरण करण्यापेक्षा अधिक प्रभावी असल्याचे दर्शविले गेले आहे. खरं तर, काही अभ्यास सूचित करतात की प्रासंगिक लक्ष्यीकरण श्रोते विरूद्ध किंवा चॅनेल पातळी लक्ष्यीकरणाने खरेदी हेतूने 63% वाढवू शकते.

समान अभ्यास आढळले ग्राहकांपैकी 73% संदर्भाप्रमाणे संबंधित जाहिरातींमधून संपूर्ण सामग्री किंवा व्हिडिओ अनुभवाची पूर्तता होते. शिवाय, संदर्भ स्तरावर लक्ष्यित ग्राहक प्रेक्षक किंवा चॅनेल स्तरावर लक्ष्य केलेल्यांपेक्षा जाहिरातींमध्ये उत्पादनाची शिफारस करण्याची शक्यता 83% जास्त होते.

एकूणच ब्रँड अनुकूलता होती 40% जास्त संदर्भित स्तरावर लक्ष्यित ग्राहकांसाठी आणि ग्राहकांनी ब्रँडसाठी अधिक पैसे द्यावे लागतील असे संदर्भित जाहिराती दिल्या. शेवटी, सर्वात प्रासंगिक प्रासंगिकतेसह जाहिरातींनी 43% अधिक मज्जासंस्थेसंबंधी प्रतिबद्धता मिळविली.

कारण योग्य क्षणामध्ये योग्य मानसिकतेत ग्राहकांपर्यंत पोहोचणे जाहिरातींना चांगला प्रतिध्वनी बनविते आणि म्हणूनच इंटरनेटच्या आसपासच्या ग्राहकांना असमर्थित जाहिरातीपेक्षा खरेदी हेतू सुधारित करते.

हे आश्चर्यकारकपणे आश्चर्यकारक आहे. दररोज हजारो संदेश प्राप्त करून ग्राहक दररोज मार्केटिंग आणि जाहिरातींचा भडिमार करतात. यासाठी त्यांना कार्यक्षमतेने असंबद्ध संदेशन लवकर फिल्टर करणे आवश्यक आहे, म्हणूनच केवळ संबंधित संदेशन पुढील विचारासाठी प्राप्त होईल. अ‍ॅड ब्लॉकर्सच्या वाढीव वापरामुळे प्रतिबिंबित झालेल्या बोंबखोरीत आम्ही ग्राहकांचा हा त्रास पाहू शकतो. तथापि, ग्राहक त्यांच्या सद्यस्थितीशी संबंधित संदेशांचे ग्रहणशील आहेत आणि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण यामुळे संदेशास त्यांच्याशी संबंधित असण्याची शक्यता वाढते. 

संदर्भित लक्ष्यीकरण पूरक प्रोग्राम

कुकीच्या नुकसानाची चिंता करणार्‍यांना सर्वात जास्त चिंता असते ती म्हणजे प्रोग्रामिंगचा अर्थ. तथापि, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण प्रोग्रामच्या सुलभतेने, त्या प्रमाणात कुकीच्या प्रभावीतेपेक्षा जास्त सुलभ करते. विक्रेत्यांसाठी ही चांगली बातमी आहे, एका अलीकडील अहवालाचा विचार केला की कुकीजवर आधारित प्रोग्रामर रीटर्गेटींग जाहिरातींवर 89 टक्क्यांनी वाढ झाली आहे, कमी वारंवारता 47% ने कमी केली गेली आहे, आणि डिस्प्ले आणि व्हिडियोसाठी 41% द्वारे रूपांतरण अंडरस्टेट केले आहे.

तथापि, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण हे प्रोग्रामॅटिमासह अधिक चांगले कार्य करते कारण तृतीय-पक्षाच्या कुकीद्वारे प्रोग्रामिंग इंधनापेक्षा हे रिअल-टाइम, प्रमाणात, अधिक संबंधित (आणि सुरक्षित) वातावरणात दिले जाऊ शकते. खरं तर, हे अलीकडेच नोंदविण्यात आले आहे की संदर्भित कोणत्याही प्रकारच्या लक्ष्यीकरणापेक्षा प्रोग्रामॅटिक सह चांगले जुळलेले आहे.

