प्रासंगिक जाहिरात आम्हाला कुकीजविरहित भविष्यासाठी तयार करण्यास कशी मदत करू शकते?

सीडटॅग प्रासंगिक जाहिरात

Google ने अलीकडेच घोषित केले आहे की ते क्रोम ब्राउझरमध्ये तृतीय-पक्ष कुकीज 2023 पर्यंत टप्प्याटप्प्याने काढून टाकण्याच्या त्याच्या योजनांना उशीर करत आहे, एक वर्षानंतर मूळ नियोजनापेक्षा. तथापि, ही घोषणा ग्राहकांच्या गोपनीयतेच्या लढाईतील एक मागास पाऊल वाटू शकते, तर व्यापक उद्योग तृतीय-पक्ष कुकीजच्या वापरास वगळण्याच्या योजनांसह पुढे जात आहे. Apple ने त्याच्या iOS 14.5 अद्यतनाचा भाग म्हणून IDFA (जाहिरातदारांसाठी ID) मध्ये बदल सुरू केले, ज्यासाठी वापरकर्त्यांना त्यांचा डेटा गोळा करण्याची आणि सामायिक करण्याची परवानगी देण्याची अॅप्सची आवश्यकता आहे. एवढेच काय, मोझिला आणि फायरफॉक्सने वापरकर्त्यांना त्यांच्या ब्राउझरवर ट्रॅक करण्यासाठी तृतीय-पक्ष कुकीजचे समर्थन आधीच बंद केले आहे. तरीसुद्धा, क्रोम अकाउंटिंगसह जवळजवळ अर्धा अमेरिकेतील सर्व वेब रहदारींपैकी, ही घोषणा अजूनही तृतीय-पक्ष कुकीजसाठी भूकंपीय बदल दर्शवते.

हे सर्व ऑनलाइन जाहिरातींना अधिक गोपनीयता-आधारित वेबशी जुळवून घेण्यास प्रेरित करते, ज्यामुळे अंतिम वापरकर्त्यांना त्यांच्या डेटावर चांगले नियंत्रण मिळते. 2022 ची टाइमलाइन नेहमीच खूप महत्वाकांक्षी होती, याचा अर्थ जाहिरातदार आणि प्रकाशकांनी या अतिरिक्त वेळेचे स्वागत केले आहे, कारण ते त्यांना अनुकूल होण्यासाठी अधिक वेळ प्रदान करते. तथापि, कुकीजविरहित जगात संक्रमण एक-बंद स्विच होणार नाही, परंतु जाहिरातदारांसाठी सुरू असलेली प्रक्रिया आहे जी आधीच चालू आहे.

कुकीजवरील रिलायन्स काढणे

डिजिटल जाहिरातीमध्ये, लक्ष्यीकरण आणि अहवाल देण्याच्या हेतूने डेस्कटॉप आणि मोबाईल डिव्हाइसेसवरील वापरकर्त्यांना ओळखण्यासाठी अॅड टेक कंपन्या तृतीय-पक्ष कुकीजचा मोठ्या प्रमाणावर वापर करतात. त्यांचा डेटा कसा गोळा केला जातो किंवा वापरला जातो यावर ग्राहकांच्या आवडीनिवडीतील बदलांच्या आधारावर, ब्रँडना कुकीजवरील त्यांचे अवलंबन तोडण्यास भाग पाडले जाईल, जे नवीन गोपनीयता मानके पूर्ण करणाऱ्या भविष्याकडे वळतील. अंतराळातील व्यवसाय कुकीजशी जोडलेल्या काही मूलभूत समस्यांचे निराकरण करण्याची संधी म्हणून या नवीन युगाचा वापर करू शकतात, जसे की स्लो-लोडिंग आणि संपादकीय गटांसाठी प्रकाशक डेटावर नियंत्रण नसणे किंवा जाहिरातदारांसाठी वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्ममध्ये कुकी जुळणे.

