गुगलच्या सेमीसाईट अपग्रेडला मजबुतीकरण आहे की प्रकाशकांना प्रेक्षकांच्या लक्ष्यीकरणासाठी कुकीजच्या पलीकडे का हलविणे आवश्यक आहे

कुकी कमी Chrome

लाँच क्रोम 80 मध्ये Google चे सेमीसाईट अपग्रेड मंगळवारी, 4 फेब्रुवारी. XNUMX तृतीय-पक्ष ब्राउझर कुकीजसाठी ताबूत मध्ये आणखी एक नखे सिग्नल. आधीपासूनच डीफॉल्टनुसार तृतीय-पक्षाच्या कुकीज अवरोधित केलेल्या फायरफॉक्स आणि सफारीच्या टाचांवर आणि क्रोमच्या विद्यमान कुकी चेतावणीनंतर, सेमसाइट अपग्रेडने प्रेक्षकांना लक्ष्यित करण्यासाठी प्रभावी तृतीय-पक्षाच्या कुकीजचा वापर केल्याबद्दल अधिक घट्ट पकडले.

प्रकाशकांवर परिणाम

हा बदल थर्ड-पार्टी कुकीजवर सर्वाधिक अवलंबून असणा ad्या अ‍ॅड टेक विक्रेत्यांवर परिणाम घडवून आणू शकेल, परंतु नवीन गुणधर्मांचे पालन करण्यासाठी त्यांच्या साइट सेटिंग्ज समायोजित न करणा don't्या प्रकाशकांवरही त्याचा परिणाम होईल. हे केवळ तृतीय-पक्षाच्या प्रोग्रामॅटिक सेवांच्या कमाईत अडथळा आणत नाही, परंतु त्याचे पालन करण्यात अयशस्वी होण्यामुळे संबंधित, वैयक्तिकृत सामग्री प्रदान करण्यासाठी अत्यंत मौल्यवान असलेल्या वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्याच्या प्रयत्नांनादेखील अडथळा आणला जाईल. 

हे विशेषत: एकाधिक साइट्स असलेल्या प्रकाशकांसाठी खरे आहे — समान कंपनी समान साइटचे नसते. म्हणजेच, नवीन अपग्रेडसह, एकाधिक गुणधर्मांवर (क्रॉस-साइट) वापरल्या जाणार्‍या कुकीज तृतीय-पक्षाच्या मानल्या जातील आणि म्हणूनच योग्य सेटिंग्जशिवाय अवरोधित केल्या गेल्या. 

ड्राइव्ह्स इनोवेशन बदला

प्रकाशकांनी त्यांच्या साइट्स योग्य गुणधर्मांसह अद्ययावत केल्या आहेत हे निश्चितपणे निश्चित करण्याची आवश्यकता असेल, परंतु Google ने केलेल्या या साध्या बदलांनी कुकी-आधारित वापरकर्त्याच्या लक्ष्यीकरणावर अवलंबून असलेल्या गोष्टींवर प्रकाशकांना दोनदा विचार करायला हवा. का? दोन कारणांमुळेः

  1. कंपन्या त्यांचा डेटा कसा वापरत आहेत याबद्दल ग्राहकांची चिंता वाढत आहे.
  2. ओळख ग्राफ तयार करण्याचा अजून एक अचूक मार्ग आहे. 

जेव्हा डेटा गोपनीयतेचा प्रश्न येतो तेव्हा प्रकाशकांना दुहेरी तलवारीचा सामना करावा लागतो. नवीन डेटा ते दर्शवितो ग्राहकांना मोठ्या प्रमाणात वैयक्तिकृत सामग्री हवी आहे केवळ त्यांच्या वर्तन डेटा एकत्रित आणि विश्लेषणाद्वारे वितरित केल्या जाऊ शकतात अशा शिफारसी. तरीही, ग्राहक हा डेटा सामायिक करण्याबद्दल अत्यंत संशयी आहेत. परंतु, जसे प्रकाशकांना माहित आहे, तसे ते दोन्ही मार्गांनी करू शकत नाहीत. फुकट सामग्री किंमतीवर येते, आणि पेवॉलची कमतरता, ग्राहकांना देय देण्याचा एकमेव मार्ग म्हणजे त्यांच्या डेटासह. 

ते तसे करण्यास तयार आहेत - सदस्यता घेण्याऐवजी 82% जाहिरात-समर्थित सामग्री पाहतील. याचा अर्थ असा की प्रकाशकांवर अधिक सावधगिरी बाळगणे आणि वापरकर्त्यांचा डेटा कसा हाताळावा यावर विचार करण्यावर ती जबाबदारी आहे.

