ब्रँड आणि सामग्री विपणन: हाइपपासून सावध रहा

सामग्री धोरणे

मायकेल ब्रिटो, अलीकडेच एडलमन डिजिटल (आणि सर्व चांगले अंडी) येथील सोशल बिझिनेस प्लॅनिंगचे प्रतिभावान वरिष्ठ उपाध्यक्ष दोन ब्रँड बद्दल लिहिले जे आक्रमकपणे त्यांचे बरेच विपणन केंद्र मीडिया सेंटरमध्ये हलवत आहेत.

मला हे उत्साहवर्धक वाटले आहे की लवकर कॉर्पोरेट अवलंबकर्ता त्यांची सामग्री विपणन धोरणे अधिक समग्र, सहभागी व्यासपीठावर विकसित करीत आहेत. या शिफ्टच्या अनुरुप, तथापि, इतर विपणन ट्रेंड आहेत जे आपण गंभीर नजरेने पाळले पाहिजेत आणि कॉर्पोरेट माध्यमांना गोंधळात टाकू नये. पत्रकारिता.

ट्रेंड

विपणन उद्योगात एक प्रचंड ट्रेंड चालू आहे आणि त्याचे दोन घटक आहेत. प्रथम सर्व गोष्टींबद्दल सुरू असलेली बडबड सामग्री विपणन, जे यामधून काही अंशी, कल्पनेसह एकत्रित होते प्रभावी कथाकथन.

दुसरा घटक म्हणजे कल्पना ब्रँड पत्रकारिता, की ब्रँड केवळ सामग्री आणि ब्रँडच्या उत्पादनात किंवा सेवेवर लक्ष केंद्रित केलेल्या कथाच नव्हे तर बातमीचे आउटलेट म्हणून कार्य करतात, ते मीडिया प्रदाता बनू शकतात. कंपन्या पारंपारिक माध्यमांच्या ख breath्या अर्थाने संक्रमण आणि ख journal्या पत्रकारितेचे स्वातंत्र्य या डिजिटल क्षेत्राकडे आहेत. अचानक, प्रत्येकजण एक नागरिक पत्रकार आहे (जे फक्त मूर्खपणा आहे).

कोका कोला अलीकडे मथळे बनवले त्यांच्या कॉर्पोरेट साइटला कंझ्युमर मॅगझिनमध्ये मॉर्फ करण्याच्या त्यांच्या पुश्यासह, 40 हून अधिक स्वतंत्र लेखक, छायाचित्रकार आणि इतरांनी इंधन दिले. आता ते "विश्वासार्ह स्त्रोत" म्हणून घेतल्यामुळे ते काही प्रमाणात मनोरंजक बनले आहेत, ते ब्रॉन्डला अनुकूल असलेल्या सामग्रीशी थेट न जुळणार्‍या कॉलमच्या अभिप्रायासाठी थोडा वेळ देतील.

अपवाद

मी येथे नोट आणि अपवाद घेतो. आज बर्‍याच प्रकरणांमधील ब्रँड्सना हे समजले आहे की प्रभावीपणे स्पर्धा करण्यासाठी त्यांना पर्यावरणीय टिकाव, मानवी हक्क या विषयांवर अगदी कमीतकमी ओठांची सेवा द्यावी लागेल. सामाजिक दायित्वाच्या या बांधिलकीचा एक भाग असा सूचित करतो की एखाद्या कंपनीने त्यांच्या व्यवसायाकडे कठोरपणे लक्ष दिले पाहिजे आणि ते जेथे त्यांच्या व्यवसाय पद्धतीशी संबंधित असतील तेथे सुधारण्याच्या दिशेने कार्य केले पाहिजे. भारत आणि आफ्रिकेत पाण्याची जबाबदारी असलेल्या मुख्य कारभाराचा मुद्दा म्हणून कोका कोलाला झालेल्या भूतकाळातील समस्ये लक्षात घेता, प्रवास जागेवर प्रतिबिंबित होण्यासाठी मी इतका प्रयत्न करण्याची अपेक्षा नव्हती. पण मी चूक होतो.

या विषयावर चर्चा करण्यासाठी कोका कोलाने बरीच मेहनत केली आहे तसेच टिकाऊ पॅकेजिंग, शेतीविषयक परिणाम इत्यादी. 2012 टिकाव अहवाल.

आता ही एक चांगली सुरुवात आहे आणि अशा माहितीसह मी कोका कोलाचे कौतुक करतो. पण तसे नाही ब्रँड पत्रकारिता. आपण कधीही गोंधळ करू नये व्यक्तिनिष्ठ कथाकथन पालक आणि त्यांच्या मुलांच्या कहाण्या, आमच्या पूजास्थळांमध्ये आम्ही वाचलेल्या आणि चर्चा केलेल्या कथा, आमच्या कुटुंबियांच्या कथा यासह.