शिवाय, कुकीजवर अवलंबून राहण्याने अनेक मार्केटर्सना त्यांच्या लक्ष्यीकरण धोरणांवर जास्त लक्ष केंद्रित केले आहे, त्यांना शंकास्पद एट्रिब्यूशन मॉडेल्सवर अवलंबून असल्याचे पाहून आणि जाहिरातीच्या कमोडिटायझेशनसाठी जोर देणाऱ्या मानक जाहिरात युनिट्सचा स्वीकार करतात. बर्‍याचदा, क्षेत्रातील काही कंपन्या विसरतात की जाहिरात अस्तित्वात असण्याचे कारण ब्रँडशी संवाद साधणाऱ्या कोणामध्येही सकारात्मक भावना निर्माण करणे आहे.

प्रासंगिक जाहिरात म्हणजे काय?

प्रासंगिक जाहिरात ट्रेंडिंग कीवर्ड ओळखण्यात मदत करते आणि सामग्रीच्या मानवी सारख्या विश्लेषणाद्वारे (मजकूर, व्हिडिओ आणि प्रतिमांसह), त्यांचे संयोजन आणि प्लेसमेंटद्वारे पृष्ठाची सामग्री आणि पर्यावरणाशी जुळणारी जाहिरात एम्बेड करण्यास सक्षम होण्यास मदत करते.

प्रासंगिक जाहिरात 101

प्रासंगिक हे सर्वोत्तम उत्तर आहे आणि स्केलवर उपलब्ध असलेले एकमेव आहे

जाहिरातदारांना त्यांच्या संभाव्य ग्राहकांशी फर्स्ट-पार्टी डेटा वापरून संवाद साधण्याचा एक पर्याय राहील, तर कुकीजशिवाय खुल्या वेबवर काय होईल हा मोठा प्रश्न आहे. जाहिरात तंत्रज्ञान क्षेत्रातील कंपन्यांकडे दोन पर्याय आहेत: पर्यायी तंत्रज्ञानासाठी पर्यायी कुकीज जे त्यांना वेबवर अॅड्रेसबिलिटी ठेवू देते; किंवा प्रासंगिक जाहिरातीसारख्या गोपनीयता-प्रथम लक्ष्यीकरण पर्यायांवर स्विच करा.

जाहिरात तंत्रज्ञान उद्योग अजूनही तृतीय-पक्ष कुकी वर्ल्डसाठी इष्टतम उपाय ओळखण्याच्या सुरुवातीच्या दिवसात आहे. कुकीची समस्या ही त्याची तंत्रज्ञान नाही, तर त्याची गोपनीयता नसणे आहे. गोपनीयतेच्या चिंतेसह आणि खरोखरच गुंतागुंतीचे, वापरकर्त्यांचा आदर करण्यात अयशस्वी होणारे कोणतेही तंत्रज्ञान प्रचलित होणार नाही. नैसर्गिक भाषा प्रक्रिया वापरून प्रासंगिक लक्ष्यीकरण (एनएलपीआणि कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) अल्गोरिदम केवळ उपलब्ध आणि प्रमाणात काम करण्यायोग्य नाही, परंतु प्रेक्षकांना लक्ष्यित करण्याइतके प्रभावी देखील सिद्ध करत आहे.

जाहिरात वितरणाच्या वेळी वापरकर्ता वापरत असलेली सामग्री समजून घेण्याची ब्रँडची क्षमता लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी आणि त्यांच्या प्राधान्यांसाठी एक नवीन आणि प्रभावी ओळखकर्ता बनेल. प्रासंगिक लक्ष्यीकरण प्रोग्रामॅटिक माध्यमांद्वारे समर्थित स्केल, सुस्पष्टता आणि निर्बाधतेसह प्रासंगिकता एकत्र करते.