एक चांगला पर्यायी: ईमेल

परंतु, हे दिसून येते की कुकीजवर अवलंबून न राहता वापरकर्ता ओळख ग्राफ तयार करण्याचा एक अधिक प्रभावी, विश्वासार्ह आणि अचूक मार्ग आहेः ईमेल पत्ता. कुकीज टाकण्याऐवजी ज्या वापरकर्त्यांना त्यांच्यावर हेरगिरी केली जात आहे याची समजूत दिली जाते, नोंदणीकृत वापरकर्त्यांना त्यांच्या ईमेल पत्त्याद्वारे ट्रॅक करणे आणि त्या पत्त्यास विशिष्ट, ज्ञात ओळखीने जोडणे ही प्रेक्षकांच्या सहभागाची अधिक विश्वासार्ह आणि विश्वासार्ह पद्धत आहे. येथे का आहे:

  1. ईमेल निवडलेले आहे - वापरकर्त्यांनी आपले वृत्तपत्र किंवा अन्य संप्रेषण प्राप्त करण्यासाठी आपण साइन इन केले आहे, आपण त्यांच्याशी थेट संवाद साधण्याची परवानगी त्यांना दिली आहे. ते नियंत्रणात आहेत आणि कधीही निवड रद्द करू शकतात. 
  2. ईमेल अधिक अचूक आहे - कुकीज आपल्याला केवळ वर्तनावर आधारित वापरकर्त्याची व्यक्तिमत्त्वाची अंदाजे कल्पना देऊ शकतात - अंदाजे वय, स्थान, शोध आणि क्लिक वर्तन यावर आधारित. आणि एकापेक्षा अधिक व्यक्ती ब्राउझरचा वापर करत असल्यास ते सहज चिखलही होऊ शकतात. उदाहरणार्थ, जर संपूर्ण कुटुंब लॅपटॉप, आई, वडील आणि मुलांचे वागणे सामायिक करते तर ते सर्व एकाच गोष्टीमध्ये अडकले आहेत, जे लक्ष्यित आपत्ती आहे. परंतु, एखादा ईमेल पत्ता एका विशिष्ट व्यक्तीस थेट जोडला जातो आणि तो डिव्हाइसवर कार्य करतो. आपण एकापेक्षा जास्त डिव्हाइस वापरल्यास किंवा नवीन डिव्हाइस घेतल्यास ईमेल कायमस्वरूपी अभिज्ञापक म्हणून कार्य करते. क्लिक आणि सर्च वर्तनला ज्ञात वापरकर्ता प्रोफाइलशी दुवा साधण्याची ती चिकाटी आणि क्षमता प्रकाशकांना वापरकर्त्याच्या आवडी आणि आवडीचे अधिक समृद्ध, अधिक अचूक चित्र तयार करण्यास परवानगी देते. 
  3. ईमेल विश्वासार्ह आहे - जेव्हा एखादा वापरकर्ता त्यांच्या ईमेल पत्त्यावर साइन अप करतो तेव्हा ते आपल्या मालमत्तेत त्यांना जोडले जातील याची त्यांना पूर्ण जाणीव असते. हे उघड आहे — त्यांनी त्यांच्या जाणूनबुजून तुम्हाला संमती दिली आहे, कुकीजच्या विपरीत, ज्याच्यासारखे वाटते की आपण त्यांच्या खांद्यावरुन त्यांच्या वर्तनाकडे डोकावून पाहत आहात. आणि अभ्यासानुसार असे दिसून येते की वापरकर्त्यांचा विश्वास असलेल्या प्रकाशकाकडून आलेल्या सामग्री अगदी अगदी जाहिरातींवर क्लिक करणे 2/3 अधिक आहे. ईमेल-आधारित लक्ष्यीकरणात हलविणे प्रकाशकांना हा विश्वास टिकवून ठेवण्यास मदत करू शकते, जे आजच्या बनावट बातम्यांमध्ये, अत्यंत संशयास्पद वातावरणात अत्यंत मौल्यवान आहे.
  4. ईमेल इतर एक टू वन चॅनेलसाठी दरवाजा उघडते - एकदा आपण वापरकर्त्यास जाणून घेऊन आणि त्यांचे हितसंबंधित वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करून दृढ संबंध स्थापित केल्यावर पुश सूचनांसारख्या नवीन चॅनेलवर त्यास गुंतवणे सोपे आहे. एकदा वापरकर्त्यांनी आपल्या सामग्रीवर, चक्रव्यूहावर आणि शिफारसींवर विश्वास ठेवल्यास ते आपल्याशी संबंध वाढविण्यासाठी अधिक योग्य असतात, गुंतवणूकी आणि कमाईसाठी नवीन संधी प्रदान करतात.

सेमीसाईट बदलाचे अनुपालन करण्यासाठी साइट अद्यतनित करणे सध्या कदाचित एक वेदना असू शकते आणि थेट प्रकाशकांच्या कमाईत कपात करू शकते, सत्य तृतीय-पक्षाच्या कुकीजवरील विश्वास कमी करणे ही चांगली गोष्ट आहे. केवळ वैयक्तिक वापरकर्त्याच्या पसंतींचा मागोवा घेण्यावरच ते कमी मूल्यवान होत नाहीत तर ग्राहकांमध्येही संशय वाढत आहे. 

वापरकर्त्यांस ओळखण्यासाठी आणि लक्ष्यित करण्यासाठी ईमेलसारख्या अधिक विश्वासार्ह, विश्वासार्ह पद्धतीत आता संक्रमित करणे भावी-तयार समाधान प्रदान करते जे तृतीय पक्षांवर जास्त अवलंबून न राहण्याऐवजी प्रकाशकांना त्यांचे प्रेक्षकांचे नाते आणि रहदारी नियंत्रित ठेवते.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.