कोका कोलासाठी एक महान पुढची पायरी म्हणजे असे व्यासपीठ स्थापित करणे जेथे या प्रकारचे मुद्दे समोर आणि केंद्रात असतील, जिथे ग्राहक, कार्यकर्ते आणि शेजार्‍यांचा समुदाय संवाद साधू शकेल. मी हे देखील सादर करेन की ग्राहक लोकपाल या समाजात कायमस्वरूपी स्थिर राहू शकेल आणि कधीकधी त्यांना वेदनादायक होण्याची स्वायत्तता दिली जाईल.

हाइप

जर कॉर्पोरेशनने एका क्षणासाठी असा विचार केला तर पत्रकारिता च्या हद्दीत अस्तित्वात असू शकते विपणन, ते फक्त पुढील हायप सायकलच्या मध्यभागी स्वत: ला चौरसपणे उभे करत आहेत.

7 टिप्पणी

  1. 1

    व्वा मार्टी - तू त्याला ठोकले आहेस. मला वाटते की ब्रँड्समध्ये हब्रीसचा एक बिंदू आहे असा विश्वास आहे की ते पक्षपाती लक्ष देण्याचे केंद्र आहेत. वाचकांना नेहमीच जाणीव असते की ते विपणन साहित्य वाचत आहेत! म्हणूनच कंपन्यांकडे त्यांची स्वत: ची केंद्रीय रणनीती तसेच एक पोहोच रणनीती असणे आवश्यक आहे!

  2. 2

    ग्रेट पोस्ट मार्टी, परंतु मला कोक सारख्या कंपन्यांविषयी चर्चेची भीती वाटते ज्याने अगदी स्पष्टपणे सर्व काही चुकीचे केले आहे जेव्हा भूतकाळातील जवळजवळ सर्व काही घडते तेव्हा ... कायमचे.

    • 3

      पूर्वी मी त्यांच्याबद्दल अगदीच टीका करतो, परंतु कॉर्पोरेट पत्रकारितेच्या दृष्टीकोनातून जर गांभीर्याने पाहिले तर आपल्याला अंतर्गत टिपिंग पॉईंट दिसण्याची शक्यता आहे. माझ्या मते असा प्रश्न आहे की या प्रकारच्या प्रयत्नांमुळे हळू अंतर्गत परिवर्तन होऊ शकते किंवा ते आणखी एक ऑनलाइन मासिक असेल. आणि जेव्हा ते तिथे असतील तेव्हा जुन्या परत येण्यायोग्य 6.5 औंस बाटल्या परत आणा आणि वास्तविक साखर वापरा.

  3. 4
  4. 5

    बर्‍याच लहान व्यवसायांचे एक पृष्ठ असणे आवश्यक आहे
    त्यांचा ब्रँड तयार करा, ग्राहक आणि चाहत्यांशी संपर्क साधा आणि देखरेख करा
    सकारात्मक जनसंपर्क सोशल मीडियाच्या उपस्थितीशिवाय व्यवसाय त्यांच्या मागे सोडला जाऊ शकतो
    प्रतिस्पर्धी, विशेषत: ज्यांनी सोशल मीडियावर पूर्णपणे आलिंगन निवडले आहे.

  5. 6

    मी पूर्णपणे सहमत नाही, कारण माझा विश्वास आहे की ब्रँड त्यांच्या सामग्रीमध्ये काही प्रमाणात वस्तुनिष्ठता वितरित करू शकतात, विशेषतः जर ती सामग्री पदोन्नतीऐवजी उपयुक्ततेत रुजली असेल. हे फक्त सांस्कृतिकदृष्ट्या असे आहे की असे करणे बहुतेक ब्रँडच्या डीएनएमध्ये नाही. ग्रेट पोस्ट मार्टी. मला विचार आला

    • 7

      धन्यवाद जय. मी तुमच्या मदतनीस मंत्राचा सतत उल्लेख करीत आहे, आणि कधीकधी या मानसिकतेत बदलणे विपणनास कठीण होते. आम्ही leडलमन ट्रस्ट बॅरोमीटरवरून पाहिले आहे की ग्राहक सरदारांवर, त्यांच्या सामाजिक वर्तुळांवर आणि कंपन्या काय करतात त्यापेक्षा कमी विश्वास ठेवत आहेत. मला असेही वाटते की संघटना या समज बदलू शकतात, परंतु ही एक संथ प्रक्रिया आहे. कॉर्पोरेट मीडियाच्या विरोधात कॉर्पोरेट पत्रकारितेच्या या शूर नवीन जगामध्ये टॉम फोरमस्कीसारखे लोक आघाडीवर आहेत. कंपन्या विश्वासाच्या नाजूक मार्गावर नेव्हिगेट कसे करतात या प्रयत्नांसाठी २०१ 2013 हे वर्ष एक मोठे वर्ष ठरेल.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.