ग्राहकांची गोपनीयता सुनिश्चित करणे

गोपनीयतेच्या बाबतीत, संदर्भित जाहिरात ग्राहकांकडून डेटाची आवश्यकता न घेता अत्यंत संबंधित वातावरणात लक्ष्यित विपणनास परवानगी देते. हे जाहिरात वातावरणाच्या संदर्भ आणि अर्थाशी संबंधित आहे, ऑनलाइन वापरकर्त्यांच्या वर्तणुकीच्या नमुन्यांशी नाही. म्हणूनच, असे गृहीत धरले जाते की वापरकर्ता त्यांच्या ऐतिहासिक वर्तनावर कधीही अवलंबून न राहता जाहिरातीशी संबंधित आहे. रिअल-टाइम अद्यतनांसह, कंपनीचे प्रासंगिक लक्ष्य जाहिरातींसाठी नवीन आणि संबंधित वातावरण समाविष्ट करण्यासाठी स्वयंचलितपणे रीफ्रेश होतील, सुधारित परिणाम आणि रूपांतरण चालवेल.

आणखी एक धोरणात्मक फायदा असा आहे की ते जाहिरातदारांना ग्राहकांना संदेश देण्यास सक्षम करते जेव्हा ते ब्रँड संदेशांना सर्वाधिक ग्रहण करतात. उदाहरणार्थ, जेव्हा एखादा वापरकर्ता एखाद्या विशिष्ट विषयाबद्दल सामग्री ब्राउझ करत असतो, तेव्हा कदाचित ती संबंधित खरेदी करण्यास त्यांची आवड दर्शवते. एकंदरीत, जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांना सानुकूल करण्यायोग्य संदर्भांना लक्ष्य करण्याची क्षमता आवश्यक आहे, विशेषत: जेव्हा अत्यंत विशिष्ट किंवा विशिष्ट बाजारपेठांमध्ये कार्यरत असतात.

जाहिरातींचे भविष्य

कुकीजविरहित जगाच्या मार्गावर जाहिरात तंत्रज्ञानाच्या उद्योगासह, ग्राहकांना गोपनीयता-आधारित, डिजिटल जाणकार अंतिम वापरकर्त्यांना त्यांच्या डेटावर चांगले नियंत्रण प्रदान करण्यास सक्षम असल्याचे सुनिश्चित करण्याची वेळ आली आहे. प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रिअल-टाइम अद्यतने आणि वैयक्तिकरणासह प्रभावी असल्याचे सिद्ध झाले आहे म्हणून, बरेच विपणक तृतीय-पक्ष कुकीजसाठी पर्याय म्हणून शोधत आहेत.

बर्‍याच उद्योगांनी मुख्य परिभाषित क्षणांशी यशस्वीरित्या जुळवून घेतले आहे आणि परिणामी ते मोठे आणि अधिक फायदेशीर बनले आहेत. इंटरनेटच्या निर्मितीने, उदाहरणार्थ, ट्रॅव्हल एजन्सींसाठी जागतिक संधी निर्माण केल्या आणि ज्यांनी बदल स्वीकारला ते स्थानिक किंवा राष्ट्रीय कंपन्यांमधून जागतिक व्यवसायात विकसित झाले. ज्यांनी बदलाला विरोध केला, आणि त्यांच्या ग्राहकांना प्रथम स्थान दिले नाही, ते कदाचित आज अस्तित्वात नाहीत. जाहिरात उद्योग याला अपवाद नाही आणि व्यवसायांनी त्यांची रणनीती मागासपणे परिभाषित केली पाहिजे. ग्राहकांना ज्याप्रमाणे त्यांना त्यांच्या सुट्ट्या ऑनलाईन बुक करायच्या आहेत त्याच प्रकारे गोपनीयता हवी आहे - जर हे दिले गेले तर प्रत्येकासाठी नवीन, रोमांचक संधी निर्माण होतील.

सीडटॅगच्या प्रासंगिक AI तंत्रज्ञानाबद्दल अधिक वाचा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.