नवीन प्लॅटफॉर्म डीएमपी, सीडीपी, अ‍ॅड सर्व्हर आणि इतर स्त्रोतांकडून फर्स्ट-पार्टी डेटा अंतर्भूत करण्याची क्षमता देखील प्रदान करतात, जे एकदा बुद्धिमत्ता इंजिनद्वारे दिले गेले होते, प्रोग्रामॅटिक जाहिरातींमध्ये लागू केले जाऊ शकतात असे संदर्भित अंतर्दृष्टी काढतात. 

या सर्वांचा अर्थ संदर्भित लक्ष्यीकरण आणि फर्स्ट-पार्टी डेटा एकत्रित केल्यामुळे ब्रॅन्डला त्यांच्या ग्राहकांशी वास्तविक संबंध असलेल्या सामग्रीशी संबद्ध होऊन त्यांचे ग्राहकांशी जवळचे संबंध निर्माण करण्याची संधी मिळते.

संदर्भित लक्ष्यीकरण विक्रेत्यांसाठी बुद्धिमत्तेचा एक नवीन स्तर उघडतो

प्रसंगानुसार बुद्धिमान साधनांची पुढची पिढी, ट्रेंडिंग आणि योग्य सामग्रीबद्दल अधिक सखोल अंतर्दृष्टी प्रदान करून विपणकांना ग्राहकांच्या ट्रेंडचा चांगल्या प्रकारे भांडवला आणि मीडिया नियोजन आणि संशोधन अधिक बळकट करण्यासाठी शक्तिशाली संधी देऊ शकते.

संदर्भित लक्ष्यीकरण केवळ खरेदीचा हेतू वाढवत नाही, तर कमी खर्चात देखील असे केले जाते, ज्यामुळे प्रति रूपांतरित कुकीनंतरची किंमत बर्‍यापैकी कमी होते - सध्याच्या आर्थिक वातावरणातील महत्त्वपूर्ण कामगिरी. 

आणि आम्ही कोणत्याही समर्थित डीएमपी, सीडीपी किंवा Serverड सर्व्हरवरील प्रथम-पक्षाच्या डेटाचा लाभ घेण्यासाठी अधिक संबंधित लक्ष्यीकरण साधने पाहण्यास सुरवात करतो, आता हे दर्शविण्यास प्रारंभ करू शकतो की वेळेच्या निकट विपणकांना वाचविण्यापासून, कृतीशील ऑमिनिचनेल संदर्भात पॉवर प्रोनॅक्शनल इंटेलिजन्समध्ये कसे रूपांतरित केले जाऊ शकते. आणि एकाच वेळी परिपूर्ण संदर्भ तयार करुन उपयोजित करुन जाहिरातदारांना बराच वेळ आणि प्रयत्न. हे नंतर प्रदर्शन, व्हिडिओ, नेटिव्ह, ऑडिओ आणि अ‍ॅड्रेसिबल टीव्ही संपूर्ण ब्रँड सेफ एन्व्हायर्नमेंटमध्ये इष्टतम मेसेजिंगची वितरण सुनिश्चित करते.

तृतीय-पक्षाच्या कुकीज वापरुन वर्तणुकीच्या पातळीवर लक्ष्य केलेल्या जाहिरातींच्या तुलनेत एआयचा संदर्भित जाहिराती अधिक संबंधित, अधिक संबंधित आणि ग्राहकांना अधिक मूल्य प्रदान करते. महत्त्वाचे म्हणजे, ते कुकीज-युगातील नवीन कोप turn्यात बदल करण्यासाठी ब्रँड, एजन्सी, प्रकाशक आणि जाहिरात प्लॅटफॉर्मना मदत करते, जाहिराती सहजपणे आणि द्रुतपणे सर्व चॅनेलवर विशिष्ट सामग्री आणि संदर्भासह संरेखित केल्याची खात्री करतात. 

पुढे जाणे, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विपणकांना योग्य मार्गाने आणि योग्य वेळी ग्राहकांशी वास्तविक, प्रामाणिक आणि सहानुभूतीपूर्ण संबंध जोडण्यासाठी त्यांनी काय करावे ते परत येऊ देईल. विपणन 'भविष्याकडे परत जा' म्हणून, संदर्भित लक्ष्यीकरण हे अधिक चांगले आणि अर्थपूर्ण विपणन संदेश प्रमाणात चालविण्यासाठी पुढे जाण्याचा स्मार्ट आणि सुरक्षित मार्ग असेल.

येथे संदर्भित लक्ष्यीकरणाबद्दल अधिक शोधा:

संदर्भित लक्ष्यीकरणावर आमचे श्वेतपत्रक डाउनलोड करा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.